2026 年 ASO 新闻与应用商店更新

在不断变化的应用商店格局中（算法更改、工具更新、新商店指南等），紧跟最重要的变化可能并非易事。

为了帮助您及时了解 ASO 社区发生的主要发展，我们创建了这个博客。每个月，我们都会以简洁易懂的方式回顾我们注意到的最重要的 ASO 和 应用商店 更新。

2026 年 9 月

8 月和 9 月初，App Store 迎来了两项转变：新的创意素材使结果页面更具视觉冲击力，以及 Siri 获得了在第三方应用内执行操作的能力。此外，Apple 将于 10 月 1 日起用单一佣金公式取代其欧盟费用结构，而 Google Play 则将自定义商店详情的投放目标扩展到了购买历史记录。

App Store 更新

App Store 上的新创意素材

Apple 在 6 月的 WWDC 上宣布并在夏季详细说明的新 App Store 创意素材将于今年秋季随 iOS 27 一起推出。这些素材在包含屏幕截图、应用预览和应用内事件的素材系统中，增加了产品页面页眉和搜索结果素材，旨在让应用展示品牌、季节性优惠和新内容，而不仅仅是在线使用视觉效果。Apple 正在为 Figma、Photoshop 和 Pixelmator 提供设计指南和模板，App Store Connect 中的产品页面预览工具也即将推出。

实际效果是，自然搜索结果变成了更具视觉性的对比，这在关键词覆盖范围之外，增加了商店创意素材的权重。

Siri 可以在第三方应用内执行操作

Apple Intelligence 和新版 Siri 已在 WWDC 上宣布，并将随 iOS 27 一起发布。通过 App Intents，Siri 可以跨应用查找个人背景信息，并在第三方应用内执行操作。Apple 表示，Siri 可在超过 300,000 个应用中运行，每天处理超过 25 亿次请求，并演示了包括 WhatsApp、Audible、Outlook、Notability、Tripsy 和 Stocks 在内的集成。

此次推出首先是英语测试版，法语、日语、韩语、葡萄牙语和西班牙语将于 10 月紧随其后，Apple Intelligence 将随操作系统版本以 16 种语言发布。Siri AI 在发布时暂不支持欧盟地区。

Apple 自 10 月 1 日起全面修订其欧盟业务条款

Apple 于 8 月 18 日宣布并于 2026 年 10 月 1 日生效，正将其欧盟费用结构（应用内购买收入佣金加上针对大受众应用的单次安装核心技术费）替换为单一佣金公式。

留在 App Store 的开发者可以选择支付路径：使用 Apple 的应用内购买系统支付 26%，使用替代应用内支付提供商支付 20%，或者在点击后 7 天内发生销售时，通过应用外购买链接支付 15%。15%、10% 和 10% 的优惠费率分别适用于小型企业计划、小程序合作伙伴计划和视频合作伙伴计划成员，以及第一年后的自动续订订阅。这三种路径可以在同一个应用中结合使用。

通过替代市场或网络分发的开发者则需对涵盖的数字交易支付 5% 的固定核心技术佣金，没有安装阈值，也没有阶梯优惠。这两条路径不可叠加。开发者选择的支付配置在每个欧盟国家或地区将被锁定 12 个月。

韩国特定的年龄分级覆盖

自 8 月 12 日起，开发者可以在 App Store Connect 中提交官方 GRAC 分级编号，以覆盖应用的默认韩国年龄分级。从 2026 年 10 月起，“偶尔出现的亵渎或粗俗幽默”和“偶尔出现的成熟或暗示性主题”在韩国 App Store 的分级将从“全年龄”变为 12+。

税收和价格调整

摩洛哥和刚果共和国开始征收新的增值税，坦桑尼亚征收更高的数字销售税，均于 8 月 27 日生效。从 9 月 14 日起，以色列、印度尼西亚、摩洛哥和刚果共和国将实行自动价格均衡，自动续订订阅除外。

