应用商店优化的 5 大误区

随着移动市场的日益增长，机遇随之增加，竞争也日益激烈。应对竞争的一种方法是更好地进行应用商店优化（ASO）。您不仅需要知道如何“正确操作”，还需要知道哪些不该做。在这篇博客中，我们将探讨关于应用商店优化最常见的误区。

误区一：描述对应用商店优化不重要

应用商店优化社区流传着一个谣言，称描述已过时。许多应用所有者和开发者选择忽略描述，认为最终用户在下载应用前不会花时间阅读长描述。虽然长描述对转化率的影响确实随时间减弱，但 长描述在 Google Play 商店的关键词优化中发挥着重要作用。 Google 确实会考虑长描述中使用的关键词，以决定何时在搜索结果中展示您的应用。事实上，在 AppTweak，我们发现 长描述中定位的关键词对关键词排名的影响大于短描述。因此，仔细优化您的长描述并包含 3-5 个最重要的关键词非常重要。请务必重复这些关键词几次（避免关键词堆砌），以最大化您应用的可见性。

例如，Elevate 在其长描述中，“认知”的密度高于“记忆”。因此，该应用在“认知游戏”上的排名优于“记忆游戏”。

误区二：频繁更改标题有助于您在更多关键词上获得排名

在应用商店优化中，应用标题是最重要的字段。有一个误区认为，通过频繁更新标题，您的应用将在更多关键词上获得排名。需要谨慎对待这一说法。定期更新关键词甚至更改应用名称都不会给您带来任何优势。相反，这可能会损害您应用的可见性。Google 会将关键词的转化率纳入其排名算法。因此，如果 Google 注意到您的应用在某个关键词上转化良好，他们会提高您应用的排名。 建立这种权威需要时间，因此，更改标题并移除表现良好的关键词可能会损害您应用的可见性。

误区三：添加尽可能多的关键词会增加您的可见性

与利用关键词字段来索引关键词的 App Store 不同，Google Play 更类似于传统的应用商店优化，并查看所有元数据字段中包含的关键词，包括长描述。虽然这提供了定位更多关键词的机会，但也引出了一个常见误区，即添加尽可能多的关键词是否会增加您应用的可见性。答案是否定的。这样做会导致关键词堆砌。关键词堆砌是指为了操纵应用在搜索结果中的排名而包含一长串“关键词”的做法。关键词堆砌是 Google 不赞成的行为，长期来看可能会损害您的应用。重要的是要自然地将关键词融入您的描述中。

例如，Weather Fantasy 的 Weather App 在标题中重复了 3 次“weather”关键词，在副标题中重复了 3 次，在长描述中重复了 32 次。他们甚至将关键词添加到了开发者名称中。然而，该应用在“weather”关键词的排名前 20 名中并未出现。相反，这种关键词堆砌的元数据向用户表明，这不是一个高质量的应用。

误区四：一个优秀的应用不需要应用商店优化

许多开发者忘记了，拥有一个优秀的应用并上架到相应的应用商店不足以确保稳定的自然下载量。创建应用本身就是一段旅程，但让您的应用被发现则是另一回事。AppTweak 的研究表明，平均而言，三分之一的应用商店搜索是针对通用关键词的。这意味着 如果您不优化应用在商店中的可见性，您可能会错过三分之一的潜在下载量。这个数字是平均值，对于游戏而言可能会更高。应用商店正变得越来越拥挤，获得可见性已成为一项挑战。为了获得更多增长，您需要更多下载量，并且要在应用商店中实现自然增长，您需要利用应用商店优化。

误区五：您不需要应用商店优化工具

对于许多开发者和基于应用的公司而言，应用与网站不同，似乎是相对小规模的业务，不值得使用应用商店优化工具。毕竟，更改几个关键词、选择一个独特的名称以及为您的应用拍摄精美截图有什么难的呢？应用商店优化的原则听起来很简单，但实际实施起来却大相径庭。竞争激烈，优化空间有限。因此，选择高搜索量和低难度分数的关键词非常重要，以增加您进入前 10 名的机会。为了在竞争中获得优势，您还应该了解他们正在哪些关键词上获得排名，并找到他们可见性较低的空白区域。像 AppTweak 这样的应用商店优化工具可以帮助简化这项研究。没有什么比掌握所有信息更能彰显力量了。它使您能够做出更好的数据驱动决策，从而将下载量提高十倍。

AppTweak 关键词工具的截图，显示了关键词搜索量、机会得分、关键词排名和安装量等指标（关键词为应用带来的预估自然安装量）。

揭穿这些小误区并将其融入您的应用商店优化日常工作中，无疑将帮助您取得更好的结果。是的，还有许多其他误区，但随着时间的推移和更多的研究，您会慢慢意识到，实际上，它们都不是真的。