Google I/O 2024 亮点：AI 和 Google Play 更新

在 Google I/O 2024 上，我们看到了大量重要公告，特别是关于 AI 和 Google Play 的更新。

在这篇博客中，我们将深入探讨四个主要领域的重要更新：

• 按关键词自定义商店列表
• Engage SDK
• 应用更新
• 新的定价功能

这些公告对应用开发者和营销人员来说具有巨大潜力。让我们详细探讨每一项内容。

1. 按关键词自定义商店列表

Google I/O 2024 的一个突出公告是引入了按关键词的自定义商店列表（CSLs）。此功能允许应用开发者和营销人员根据特定搜索关键词定制其商店列表，提供更个性化和精准的用户体验。

主要特点

• 自定义灵活性：与 Apple 的搜索广告 CPP 不同，CSL 允许更广泛的修改。您不仅可以更改创意内容，还可以调整应用标题和简短描述等元素。
• 广泛影响：CSL 适用于付费和自然搜索，比 Apple Search Ads 覆盖范围更广。
• Google Gemini AI 集成：Google 通过整合其 Gemini AI 增强了 CSL 生成功能，可以为您的自定义商店列表生成短描述和长描述。

限制

• 预生成关键词列表：目前，您只能针对 Google 预生成列表中包含的关键词进行定位。此列表基于过去 30 天内至少带来一个商店列表访问者的关键词。
• 数据差异：有报告显示预生成关键词列表中观察到的数字与 Google Play 控制台分析部分看到的数字存在不一致。这表明需要进一步完善和理解该功能。

对 ASO 的影响

这一发展为 ASO 专业人士带来了重要机遇。能够根据用户搜索应用的方式创建定制列表意味着ASO 营销人员可以创建更有效和相关的列表。这一变化预计将引发大量活动，因为营销人员需要评估使用 CSL 定位哪些关键词。

2. Engage SDK

Google I/O 2024 的另一个重要公告是推出 Google 的 Engage SDK。这个为 Android 应用设计的新软件开发工具包，专注于索引应用内容和监控用户参与度，以改善 Play Store 中的推荐。

主要特点

• 内容索引：Engage SDK 对应用内容进行索引，实现 Play Store 中更精准的内容推荐。
• 用户参与度监控：通过追踪用户如何与应用内容互动，SDK 提供可用于定制推荐的 insights。
• 改进的 Play Store 体验：虽然细节不多，但有迹象表明 Play Store 将推出一个据称名为”Cubes”的新用户界面。这个界面可能会有一个专门的标签页，根据用户在应用内的参与度推荐内容和产品。

对应用开发者的影响

• 增强可发现性：使用 Engage SDK 的应用可能会在 Play Store 中获得更高的可见度，这要归功于由用户参与度指标驱动的个性化推荐。
• 应用内容推广：SDK 索引和监控内容的能力可能会在 Play Store 中带来新的推广机会，潜在地提升应用内购买和用户留存率。
• 更广泛的覆盖：推荐可能不限于已安装的应用；还可能包括尚未下载但根据用户与类似内容的互动被认为相关的应用。

3. 应用更新

Google I/O 2024 的一个重要更新涉及应用更新功能，这对开发者和用户都有重要影响。

主要变化

• 无需 Wi-Fi 的自动更新：Google 宣布自动更新将不再需要 Wi-Fi 连接。这一变化确保用户可以及时收到最新更新，无论其互联网连接类型如何，通过确保应用始终具有最新功能和安全补丁来提升整体用户体验。

了解为什么 Google 偏好优先考虑 Android vitals 以提高技术质量的应用。

• Google Play 控制台中的更新提示：另一个显著改进是在 Google Play 控制台中引入了新功能。开发者现在可以构建并触发专门针对仍在使用旧版本应用的用户的提示。这个号召性用语鼓励用户升级到最新版本，确保他们能够受益于最新的功能、改进和安全更新。

对应用开发者和用户的影响

• 提高更新采用率：通过取消自动更新的 Wi-Fi 要求，开发者可能会看到新版本更快的采用率，确保更统一的用户群。
• 定向更新消息：直接从 Google Play 控制台提示用户的能力帮助开发者更有效地管理应用版本，通过推广使用最新应用版本来减少碎片化并提高用户满意度。
• 增强用户体验：用户无需等待 Wi-Fi 连接即可及时更新，确保他们继续获得最佳的应用性能和功能。
• 主动沟通：定向更新提示让用户保持知情并鼓励他们保持最新状态，从而带来更投入和满意的用户群。

4. 定价和变现

Google I/O 2024 的最后一组公告关注 Google Play 的定价和计费增强功能，旨在满足全球市场的多样化需求并改善应用变现策略。

• 扩展的支付方式：Google 为 Google Play 计费引入了额外的支付方式，值得注意的是巴西的 PIX 和印度的 UPI。这些地区的应用经济正在快速增长，在信用卡使用率较低的市场中，引入新的支付选项尤为重要。通过提供受欢迎的本地支付方式，Google 旨在促进更便捷的交易，从而提升这些关键地区的应用变现效果。
• 自动价格调整：为进一步简化开发者的变现过程，Google 正在实施自动价格调整功能。此工具允许应用内购买价格自动调整以反映货币变化，减少手动调整的需求，并帮助防止潜在的套利问题。这确保了不同地区的定价保持竞争力和公平性，而无需开发者持续监督。
• 新的支付协助功能：为提升用户便利性，Google 正在印度独家推出测试计划。此功能允许 Google Play 用户向其他个人请求支付协助，即使他们不属于同一个家庭账户。这在订阅者共享付费产品（如流媒体服务）的场景中特别有用。对于拥有共享用户群的应用来说，这个功能可能会带来显著优势，确保无论谁付费都能无缝访问付费内容。

对应用开发者的影响

• 改善市场渗透：增加 PIX 和 UPI 支付方式可以通过适应用户首选的支付选项，显著改善在巴西和印度的市场渗透。
• 简化变现：自动价格调整帮助开发者更高效地管理国际定价，确保收入稳定性，不受货币波动影响。
• 用户便利性：新的支付协助功能通过提供灵活的支付选项可以提高用户满意度，潜在地增加订阅率并减少共享服务应用的流失率。

展望未来

Google I/O 2023 为 Play Store 带来了几项令人兴奋的更新，专注于改善应用可见度、用户参与度、更新流程和变现方法。这些变化将为开发者提供新工具，以增强其应用产品并触及更广泛的受众。随着这些功能的推出，将会很有趣地看到它们如何塑造 Google Play 上应用开发和营销的未来。