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Balises Google Play Store : de quoi s'agit-il et comment les utiliser

Alexandra De Clerck par dans Advanced ASO Les dernières sorties

En août 2019, Google a introduit les balises Play Store pour améliorer la visibilité et aider les utilisateurs à trouver de nouvelles applications susceptibles de leur plaire. Depuis lors, les balises ont acquis une grande visibilité dans le Play Store et devraient faire partie intégrante de votre stratégie de référencement ASO. Par conséquent, nous avons pensé qu’il valait la peine d’approfondir un peu plus le sujet !


Que sont les balises Google Play Store ?

Google a annoncé qu’en plus des catégories, les développeurs peuvent désormais ajouter des « balises » à leur liste d’applications. Les catégories et les balises aident les utilisateurs à rechercher et à découvrir de nouvelles applications dans Google Play Store.

  • Catégories : les catégories sont utilisées par Google pour regrouper les applications. Les utilisateurs peuvent ensuite rechercher ou découvrir de nouvelles applications ou de nouveaux jeux en parcourant une certaine catégorie du Play Store.
  • Balises : les balises aident Google à comprendre en quoi consiste votre application. Google indique que les balises peuvent affecter l’emplacement d’affichage de votre application sur Google Play Store.

En bref, les balises aident Google à regrouper les applications similaires afin de pouvoir présenter aux utilisateurs un contenu pertinent lorsque ces derniers parcourent Google Play. Par conséquent, les développeurs peuvent s’attendre à constater un impact sur les marquages et les téléchargements depuis l’« exploration » lors de la mise à jour des balises.

Les balises permettent à Google de regrouper les applications entre les catégories afin de proposer aux utilisateurs un meilleur contenu.

Les balises permettent à Google de regrouper les applications entre les catégories afin de proposer aux utilisateurs un meilleur contenu.

Les balises peuvent également vous aider à mieux comparer les performances de votre application, car Google souligne qu’elles auront également un impact sur les groupes de pairs avec lesquels votre application sera comparée. Les groupes de pairs permettent aux développeurs de comparer les évaluations, les données fondamentales et les données d’acquisition de leur application avec celles d’applications ou de jeux similaires.

Depuis mars 2020, les balises sont également affichées dans les résultats de recherche, à côté du nom du développeur, à côté du nombre de téléchargements et du nombre d’évaluations. Les balises ont désormais une telle visibilité dans les résultats de recherche qu’elles peuvent avoir un impact sur le taux de conversion.

Les balises du Play Store sont désormais également affichées dans les résultats de recherche pour certaines requêtes, à côté du nom du développeur.

Les balises du Play Store sont désormais également affichées dans les résultats de recherche pour certaines requêtes, à côté du nom du développeur.

En juillet 2020, les utilisateurs ont remarqué que les balises Play Store peuvent également être utilisées pour filtrer les résultats de recherche. Il semble que Google teste toujours cette fonctionnalité, mais si elle devait être déployée dans le monde entier, les balises pourraient également avoir un impact important sur la visibilité des recherches d’applications.

Comment choisir les bonnes balises pour votre application ou votre jeu

Pour ajouter des balises à votre application, connectez-vous à la console Google Play, cliquez sur « Présence dans le magasin > Liste du magasin » dans le menu de gauche. Sous « catégorisation », cliquez sur « gérer les balises ». Les développeurs peuvent ajouter jusqu’à 5 balises à leur application ou à leur jeu.

Instructions pour ajouter des balises à votre application ou à votre jeu.

Instructions pour ajouter des balises à votre application ou à votre jeu.

Selon les directives de Google, les développeurs doivent choisir des balises qui décrivent le contenu et les fonctionnalités de leur application. Google insiste également sur le fait que vous devez choisir les balises qui sont « manifestement les plus pertinentes pour votre application. Il doit être très clair pour les utilisateurs ne connaissant pas l’application pourquoi la balise est pertinente en fonction de la fiche Play Store ou de l’expérience initiale dans l’application ».

Nous vous recommandons de prendre en compte les directives de Google et de faire preuve de prudence lors du choix de vos balises. Sélectionnez uniquement les balises les plus pertinentes et évitez d’ajouter des balises décrivant les concurrents, car cela pourrait avoir un impact négatif sur votre classement et votre visibilité. Cela signifie qu’il n’est pas nécessaire d’utiliser les 5 emplacements de balises. Au lieu de cela, il peut être préférable de ne choisir que les 2 ou 3 balises les plus pertinentes pour votre application.

Gardez également à l’esprit que les balises sont mondiales. Vous ne pouvez pas choisir vos balises en fonction des listes ou des pays. Cela signifie que si votre application comprend des fonctionnalités qui ne sont disponibles que sur certains marchés, vous devez le prendre en compte lorsque vous décidez d’ajouter ou non une balise décrivant ces fonctionnalités.

