ASO 新闻 & 应用商店 2025 年更新
作者 Oriane Ineza
Content营销专家
— 3 分钟阅读
在不断变化的 应用商店 格局中——算法变更、工具更新和新的商店指南——跟上最重要的变化可能很困难。
为了帮助您及时了解 ASO 社区发生的主要发展，我们创建了这个博客。每个月，我们都会以简洁易懂的方式回顾我们注意到的最重要的 ASO 和 应用商店 更新。
2025 年 8 月
异常异常分数飙升
本月未检测到重大算法更新，但在少数国家/地区，异常分数在 8 月 4 日 飙升，并于 8 月 21 日 和 26 日 再次飙升。如果您发现可见性或安装量出现无法解释的波动，以下是需要监控的事项：
- 关键词排名，了解可见性的损失（或增加）
- 自然安装量
- 转化率
并将您当前的表现与变更前的数据直接进行比较。
使用 AppTweak 监控算法更新，并深入了解关键词排名的突然变动：应用商店算法更新检测器。
价格变动
在 8 月 21 日，Apple 宣布由于多个国家/地区的税收和外汇更新，将对开发者进行 价格调整：
🇧🇷 巴西 🇨🇦 加拿大 🇪🇪 爱沙尼亚 🇷🇴 罗马尼亚 🇵🇭 菲律宾 🇻🇳 越南
如果您尚未将菲律宾或越南设置为您的基础店面，消费者应用内购买 (IAP) 价格将从 9 月 8 日起自动更新。 来源。
iOS 26 发布
Apple 在 2025 年 6 月 9 日 的 WWDC 上推出了 iOS 26，采用了新的命名约定（基于年份）。
即将推出的最大更新之一，当然是 液态玻璃。
Apple 将发布（传闻在 9 月中旬左右）一个全新的 UI 设计，充满了半透明、玻璃般的界面、菜单、图标和小组件。想象一下 visionOS，但它在您的 iPhone 上。这将是自 2013 年 iOS 7 以来最彻底的视觉转变。
请务必更新您的创意素材以匹配此新 UI！
2025 年 7 月
自定产品页面现在出现在 App Store 自然搜索结果中
7 月 30 日，Apple 采取了一项重要的 ASO 举措：自定产品页面 (CPP) 现在可以自然地出现在关键词搜索结果中。
到目前为止，CPP 仅限于通过 Apple Ads 或外部链接访问。
以下是我们所了解的：
- 您可以为单个 CPP 分配多个关键词
- 您无法选择副标题或标题中已有的关键词
- 您无法手动选择关键词：Apple 会根据您最新应用版本中的关键词字段自动推荐。
- 目前仅限美国，且仅支持英语（美国）本地化。
- 当您的应用针对某个已分配的关键词获得排名时，匹配的 CPP 将在搜索结果中取代您的默认产品页面。
- App Store Connect 现在会跟踪每个 CPP 的搜索流量。
这意味着什么？
这是一项具有重大影响的更新！您现在可以直接在自然搜索结果中展示针对特定功能、季节或受众群体定制的自定义内容，这是以前从未实现过的。
随着 Apple 从您的关键词字段中提取触发 CPP 的关键词，这个长期被忽视的元数据区域可能会成为一个新的强大杠杆。
您曾经为低优先级词汇保留的关键词，现在可能成为解锁目标 CPP 可见性的关键，因此是时候认真重新思考您如何使用该字段了。我们期待看到这种新的自然排名带来的首批结果。
我们对这个新机会感到兴奋！
阅读我们以 insights 为导向的 CPP 指南，以充分利用它！
即将推出的政策：16 KB 页面大小
Google 已宣布，所有面向 Android 15+ 的新应用和更新都需要从 2025 年 11 月 1 日起支持 16 KB 页面大小。
这为什么重要？
符合要求的应用可以从改进的关键指标中受益：
- 更快的应用启动
- 更低的电池使用量
- 更快的相机和系统启动时间
您可以在 Play Store Console 中查看您的应用包是否支持 16 KB 内存页面大小。
2025 年 6 月
App Store 透明度报告
在 Google I/O 和 WWDC 期间，Apple 的应用透明度报告的发布几乎没有引起注意。
这份小而强大的两页报告充满了宝贵的 insights，我们的 ASO 和市场 insights 负责人 Simon Thillay 深入研究了这些 insights，并在这份 综合文档 中分享了主要要点。