Apple Ads 在 Apple 地图上发布

Apple Ads 现已在 美国和加拿大的 Apple 地图上可用，投放位置包括“推荐地点”和搜索结果。发布促销活动提供 15% 的返现，每月支出上限为 $1,000，为期一年。

算法监测

AppTweak 在 8 月 9 日至 9 月 7 日期间未检测到 App Store 算法变化。

Google Play 更新

自定义商店详情可按购买者状态进行投放

Google 正在将自定义商店详情的投放目标扩展到基于变现的受众：非购买者、一次性购买者、重复购买者和流失购买者。随后的 Play Console 更新使这种投放可以通过自定义商店详情实验进行测试，目前仅限于部分开发者。

自定义商店详情历来是按获取来源（地区、广告系列或关键词）进行投放的。按购买历史记录投放让开发者能够根据用户在应用中的既有行为提供不同的详情页，这在下载量之外，将商店详情优化延伸到了参与度和收入层面。预计 Google 将在 8 月推出的 Play Console 改版中发布每个商店详情的变现指标，但尚未宣布具体日期。

测试中更大的简短描述和纵向屏幕截图

多个来源报告称，Google 正在 Google Play 详情页上测试更大的简短描述和纵向屏幕截图，第一眼仅显示前 2 张屏幕截图，而不是 3 张或更多。目前尚不确定这是永久性更改还是 A/B 测试。

v52.7 至 v53.0 中的新发现入口

Google Play 版本 v52.7 至 v53.0 引入了基于兴趣的导航栏、“优质应用”高亮标签、Ask Play 内的视频预览以及基于照片的搜索。

在 Google Play 内分发的 Aptoide Games

Aptoide Games 成为首个直接通过 Google Play 分发的第三方 Android 商店，在专用落地页和 Google Play 的账户菜单中展示。详情页元数据在 Google Play 和 Aptoide 之间共享，而下载、更新和计费仍由 Google Play 处理，除非开发者选择退出。

算法监测

AppTweak 在 8 月 21 日检测到全球 Google Play 搜索算法变化，其中日本、韩国、德国、丹麦和美国的异常评分最高。

其他 ASO 更新

• Apple 9 月 9 日的活动是一场消费者硬件活动，未发布 App Store 相关公告。活动推出了 iPhone Duo，这是一款拥有 7.6 英寸内屏和 5.4 英寸外屏的折叠屏手机，将于 10 月 23 日上市，这为屏幕截图和应用预览增加了一个需要规划的新外形规格。
• 德国联邦卡特尔局发现，Apple 的应用追踪透明度（ATT）提示为 Apple 自家应用提供的同意流程比第三方开发者的更具优势。Apple 自 8 月 17 日起有四个月的时间在全欧盟范围内重新设计该提示，删除令人沮丧的语言和符号。
• ChatGPT Ads 在 8 月下旬将自助服务访问权限扩展到了 31 个欧洲国家。广告仅出现在免费和低价方案中。
• 从 8 月 17 日起，Google Ads 开始在预算受限的广告系列中严格执行目标每次转化费用（Target CPA）和目标广告支出回报率（Target ROAS），引导此前超额投放的广告系列回到其既定目标。

2026 年 7 月

本期涵盖了 Apple 为 ASO 团队发布的 WWDC 公告、App Store 上新的社交媒体和质量政策，以及 Google Play 上 AI 驱动的发现和第三方分发的具体落地。

App Store 更新

WWDC 为 ASO 团队引入新的创意展示面

Apple 宣布了随 iOS 27 推出的两项新创意素材：产品页面页眉和搜索结果视觉素材，两者均为 3:2 的横向比例。这为应用营销人员提供了空间，在用户通过自然搜索或 Apple Ads 搜索结果及 Today 标签广告系列首次接触应用时，尝试使用较少以产品为导向的视觉效果。

