Apple 的热门搜索对展示量的影响

最近，我们研究了热门搜索，以找出哪些应用最常在 Apple 搜索标签页的热门搜索部分中被推荐。今天，我们进一步深入研究，分析了搜索标签页中的可见性对展示量的影响。继续阅读以了解详情！

关于热门搜索

自 iOS 13 推出以来，Apple 在应用商店的搜索标签页用户界面方面进行了大量实验。更具体地说，在美国，我们发现 Apple 一直在测试显示以下内容：

• 热门应用或搜索
• 推荐应用及其图标、名称和副标题
• 热门应用和游戏

屏幕截图截取自美国 3 部不同的 iPhone。所有 iPhone 均已更新至最新的 iOS 13，并同时截取。

迄今为止，关于 Apple 如何选择在搜索标签页中展示的应用，仍然没有太多可用信息。作为第一步，为了帮助我们更好地理解该算法，我们研究了 2019 年的热门推荐。在此处阅读更多关于我们研究的信息。

查看 Apple 2019 年热门搜索关键词

鉴于 Apple 正在测试如何优化其用户界面以提高用户发现能力，我们决定将研究更进一步，尝试评估出现在热门搜索部分的影响。

热门搜索的影响：展示量增加 52%

我们研究了 2019 年 1 月至 11 月的热门关键词，发现 Deezer 音乐应用在德国的热门搜索部分中出现了 213 天。

接下来，在 Deezer 的支持下，我们能够比较德国关键词“Deezer”的搜索广告展示量，并分析在应用出现在热门搜索中的那些日子里，展示量是否有所增加。

我们发现，从 2019 年 1 月到 11 月，平均而言，在应用出现在 Apple 热门搜索中的那些日子里，关键词“Deezer”的搜索广告展示量高出 52%！

下图进一步以更直观的方式展示了当应用出现在搜索标签页时，展示量是如何达到峰值的，强调了可见性增加对展示量的影响！

此图显示了关键词“Deezer”的搜索广告展示量在应用出现在热门搜索中的日子与未出现热门搜索的日子之间的波动情况。图中显示的数据涵盖 2019 年 9 月至 2019 年 11 月期间。

这些结果表明，搜索标签页是 ASO 营销人员提高应用可见性的又一个绝佳机会！

Deezer 案例研究 & 方法论

Deezer 团队向我们提供了该音乐应用在德国每天针对关键词“Deezer”获得的展示量信息，时间范围为 2019 年 1 月 1 日至 2019 年 11 月 30 日。

为了比较关键词“Deezer”的展示量提升情况，我们的数据科学团队首先计算了 Deezer 应用出现在热门搜索部分的日子里的展示量基线。然后，团队将此基线与应用未出现在热门搜索中的日子里该关键词获得的展示量进行了比较。

结果，团队发现，平均而言，从 2019 年 1 月 1 日到 2019 年 11 月 30 日，关键词“Deezer”的展示量在应用出现在热门搜索中的日子里比未出现热门搜索的日子里高出 52%。

发现热门关键词

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