Google I/O 2024 のハイライト：AIとGoogle Playのアップデート

Google I/O 2024では、特にAIとGoogle Playのアップデートに焦点を当てた、多数の重要な発表がありました。

このブログでは、主要な4つの分野に焦点を当てて、重要なアップデートを詳しく掘り下げます。

• キーワードによるカスタムストアリスティング
• Engage SDK
• アプリアップデート
• 新しい価格設定機能

これらの発表は、アプリ開発者とマーケターに大きな可能性をもたらします。それぞれを詳しく見ていきましょう。

1.キーワードによるカスタムストアリスティング

Google I/O 2024での注目すべき発表の1つは、キーワードによるカスタムストアリスティング（CSL）の導入でした。この機能により、アプリ開発者とマーケターは、特定の検索キーワードに基づいてストアリスティングを調整し、よりパーソナライズされたターゲットを絞ったユーザーエクスペリエンスを提供できます。

主な機能

• カスタマイズの柔軟性： Apple Search AdsのCPPとは異なり、CSLを使用すると、より広範な変更が可能です。クリエイティブを変更できるだけでなく、アプリタイトルや短い説明(文)などの要素も調整できます。
• 幅広い影響： CSLは、有料検索とオーガニック検索の両方に適用でき、Apple Search Adsよりも幅広いリーチを提供します。
• GoogleのGemini AI統合： Googleは、Gemini AIを組み込むことでCSL生成機能を強化しました。これにより、カスタムストアリスティングの短い説明(文)と長い説明(文)の両方を生成できます。

制限事項

• 事前生成されたキーワードリスト： 現在、Googleによって事前生成されたリストに含まれているキーワードのみをターゲットにできます。このリストは、過去30日間に少なくとも1つのストアリスティング訪問者を誘導したキーワードに基づいています。
• データの不一致： 事前生成されたキーワードリストで観察された数値と、Google Play コンソールのanalyticsセクションで確認された数値との間に矛盾があるという報告があります。これは、機能のさらなる改良と理解が必要になることを示唆しています。

ASOへの影響

この開発は、ASOの専門家にとって大きな機会となります。ユーザーがアプリを検索する方法に合わせてカスタマイズされたリスティングを作成できるということは、ASOマーケターがより効果的で関連性の高いリスティングを作成できることを意味します。この変更により、マーケターがCSLでどのキーワードをターゲットにするかを評価する際に、かなりの活動が活発化すると予想されます。

2.Engage SDK

Google I/O 2024でのもう1つの重要な発表は、GoogleのEngage SDKの導入でした。Androidアプリ向けに設計されたこの新しいソフトウェア開発キットは、Play Storeでのレコメンデーションを改善するために、アプリ内コンテンツのインデックス作成とユーザーエンゲージメントの監視に重点を置いています。

主な機能

• コンテンツのインデックス作成： Engage SDKはアプリ内のコンテンツをインデックス化し、Play Storeでより正確なコンテンツレコメンデーションを可能にします。
• ユーザーエンゲージメントの監視： ユーザーがアプリコンテンツとどのようにやり取りするかを追跡することにより、SDKは、調整されたレコメンデーションに活用できるinsightsを提供します。
• Play Storeエクスペリエンスの向上： 詳細は不明ですが、Play Storeの新しいユーザーインターフェイスの兆候があり、「Cubes」と呼ばれていると報告されています。このUIには、アプリ内のユーザーエンゲージメントに基づいてコンテンツと製品をレコメンドすることに特化した新しいタブが表示される場合があります。

アプリ開発者への影響

• 検出可能性の向上： Engage SDKを使用するアプリは、ユーザーエンゲージメントメトリクスによって推進されるパーソナライズされたレコメンデーションのおかげで、Play Storeでの可視性が向上する可能性があります。
• アプリ内コンテンツのプロモーション： SDKのコンテンツをインデックス化および監視する機能は、Play Store内の新しいプロモーションの機会につながり、アプリ内購入とユーザーリテンションを促進する可能性があります。
• より広範なリーチ： レコメンデーションは、インストールされているアプリに限定されない場合があります。ユーザーが同様のコンテンツに関与していることに基づいて、まだダウンロードされていないが関連性があると見なされるアプリも含まれる可能性があります。

3.アプリのアップデート

Google I/O 2024からの重要なアップデートは、アプリのアップデート機能に関連しており、開発者とユーザーの両方にとって重要な意味を持ちます。

主な変更点

• Wi-Fiなしの自動アップデート： Googleは、自動アップデートを実行するためにWi-Fi接続が不要になることを発表しました。この変更により、ユーザーはインターネット接続の種類に関係なく、最新のアップデートを迅速に受信できるようになり、アプリが常に最新の機能とセキュリティパッチで最新の状態になるようにすることで、全体的なユーザーエクスペリエンスが向上します。

