Apple Ads 探索广告系列如何帮您发现新关键词

关键词发现是每个成功的 Apple Ads 广告系列的基础。

如果过度依赖一组表现良好的狭窄关键词，当竞争对手开始竞价相同词条时，您可能会面临成本上涨的风险。强大的 Apple Ads 探索广告系列确保您能持续发现新的相关机会，帮助您高效扩展、降低 CPI，并在竞争对手之前接触到高意向用户。

Apple Ads 提供强大的工具，如搜索匹配和广泛匹配，以推动关键词发现。虽然这些是很好的起点，但当与战略性的应用商店情报结合时效果最佳。这就是 AppTweak 的作用：为发现的每个阶段增添深度、精确性和效率。

要点总结

• Apple Ads 探索广告系列对于发现高性能关键词和优化整体 Apple Ads 策略至关重要。
• 探索广告系列帮助您找到有效的关键词，可添加到品牌、类别或竞争对手广告系列中。
• 使用搜索匹配和广泛匹配来发现新关键词并扩大覆盖范围。
• 通过利用精确匹配广告系列，对特定关键词进行竞价，锁定高意向用户。
• 使用自动化控制支出：自动暂停表现不佳的竞价，推广优胜者，并根据成熟度维持 10-20% 的稳定预算份额。

关键词发现在 Apple Ads 中的作用

Apple Ads 的原生发现工具旨在扩大您的覆盖范围：

• 搜索匹配根据您的应用元数据、类别和用户行为自动将您的广告与相关搜索词匹配。
• 广泛匹配扩展种子关键词以捕捉相关变体和相邻搜索意图。

这些是发现新流量来源的重要杠杆。由于它们覆盖范围广，搜索匹配和广泛匹配常常会发现高度相关的关键词和不太相关的关键词。有效的 Apple Ads 广告系列的关键在于能够快速区分高意向机会和低价值噪音。

AppTweak 通过将广泛探索转化为精确、可操作的关键词集来补充 Apple Ads。通过AI 驱动的选择器、竞争对手情报和高级精确匹配实验，AppTweak 帮助您专注于正确的关键词，而不仅仅是更多关键词。

使用 AppTweak 进行更智能的关键词发现

AppTweak 通过设计工具增强 Apple Ads 发现功能，使探索更快、更有针对性、更有影响力。AppTweak 不是将发现视为试错过程，而是为您提供情报和结构，以便：

• 在竞争对手之前发现新兴关键词机会
• 发现每个市场中的竞争盲点
• 完全控制下测试和验证新词条
• 自动化重复任务，让您专注于策略

以下是几种使用 AppTweak 让您的 Apple Ads 发现更具策略性的方法。

由 Atlas AI 和 ASO 驱动的关键词选择器

AppTweak 的专有模型 Atlas AI 分析超过十年的应用商店数据，为您的应用找出最相关和最有影响力的关键词。您无需从头开始，可以立即使用以下方式构建包含数千个关键词的强大发现列表：

• 趋势关键词：发现竞争对手可能尚未锁定的快速增长词条。
• 类别和 AppDNA 关键词：通过 AppTweak 的应用商店分类法找到与您的应用市场相关的高意向词条。
• 关键词集群：按主题或用户意图对相关搜索词进行分组。
• 排名靠前的关键词：识别自然增长机会和探索广告系列的主要候选词。

这些选择器不仅加速发现，还确保您的列表与应用的定位和受众深度相关。

使用 Ad Intelligence 进行竞争对手关键词发现

Apple Ads 不会显示竞争对手的支出情况，但 AppTweak 会。通过竞争对手关键词，您可以识别直接竞争对手在每个市场中出现的词条。

以西班牙的语言学习应用为例。如果您在管理 Babbel 的广告，您可能会看到 Busuu 在西班牙语关键词上积极竞争。使用 AppTweak 的竞争对手关键词功能，您可以准确定位 Busuu 在这个市场中竞价的词条 – 并决定是直接对抗还是专注于相邻机会。

精确发现实验：完全控制关键词发现

虽然搜索匹配和广泛匹配很强大，但只有当关键词带来超过 10 次展示时，您才能看到其表现。这就是为什么 AppTweak 构建了精确发现实验 – 一个让您完全控制关键词测试的独特功能。

当您启动精确发现实验时，AppTweak 会自动构建一个由 Atlas AI 驱动的、针对您的应用和国家预填充的精确匹配关键词广告系列。

每个关键词都被单独跟踪，让您完全透明地了解哪些词条在推动安装：

• 获取由 AI 优化的特定市场关键词列表。
• 使用精确匹配精度测试数千个词条。
• 使用内置自动化暂停表现不佳的词条。
• 验证后只需点击几下即可将高性能词条转移到核心广告系列中。

精确发现实验非常适合进入新市场或扩展类别广告系列的营销人员，在这些情况下找到正确的通用词条至关重要。您无需依赖手动发现来发现机会，而是可以完全控制和可见性地主动测试关键词。

