Apple Search Adsのプレースメントでアプリを宣伝しましょう。

2016年、AppleはApp Storeの検索結果でApple Search Ads（ASA）を初めて開始しました。2021年9月には、パーソナライズされた広告を有効にするための明示的な許可をユーザーに求め始めました。現在、Apple Search Adsの在庫は拡大し、Todayタブと個々のアプリ製品ページの下部に2つの広告プレースメントが追加されました。

このブログでは、Apple Search Adsのプレースメントの詳細、ASOへの潜在的な影響、そして興味のある開発者がそれらを使用する際に直面する可能性のある課題と制限について探ります。

App StoreにおけるApple Search Adsのプレースメント

Appleが広告事業を成長させるための長期的なソリューションを模索していることは周知の事実です。現在、最大の広告収入源であるApple Search Adsは、開発者やマーケターがApp Store全体でアプリを宣伝する機会を増やすために、その在庫を拡大しています。

Apple Search Adsのプレースメント発表とプロンプト。出典： Apple Search Adsコンソール

以前、Apple Search Adsの運用に興味のある方には、検索タブと検索結果内の2つの広告機会しか提供されていませんでした。Apple Search Adsは、App Storeに2つの新しい広告プレースメントを追加することで、この提供を拡大しました。

• App Storeの毎日の編集コンテンツの隣にあるToday タブ上。
• 個々のアプリ製品ページの、ページ下部にある「こちらもおすすめ」セクションの下。

iOS 16でのAppleのその他の今後の変更について読む

TodayタブのApple Search Ads

Todayタブ広告の詳細。出典： Apple Search Adsコンソール

Todayタブは、ユーザーがApp Storeを開いたときに最初に表示されるページです。Todayタブの広告により、開発者はApp Storeチームが厳選した毎日の編集コンテンツと並行してアプリを宣伝できます。初期の画像では、これらの広告は、検索結果で一番上に表示される広告とは異なり、推奨および厳選されたコンテンツの中央に挿入されることが示唆されています。

Appleは、Todayタブの残りの部分はキュレーションと発見に集中していると述べています。広告プレースメントは、現在の検索広告と同じ青いバナーで広告として明確にマークされており、通常のApp Storeの編集コンテンツとは区別されます。

TodayタブのApple Search Adsに関するガイドライン

各Todayタブ広告は、App Store Connectで設定したカスタムプロダクトページ（CPP）から作成されます。使用するCPPには、少なくとも4つのポートレートまたは5つのランドスケープクリエイティブアセットを含める必要があります。カスタムプロダクトページがApp Store Connectで承認されると、広告はApple Search Adsによって承認され、以下のガイドラインに準拠する必要があります。

• 各広告クリエイティブアセットのプロモーションメッセージは、50文字または3行を超えるテキストを含んではなりません。これにはスクリーンショット内のテキストは含まれません。
• すべての広告クリエイティブアセットには、宣伝するアプリのスクリーンショットを含める必要があります。アセットには、プロモーション、ライフスタイル、またはその他の画像を含めることはできません。
• 広告クリエイティブアセット内のアプリのスクリーンショットは、目立ち、歪んでいない必要があります。アプリのスクリーンショットは、各広告クリエイティブアセットの少なくとも2/3を占める必要があります。
• 広告クリエイティブアセットでは、価格、オファー、またはランキングに関する主張は許可されません。
• App Store Todayカードに似たフォントスタイルは許可されません。広告クリエイティブでは、「今日のゲーム」および「今日のアプリ」というフレーズも使用できません。
• 広告クリエイティブで使用される言語は、App Store Connectで選択した言語と一致している必要があります。
• 画像がデバイスをシミュレートし、ベゼル（画面とデバイスのフレームの間の境界）を含む場合、ベゼルは最新のAppleデバイスに正確である必要があります。
• 広告クリエイティブには、暴力的、性的に露骨、またはその他の不適切な画像を含めることはできません。
• 広告クリエイティブはAppleの広告ポリシーに準拠する必要があります。

さらに、Todayタブ広告は、現在の検索タブと同じ2つのオーディエンス設定を提供します。

• すべての対象ユーザーにリーチする: すべての対象ユーザー向けに広告を自動的に最適化し、最も幅広いオーディエンスにリーチします。
• 特定のオーディエンスを選択する: 選択したオーディエンス向けに最適化することに焦点を当てます。利用可能なターゲティングパラメータには、デバイス、顧客タイプ、性別、年齢層、場所が含まれます。