以下是一些亮点：
- App Store 中 应用、访问者和 下载/下载量 的数量继续增长，同比分别增长 +4.9%、+10.7% 和 +12.0%。
- 重新下载占主导地位：69.3% 的 下载/下载量 是重新下载（不是首次安装）。
- 每次访问的 应用 更多：与 2023 年相比，用户在 2024 年每次 App Store 访问下载的 应用 更多。
- 搜索 驱动的 下载/下载量 保持着稳定的份额，占总安装量的 50% 以上，因为通过 搜索 发现 应用 的用户数量与整体流量的增长速度相同
- 保持在 搜索 结果的顶部比以往任何时候都更加困难：同比有 8.6% 更多的 应用 进入了前 10 名。但只有 12.29% 的 应用 每周出现在 1,000 多个搜索的前 10 名中。
重大算法更新
注意到您的关键词排名变得混乱了吗？您并不孤单。我们检测到 6 月 28 日和 7 月初在 Google Play 之间发生了一次重大算法更新。
这些变化尚未显现，但您现在可以做的是检查：
- 关键词排名，了解可见性的损失（或增加）
- 自然安装量
- 转化率
并将您当前的表现与 6 月 28 日之前的 数据 直接进行比较，以了解是否有任何变化。
使用 AppTweak 监控算法更新，并深入了解关键词排名的突然变动：应用商店算法更新检测器。
将 广告 链接到 自定义 商店列表
Google Ads 已开始显示将广告直接链接到自定义商店列表的选项，从而根据用户看到的广告实现更个性化的用户旅程。 来源。
2025 年 5 月
应用内购买价格的更新
Apple 宣布了对应用内购买 (IAP) 定价的多项更新（来源）：
- 5 月 16 日：来自巴西 IAP 的收益根据新的 10% CIDE 税进行调整，影响巴西以外的开发者。
- 6 月 2 日：对于尚未选择这两个 国家/地区 之一作为其 IAP 参考价格的开发者，巴西和哈萨克斯坦的 应用 和 IAP 的定价将更新。
- 8 月 4 日：奥地利、德国和波兰的自动续订订阅价格上涨现在需要用户同意才能继续续订。
第三方支付 应用 的警告
自 5 月 12 日起，Apple 已开始为在欧盟内使用第三方支付链接的 应用 显示警告。
Google i/o
Google I/O 2025 引入了多项 AI 更新，但对于 应用 营销人员和 ASO 团队来说，Google Play 上推出的最具可操作性的更改旨在提高可见性、保留率和货币化：
- 新的英雄内容轮播和 YouTube 播放列表轮播，可在商店列表中实现更丰富的视觉故事讲述。
- 主题浏览页面和 “在哪里观看” 功能，以改进 应用 发现。
- Engage SDK 扩展了 Collections 功能，提供了通过精选的应用内内容重新吸引用户的新途径。
- 多平台游戏扩展到 PC，释放了更高的参与度和收入机会。
- Play Console 更新包括改进的发布管理、资产处理和新的参与度指标。
- 订阅增强功能，包括更轻松的追加销售、延长的宽限期和更清晰的福利亮点，以减少客户流失。
Google Play 上的动画图像
Google Play 引入了在您的商店列表中包含动画视觉效果的功能。促销内容现在允许您上传 JSON (Lottie) 动画，从而通过动态视觉效果增强参与度。
4月 2025
Apple Search Ads 变为 Apple Ads
在 4月 14 日，Apple 宣布将其 “Apple Search Ads” 品牌重塑为 “Apple Ads”，将其 URL 从 “searchads.apple.com” 更改为 “aps-广告.apple.com。” 这表明 Apple 正在将其广告生态系统扩展到 搜索 特定产品之外，可能会集成未来的平台，以便在其他 Apple 服务中进行额外的广告投放。 来源。
搜索 Tab 广告 的 自定义 产品页面
营销人员现在可以将 自定产品页面 (CPP) 用于 搜索 Tab 广告，从而可以直接从 广告 定制着陆页。自定义 产品页面让开发者可以创建定制的 App Store 页面，以匹配用户意图。
