提高您的 Apple Ads 转化率的技巧

Apple Ads 中的转化率

Apple Ads 中的转化率指的是点击您广告的用户中随后下载或安装您应用的用户的百分比。

这个指标很重要，因为它直接关系到您广告投资的回报率（ROI）。更高的转化率表明您的广告有效地吸引了合格用户，这些用户更有可能与您的应用互动。

通过关注以下关键要素，您可以显著提高您的 Apple Ads 转化率来吸引和留住用户：

1. 选择正确的关键词

成功的广告活动始于正确的关键词。要有效地为 Apple Ads 选择关键词，首先要进行全面的关键词研究。专注于搜索量高且与您的应用直接相关的关键词，包括相关的长尾关键词，以获得较低的竞争但较高的意向。

分析 App Store 趋势，集思广益应用相关关键词，并查看竞争对手的关键词以获得洞察。在关键词相关性和搜索量之间取得平衡。

2. 在 Apple Ads 中选择正确的匹配类型

精确匹配关键词通过定位特定搜索词确保精准性，从而优化您的广告表现。通过将关键词放在[方括号]中，例如[Facebook]，您的广告将只向搜索该确切词语或轻微拼写错误的用户显示。这有助于：

• 精准定位：您可以接触到具有明确意图的用户，增加他们认为您的应用相关且有用的可能性。
• 提高相关性：与用户查询紧密匹配的广告更有可能吸引点击和下载。
• 高质量流量：定位精确词语可以过滤掉不太相关的搜索，带来更倾向于转化的用户。
• 高效预算使用：专注于高意向关键词可以减少广告支出浪费并改善每次安装成本指标。

查看这些 Apple Ads 中每种匹配类型的最佳实践，并加以利用

3. 使用否定关键词提高相关性

在您的 Apple Ads 广告活动中使用否定关键词可以确保您的广告不会出现在不相关或表现不佳的搜索词中。

通过排除这些不需要的词语，您可以提高广告的相关性并专注于高意向搜索，最终提高您的转化率。这有助于优化您的广告支出，并通过定位更有可能转化的用户来提高广告活动的整体表现。

查看这份 Apple Ads 指南，获取提升应用可见度的有见地的提示

4. 创建引人注目的应用列表

优化您的 Apple Ads 广告活动和关键词至关重要，但确保您的应用页面具有吸引力同样重要。

• 创建一个引人注目的应用图标，因为它通常是吸引用户注意力的第一个元素。
• 接着提供高质量的截图和吸引人的视频预览，展示您的应用的功能和设计，吸引用户进一步探索。
• 创建清晰且有说服力的应用描述 是必不可少的。简明扼要地突出您的应用的主要功能和优势，强调您的应用与竞争对手的区别。
• 展示您的应用为用户带来的独特价值，通过将页面访问者转化为活跃用户来直接影响转化率。

使用这些最佳实践设计脱颖而出并引起用户共鸣的应用创意素材

5. 监控应用评论以提高转化

评分和评论在影响应用转化率方面发挥着关键作用。用户在决定是否下载应用时严重依赖同行评论。

评分较低的应用通常会被忽视，因为50% 的用户会避开 3 星评分的应用，85% 的用户会绕过 2 星评分的应用。此外，大多数用户在下载前至少会阅读一条评论，这使得开发者有效管理其应用声誉变得至关重要。

通过积极回复评论、个性化反馈和解决用户关注的问题，开发者可以提高客户满意度并鼓励更多下载。在应用内反馈提示在最佳时机也可以帮助减少负面评论并增加正面评论，最终提高转化率。

6. 在 Apple Ads 中使用自定产品页面

App Store 开发者可以将针对特定关键词的广告组流量引导至为这些用户设计的自定产品页面。这确保用户在搜索结果广告中看到定制的内容。当他们点击广告时，会直接进入自定义页面。

这种无缝体验可以带来更高的转化率和点击率，以及更高的参与度，因为用户从一开始就能遇到更相关的内容。

根据 AppTweak 对美国前 1000 个应用和游戏的分析数据显示，实施自定产品页面的应用的转化率平均增加了 6.6%。对于游戏来说，影响更大。虽然使用自定产品页面的游戏较少，但那些使用的游戏转化率平均增加了 8.0%。

在我们的 ASO 趋势和基准报告中发现更多趋势

SoundCloud 的经验也显示了自定产品页面的效果。通过制定清晰的策略，SoundCloud 利用其应用评论创建了针对竞争对手关键词的自定产品页面。这帮助他们发现用户更喜欢更少的广告和无限跳过功能，而不是其他功能。在自定产品页面中突出这些功能导致转化率显著提高了 58%，每次安装成本降低了 39%。

了解 SoundCloud 如何提高其转化率以改善其 Apple Ads 广告活动的效率

总结

要提高您在 Apple Ads 中的转化率，请关注这些关键策略：

1. 专注于您的关键词策略

• 使用精确匹配关键词进行精准定位
• 实施否定关键词以避免不需要的搜索词并消除冗余

2. 创建引人注目的应用列表

• 使用相关的、搜索量高的关键词
• 通过引人注目的图标、高质量的截图和吸引人的视频预览优化应用创意素材
• 简明扼要地突出关键功能和优势

3. 监控您的评论

• 积极回复评论
• 个性化反馈并解决用户关注的问题，以提高满意度并鼓励下载

4. 在 Apple Ads 中利用自定产品页面

• 将特定关键词广告组的流量引导至定制的自定产品页面
• 提高相关性和用户参与度，在不增加广告支出的情况下带来更高的转化率

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