Apple 尚未发布这些素材的指南。这些指南将决定团队实际获得的创意自由度，其价值可能会因类别而异。

三项配套公告完善了这一图景：

• 新的创意素材库（Creative Asset library）将允许营销人员独立于应用版本更新来上传和管理商店创意素材，消除了长期存在的运营瓶颈。
• “个性化收藏”：AI 生成的应用推荐，可能基于行为信号和应用商店标签。一旦上线，值得关注其对浏览转化率的影响。
• 发行商现在可以跨开发者账户创建应用内购买项目（IAP）组合和套件，新的留存消息界面允许开发者向即将取消订阅的用户显示自定义消息或切换选项。

Apple 的新“社交媒体”标签影响范围超出社交类别

Apple 已开始要求开发者披露其应用是否具有社交媒体功能，定义为能够通过社交动态或类似的发现方法重新分发、放大用户生成内容或与之互动。该披露是年龄分级问卷的一部分，并将于 2026 年 9 月成为新提交和更新的强制性要求。

任何具有类似动态流功能的应用都可能符合条件，即使在社交类别之外也是如此。被标记的应用将在其产品页面上显示社交媒体内容描述符，获得 13+ 年龄分级（除非对 13 岁以下用户禁用社交功能），并纳入 Apple 新的家长“时间限额”功能。

如果您的应用包含任何社交组件，请在 9 月之前检查您将如何回答新的年龄分级问题。

质量执法正在收紧

据报道，根据指南 5.6.3，Apple 已开始拒绝在首次启动或新手引导期间提示用户评分的应用。如果您的评价提示在用户旅程的早期触发，请重新审视该流程。

Apple 还宣布打击其认为已饱和类别（约会、手电筒、音效、壁纸、简单计时器、算命）中的低质量应用。除非能提供显著不同的体验，否则新提交的应用将被拒绝，现有应用如果未更新或未能吸引用户，则可能会被移除。

第三方分发进入巴西

继与竞争监管机构 CADE 达成协议后，Apple 现在允许在巴西的 iOS 上进行第三方应用分发。开发者可以通过替代市场进行分发、运营自己的市场，并在 Apple 的应用内购买系统之外处理数字商品付款，但需支付核心技术佣金。

Apple Ads 条款变更值得监测

Apple Ads 的服务条款似乎已修改，以允许潜在的广告分发超出 Apple 自有物业。Apple 尚未确认任何消息，因此请将其视为需要监测的微弱信号，而非计划中的库存扩张。

Google Play 更新

Gemini 现在可以直接推荐并安装 Android 应用

Google 的独立 Gemini 应用现在可以通过嵌入式 Play Store 卡片回答应用推荐问题，显示详情页预览、评分和下载量，并配有直接安装按钮。这是 I/O 大会上预告的 Gemini 与 Play Store 互联的具体落地。

在 Play Store 内部，6 月更新（v51.8）在搜索建议栏中增加了“Ask Play”按钮，开启全屏对话式 AI 搜索体验，作为常规结果的替代方案。

您的 Play Store 详情页现在是 AI 助手决定将哪个应用作为答案呈现的素材来源。商店搜索仍然是基础，而这些 AI 界面是构建在您已经优化的相同详情页之上的。

外部支付和第三方分发在 Play 上开启

自 6 月 30 日起，Google 已在美国、英国和欧洲向外部支付开放 Play Store，并调整了费率。希望减轻费用负担的开发者可以加入 Apps Experience 计划（针对应用）或 Level Up（针对游戏）。

根据法院裁决和 Google Play 目录访问计划，从 7 月 22 日起，美国 Google Play 上的应用可以通过第三方 Android 商店进行分发。关键点如下：

• 只有您的 Play 详情页元数据会与第三方商店共享；下载、更新和计费仍留在 Google Play。
• 您可以完全选择退出，或者在 Play Console 中按商店管理分发。
• 值得进行声誉管理审计：在默认设置生效前，决定您希望哪些店面列出您的应用。