此更新旨在提高 转化率、降低 CPI 并提高使用特定优惠和功能重新定位过去用户的有效性。来源。
Google Play控制台 中的新指标
Google Play 发布了开发者控制台的新指标：“打开次数” 和修订后的 “商店列表访问者。” 这些指标旨在更精确地跟踪用户互动：
- 打开次数（新指标）：跟踪每日安装用户从商店列表打开您的 应用 的次数。
- 商店列表访问者（更新指标）：现在仅包含访问您列表的已安装用户，提供更精确的 insights。
这对营销人员意味着什么？
尽管这些指标提供了额外的互动 insights，但它们的真正潜力在于与自定义商店列表和深度链接结合使用时，以优化再互动策略并推动有意义的用户行为。 来源。
2025 年 3 月
Apple 的新 AI 功能
3 月 6 日，Apple 正式向 App Store 引入了新的 AI 功能。
搜索 增强功能：
Apple 确认 搜索 现在包括 应用 标签和自然语言处理 (NLP)：
- 应用标签：直接出现在 搜索 结果中的一目了然的术语，帮助人们更多地了解您的 应用 或游戏的品质。您的 App Store 元数据将有助于告知在 搜索 结果中显示您的 应用 时显示的标签。
- 自然语言处理 (NLP)：允许用户在搜索时使用日常语言，从而根据他们的目标或他们正在寻找的特定功能带来更准确和相关的结果。 来源。
AI 驱动的评论摘要
Apple 将使用大型语言模型 (LLM) 从即将发布的 iOS 18.4 更新中的最新用户评论生成简洁的摘要。
这些摘要将每周刷新一次，旨在增强用户对最新评论的理解。但是，屏幕截图库下方的视觉位置可能会限制它们对 转化率 的影响。
此功能最初在 英语 中针对美国有限数量的 应用 和游戏提供，并将逐步在全球范围内推广到更多 应用 和语言。 来源。
增强的商店列表
Google 开始推出 “增强的商店列表”，最初在 Google IO 2024 上宣布。这项新功能 允许开发者直接在 Play Console 中 连接 他们的 YouTube 频道或播放列表，从而通过引人入胜的应用内和游戏内容丰富用户体验。
对于现有用户，这些视频会突出显示在 “新增功能” 上方，并有可能提高参与度。
商店列表上的警告消息
Google 似乎正在逐步推进对生命体征不佳（包括保留率指标）的 应用 的 Play 商店列表发出警告。通过此次推出，Google 强调了开发者需要监控和持续优化 应用 性能。
2025 年 2 月
Apple 正在其产品组合中推出新的 应用
在 2月 4 日，Apple 在其产品组合中推出了一款新的 应用，Apple Invites。这款新的 应用 将帮助 iPhone 用户创建 自定义 邀请，以召集朋友和家人参加任何场合。
应用内活动的 UI 更改
报告了应用内活动的 UI 更改。对于未安装 应用 的用户，不再显示 CTA（“获取”）按钮。此更改早在 2024 年 11 月就开始出现，但仍未在全球范围内推出。
越南 应用 的更改
截至 2月 4 日，越南的新法规要求游戏向当地信息和通信部申请许可证，才能继续在 App Store 上提供。因此，游戏现在必须在他们添加到 App Store Connect 中的本地 应用商店 产品页面的信息中注明其许可证号。来源：Apple
欧盟 App Store 应用 的交易者身份
在欧盟分发的 应用 必须在 2月 2025 年 1 月 17 日之前在 App Store Connect 中输入其交易者身份信息。交易者身份是欧盟数字服务法案创建的要求。未能这样做的 应用 将从欧盟的 App Store 中删除，直到提供并验证交易者身份（如有必要）。来源：Apple
视频的 UI 更新
Google 正在推出围绕视频的新 UI 更新（纵向视频方向，基于游戏横向视频前 3-5 秒的 动态标题更新），但是，并非所有更新在每个市场和/或每个 设备 中都可见。
2025 年 1 月
商店列表中突出显示的游戏内成就