Consultez la liste complète de toutes les balises Google Play disponibles.

Les balises peuvent également être attribuées automatiquement par Google

Bien que les développeurs puissent ajouter des balises manuellement sur la console Google Play, nous avons constaté dans les résultats de recherche l’apparition de balises qui n’avaient pas été ajoutées par le développeur dans la console. Cela indique que Google attribuera automatiquement des balises pertinentes à certaines applications ou certains jeux. Par exemple, nous avons vu un jeu affichant la balise « Arcade » alors qu’aucune balise n’était sélectionnée dans la console pour ce jeu spécifique.

Encore plus intéressant, nous avons constaté que certaines de ces balises automatiques ne sont même pas disponibles pour les développeurs dans la console Google Play. Nous avons repéré 11 balises différentes qui ne peuvent pas être sélectionnées dans la console, mais qui apparaissent parfois dans les résultats de recherche ou sur les pages des applications. Les plus fréquentes sont « Hors ligne », « Jeu solo » et « Stylisé ». Les autres sont « abstrait », « anime », « dessin animé », « chibi », « multijoueur compétitif », « multijoueur coopératif », « pixelisé » et « réaliste ».

Après avoir analysé de près les 200 meilleures applications et jeux de chaque catégorie, nous avons constaté que Google affichait en moyenne 4,68 balises dans les résultats de recherche pour chaque application. Plus de la moitié des balises affichées étaient celles attribuées automatiquement par Google qui ne peuvent pas être sélectionnées par les développeurs à partir de la console.

Les jeux sur Google Play ont en moyenne 4,68 balises : 2,68 ont été attribuées automatiquement par Google et ne peuvent pas être sélectionnées manuellement. Deux des balises choisies ont été sélectionnées manuellement par les développeurs à partir de la console.

Les jeux sur Google Play ont en moyenne 4,68 balises : 2,68 ont été attribuées automatiquement par Google et ne peuvent pas être sélectionnées manuellement. Deux des balises choisies ont été sélectionnées manuellement par les développeurs à partir de la console.

Les balises les plus courantes sont similaires aux noms des catégories

Dans la plupart des cas, une balise similaire au nom de la catégorie sera affichée, ainsi qu’une ou plusieurs balises spécifiques. Si nous nous penchons sur les 200 meilleures applications de la catégorie « Jeux », nous pouvons constater que 11,6 % des applications du sous-ensemble possèdent la balise « Occasionnel », 9,7 % possèdent la balise « Arcade », 9 % possèdent la balise « Puzzle » et 8,4 % possèdent la balise « Action ». 20 applications ont une balise unique qu’elles ne partagent avec aucun autre jeu.

Balises Google Play les plus utilisées dans la catégorie Jeu.

Balises Google Play les plus utilisées dans la catégorie Jeu.

Dans la catégorie Puzzle, la balise « Puzzle » (le nom de la catégorie) est utilisée par 63 % des jeux. Ensuite, les balises les plus populaires sont « Arcade », « Correspondances de tuiles », « Occasionnel » ou « Match 3 ». Les jeux d’autres catégories partagent un comportement similaire. Par conséquent, les noms de catégories tels que « mots », « occasionnel », « stratégie », « simulation », « puzzle », « action », « casino » et « course » sont globalement les balises les plus courantes.

Balises Google Play les plus utilisées dans la catégorie Puzzle.

Balises Google Play les plus utilisées dans la catégorie Puzzle.

Surveillez l’impact des balises Google Play Store sur le référencement ASO

Dans la mesure où Google expérimente encore l’utilisation des balises dans le Play Store, il est encore tôt pour analyser leur impact potentiel sur le référencement ASO. Cependant, un client d’AppTweak a récemment déclaré que sa visibilité dans les applications similaires avait diminué après avoir mis à jour ses balises.

Étude de cas sur l’impact de la mise à jour des balises Google Play.

Vous pouvez utiliser AppTweak pour surveiller la visibilité de votre application dans les cartes Applications similaires. Vous pouvez non seulement savoir quelles applications font référence à votre application dans la carte Applications similaires, mais vous pouvez également suivre l’historique et estimer le nombre de visualisations que vous pourriez avoir reçues à partir des applications similaires.

Dans l’exemple ci-dessous, AppTweak estime que Mario Kart Tour reçoit plus de vues des cartes Applications similaires que ses concurrents.

En savoir plus sur les applications similaires.


Avez-vous déjà ajouté des balises à votre application ou à votre jeu ? Avez-vous constaté un impact sur les téléchargements jusqu’à présent ?

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Alexandra De Clerck

by ,  Head of Marketing at AppTweak

Alexandra De Clerck is Head of Marketing at AppTweak. She has helped many companies increase their online web presence and is now here to help you boost your app downloads.