Google 也已开始在 Play Store 中标记 AI 生成的图像。

其他 ASO 更新

• AppTweak 在 5 月 30 日至 6 月 2 日期间检测到英语国家（美国、英国、加拿大、爱尔兰、澳大利亚、南非）的 App Store 算法更新。
• AppTweak 在 6 月 19 日检测到全球 Google Play 算法变化，并在 7 月 7 日和 10 日观察到较小的异常。
• 英国政府宣布有意禁止 16 岁以下青少年使用社交媒体。哪些应用最终在法律上被定义为“社交媒体”，正是 Apple 的新标签试图提前应对的问题，其答案的影响将超出 App Store。

2026 年 6 月

本期综合版涵盖了 Google I/O 的 AI 发现公告、Apple Ads 库存变更、新的分析工具以及若干值得关注的行业动态。

App Store 更新

App Store Connect Analytics 迎来重大升级

Apple 发布了改版后的 App Store Connect Analytics，增加了更灵活的报告和新的性能视图。

团队现在可以同时组合多个过滤器，包括国家/地区、设备和来源类型，以更清晰地了解安装量和参与度的来源。

Apple 还增加了新的变现队列：下载到付费转化、累计收益以及更新的基准测试。

对于增长和 ASO 团队来说，这使得 App Store Connect 在获取质量和变现分析方面变得更加实用。请检查现有的仪表板和报告工作流，以利用这些新数据。

新订阅选项：年度承诺，按月支付

Apple 引入了一种订阅模式，允许开发者提供按月支付的 12 个月承诺，在月度计划和年度计划之间建立了一个折中方案。

对于用户，它降低了年度承诺的前期成本。对于开发者，与标准月度计划相比，它可能会提高留存率。

如果年度计划目前面临前期价格阻力，订阅类应用应考虑测试此模式。

关键监测领域：

• 从月度计划到承诺计划的转化
• 留存影响
• ROAS 衡量窗口
• 现金流时机

App Store 现支持 11 种新语言

Apple 增加了对 11 种新本地化语言的支持：孟加拉语、古吉拉特语、卡纳达语、马拉雅拉姆语、马拉地语、奥里亚语、旁遮普语、斯洛文尼亚语、泰米尔语、泰卢固语和乌尔都语。

其中大多数与印度相关。虽然印度市场仍由 Android 主导，但其市场规模使得此次更新对于在该地区具有 iOS 牵引力或 Apple Ads 活动的应用非常重要。

已在印度活跃的应用应重新评估其本地化路线图，尤其是在运行付费广告系列时，本地化页面可以提高转化率。

Apple Ads：第二个广告位扩展至更多市场

Apple 在搜索结果中的第二个广告位正出现在更多市场，增加了付费可见性库存。

对于广告主而言，预算节奏和广告系列监测变得更加重要，因为额外的库存可能会增加支出、展示量和安装量，但转化收益可能不成比例。

应用营销人员应当：

• 监测每日预算和支出上限
• 在发布后检查自动化规则
• 跟踪品牌搜索表现
• 观察随着更多广告出现在上方，自然可见性如何变化

由于现在有更多竞争对手可以出现在品牌查询中，团队应检查其付费和自然搜索结合的策略是否仍能保护高意向流量。

Apple 向固定赔率博彩应用开放巴西市场

截至 5 月 8 日，具有固定赔率博彩功能的应用现在可以在巴西的 App Store 分发，前提是开发者持有巴西奖金和博彩秘书处（SPA）颁发的有效许可证。

对于具有国际影响力的体育博彩应用来说，这是一个重要的开放。巴西是拉丁美洲最大的移动市场之一，且时机正值 FIFA 世界杯前夕。在其他受监管博彩市场活跃的应用应评估现在在巴西 App Store 开展业务是否可行。