Play 商店中似乎有一个针对游戏及其已安装用户的新功能，他们现在可以在商店列表页面上看到他们已解锁（或尚未解锁）哪些游戏内成就。 来源。
Play 商店上的算法变更
1 月 15 日在全球范围内检测到高异常分数，这些分数超过了 AppTweak 在美国、法国、德国和波兰宣布算法变更的阈值。
您可以使用 AppTweak 监控算法更新，并深入了解关键词排名的突然变动：应用商店算法更新检测器。
错过了我们对 2025 年的专家 ASO 预测？
我们的 ASO 主管 Simon Thillay 分享了一些需要关注的内容：
- AI 辅助搜索
ChatGPT 和其他 AI 助手正在获得关注，这可能会导致用户在前往 应用 商店之前通过 AI 研究 应用。
- iOS 上的第三方 应用 商店
iOS 第三方商店可能会在 2025 年获得关注，尤其是在游戏领域。密切关注发展情况以评估机会。
- 视频驱动的 转化 策略
随着 Google 越来越关注视频，视频可能会成为 ASO 的核心工具。开始尝试不同的格式，以确定哪些格式能引起您的受众的共鸣。
- 参与度高于获取
像 Google 的 Collections 和 Apple 潜在的 AI 驱动的参与度工具这样的 功能 表明了一种转变。专注于通过应用内内容和体验来保留和重新吸引用户。
… 或观看视频回顾👇
2024 年 12 月
Apple Search Ads 现在在更多 国家/地区 中提供
12 月 3 日，Apple Search Ads 在土耳其和 20 个新的 国家/地区 中推出，比以往任何时候都更容易扩展您的 应用 的覆盖范围。 来源。
您现在可以在 AppTweak 的 Search Ads Manager 中创建这些新市场的广告系列：
- 欧洲：土耳其、塞浦路斯、斯洛伐克、保加利亚、卢森堡、爱沙尼亚、拉脱维亚、斯洛文尼亚、冰岛、亚美尼亚
- 非洲和中东：摩洛哥、伊拉克、加纳、阿尔及利亚、肯尼亚、巴林
- 亚洲：乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦、尼泊尔、斯里兰卡、蒙古
Apple 的 应用 奖励
Apple 年度应用奖励的入围者已揭晓。这些应用和游戏遵循 Apple App Store 的最佳实践，您可以从中获得 insights 或灵感。
获奖者包括游戏 AFK Journey、The WereCleaner 和 Zenless Zone Zero，而 应用 包括 Kino、Runna 和 Tripsy。 来源。
Google 的 应用 奖励
Google Play 2024 年最佳 应用 和游戏也已公布。与 Apple 类似，这些奖项奖励为商店生态系统做出贡献的 应用 和游戏。Google Play 上最佳的整体 应用 和游戏是 Partiful 和 AFK Journey。来源。
2024 年 11 月
启动 “提名”
自 11 月 12 日起生效，此功能可让您通知 Apple 团队 about：
- 一项新的发布；
- in-应用 内容中的新增功能；
- 添加的功能。
如果您在“今天”标签页上的精选位置中获得推荐，您还将通过 App Store Connect 收到通知。 来源。
即将登陆 Play 商店的其他视频
正如在 Google PlayTime 上宣布的那样，应用 和游戏开发者将能够将其商店列表链接到 YouTube 频道或播放列表，从而允许访问者在 Play 商店内观看最新视频。
这些视频将允许营销人员和开发者更详细地展示其 应用 的功能和游戏玩法，以说服商店访问者下载他们的 应用。
现在可以获得在 Play 商店列表中添加一个或多个视频的文档，这意味着它们即将被引入到 Play 商店。
虽然目前仅适用于美国的精选合作伙伴，但预计将在 2025 年在全球范围内推广。定期检查您的 Play 管理中心，看看您是否可以利用这项新功能，该功能对于游戏和功能丰富的 应用 尤其有价值。 来源。
Play 商店最新的 APK 拆解
