키워드 외 ASO 앱 스토어 최적화 요소

Sehee Park에 의한 
Marketing Associate

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키워드 외 앱 스토어 최적화 ASO 요소 가 궁금하신가요?

App Store는 복잡한 알고리즘을 사용하여 검색 결과에서 앱의 위치를 선정합니다. 앱 스토어는 앱의 가시성을 향상시키는 데 영향을 미칠 수 있는 여러 가지 요소에 의존하여 각 앱을 인덱싱하고 순위를 매깁니다.

키워드 최적화는 App Store와 Google Play Store 모두에서 앱의 가시성에 영향을 미치는 주요 요소 중 하나입니다. 이외 다른 순위 요소는 무엇이 있을까요? 키워드 이외 어떤 ASO 앱 스토어 최적화 요소가 앱의 순위와 앱 스토어 가시성에 영향을 미치는지 아래 내용을 통해 확인해보세요.


ASO 요소 1: 앱 다운로드 속도

앱 다운로드 횟수를 직접 제어할 방법은 없지만, 우리 앱이 더 많이 다운로드 될수록 앱 스토어 내에서 순위가 더 잘 매겨집니다.

애플과 구글 모두 “다운로드 속도” 에 더욱 초점을 맞추고 있습니다. 즉 가장 높은 순위를 차지한 앱이 시간이 지남에 따라 많은 다운로드 수를 더 많이 누적한 앱이 아니라 매일 더 많이 다운로드 되고 있는 앱이라는 것을 의미합니다. 예를 들어, Mario Kart Tour는 2019년 9월 25일에 출시되었으며 출시 후 첫 주에 게임 부문에서 1위를 차지했는데, 이는 그 순간 받은 다운로드 수가 많았기 때문입니다.

애플과 구글 앱 스토어의 ASO – 7가지 차이점

ASO 요소 2: 페이지 전환율

ASO의 또 다른 중요한 측면은 페이지 전환율(검색 결과에서 보거나 앱의 페이지를 방문한 후 앱을 다운로드/설치한 유저의 비율)을 최대화하는 것입니다. 앱 제목과 부제목/간단한 설명 위에 앱 아이콘, 스크린샷 및 앱 미리보기(동영상)를 최적화하면 유저가 앱을 다운로드하도록 설득하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 장기적으로 앱 순위를 높이는 데도 도움이 됩니다. 보다 구체적으로, App Store와 Google Play 모두 검색 결과에 표시할 앱을 결정할 때 전환율을 고려합니다. 크리에이티브의 다양한 유형과 그것들이 왜 중요한지 살펴봅시다:

아이콘

아이콘은 앱의 클릭률(CTR)에서 매우 중요한 역할을 합니다. 유저가 앱이나 게임을 볼 때 가장 먼저 보이는 요소로, 제품 페이지뿐만 아니라 검색 결과에도 나타나기 때문입니다. 따라서 경쟁자의 아이콘보다 눈에 띄는 것이 중요합니다.

스크린샷

스크린샷은 앱 페이지에서 가장 눈에 띄는 요소이며 App Store 검색 결과에도 표시됩니다. 이는 앱을 다운로드하기 전에 앱이 무엇에 대한 것인지, 무엇을 기대해야 하는지에 대한 감각을 유저에게 제공합니다. 즉 시각적 요소인 스크린샷은 평균 페이지 방문자의 5% 미만이 보는 상세 설명 보다 유저를 전환하는 데 중요한 역할을 합니다.

앱 스크린샷을 최적화하여 앱 다운로드 수를 증가시키는 방법

앱 미리보기(동영상)

앱 미리보기(미리보기 동영상)는 스크린샷보다 앱이 무엇인지 보여줄 수 있는 가능성을 제공합니다. 동영상이 매력적이고 캡션에 많은 양의 타겟 키워드를 사용할수록 전환율이 향상됩니다. 그러나 앱 미리보기도 양날의 칼이 될 수 있으므로 주의하십시오. 질이 낮은 동영상은 전환에 상당한 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

마지막으로, 동영상은 App Store에서는 자동으로 재생되지만 Google Play에서는 자동으로 재생되지 않기 때문에(곧 바뀔 예정) 안드로이드보다 iOS에서 훨씬 더 효과적입니다.

비주얼은 앱의 전환율에 중요한 역할을 하는데, 이를 충분히 활용하기 위해서는 비주얼을 최적화하고 전환율을 높이기 위한 A/B 테스트를 실시하는 것이 좋습니다.

전문가의 팁

상위 앱들은 크리에이티브 요소들이 관련성이 있는지 확인하고 연중 다양한 시기에 유저들에게 어필하기 위해 지속적으로 업데이트하고 테스트합니다. AppTweak의 업데이트 빈도 및 벤치마킹 기능을 사용하면 상위 앱과 경쟁사들이 메타데이터를 얼마나 자주 업데이트하는지 확인할 수 있습니다.

ASO 요소 3: 유저 평점 및 리뷰

유저 평점과 리뷰는 앱의 검색 순위와 전환율 모두 직접적인 영향을 미치기 때문에 중요한 순위 요소입니다. 실제로 자료에 따르면 평점이 높은 앱은 중간 등급 앱보다 평균 25위, 낮은 등급 앱보다 60위 높은 순위를 기록하고 있습니다.