Apple 调整韩国的本地化定价

截至 5 月 28 日，Apple 正在为使用其他店面作为应用内购买定价基准的开发者应用韩国价格调整。这符合 Apple 在应对税收或外汇汇率变化时重新校准本地化价格的标准做法。

如果韩国是您应用的重要市场，请检查您的定价分级以确认其反映了此次调整。

据报道 Apple 正在 App Store 上探索代理型应用

据报道，Apple 正在探索如何通过 App Store 分发代理型应用。目前的信号指向新一代应用，而非 App Store 搜索机制或 ASO 基础的任何改变。

目前尚未发布官方公告。6 月的 WWDC 可能会涉及此问题，但目前尚无需采取行动。

Google Play 更新

Google I/O 确认 AI 成为官方应用发现层

Google I/O 是这两个月中应用营销人员最重要的平台时刻。Google 正式确认了 Ask Play，这是一款嵌入在 Play Store 中的 AI 助手，可通过应用推荐回答用户查询。Google 表示，95% 的用户问题得到了全面处理，但尚未披露 Gemini 在 Play Store 中出现的全部界面范围。

在 Play Store 之外，Google 确认 Gemini 应用本身现在可以在对话中直接推荐应用并启动下载。在目前的形式下，这会在用户明确要求应用推荐时触发。Google 还宣布了即将进行的扩展，允许 Gemini 在用户询问媒体或娱乐内容时主动建议应用，随着开发者将 AppFunctions 集成到其版本中，预计会有更广泛的垂直领域扩展。

对于应用营销人员来说，这意味着：应用发现不再局限于 Play Store 的传统搜索界面。用户询问 Gemini “在 Android 上我应该用什么来编辑视频”是一个发现时刻，而标准的 ASO 工作流并非为此设计。

目前的推出仅限于欧洲经济区以外市场的英语用户。标准 ASO 仍然是正确的基础，尤其是因为 AI 可见性信号似乎很大程度上由 ASO 基础驱动。但方向是明确的。

关键监测领域：

• 您的应用元数据是否传达了特定的使用场景，而不仅仅是功能
• 您的应用在评价、编辑文案以及 AI 系统提取信息的第三方来源中是如何被描述的
• 随着生态系统成熟，围绕 AppFunctions 的进展

Google Play 搜索变得更具 AI 驱动力

在 I/O 公告的同时，Google Play 推出了两种现已对美国用户可见的 Gemini 驱动的搜索格式。

引导式搜索（Guided Search）在用户输入“动作游戏”等宽泛搜索时建议更具体的查询。Ask Play 则针对较长的对话式查询生成 AI 驱动的应用推荐。

在某些情况下，这些 AI 生成的结果出现在广告下方，但位于传统自然搜索结果上方，从而将标准排名进一步推向页面下方。强大的关键词排名仍然重要，但元数据现在需要清晰地传达使用场景、受众和意图相关性，以便 AI 生成的推荐能够展示正确的应用。

ASO 团队应从纯粹的关键词覆盖转向语义覆盖：即对 AI 系统解释用户意图具体、清晰且有用的元数据。

Google Play 开发者工具：一个有意义的更新周期

Google 宣布了多项与 ASO 和性能团队相关的 Play 开发者管理中心更新。

元数据现在可以通过 Google 表格或 CSV 上传进行更新，并配备了改进的自动翻译系统。还提供了一键生成的关键词级自定义商店详情建议，为团队进行变体测试提供了更快的起点。

分析工具的改版是最实质性的变化。Google 正在引入新的触达指标（展示量）、新的 ROI 衡量以及捕获安装前多触点用户旅程的新归因方法。新的报告 API 和 MCP 连接器正在开发中，以便更轻松地将 Play 性能数据拉入外部分析栈。团队应计划在这些功能发布后审查其当前的报告设置。