Play 商店的最新 APK 拆解表明，Google 可能会很快发布一项功能，该功能会根据卸载率（与类似的 应用 相比）、有限的用户 数据 about 应用 或与其他 应用 相比更少的活跃用户，提醒用户 about 被标记为低质量的 应用。
如果实施，这可能会鼓励开发者优先考虑 应用 的质量，以避免被标记。 来源。
2024 年 10 月
适用于 自定产品页面 的深度链接
10 月 1 日，Apple 宣布您现在可以将深度链接添加到您的 自定产品页面，从而为您提供更直接的广告体验，并让人们快速到达您希望在 应用 中到达的确切位置。 来源。
Apple Search Ads 将在新 国家/地区 中提供
10 月 3 日，Apple 宣布 Apple Search Ads (ASA) 的重大扩展——21 个新的 国家/地区 即将可用于定位！
随着 ASA 在这些新市场中的即将推出，现在是通过研究您的受众、竞争对手以及这些 国家/地区 可能带来的机会来准备您的 应用 的时候了。
Apple 于 4月 23 日在关键的 LATAM 国家/地区 中推出了 搜索 广告。在一天之内，这些 国家/地区 就可以在 AppTweak 的 Search Ads Manager 平台上使用，从而使我们的客户能够领先于竞争对手。
全球算法变更
10 月 14 日，我们的算法变更检测器检测到全球算法变更。有趣的是，日本和韩国似乎没有像其他 国家/地区 那样受到影响。
如果您认为您的 应用 受到了算法变更的影响，我们建议您使用 AppTweak 的关键字移动检测器来识别受影响的关键字。不要急于做出任何决定——相反，请密切关注它们，并考虑替换您失去排名的关键字。
注意到您的 应用 排名或关键字排名有任何变化吗？您可以使用 AppTweak 的 应用商店算法更新检测器 检查这些变化是否是 Apple 或 Google 的算法更新造成的。
商店列表实验的选项
自 10 月 23 日起，Play 商店控制台显示一条消息，指出 “商店列表实验的新配置和监控选项” 已可用，从而使开发者可以 “更多控制和更强的统计稳健性”。
可能的主要预期变化可能包括：
- Play 商店控制台用户可能有机会针对任何类型的 自定义 商店列表进行 A/B 测试，从而实现更具针对性的受众细分和测试。
- 另一个潜在的更新可能包括一个“完成条件”部分，提供关于达到统计显著性所需的安装量或留存安装量 insights，以及预计完成时间。
启动任何关键字的 CSL
自 10 月 20 日起，Play 商店 管理中心 用户报告说，您可以为您选择的任何关键字创建一个 自定义 商店列表，而不仅仅是 Google 预先建立的列表中的关键字。
2024 年 9 月
新的屏幕截图尺寸要求
App Store Connect 允许 应用 开发者仅上传一种 iPhone 尺寸（6.9 英寸屏幕截图现在取代了之前的 6.7 英寸屏幕截图，并且不再需要 5.5 英寸屏幕截图）和一种 iPad 尺寸的屏幕截图。
这可以帮助 ASO 设计师节省时间，因为以前，任何设计都需要为每个 设备 以多种格式复制。
Apple 的赢回优惠
9 月 10 日，Apple 宣布推出自动续订订阅的赢回优惠，这是一种新型的（特殊）优惠（= in-应用 事件类型），旨在帮助订阅 应用 获得更高的收入。 来源。
指向促销 Content 卡片的深度链接
Google 现在允许 应用 开发者添加指向促销 Content 的深度链接。当用户从活动中打开您的 应用 时，他们将被发送到您的 应用 中的特定位置。
Google 强调了为促销 Content 创建深度链接的最佳实践中的一致性和可用性：
- 一致性：深度链接目标页面应与促销活动详细信息（名称、描述、新内容、新功能或优惠）保持一致。
- 可用性：深度链接目标页面应直观且用户友好，以避免对如何参与您的活动感到困惑。
结论
在 AppTweak，我们将继续监控 ASO 新闻和趋势并在此处报告。请务必查看此月度博客，以随时了解 应用商店优化 领域的最新发展。订阅我们的新闻通讯，以确保您不会错过最新更新。下个月见！
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