또한 앱 평점은 App Store와 Google Play의 아이콘 바로 아래에 있기 때문에 사람들이 앱 페이지에서 가장 먼저 보는 것 중 하나이며, 이는 유저가 여러분의 앱을 다운로드하도록 설득하는 데 중요한 역할을 한다는 것을 의미합니다.

사람들은 다른 사람들의 피드백을 신뢰하기 때문에, 긍정적인 리뷰가 많은 앱은 다운로드를 받을 것입니다. 긍정적인 평점과 리뷰는 앱의 신뢰성을 부여합니다. 평가가 좋을수록 앱 스토어에서 더 관련성이 있고 순위 위치는 더 높아집니다. 따라서 만족한 유저에게 평점 및/또는 리뷰를 남기도록 하거나 유저의 불만을 해결하도록 간단하게 응답 하는 것이 중요합니다.

ASO 요소 4: 앱 스토어 내 피처드

두 스토어 모두에서 피처드가 된다는 것은 잠재적인 유저들에게 가시성이 증가한다는 것을 의미하며, 이는 순위 상승으로 이어질 수 있으며 전환에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어 스토리에 피처드되면 스토리가 검색 결과에 몇 주 간 표시되어 경쟁업체들 사이에서 두각을 나타내고 더 많은 가시성을 제공할 수 있습니다.

피처드 앱과 게임은 특정 탭이나 테마 목록에 있으며 유저의 선호도와 이전 데이터를 기반으로 유저에게 제공됩니다. 따라서 피처드는 앱/게임에 적합한 유저를 목표로 하는 데 도움이 되며, 이는 전환으로 이어집니다.

App Store tabs: 투데이, 앱 및 게임.

시각적으로 우수하고 성능이 좋은 앱/게임을 선택할 가능성이 더 높다는 것을 명심하십시오(평점이 좋고, 일일 다운로드 수가 많고, 높은 전환율).

ASO 요소 5: 인앱 구매

인앱 구매는 App Store 검색 결과에 자체적으로 나타날 수 있으며, 인앱 구매 제목과 정확히 일치하는 순위를 매길 수도 있습니다. 예를 들어, 긴 꼬리 키워드 ‘animal jigsaw puzzle’을 검색하면 인앱 구매와 앱 Magic Jigsaw Puzzles이 모두 상위권에 랭킹됩니다.

“animal jigsaw puzzle”에 대한 검색 결과입니다.

 

앱의 메타데이터가 최적화된 것처럼 인앱 구매도 (제목 및 설명)이어야 합니다. 제목은 사용자의 관심을 끌고 구매를 독려해야 하며, 설명은 사용자가 무엇을 얻을 것인지, 왜 받아야 하는지 알려줘야 합니다. 더 자세히 보려면 앱에서 순위를 매길 수 있는 긴 꼬리 키워드, 특히 인앱 구매 제목과 앱 제목의 용어를 조합한 긴 꼬리 키워드에 대해 제목을 최적화해야 합니다.

올바른 제목, 비주얼 및 설명으로 인앱 구매를 효과적으로 홍보하고 최적화함으로써 검색 결과 내에서 앱의 가시성을 높일 수 있습니다. 이는 판매를 증진시킬 뿐만 아니라 앱 자체의 다운로드 및 전환을 촉진할 것입니다. 따라서 인앱 구매를 제공하거나 제공할 앱의 경우 더 많은 사용자가 앱/게임을 다운로드하도록 장려하기 위해 효과적으로 최적화하는 것이 중요합니다.

ASO 요소 6: 주기적 업데이트

업데이트는 유저의 참여를 유지하기 때문에 정기적으로(월 1~4회) 앱을 업데이트하는 것이 중요합니다. 업데이트는 App Store와 Google Play의 업데이트 목록에 앱이 표시되므로 유저가 이를 기억할 수 있습니다. 또한 두 스토어의 알고리즘이 업데이트를 고려하므로 더 높은 순위와 App Store의 편집자 목록에 피처드될 수도 있습니다.


요약

전체적으로 앱을 최적화하는 것은 키워드 최적화만 하는 것 보다 훨씬 큰 영역을 차지합니다. 이러한 중요한 순위 요인은 App Store 및 Google Play에서 앱의 순위 위치에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다:

  • 앱 다운로드 수는 두 스토어 모두에서 강력한 순위 요소임을 인지
  • 앱 크리에이티브 최적화를 통항 전환율 향상
  • 앱에 대한 긍정적인 리뷰를 더 많이 수집하고 유저의 불만 사항을 해결하기 위해 리뷰에 응답
  • 앱 스토어에 피처드되면 전환율 및 순위 상승
  • 앱 내 구매(제공하는 경우)를 최적화하여 검색 결과 내에서 앱의 가시성 향상
  • 정기적인 업데이트를 통해 유저 참여 유지

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Sehee Park
에 의한 , Marketing Associate
Sehee is a Marketing Associate at AppTweak Korea based in Seoul. She's passionate about the ever-changing mobile industry and works to spread the value of AppTweak's ASO tools.