Google Play 扩展游戏发现功能

Google Play 继续投资于游戏特定的发现功能。最近增加的功能包括付费游戏的试玩、“一次购买，随处畅玩”的跨平台定价、社区帖子、用户可以关注的游戏子类别，以及新发布和活动的通知。

Play Store 正在成为一个更活跃的游戏发现和参与界面，而不仅仅是下载目的地。随着这些界面的成熟，游戏工作室应更加关注 Google Play 内部的类别定位、LiveOps 和社区信号。

值得关注的新发现入口

Google 在 I/O 大会上强调了三个额外的发现入口。Spotlight 是“应用”标签上的一种新推荐类型。Play Shorts 是一种用于应用发现的短视频格式，将于 6 月在美国正式发布。YouTab 是一个专用标签，主要侧重于展示已安装的应用，由 ContextSDK 提供支持。

对于专注于自然可见性的团队来说，类别定位和创意素材正成为与关键词覆盖同等重要的输入因素。

Google Play 更改安装衡量方式

Google Play 从基于设备的安装计数转向基于账户的安装计数。这可能会影响用户在多个设备上安装应用时的性能报告。

因此，某些应用可能会看到转化率或安装指标出现异常波动。在从最近的性能变化中得出结论之前，请检查衡量方法论的转变是否有所贡献。在变化日期周围添加图表注释将有助于避免误读数据。

Google Play 收入分成更新

从 2025 年 9 月 30 日起，游戏 (LevelUp) 和应用计划中的开发者可能会在美国、英国、欧洲经济区和澳大利亚获得 Google IAP 收入分成的额外折扣。如果您的应用主要通过 IAP 变现且您符合这些计划的条件，值得在该日期前确认参与情况。

更多 Google Play 发现功能更新

Google Play 还引入或扩展了几项较小的功能：选定市场中的趋势搜索、可搜索的评价，以及针对集成 Health Connect 的应用的过滤器。

可搜索的评价值得关注。它们使商店体验中的用户语言更加可见，并可能影响用户评估应用的方式。团队应继续监测评价主题以获取转化和定位洞察，而不仅仅是产品反馈。

其他 ASO 更新

4 月或 5 月在 App Store 上未检测到算法更新。Google Play 在 5 月 2 日和 5 月 21 日出现了搜索结果重新索引，记录为低于完整更新阈值的轻微波动。目前无需调整排名工作流。

据报道，Apple 正在要求更多开发者在应用审核期间提供屏幕录制，可能涵盖完整的用户旅程，包括新手引导、账户创建、账户删除和付费功能。如果这变得更加普遍，团队应确保其核心流程易于审核且明确合规。

Google Play 开发者报告了应用内评价 API 的问题，即即使评价对话框未出现，SDK 也可能返回成功回调。如果评分或评价量最近有所下降，在假设是用户情绪问题之前，值得检查此项。

InMobi 于 5 月 7 日收购了 MobileAction。MobileAction 将继续作为专门的 ASO 和 Apple Ads 平台运营，并宣布其下一增长阶段将侧重于 AI。随着 Apple Search Ads 作为性能渠道日趋成熟，这笔交易加强了 InMobi 的 iOS 工具链。

Sensor Tower 于 5 月 12 日收购了 AppMagic，将其定位为向中小企业（SMB）领域的扩张。AppMagic 已被广泛用于移动游戏市场情报。依赖 AppMagic 的团队应在未来几个月关注 Sensor Tower 的产品路线图沟通。

2026 年 3 月

我们在下方汇集了与 ASO、应用发现和移动增长团队相关的最新 App Store 和 Google Play 更新。

App Store 更新

这些 App Store 更新侧重于 Apple Ads 的变化以及不断变化的搜索结果动态，这些动态直接影响应用的可见性和付费获取效果。

Apple Ads 扩大搜索结果中的广告投放

Apple Ads 在搜索结果中引入了更多广告，增加了用户在 App Store 中进行查询时可用的版位数量。来自 AppTweak. 的早期数据观察显示，展示量和支出有所增加，而转化率保持稳定，这表明库存参与度有所提高。

