App Store 메타데이터를 얼마나 자주 업데이트해야 할까요?

앱의 메타데이터를 최신 상태로 유지하는 것은 경쟁이 심화되는 시장에서 가시성과 참여도를 높이는 데 필수적입니다. 앱의 제목, 설명, 키워드 및 크리에이티브(스크린샷 및 아이콘)를 포함하는 메타데이터는 신규 사용자를 유치할 뿐만 아니라 기존 사용자를 유지하는 데 중요한 역할을 합니다.

메타데이터를 정기적으로 업데이트하면 앱의 검색 최적화 및 사용자 매력도에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 하지만 메타데이터를 얼마나 자주 업데이트해야 할까요?

이 블로그 게시물은 iOS App Store와 Google Play 모두에서 메타데이터를 업데이트하기 위한 모범 사례를 설명합니다.

메타데이터를 얼마나 자주 업데이트해야 할까요?

App Store와 Google Play에서 앱의 메타데이터를 정기적으로 업데이트하는 것은 지속적인 앱 가시성을 확보하고 매일 다운로드를 유도하는 것에 가장 효율적인 방법 중 하나입니다.

그러나 시간이 지남에 따라 앱의 가시성이 계속 증가하거나(심지어 안정적으로 유지되도록) 보장하는 단일 업데이트 빈도는 없습니다.

App Store의 ASO가 Google Play와 어떻게 다른지 알아보십시오.

저희의 ASO 트렌드 & 벤치마크 2024 데이터 연구에서, 저희는 Apple과 Google의 상위 앱 및 게임의 메타데이터 업데이트 경향을 이해하기 위해 더 깊이 파고들었습니다.

• 거의 게임의 50%가 스크린샷을 1년에 두 번 이상 업데이트합니다. 게임은 또한 아이콘을 자주 업데이트하며, 상위 게임의 55%가 작년(2023년) Google Play에서 아이콘을 새로 고쳤습니다.
• 놀라운 점은 거의 앱 및 게임의 80%가 매년 앱 제목을 여전히 업데이트하지 않습니다. 제목이 앱 스토어 알고리즘에서 상당한 비중을 차지한다는 점을 고려할 때, 이러한 간과는 놓쳐버린 황금 같은 기회입니다!

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iOS의 메타데이터 업데이트

메타데이터를 업데이트하는 것의 과제는 각 스토어의 알고리즘이 변경 사항을 반영하는 데 걸리는 시간을 결정하는 것입니다.

iOS의 경우, 이 과정은 거의 즉각적일 수 있습니다. 예를 들어, 2019년 1월 Spotify는 앱 제목을 “Spotify Music”에서 “Spotify: Music and Podcasts”로 변경했습니다. 하루 만에 앱은 “순위 미지정”에서 “팟캐스트” 키워드로 11위에 올랐습니다.

Spotify는 제목에 키워드를 추가한 지 단 하루 만에 미국(iOS)에서 “팟캐스트” 순위에 오르기 시작했습니다. 출처: AppTweak

하지만 항상 그런 것은 아닙니다.

메타데이터 필드가 키워드 순위에만 영향을 미치는 것은 아닙니다.

일일 다운로드량 또한 동일한 키워드에 대한 앱 순위에 중요한 역할을 합니다. 따라서 시간이 지남에 따라 타겟 키워드에 대한 앱 순위를 모니터링하는 것이 중요합니다. 예를 들어, Plague Inc.는 1월부터 미국에서 “바이러스” 키워드로 1위 앱이 되었습니다. 이는 코로나바이러스 팬데믹 기간 동안 다운로드가 크게 증가했기 때문에 메타데이터 변경 없이 발생했습니다.

Plague Inc.는 제목에 “바이러스” 키워드를 사용하지 않았음에도 불구하고 코로나바이러스 팬데믹으로 인해 미국 App Store에서 1위로 상승했습니다. 출처: AppTweak

키워드 순위에 영향을 미치는 다양한 요소를 고려할 때, ASO 전문가들은 일반적으로 새로운 빌드가 App Store에 업로드된 후 약 4주 후에 키워드 순위가 안정화된다는 데 동의합니다. 이 기간은 메타데이터 변경의 영향을 정확하게 검토할 수 있도록 합니다.

Google Play의 메타데이터 업데이트

Android에서 키워드 색인화 및 순위 지정은 iOS보다 더 많은 시간이 소요됩니다. Spotify의 앱 제목을 예로 들면, 2018년 12월 20일에 제목을 “Spotify: Music and Podcast”로 변경했음에도 불구하고, 앱은 12월 24일에 “팟캐스트” 순위에 오르기 시작하여 1월 13일경에 안정적인 순위에 도달했습니다.

미국(Google Play)에서 “팟캐스트”에 대한 Spotify 순위는 앱 제목에 키워드를 추가한 지 3주 후에야 안정화되었습니다.

Google Play에서 순위 안정화가 더 느린 한 가지 가능한 설명은 Android가 키워드별 앱의 전환율을 측정하여 순서를 결정할 수 있다는 것입니다. 이것이 유일한 순위 요소는 아니지만, Google Play가 더 긴 기간에 걸쳐 앱 순위를 조정하는 경향과 일치합니다.