这种结构化实验的水平是其他 Apple Ads 解决方案所不能提供的 – 使其成为在不牺牲效率的情况下扩大覆盖范围的强大方式。

搜索词自动化：更轻松地扩展发现

搜索匹配和广泛匹配会显示各种搜索词，让您有机会发现意外机会。将它们与 AppTweak 的搜索词自动化结合使用，可以通过以下方式使广告系列管理更高效：

• 暂停表现不佳的搜索词以保持预算集中。
• 将词条设置为负面词以避免重复。
• 只需点击一下即可将表现最佳的词条转移到稳定的广告系列中。

通过简化这些步骤，搜索词自动化确保您的探索广告系列保持高效 – 让您可以专注于策略而不是手动监控。

有效关键词发现的专家建议

最后，以下是我们的 Apple Ads 专家提供的一些最佳实践，以指导您的发现策略：

• 始终为发现分配预算。 即使是成熟的广告系列也需要探索。根据经验，我们建议将约 10% 的支出用于发现。如果您已经锁定了数千个关键词，这个比例可能会更小。如果您正在进入新市场或仍在建立基础，这个比例应该更高 – 20% 或更多。关键是永远不要让发现降到零。
• 预期不同垂直领域的差异。 发现在不同行业看起来并不相同。例如，在时尚领域，用户经常按品牌名称搜索，这意味着探索广告系列主要依赖品牌或竞争对手词条。相比之下，音乐或健身应用更多依赖广泛的通用查询，如”锻炼”、”播放列表”或”冥想”。这使得发现新的通用关键词对扩展至关重要。
• 管理预期。 探索广告系列旨在探索，而不是效率。它们通常比您的核心广告系列有更高的 CPA，这是预期的，因为它们的作用是发现新机会。如果探索广告系列的表现超过您的核心广告系列，这可能意味着品牌词条或已锁定的关键词正在渗入。为了保持探索按预期工作，定期检查重叠并将这些词条添加为负面词，以便您的预算保持专注于发现全新的关键词。
• 超越您的类别思考。 发现不仅仅局限于您的直接垂直领域。季节性时刻或互补使用场景可以释放新需求。音乐应用可能会在情人节播放列表相关的关键词上运行探索，而旅行应用可能会捕捉夏季相关的搜索，如”公路旅行”或”海滩度假”。通过探索您核心类别之外的领域，您可以在用户意图与您的价值重叠的地方定位您的应用 – 即使这些关键词乍看之下并不明显。
• 利用 ASO 洞察。 付费和自然关键词在对齐时效果最佳。一个明智的策略是锁定您的应用在应用商店搜索中排名第 4-10 位的自然关键词。这些关键词已经显示出用户牵引力但尚未达到页面顶部。在这些词上运行精确匹配探索广告系列可以给您的排名额外推动力，使其达到前三名 – 同时通过广告带来更多安装。这种双重影响帮助您最大化付费效率和长期自然增长。

结论：释放 Apple Ads 探索的全部潜力

Apple Ads 为您提供通过关键词发现扩大覆盖范围的基本工具。要释放它们的全部潜力，您需要一个能增加精确性、控制力和效率的合作伙伴。

AppTweak 通过 AI 驱动的关键词选择器、竞争对手洞察、ASO 对齐以及独特功能如精确发现实验和搜索词自动化，使 Apple Ads 发现更智能。

使用 AppTweak，您不仅仅是发现更多关键词 – 您发现正确的关键词来扩展您的广告系列。

准备好了解 AppTweak 如何为您的 Apple Ads 关键词发现提供动力了吗？

常见问题

以下是关于 Apple Ads 探索广告系列的一些最常见问题：

什么是 Apple Ads 探索广告系列？

Apple Ads 探索广告系列是一种旨在发现新的、高意向关键词的广告系列结构。

Apple Ads 探索广告系列帮助您找到可以后续添加到品牌、类别或竞争对手广告系列中的关键词，以扩大覆盖范围并提高整体 Apple Ads 表现。

Apple Ads 探索广告系列如何运作？

Apple Ads 探索广告系列通过运行搜索匹配和广泛匹配广告系列来捕捉广泛的用户查询。

然后您可以测试精选的精确匹配关键词（例如，使用 AppTweak 的精确发现实验）来验证哪些词条推动安装，并将这些优胜者移入核心广告系列。

探索广告系列和关键词优化广告系列有什么区别？

Apple Ads 探索广告系列和关键词优化广告系列的区别在于，Apple Ads 探索广告系列专注于发现新关键词，而关键词优化广告系列专注于通过竞价调整和创意优化来改善现有关键词的表现。

Apple Ads 探索广告系列如何帮助我为我的应用找到新关键词？

Apple Ads 探索广告系列帮助您发现长尾关键词、竞争对手关键词和您可能未考虑到的未开发用户意图。

AppTweak 的工具通过建议趋势关键词、使用 AppDNA 的类别特定关键词和 AI 驱动的关键词集群来加速这个过程，进一步扩大您的覆盖范围。

我应该为 Apple Ads 探索广告系列分配多少预算？

您应该将整体 Apple Ads 预算的约 10% 分配给探索广告系列。如果您正在进入新市场或建立新的关键词基础，将这个比例提高到 15-20% 以更快收集具有统计意义的数据。

我应该跟踪哪些 Apple Ads 探索广告系列的 KPI？

您应该跟踪的 Apple Ads 探索广告系列 KPI 包括晋升到核心广告系列的新关键词数量、新关键词的验证时间、每次安装成本 (CPI) 以及晋升词条的广告支出回报率 (ROAS) 或生命周期价值 (LTV)。

精确发现实验如何改进关键词发现？

精确发现实验通过给予您完全控制和可见性来改进关键词发现。它们单独测试每个关键词，自动暂停表现不佳的词条，并只需点击一下即可将表现最佳的词条转移到核心广告系列中。

Apple Ads 探索广告系列更适合新应用还是成熟应用？

Apple Ads 探索广告系列对新应用和成熟应用都很强大。新应用可以使用它们快速找到产品市场契合点，而成熟应用则利用它们来维护市场份额、发现新的长尾关键词，并利用季节性或竞争机会。

哪些工具可以帮助优化 Apple Ads 探索广告系列？

可以帮助优化 Apple Ads 探索广告系列的工具包括 AppTweak 的广告系列管理器（用于自动化和 ASO 洞察）、AppTweak 的竞争对手关键词（用于竞争洞察），以及 MMP 集成，如 Adjust 和 AppsFlyer（在 AppTweak 中可用）用于全漏斗表现跟踪。