• 相同的搜索查询可能会出现更多广告。
• 应用商店搜索结果中的可见性竞争加剧。
• 随着库存的扩大，效果指标可能会发生变化。

Apple 推出“出价策略”

Apple Ads 已将 CPA 上限设置替换为“尽可能提高转化次数”，这是一种自动化出价策略，可在广告系列中针对定义的 CPA goal 优化出价。

• 广告系列出价转向围绕 CPA goal 的自动化。
• 广告主不再使用手动 CPA 上限。
• 优化转向基于转化的自动化。

Google Play 更新

最新的 Google Play 更新引入了新的应用发现格式和功能，重塑了用户在 Play Store 上查找和使用应用的方式。

Google Play 推出 Play Shorts

Google Play 推出了 Play Shorts，这是一种在“应用”标签页中显示的短视频格式，旨在通过视频内容而非商店详情页来支持应用发现。

• 用户可以在传统详情页之外发现应用。
• 视频内容成为一个发现入口。
• 商店环境内的创意格式得到扩展。

Google 更新计费模型和服务费

Google 宣布了其计费模型的变更，包括调整服务费以及在支持的市场中处理应用内购买时增加灵活性。

• 各应用的收入结构可能会发生变化。
• 开发者在处理购买方面获得了更多灵活性。
• 各市场的变现模式可能会进行调整。

其他 ASO 更新

本月其他的 ASO 更新涵盖了技术性应用性能信号、AI 集成以及可能影响应用排名和用户感知的商店新功能。

• 对于“过度部分唤醒锁 (Excessive Partial Wake Lock)”指标超过阈值的应用，Google Play 会在商店详情页上显示警告。
• 这些警告直接出现在详情页上，可能会影响用户感知和安装行为。
• Google 引入了 AppFunctions，使应用能够与外部工具（包括 AI 助手）进行交互。
• Google Play 为游戏增加了 PC 版块、跨平台徽章、统一价格和游戏试玩。

2026 年一月

这份 2026 年 1 月的 ASO 更新涵盖了影响应用发现、Apple Ads 效果和 AI 驱动搜索体验的最新 App Store 和 Google Play 变化。

App Store 更新

这些 App Store 更新侧重于 Apple Ads 搜索结果的变化和扩大的广告库存，重塑了应用在 App Store 中竞争可见性和付费获取的方式。

搜索广告库存即将扩大

Apple 已正式确认，从 2026 年 3 月开始，App Store 搜索结果中将出现更多广告。

虽然 Apple 尚未分享官方的推出时间表，但来自 ASO 社区的早期信号表明将分阶段推出，可能于 3 月初从英国开始，随后是日本，然后在下半年在全球范围内推广。

Apple 已经澄清了关于这些新广告将如何运作的几个关键点：

• 广告可能会出现在搜索结果中首位以外的位置

• 广告商无需修改现有广告系列

• 广告将自动符合所有可用广告位置的条件

• 广告格式保持不变，无论是使用默认产品页面、自定产品页面 (CPP) 还是可选的深度链接

此次推出是在 App Store UI 最近发生变化之后进行的，这些变化减少了赞助结果和自然结果之间的视觉区别。付费展示位置可能会更紧密地融入自然排名，从而增加对顶部自然排名的竞争压力。

