2026年 ASO 新闻 & 应用商店更新

作者 Oriane Ineza
Content营销专家

2026年2月1日 — 1 分钟阅读

在不断变化的应用商店格局中——算法变更、工具更新和新的商店指南——跟上最重要的变化可能很困难。

为了帮助您及时了解 ASO 社区发生的主要发展，我们创建了这个博客。每个月，我们都会以简洁易懂的方式回顾我们注意到的最重要的 ASO 和应用商店更新。

2026 年一月

扩大的搜索广告库存即将推出

Apple 已正式确认，从 2026 年 3 月起，App Store 搜索结果中将出现更多广告。

尽管 Apple 尚未公布官方的推出时间表，但 ASO 社区的早期信号表明将分阶段推出，可能于 3 月初在英国启动，随后是日本，然后在本月下半月在全球范围内推出。

Apple 已澄清了关于这些新广告将如何运作的几个关键点：

广告可能出现在搜索结果的首位之外
广告商无需修改现有广告系列
广告将自动符合所有可用广告位置的条件
无论使用默认产品页面、自定义产品页面 (CPP) 还是可选的深层链接，广告格式均保持不变

此次推出是在 App Store UI 最近发生变化之后进行的，这些变化减少了赞助结果和自然结果之间的视觉区别。付费展示位置可能会更紧密地融入自然排名，从而增加对顶部自然排名的竞争压力。

这一变化带来了几个具体影响：

1. 第一个和第二个自然结果之间的差距更大
高意图关键词的竞争可能会加剧，尤其是在 Apple 继续从严格的关键词匹配转向更基于意图的逻辑时。

2. Apple Ads 支出可能增加
第二个广告位置将产生额外的付费点击，但这些点击的转化效率可能不如顶部广告位置，从而影响 ROAS 计算。

3. 更复杂的广告系列优化
严重依赖展示份额来评估出价强度的营销人员，如果多个广告在同一查询中争夺可见性，可能会面临模糊性。

应用营销人员应在第一季度密切监控广告系列表现，并准备好随着推广的进展重新调整ASO 优先级和付费搜索策略。

Ask Play：Gemini 进入应用发现领域

随着 Play Store 49.3 版本的推出，Google 引入了 Ask Play，这是一款直接嵌入应用列表中的 Gemini 驱动聊天机器人。

Ask Play 直接出现在应用商店列表上（适用于已安装和未安装的用户），并且：

建议用户可能对应用提出的常见问题
使用应用元数据、用户评论和推断上下文生成答案

Google Play 商店中由 Gemini 提供支持的“Ask Play”AI 聊天机器人

此次推广将是渐进式的，并取决于地区，其影响将因 Play Store 更新在用户中的采用情况而异。

Ask Play 的引入如何影响 ASO：

应用页面需要针对 AI 系统进行优化，而不仅仅是人类可读性。
长描述、评论内容以及资产之间的一致性变得更加重要。
消息传递的清晰度变得至关重要，因为模糊的消息传递会增加 AI 生成不正确或模糊答案的风险。

塑造您 2026 年战略的重要更新

2026 年，ASO 专业人士和移动营销人员的成功将取决于快速适应：同时为 AI 和人类撰写内容，利用自定义进行精准定位，并保持在广告格局变化的前沿。以下是今年将塑造您战略的主要更新。

AI 驱动的发现已到来

Apple 和 Google 都继续采用 AI 来理解用户意图。Apple 的自然语言处理正在扩展其对会话式、基于意图的查询的解释，而 Google 的引导式搜索可以根据用户目标将结果组织成类别。Apple 的 App Intents 框架更进一步，使您的应用可以通过 Siri、Spotlight 和 App Store 之外的小部件被发现。

启示？编写听起来自然且人性化的元数据。思考用户实际如何描述他们的需求，而不仅仅是哪些关键词排名靠前。优化 AI 可读性，因为两个商店都在使用 AI 来解释您的元数据以生成标签和组织结果。如果您还没有，请定义清晰的意图，以在系统层面传达您的应用功能。