Google i/o 2025 对 ASO 的意义：主要更新

作者 Simon Thillay
Head of ASO Strategy & Market Insights at AppTweak

2025年5月26日 — 1 分钟阅读

Google I/O 2025 带来了大量 AI 新闻，但在头条新闻之下，Google 还推出了直接通过 Play 商店影响应用可见性和互动度的更新。从新的创意素材到更新的开发者工具，以下是每位 ASO 从业者都应该了解的内容。

主要要点

新的视觉素材（如英雄内容轮播和 YouTube 播放列表轮播）即将添加到 Google Play 商店列表，从而影响布局和首屏内容。
主题浏览页面和“观看地点”功能提供了由 Google 策划的新的发现路径，强调了应用元数据和类别对齐的重要性。
“Engage SDK”的“合集”功能引入了 Play 商店之外的重新互动界面，其中包含新的内容格式和购物车放弃提示。
Play 管理中心更新改进了素材管理（通过商店列表素材库）、发布控制（停止发布）以及使用新的指标（如商店列表打开次数）进行的效果跟踪。
订阅管理正在不断发展，附加组件、灵活的宽限期以及增强的权益可见性旨在减少客户流失并提高保留率。

增强您的应用的发现路径

随着 Google Play 上的应用数量持续增加，Google 正在提供更好的方式让应用脱颖而出并出现在合适的用户面前。

主题浏览页面

主题浏览页面出现在 Play 商店主页的 “为您推荐” 标签中，由 Google 策划。这些互动部分专为应用发现而构建，并按特定主题排序。目标？帮助用户更快地找到相关的应用。

目前，主题浏览页面正在美国面向媒体和娱乐应用推出，并计划将来扩展到其他类别和地区

观看地点

同样，Google Play 的“观看地点”功能提供了所有提供用户搜索的特定电影或节目的应用的整合视图。此功能已推广到多个国家/地区，包括美国、巴西、加拿大、德国、英国、印度尼西亚、印度、日本、韩国、墨西哥和菲律宾。

Engage SDK：通过合集进行重新互动工具

再次鼓励应用开发者将 Engage SDK 集成到他们的应用中，因为 Google 在 I/O 2025 期间分享了有关合集体验的更多详细信息 about。合集是一个全屏功能，从 Google Play 之外的独立小部件启动。

合集提供 3 种主要格式来帮助重新吸引用户：

延续旅程
推荐集群
精选集群

借助 Engage SDK，开发者最多可以创建五个个性化推荐集群，以将用户带回应用，突出显示相关内容，如热门帖子或特别优惠。该体验支持七种用户体验：观看、收听、阅读、社交、美食、购物和旅行（新增）。

合集将于本月开始在所有 Play 市场推出，首先在澳大利亚、巴西、加拿大、印度尼西亚、印度、日本、墨西哥和英国推出。

最后，Google 正在推出购物车放弃提醒，也由 Engage SDK 提供支持。这些提示将出现在 Play 商店中，以帮助开发者重新捕获在购买过程中离开应用的用户。

Android 游戏的未来：多平台和 Play 游戏服务

Google 还在 I/O 2025 上关注了游戏开发者，重点关注两个关键领域：多设备体验和通过 Play 游戏服务进行玩家互动。

多平台扩展到 PC

Google 确认PC 上的游戏会话和收入往往高于移动设备。作为回应，所有 Play 商店游戏现在都将默认在 PC 上可用，除非开发者选择在 Play 管理中心中选择退出。

为了支持这种转变，Google 宣布了一项高达 15% 的返利计划，旨在鼓励 PC 优先的开发者将其游戏带到 Play 商店。Google I/O 还推出了旨在提高移动游戏在 PC 上的可玩性的新工具。

Play 游戏服务提升成就任务

游戏开发者的较大更新之一是Play 游戏服务的扩展，Google 相当于 Apple 的适用于 Android 设备的 Game Center。Google 明确强调成就是长期互动的一种工具。

