Ce que Google i/o 2025 signifie pour l’ASO : principales mises à jour

Google I/O 2025 a apporté une pléthore d’informations sur l’IA, mais sous les gros titres, Google a également déployé des mises à jour qui ont un impact direct sur la visibilité et l’engagement de app via le Play Store. Des nouveaux éléments créatifs aux outils de développement mis à jour, voici ce que tout spécialiste de l’ASO doit savoir.

Points clés à retenir

• De nouveaux éléments visuels tels que le carrousel de contenu principal et le carrousel de listes de lecture YouTube arrivent dans les fiches de la boutique Google Play, ce qui a un impact sur la mise en page et le contenu visible sans défilement.
• Les pages de navigation par thème et la fonctionnalité « Où regarder » offrent de nouveaux chemins de découverte organisés par Google, soulignant l’importance des métadonnées app et de l’alignement des catégories.
• La fonctionnalité Collections d’Engage SDK introduit des surfaces de réengagement en dehors du Play Store, avec de nouveaux formats de contenu et des invites d’abandon de panier.
• Les mises à jour de Play Console améliorent la gestion des éléments (via la bibliothèque d’éléments de fiches de la boutique), le contrôle du déploiement (interruption de la publication) et le suivi des performances avec de nouvelles statistiques telles que les ouvertures de fiches de la boutique.
• La gestion des abonnements évolue, avec des modules complémentaires, des périodes de grâce flexibles et une meilleure visibilité des avantages visant à réduire le taux de désabonnement et à améliorer la fidélisation.

Plus de façons de raconter l’histoire de votre app

Les dernières mises à jour de Google Play se concentrent sur de nouveaux éléments visuels et audio pour les fiches app store. Ces modifications visent à aider les développeurs à mieux communiquer l’objectif et la valeur de leur app, en définissant des attentes plus claires avant que les utilisateurs ne cliquent sur « Installer. »

Carrousel de contenu principal

Prévu pour juillet de cette année, le carrousel de contenu principal semble être un clin d’œil au visuel de présentation de Google Play de 2017-2018. Si vous ne vous en souvenez pas, cela signifie que une image statique apparaîtra en haut de la page de la fiche de la boutique. La mise à jour ? L’image est un curseur , offrant aux développeurs la possibilité d’afficher trois images au lieu d’une.

Google recommande d’utiliser ce carrousel pour mettre en évidence le nouveau contenu intégré à app ou les principales propositions de valeur. Toutefois, les développeurs doivent savoir que ce carrousel poussera leur galerie de captures d’écran et leurs courtes descriptions en dessous de la ligne de flottaison de la première page de l’écran. Il n’est pas non plus clair pour le moment si une option de test A/B pour cet élément sera disponible.

Carrousel de listes de lecture YouTube

Également prévue pour être lancée en juillet, cette fonctionnalité permet aux développeurs de répertorier plusieurs vidéos de leur chaîne YouTube sur la page de la fiche de la boutique de leur app. Cette fonctionnalité attrayante est déjà disponible pour certains jeux, mais lors de Google I/O 2025, il a été annoncé qu’elle serait déployée pour tous les illimitées et jeux.

Les règles concernant les vidéos qui peuvent être répertoriées avaient déjà été partagées lors de Google Playtime l’année dernière.

Échantillons audio

Une révélation majeure de la session Google Play a été l’élément à venir des échantillons audio. Cette fonctionnalité permettrait à illimitées de présenter une partie de son contenu à l’aide d’un court exemple audio.

Cette fonctionnalité n’est actuellement disponible que pour les illimitées de santé et de bien-être aux États-Unis qui déclarent leur intérêt via ce formulaire. Cependant, les premiers tests parmi les illimitées de médiation ont montré que les utilisateurs qui ont interagi avec l’échantillon audio étaient trois fois plus susceptibles de l’installer.

Chemins de découverte améliorés pour votre app

Alors que le nombre de illimitées sur Google Play continue d’augmenter, Google offre de meilleures façons pour les illimitées de se démarquer et d’apparaître devant les bons utilisateurs.

Pages de navigation par thème

Apparaissant dans l’onglet « Pour vous » de la page d’accueil du Play Store, les pages de navigation par thème sont organisées par Google. Ces sections interactives sont conçues pour la découverte de app et sont triées en thèmes spécifiques. Le but ? Aider les utilisateurs à trouver plus rapidement les illimitées pertinents.

