您应该多久更新一次 App Store 元数据？

保持应用元数据的新鲜度对于在日益竞争激烈的市场中提升可见性和用户参与度至关重要。元数据，包括应用的标题、描述、关键词和创意素材（屏幕截图和图标），不仅在吸引新用户方面，而且在留住现有用户方面都发挥着关键作用。

定期更新元数据可以显著影响应用的搜索优化和用户吸引力。但是，您应该多久更新一次元数据呢？

这篇博文概述了更新 iOS App Store 和 Google Play 元数据的最佳实践。

您应该多久更新一次元数据？

在 App Store 和 Google Play 上 定期更新您的应用元数据 是确保可持续 应用可见性 并每天 推动下载量 的最有效方法之一。

然而，没有一个单一的更新频率能确保您的应用可见性随着时间的推移持续增长（甚至保持稳定）。

了解 App Store 上的 ASO 与 Google Play 有何不同

在我们的 2024 年 ASO 趋势与基准数据研究 中，我们深入探讨了 Apple 和 Google 平台上顶级应用和游戏的元数据更新趋势：

• 近 50% 的游戏每年更新屏幕截图 超过两次。游戏也频繁更新图标，去年（2023 年）有 55% 的热门游戏在 Google Play 上 更新了图标。
• 令人惊讶的是，近 80% 的应用和游戏 仍然没有 每年更新其应用标题。鉴于标题在应用商店算法中占有重要权重，这一疏忽是错失的黄金机会！

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iOS 上的元数据更新

更新元数据 的挑战在于确定每个商店的算法需要多长时间才能反映这些变化。

对于 iOS，这个过程几乎是即时的。例如，在 2019 年 1 月，Spotify 将其应用标题从“Spotify Music”更改为“Spotify: Music and Podcasts”。在一天之内，该应用从“未排名”跃升至关键词“播客”的第 11 位。

Spotify 在将其关键词添加到标题后仅一天，就开始在美国（iOS）的“播客”搜索中获得排名。 来源：AppTweak

但情况并非总是如此。

元数据字段并非唯一影响关键词排名 的因素。

每日下载量 在相同关键词的 应用排名 中也扮演着重要角色。因此，监控您的应用在目标关键词中的排名 随时间的变化非常重要。例如，Plague Inc. 自 1 月以来成为美国关键词“病毒”的排名第一应用。这发生在没有任何元数据更改的情况下，仅仅是因为在冠状病毒大流行期间下载量大幅增加。

尽管 Plague Inc. 的标题中没有使用关键词“病毒”，但由于冠状病毒大流行，它在美国 App Store 中升至第一位。 来源：AppTweak

鉴于 影响关键词排名的各种因素，ASO 专家普遍认为，新版本上传到 App Store 后，关键词排名在大约 4 周后趋于稳定。这个时间框架允许对元数据更改的影响进行准确评估。

Google Play 上的元数据更新

Android 上的关键词索引和排名所需时间更长，而非 iOS。以 Spotify 的应用标题为例，尽管在 2018 年 12 月 20 日将其标题更改为“Spotify: Music and Podcast”，但该应用直到 12 月 24 日才开始在“播客”搜索中获得排名，并于 1 月 13 日左右达到稳定排名。

Spotify 在美国（Google Play）的“播客”排名，在关键词添加到应用标题后 3 周才稳定下来。

Google Play 排名稳定速度较慢的一个可能解释是，Android 可能会根据每个关键词衡量应用的转化率 来确定其顺序。虽然这不是唯一的排名因素，但它与 Google Play 倾向于在更长时间内调整应用排名的做法相符。

ASO 专家建议 在 Android 上更新元数据之前等待 6 到 8 周。这个时间框架可确保您拥有稳定的数据集，从而更容易确定接下来要定位哪些关键词。

应用发布后立即优化元数据

虽然通常最好 等待关键词排名稳定后再决定如何更新元数据，但在某些情况下，您可能需要更频繁地进行更改。其中最常见的例子之一是在新应用发布期间。

使用 AppTweak 为您的应用制定 ASO 预发布 策略

在 iOS 上，新应用在 App Store 发布后的前 7 天内往往在关键词排名中受到青睐。

尽管 App Store 不提供每个关键词的下载数据，但这鼓励您在 发布应用时定位大胆的关键词。在发布后的几周内，根据与您第一周用户产生共鸣的内容调整您的元数据。

相反，Google Play 算法倾向于“等待和观察”应用如何针对各种关键词进行转化。这种方法可能会对试图立即最大化其元数据的应用产生负面影响。Google Play 上的许多应用在发布当天只能通过 精确的标题匹配搜索 找到。因此，如果您的应用依赖于 品牌和关键词的组合，早期用户可能无法立即找到它，因为他们通常会搜索您的品牌或通用关键词。

根据外部因素优化元数据

尽管关键词优化正在进行中，但大多数 ASO 专家只需要几次迭代就能确定应用语义词典的核心相关关键词。进一步的优化可能会带来边际收益并遵循收益递减规律，关键词研究只能为少量额外下载量找到空间。

一旦达到这个平台期，频繁更新就变得 不那么必要 了。

相反，应侧重于由关键词监控期间发现的外部因素驱动的及时更新。影响关键词排名的两个主要外部因素是搜索算法更新和竞争对手活动。

• 每年发生几次的 算法更新 可能会 打乱许多关键词排名 并 改变关键词与某些应用群体的关联方式。率先做出反应可以限制因排名下降而导致的下载量损失，并提供在竞争对手之前重新获得失去排名的机会。
• 新的竞争对手发布 和 元数据更新 提供的 操作空间较小，但应成为您 商店监控的核心。它们可能会迫使您捍卫或放弃目标关键词，或者提供添加被竞争对手忽视的关键词的机会。

查看 AppTweak 的更新频率基准，将您的元数据更新频率与竞争对手进行比较

非搜索表现的关键词优化

最后，一些营销人员采用的关键词优化策略不侧重于搜索结果，而是旨在提升浏览流量表现和商店转化。

• 优化浏览流量 涉及 定位可能带来推荐机会的关键词 或改善来自“相似应用”的流量。这里的一个常见做法是“道路阻断”策略，即在不同应用中定位相同的关键词。这种方法不仅将竞争对手进一步推到搜索结果的下方，还在“相似应用”部分创建了一个可见性循环，推广同一开发者的多个应用。
• 旨在转化的 关键词优化 通常 被具有高季节性 或 强大品牌影响力 的应用所采用。在这种情况下，关键词会更新以与营销活动或目标用户当前感兴趣的话题保持一致。

总结

总之，您更新应用元数据的频率取决于您的可用资源和整体 ASO 策略。没有一个一刀切的更新频率能保证最佳可见性。

然而，定期监控关键词排名和商店变化对于适应并发现新机会以保持可见性至关重要。