这一变化带来了几个具体影响：

1. 第 1 个和第 2 个自然搜索结果之间的间距更大
对高意向关键词的竞争可能会加剧，尤其是随着 Apple 继续从严格的关键词匹配转向更多基于意图的逻辑。

2. Apple Ads 支出可能增加
第二个广告位将产生额外的付费点击，但这些点击的转化效率可能不如顶部广告位，从而影响 ROAS 计算。

3. 广告系列优化更加复杂
如果多个广告在同一个查询中竞争可见性，严重依赖展示占有率来评估出价强度的营销人员可能会面临不确定性。

应用营销人员应在整个第一季度密切关注广告系列效果，并准备好随着推出的进展重新校准 ASO 优先级和付费搜索策略。

Google Play 更新

最新的 Google Play 更新引入了 Ask Play 等 AI 驱动的功能，改变了应用发现方式，并需要针对 AI 生成的答案优化新的 ASO 策略。

Ask Play：Gemini 进入应用发现领域

在 Play Store 49.3 版本中，Google 引入了 Ask Play，这是一个直接嵌入在应用详情页上的 Gemini 驱动聊天机器人。

Ask Play 直接出现在应用商店详情页上（针对已安装和未安装用户），并且：

• 提示用户可能针对应用提出的常见问题

• 使用应用元数据、用户评论和推断的上下文生成答案

此次推广将是渐进式的，并取决于地区，其影响将因 Play Store 更新在用户中的采用情况而异。

Ask Play 的引入如何影响 ASO：

1. 应用页面需要针对 AI 系统进行优化，而不仅仅是人类可读性。
2. 长描述、评论内容以及资产之间的一致性变得更加重要。
3. 消息传递的清晰度变得至关重要，因为模糊的消息传递会增加 AI 生成不正确或模糊答案的风险。

2025 年十一月

这份 2025 年 11 月的 ASO 更新重点介绍了影响应用个性化、商店详情页素材和技术性能信号的关键 App Store 和 Google Play 变化。

App Store 更新

这些 App Store 更新侧重于自定产品页面的扩展，通过个性化和关键词级定位实现更高级的 ASO 策略。

创建双倍数量的自定产品页面

Apple 已将移动营销人员可以创建的自定产品页面最大数量翻倍，从 35 个增加到 70 个活动自定义页面！

您将能够手动为每个 CPP 分配关键词，以便它们有资格在 App Store 搜索结果中针对这些词条显示——在触发时替换您的默认产品页面。

这极大地扩展了定位可能性：

• 以功能为重点的自定产品页面
• 季节性变体
• 基于角色的体验
• 地理特定内容

通过此更新，Apple 明确强调了为用户带来个性化体验的重要性！是时候开始优化您的 CPP 了！

Google Play 更新

最新的 Google Play 更新引入了新的商店详情页素材和应用质量信号，这些信号会影响应用的可见性、用户参与度和排名表现。

新的应用商店素材

今年早些时候，Google 宣布发布新的 Hero 内容轮播界面，现在已开始推出！

这个新的商店资产：

• 仅向已安装该应用的用户显示
• 出现在常规截图库上方
• 将截图推到商店页面下方
• 处于有限推出阶段——尚未对所有应用开放

该功能已对部分用户开放。请前往 Play Store 管理中心：商店展示 → 商店列表 → 手机沉浸式标题。

商店列表上的 YouTube 视频

Google 现在允许符合发布“促销内容”资格的应用选择在其应用商店详情页上列出多个 YouTube 视频。

此功能目前仅针对已安装您的应用的用户。因此，新用户将无法看到额外的视频。已安装用户将在推广内容甚至默认截图之前看到这些视频。

新的应用核心指标

Google Play 正式将“过度的部分唤醒锁”添加为核心应用指标。“过度的部分唤醒锁”表示电池耗电行为，Google 为此设定了严格的 5% 阈值。

如果您的应用超过该指标：

• Google Play 商店可能会在您的详情页上显示警告
• 从 2026 年 3 月 1 日开始，不合规的应用可能会被排除在重要的发现入口（推荐、精选位等）之外

ASO 和技术团队应从现在开始将电池优化视为排名因素。

结论

在 AppTweak，我们将继续监控 ASO 新闻和趋势并在此处报告。请务必查看此月度博客，以随时了解 应用商店优化 领域的最新发展。订阅我们的新闻通讯，以确保您不会错过最新更新。下个月见！

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