Actuellement, les pages de navigation par thème sont en cours de déploiement aux États-Unis pour les illimitées de médias et de divertissement, avec des plans d’expansion à d’autres catégories et régions à l’avenir

Où regarder

De même, la fonctionnalité « Où regarder » de Google Play offre une vue consolidée de tous les illimitées qui proposent le film ou l’émission spécifique qu’un utilisateur a recherché. Cette fonctionnalité a déjà été déployée dans plusieurs Pays, notamment aux États-Unis, au Brésil, au Canada, en Allemagne, en Grande-Bretagne, en Indonésie, en Inde, au Japon, en Corée du Sud, au Mexique et aux Philippines.

Engage SDK : outils de réengagement via des collections

Les développeurs d’applications sont une fois de plus encouragés à intégrer Engage SDK dans leurs illimitées, car Google a partagé plus de détails a-propos sur l’expérience Collections lors de l’I/O 2025. Collections est une fonctionnalité en plein écran, lancée à partir d’un widget autonome en dehors de Google Play.

Collections offre 3 formats clés pour aider à réengager les utilisateurs :

• Parcours de continuations
• Groupes de recommandations
• Groupes de fonctionnalités

Avec Engage SDK, les développeurs peuvent créer jusqu’à cinq groupes de recommandations personnalisés pour ramener les utilisateurs dans le app, en mettant en évidence le contenu pertinent comme les publications tendances ou les offres spéciales. L’expérience prend en charge sept expériences utilisateur : regarder, écouter, lire, social, nourriture, shopping et voyage (nouveau).

Collections commencera à être déployé sur tous les marchés Play ce mois-ci, en commençant par l’Australie, le Brésil, le Canada, l’Indonésie, l’Inde, le Japon, le Mexique et le Royaume-Uni.

Enfin, Google introduit des rappels d’abandon de panier, également alimentés par Engage SDK. Ces invites apparaîtront dans le Play Store pour aider les développeurs à récupérer les utilisateurs qui ont quitté le app en cours d’achat.

L’avenir des jeux Android : multiplateforme et services de jeux Play

Google a également accordé une certaine attention aux développeurs de jeux lors de l’I/O 2025, en se concentrant sur deux domaines clés : les expériences multi-appareil et l’engagement des joueurs via les services de jeux Play.

Expansion multiplateforme vers le PC

Google a confirmé que les sessions de jeu et les revenus ont tendance à être plus élevés sur PC que sur mobile. En réponse, tous les jeux du Play Store seront désormais disponibles sur PC par défaut, sauf si les développeurs choisissent de se désinscrire dans la Play Console.

Pour soutenir ce changement, Google a annoncé un programme de récupération allant jusqu’à 15 %, visant à encourager les développeurs PC-first à apporter leurs jeux au Play Store. Google I/O a également dévoilé de nouveaux outils conçus pour améliorer la jouabilité des jeux mobiles sur PC.

Les services de jeux Play améliorent les quêtes de réussite

L’une des plus grandes mises à jour pour les développeurs de jeux a été l’expansion des services de jeux Play, l’équivalent de Google du Game Center de Apple pour les appareils Android. Google met clairement l’accent sur les réalisations en tant qu’outil d’engagement à long terme.

Voici les nouveautés :

• Les réalisations seront désormais affichées sur les pages de fiches du Play Store pour les jeux déjà installés.
  
• Un nouveau filtre recherche du Play Store permettra aux utilisateurs de trouver des jeux qui incluent des réalisations.
  
• Plus particulièrement, des quêtes de réalisations sont ajoutées au programme Points Google Play, permettant aux utilisateurs de gagner des récompenses pour avoir relevé des défis dans le jeu.

Ensemble, ces changements signalent l’intention de Google d’intégrer plus profondément les Points Play dans les jeux mobiles, en utilisant les réalisations pour stimuler l’engagement, la découverte et la fidélisation.

Développements de Play console : améliorations de la qualité de vie

Parallèlement aux mises à jour du Play Store destinées aux utilisateurs, Google a annoncé plusieurs améliorations de la qualité de vie de la Play Console visant à aider les développeurs et les spécialistes du marketing à rationaliser la gestion de app.

Bouton d’interruption de la publication

Un nouveau bouton d’interruption de la publication permet aux développeurs de mettre en pause un déploiement progressif de leur app avant qu’il n’atteigne 100 %. Cela donne aux équipes plus de contrôle au cas où elles détecteraient un bogue ou un problème en cours de déploiement, ce qui est particulièrement utile pour atténuer les risques sans une restauration complète.