技術的な品質を向上させるために、GoogleがAndroidバイタルを優先するアプリを支持する理由をご覧ください。

• Google Play コンソールでのアップデートプロンプト： もう1つの注目すべき機能強化は、Google Play コンソールに新しい機能が導入されたことです。開発者は、アプリの古いバージョンを使用しているユーザーを対象としたプロンプトを構築してトリガーできるようになりました。この行動喚起により、ユーザーは最新バージョンにアップグレードすることが推奨され、最新の機能、改善、セキュリティアップデートの恩恵を受けることができます。

アプリ開発者とユーザーへの影響

• アップデートの導入の改善： 自動アップデートのWi-Fi要件を削除することで、開発者は新しいリリースの採用率が向上し、より均一なユーザーベースを確保できる可能性があります。
• ターゲットを絞ったアップデートメッセージング： Google Play コンソールからユーザーに直接プロンプトを表示する機能により、開発者はアプリのバージョンをより効果的に管理し、フラグメンテーションを削減し、最新のアプリバージョンの使用を促進することでユーザー満足度を向上させることができます。
• ユーザーエクスペリエンスの向上： ユーザーはWi-Fi接続を待つ必要なく、タイムリーなアップデートの恩恵を受けることができ、可能な限り最高のアプリパフォーマンスと機能に引き続きアクセスできるようになります。
• プロアクティブなコミュニケーション： ターゲットを絞ったアップデートプロンプトにより、ユーザーは常に最新情報を入手し、最新の状態を維持することが推奨され、よりエンゲージメントが高く満足度の高いユーザーベースにつながります。

4.価格設定と収益化

Google I/O 2024からの最後の発表は、グローバル市場の多様なニーズに対応し、アプリの収益化戦略を改善することを目的とした、Google Playの価格設定と請求の機能強化に焦点を当てています。

• 拡張された請求方法： Googleは、Google Play Billingに請求方法を追加しました。注目すべきは、ブラジルのPIXとインドのUPIが含まれています。これらの地域ではアプリエコノミーが急速に成長しており、新しい支払いオプションの導入は、クレジットカードの普及率が低い市場では特に重要です。Googleは、一般的なローカル支払い方法を提供することにより、トランザクションを容易にし、これらの主要地域でのアプリの収益化の取り組みを促進することを目指しています。
• 自動価格調整： 開発者の収益化をさらに簡素化するために、Googleは自動価格調整機能を実装しています。このツールを使用すると、アプリ内購入価格を通貨の変動を反映するように自動的に調整できるため、手動での調整の必要性が減り、潜在的なアービトラージの問題を防ぐことができます。これにより、開発者からの継続的な監視を必要とせずに、さまざまな地域で価格設定が競争力があり公正な状態に保たれます。
• 新しい支払い支援機能： ユーザーの利便性を高めるために、Googleはインドでのみテストプログラムを展開しています。この機能を使用すると、Google Playのユーザーは、同じファミリーアカウントに属していなくても、別の個人に支払い支援をリクエストできます。これは、サブスクライバーがストリーミングサービスなどの収益化された製品を共有するシナリオで特に役立ちます。共有ユーザーベースを持つアプリの場合、この機能は、誰が購入しても有料コンテンツへのシームレスなアクセスを保証することで、大きなメリットを提供できます。

アプリ開発者への影響

• 市場浸透の改善： PIXおよびUPI支払い方法を追加すると、それぞれブラジルとインドでの市場浸透が大幅に改善され、ユーザーの優先支払いオプションに対応できます。
• 合理化された収益化： 自動価格調整により、開発者は国際的な価格設定をより効率的に管理し、通貨の変動にもかかわらず収益の安定性を確保できます。
• ユーザーの利便性： 新しい支払い支援機能は、柔軟な支払いオプションを提供することでユーザー満足度を向上させ、共有サービスを使用するアプリのサブスクリプション率を高め、チャーンを削減する可能性があります。

今後の展望

Google I/O 2023では、アプリの可視性、ユーザーエンゲージメント、アップデートプロセス、および収益化方法の改善に焦点を当てた、Play Storeのいくつかのエキサイティングなアップデートが発表されました。これらの変更により、開発者はアプリの提供を強化し、より幅広いオーディエンスにリーチするための新しいツールを利用できるようになります。これらの機能が展開されるにつれて、Google Playでのアプリ開発とマーケティングの将来をどのように形作るかを見るのは興味深いでしょう。