ASO 전문가들은 Android에서 메타데이터를 업데이트하기 전에 6~8주를 기다리는 것을 권장합니다. 이 기간은 안정적인 데이터 세트를 확보하여 다음에 어떤 키워드를 타겟팅할지 결정하기 쉽게 해줍니다.

앱 출시 직후 메타데이터 최적화

일반적으로 메타데이터를 업데이트하는 방법을 결정하기 전에 키워드 순위가 안정화될 때까지 기다리는 것이 선호되지만, 특정 상황에서는 더 자주 변경해야 할 수도 있습니다. 가장 흔한 예 중 하나는 새로운 앱 출시 시기입니다.

AppTweak을 사용하여 앱의 ASO 사전 출시 전략을 개발하십시오.

iOS에서는 새로운 앱이 App Store 출시 후 첫 7일 동안 키워드 순위에서 선호되는 경향이 있습니다.

App Store는 키워드별 다운로드에 대한 데이터를 제공하지 않지만, 이는 앱 출시 시 과감한 키워드를 타겟팅하는 것을 장려합니다. 출시 후 다음 주에는 첫 주 사용자에게 공감을 얻는 내용을 기반으로 메타데이터를 조정하십시오.

반대로, Google Play 알고리즘은 앱이 다양한 키워드에 대해 어떻게 “변환”되는지 “기다리고 관찰하는” 경향이 있습니다. 이러한 접근 방식은 메타데이터를 즉시 최대화하려는 앱에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. Google Play의 많은 앱은 출시일에 정확한 제목 일치 검색을 통해서만 찾을 수 있습니다. 결과적으로, 앱이 브랜드와 키워드의 조합에 의존하는 경우, 초기 사용자는 일반적으로 브랜드 또는 일반 키워드를 검색하므로 즉시 찾지 못할 수 있습니다.

외부 요인을 기반으로 메타데이터 최적화

키워드 최적화가 진행되는 동안, 대부분의 ASO 전문가들은 앱의 의미론적 사전에 대한 핵심 관련 키워드를 식별하는 데 몇 번의 반복만 필요할 것입니다. 추가 최적화는 미미한 이득을 가져오고 수확 체감의 법칙을 따를 가능성이 높으며, 키워드 연구는 몇 번의 다운로드 증가만을 위한 여지를 찾을 것입니다.

이러한 정체기에 도달하면 잦은 업데이트는 덜 필요해집니다.

대신, 키워드 모니터링 중에 식별된 외부 요인에 의해 주도되는 시기적절한 업데이트에 집중하십시오. 키워드 순위에 영향을 미치는 두 가지 주요 외부 요인은 검색 알고리즘 업데이트와 경쟁 앱 활동입니다.

• 1년에 몇 번 발생하는 알고리즘 업데이트는 많은 키워드 순위를 뒤섞고 키워드가 특정 앱 그룹과 연결되는 방식을 변경할 수 있습니다. 가장 먼저 반응하는 것은 순위 하락으로 인한 다운로드 손실을 제한하고 경쟁 앱보다 앞서 잃어버린 순위를 되찾을 기회를 제공합니다.
• 새로운 경쟁 앱 출시와 메타데이터 업데이트는 행동할 여지가 적지만, 스토어 모니터링의 핵심이 되어야 합니다. 이는 타겟 키워드를 방어하거나 포기하도록 강요하거나 경쟁 앱이 간과한 키워드를 추가할 기회를 제공할 수 있습니다.

AppTweak의 업데이트 빈도 벤치마크를 확인하여 귀하의 메타데이터 업데이트 빈도를 경쟁 앱과 비교하십시오.

비검색 성능을 위한 키워드 최적화

마지막으로, 일부 마케터는 검색 결과에 초점을 맞추지 않고 탐색 트래픽 성능 및 스토어 전환을 향상시키는 것을 목표로 하는 키워드 최적화 전략을 채택합니다.

• 탐색 트래픽 최적화는 피처링 기회를 가져오거나 “유사 앱”으로부터의 트래픽을 개선할 가능성이 있는 키워드를 타겟팅하는 것을 포함합니다. 여기서 일반적인 관행은 동일한 키워드가 여러 앱에 걸쳐 타겟팅되는 “로드 블로킹” 전략입니다. 이 접근 방식은 경쟁 앱을 검색 결과에서 더 아래로 밀어낼 뿐만 아니라 ‘유사 앱’ 섹션에서 가시성 루프를 생성하여 동일한 개발자의 여러 앱을 홍보합니다.
• 전환을 목표로 하는 키워드 최적화는 종종 계절성이 높은 앱 또는 강력한 브랜드 파워를 가진 앱에서 사용됩니다. 이 경우, 키워드는 마케팅 캠페인 또는 타겟 사용자의 현재 관심사와 일치하도록 업데이트됩니다.

결론

결론적으로, 앱의 메타데이터를 업데이트해야 하는 빈도는 사용 가능한 리소스와 전반적인 ASO 전략에 따라 달라집니다. 최적의 가시성을 보장하는 단일 업데이트 빈도는 없습니다.

그러나 키워드 순위와 스토어 변경 사항을 정기적으로 모니터링하는 것은 가시성을 유지하기 위한 새로운 기회를 파악하고 적응하는 데 중요합니다.