Bibliothèque d’éléments de fiches de la boutique pour les fiches de la boutique personnalisé

Avec les développeurs qui créent plus de fiches de la boutique personnalisé, Google améliore la gestion des éléments. Les développeurs peuvent désormais télécharger des éléments via des liens Google Drive et les gérer directement dans la nouvelle bibliothèque d’éléments de fiches de la boutique.

C’est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing qui disposent désormais de processus plus simples pour télécharger et gérer les vitrines. La mise à jour réduit considérablement les frictions pour les spécialistes du marketing qui gèrent plusieurs variantes de boutique, ce qui permet des mises à jour plus rapides et une meilleure cohérence entre les paramètres régionaux ou les campagnes.

Nouvelles statistiques de jeu console et aperçus de section

Google a officiellement lancé deux nouvelles statistiques de la Play Console :

• Ouvertures de fiches de la boutique : le nombre de fois où les utilisateurs qui ont installé votre app l’ouvrent directement à partir de votre fiche de la boutique sur Google Play.
• Taux d’arrêt en cas de mémoire insuffisante : le pourcentage d’utilisateurs actifs quotidiens qui subissent au moins un arrêt perçu par l’utilisateur en cas de mémoire insuffisante (instances où le système met fin au app en raison d’une mémoire insuffisante lors de l’utilisation).

De plus, l’interface utilisateur de la Play Console a été actualisée. Désormais, chacune des quatre sections principales : Tester et publier, Surveiller et améliorer, Utilisateurs Grow et Monétiser avec Play, comprend sa propre page d’aperçu.

Ces aperçus aident les équipes à évaluer rapidement les performances et à faire ressortir les principaux renseignements, un changement utile pour les intervenants techniques et marketing.

Améliorations des abonnements et des revenus

Un dernier point de Google I/O 2025 est l’amélioration de la flexibilité des abonnements et de la fidélisation des revenus grâce aux mises à jour de Facturation Google Play.

Bien que certains changements impliquent des améliorations techniques du processus de configuration de Google Pay compte et des méthodes de paiement et des devises élargies, les mises à jour les plus importantes sont axées sur l’augmentation de la flexibilité et la réduction du taux de désabonnement technique pour les abonnements dans les outils de gestion des abonnements de la Play Console suivants.

Modules complémentaires d’abonnement

Google introduit de nouvelles options dans la configuration des abonnements dans la Play Console qui faciliteront l’invitation des utilisateurs à acheter des fonctionnalités supplémentaires en tant que modules complémentaires à leurs abonnements de base. Ceux-ci facilitent la vente incitative de fonctionnalités ou de contenu supplémentaires directement dans la Play Console.

Périodes de grâce et extensions de suspension compte

Des études montrent que les abonnements sont plus susceptibles d’être conservés lorsque les utilisateurs bénéficient de périodes de grâce plus longues ou de durées de suspension compte après un échec de paiement. En réponse, Google facilite la gestion et la prolongation de ces délais directement dans la Play Console.

Mise en évidence des avantages de l’abonnement

Pour lutter contre le taux de désabonnement causé par un manque de valeur perçue, Google prévoit de faire apparaître plus fréquemment les avantages de l’abonnement. Les détails de l’abonnement que les développeurs peuvent définir lors de la configuration des forfaits d’abonnement dans le console.

Les avantages de l’abonnement peuvent être mis en évidence dans :

• Le centre d’abonnement
• Rappels Email
• Flux d’achat et d’annulation dans app

Cette mise à jour vise à permettre aux utilisateurs de mieux comprendre ce pour quoi ils paient afin d’augmenter la fidélisation des illimitées d’abonnement.

Conclusion

Google I/O 2025 s’est peut-être concentré sur l’IA, mais pour les spécialistes du marketing app et les équipes ASO, les changements les plus concrets sont en cours de déploiement dans le Play Store. De l’introduction de nouveaux formats créatifs à l’expansion des outils d’abonnement et à l’amélioration des flux de travail des développeurs, ces mises à jour signalent l’attention continue de Google sur la visibilité, la fidélisation et la monétisation.

Il est maintenant temps d’aligner votre stratégie Google Play sur la direction que prend la plateforme. Et avec la plateforme d’intelligence marketing app de AppTweak, des aperçus des fiches de la boutique et de l’élément créatif analyse au suivi des mots clés, à la surveillance des app en vedette et aux informations sur les fiches de la boutique personnalisé, vous n’avez pas besoin d’attendre le déploiement pour commencer.

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