以下是新增功能：

成就现在将显示在已安装游戏的Play 商店列表页面上。
新的 Play 商店搜索过滤器将允许用户查找包含成就的游戏。
最值得注意的是，成就任务正在添加到Google Play 积分计划中，让用户可以通过完成游戏内挑战来获得奖励。

这些变更共同表明了 Google 打算将Play 积分更深入地集成到移动游戏中，使用成就来提高互动度、发现率和保留率。

Play 管理中心开发：生活质量改进

除了面向用户的 Play 商店更新之外，Google 还宣布了对Play 管理中心的生活质量改进，旨在帮助开发者和营销人员简化应用管理。

停止发布按钮

新的“停止发布”按钮允许开发者在暂停其应用的分阶段推广，使其在达到 100% 之前停止。这使团队在检测到部署中的错误或问题时拥有更多控制权，这对于在没有完全回滚的情况下降低风险特别有用。

自定义商店列表的商店列表素材库

随着开发者构建更多自定义商店列表，Google 正在改进素材管理。开发者现在可以通过 Google 云端硬盘链接上传素材，并在新的商店列表素材库中直接管理它们。

对于现在拥有更精简的流程来上传和管理店面的营销人员来说，这是一个好消息。此更新显着减少了营销人员管理多个商店变体的摩擦，从而可以更快地更新并更好地保持跨区域或广告系列的一致性。

新的 Play 管理中心指标和部分概述

Google 已正式推出两个新的 Play 管理中心指标：

商店列表打开次数：已安装您的应用的用户直接从您在 Google Play 上的商店列表打开它的次数。
低内存终止率：每天活跃用户中至少经历一次用户感知的低内存终止（系统在使用时由于内存不足而终止应用的实例）的百分比。

此外，Play 管理中心 UI 已刷新。现在，四个核心部分（测试和发布、监控和改进、Grow 用户以及通过 Play 获利）中的每一个都包含其自己的概述页面。

这些概述可帮助团队快速评估效果并呈现关键见解，这对技术和营销利益相关者来说都是一个有用的变更。

订阅和收入改进

Google I/O 2025 的最终重点是通过更新来提高订阅灵活性和收入保留率 Google Play 结算。

虽然某些变更涉及对 Google Pay 账户设置流程的技术改进以及扩展的付款方式和货币，但更具影响力的更新集中在以下 Play 管理中心的订阅管理工具中提高灵活性并减少订阅的技术流失。

订阅附加组件

Google 正在 Play 管理中心中引入设置订阅的新选项，这将使邀请用户购买额外功能作为其基本订阅的附加组件变得更加容易。这些使在 Play 管理中心内直接追加销售额外功能或内容变得更加容易。

宽限期和账户保留期延长

研究表明，当用户在付款失败后获得更长的宽限期或账户保留期时，订阅更有可能被保留。作为回应，Google 正在使直接在 Play 管理中心内管理和延长这些时间范围变得更加容易。

突出显示订阅权益

为了解决因缺乏感知价值而导致的客户流失，Google 计划更频繁地呈现订阅权益。开发者可以在管理中心中订阅包设置期间定义订阅详细信息。

订阅权益可以在以下位置突出显示：

订阅中心
电子邮件提醒
应用内购买和取消流程

此更新旨在让用户更好地了解他们为订阅应用支付的费用，从而提高保留率。

结论

Google I/O 2025 可能以 AI 为中心，但对于应用营销人员和 ASO 团队来说，最具可操作性的变更正在 Play 商店中推出。从引入新的创意格式到扩展的订阅工具和改进的开发者工作流程，这些更新表明 Google 持续关注可见性、保留率和货币化。

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作者 Simon Thillay, Head of ASO Strategy & Market Insights at AppTweak

Simon is Head of ASO at AppTweak, helping apps boost their visibility and downloads. He's passionate about new technologies, growth organizations, and inline speed skating.

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