Appleのトレンディングサーチがインプレッションに与える影響

最近、私たちはAppleの検索タブのトレンディングサーチセクションで最も頻繁に提案されるアプリを調べるため、トップトレンディングサーチを研究しました。本日、私たちはさらに研究を進め、検索タブでの視認性がインプレッションに与える影響を分析しました。詳細をお読みください！

トレンディングサーチについて

iOS 13の導入以来、Appleはアプリストアの検索タブのUIを大幅に実験しています。特に米国では、Appleが以下のいずれかを表示するテストを行っていることが確認されています：

• トレンディングアプリまたは検索
• アイコン、名前、サブタイトルと共に提案されるアプリ
• 人気のアプリとゲーム

米国の3つの異なるiPhoneから撮影されたスクリーンショット。すべてのiPhoneは最新のiOS 13アップデートで更新されており、同時に撮影されました。

現在、Appleが検索タブで紹介するアプリをどのように選択しているかについて、利用可能な情報はまだ多くありません。アルゴリズムをより良く理解するための第一歩として、2019年のトップトレンディング提案を調査しました。私たちの研究について詳しくはこちらをご覧ください。

Appleの2019年トップトレンディングキーワードをチェック

Appleがユーザーの発見性を最適化するためにUIをテストしているため、私たちは研究をさらに進め、トレンディングサーチセクションに表示されることの影響を推定することにしました。

トレンディングサーチの影響：インプレッション52%増加

2019年1月から11月までのトップトレンディングキーワードを調査し、Deezer Musicアプリがドイツで213日間トレンディングサーチセクションに表示されていることを発見しました。

次に、Deezerのサポートにより、ドイツでのキーワード「Deezer」の検索広告インプレッションを比較し、アプリがトレンディングサーチに表示された日にインプレッションが増加したかどうかを分析することができました。

2019年1月から11月まで、平均してキーワード「Deezer」の検索広告インプレッションは、アプリがAppleのトレンディングサーチに表示された日に52%高くなりました！

以下のグラフは、アプリが検索タブに表示される日にインプレッションがピークに達する様子をより視覚的に示しており、視認性の向上がインプレッションに与える影響を強調しています！

このグラフは、アプリがトレンディングサーチに表示された日と表示されなかった日の間で、キーワード「Deezer」の検索広告インプレッションがどのように変動するかのスナップショットを示しています。グラフに示されているデータは2019年9月から2019年11月の期間のものです。

これらの結果は、検索タブがASOマーケターにとってアプリの視認性を向上させる素晴らしい機会であることを示しています！

Deezerケーススタディと方法論

Deezerチームは、2019年1月1日から2019年11月30日まで、ドイツでキーワード「Deezer」に対してミュージックアプリが日々受け取るインプレッション数の情報を提供してくれました。

キーワード「Deezer」のインプレッション増加を比較するため、私たちのデータサイエンスチームは、まずDeezerアプリがトレンディングサーチセクションに表示された日のインプレッションのベースラインを計算しました。その後、チームはこのベースラインを、アプリがトレンディングに表示されなかった日にキーワードが受け取ったインプレッション数と比較しました。

その結果、チームは2019年1月1日から2019年11月30日まで、平均してキーワード「Deezer」のインプレッションが、アプリがトレンディングサーチに表示された日は表示されなかった日と比較して52%高いことを発見しました。

トップトレンディングキーワードを発見

あなたのアプリや競合アプリが検索タブに定期的に掲載されているかどうかを知りたいですか？AppTweakの最新キーワード機能では、選択した期間における各国のトップトレンディングキーワードを表示します。ログインまたはサインアップして確認してください！