ATTのユーザーオプトイン率はわずか46%（Statista）であったため、「特定のオーディエンスを選択する」を選択し、追加のターゲティングレイヤーを追加すると、広告の露出が著しく制限される可能性があります。ユーザーがパーソナライズされた広告をオフにすると、その情報は広告配信に使用されません。オーディエンス設定を変更した場合、パーソナライズされた広告をオフにしている希望するオーディエンスの人々には広告が表示されません。したがって、インプレッションを最大化するには、「すべての対象ユーザーにリーチする」設定を選択することをAppleは推奨しています。

Todayタブ広告は、その高い露出と価値により、Appleにとって非常に収益性が高い可能性があります。すべての対象ユーザーに広告を表示することが推奨されているため、Todayタブの広告は、ユーザーがApp Storeを初めて開いたときにすべてのユーザーに表示されます。その結果、これらのプレースメントは、激しい競争と高いコストに耐えられる人々にとって非常に影響力があることが期待されます。これらのプレースメントを利用できるアプリやゲームは、App Storeで利用可能な最も幅広いオーディエンスに表示され、注目アプリやストーリーと同様のレベルの露出をApple Search Adsから受け取ることができます。

アプリ製品ページのApple Search Ads

製品ページ広告の詳細。出典： Apple Search Adsコンソール

App Storeにおける開発者向けの2番目の新しい広告プレースメントは、アプリ製品ページ内です。広告は、その開発者による他のアプリを表示するバナーセクションの下、製品ページの最下部にある「こちらもおすすめ」セクションに表示されます。

これは、開発者が他のアプリの製品ページに広告を掲載できることを意味します。Appleによると、広告はすべての関連するアプリカテゴリで実行することも、実行するカテゴリを絞り込むこともできます。また、開発者は製品ページ広告プレースメントの入札時に特定のアプリをターゲットにすることはできません。代わりに、広告は関連するアプリの製品ページにのみ表示されます。これは、競合他社の広告を異なるアプリページで見る可能性がある（そしてほとんどの場合そうなる）ことを意味します。

広告クリエイティブにCPPを必要とするTodayタブ広告とは異なり、製品ページ広告は、アプリ名、アイコン、サブタイトルなど、App Store製品ページにすでにアップロードされているアセットを使用して作成されます。これは、現在の検索タブ広告が作成される方法と非常によく似ています。

製品ページ広告は、Todayタブ広告や検索タブ広告と同じオーディエンスターゲティング設定を持っています。しかし、製品ページ広告が他のプレースメントと比較してどの程度の影響を与えるかは、あまり明確ではありません。これは、アプリページの下部にあるプレースメントを見つけるために必要なクリック数とスクロール数が増えるためです。さらに、多くのユーザーは製品ページにアクセスすることなく、検索結果の「入手」ボタンを直接使用してアプリをダウンロードするため、このセクションを完全に見逃す可能性があります。

Apple Search Adsキャンペーンがアプリのオーガニックインストールを共食いしているかどうかを測定する方法を学ぶ

Apple Search Adsのプレースメントにおける課題と制限

Apple Search Adsのプレースメントは、Appleのすべてのプラットフォームとサービスに適用される厳格なガイドラインとポリシーに従っています。これには、個人や小規模なグループをターゲットにするのではなく、ハイパーターゲティングを防ぐために少なくとも5,000人のユーザーで構成されるセグメントのみをターゲットにすることが含まれます。2021年9月、Appleはユーザーのプライバシーを保護するためにApp Tracking Transparency (ATT)も導入しました。この機能により、ユーザーはApp Storeでパーソナライズされた広告をオフにすることができます。

Apple Search Adsのプレースメントには、いくつかの制限があります。

• ターゲティングオプション: ユーザーがパーソナライズされた広告を有効にしているかどうかにかかわらず、Appleは18歳未満のユーザー、13歳未満の未成年者に関連付けられたApple IDを持つユーザー、または管理対象アカウントのユーザーにはパーソナライズされた広告を表示しません。同社はまた、アプリやサービス全体で個々のユーザープロファイルを作成せず、代わりにランダムな識別子に依存しています。さらに、Appleは広告主がアカウント情報や過去の購入履歴によってユーザーをターゲットにすることを許可しておらず、ターゲティングオプションをさらに制限しています。
• コストの増加: 前述のとおり、ATTのユーザーオプトイン率はわずか46%（Statista）でした。これは、ユーザーアクティビティと測定機能の半分以上が捕捉できないことを意味します。Appleは、パーソナライズされた広告をオプトアウトしてもASAキャンペーンに影響はないと主張していますが、マーケターが特定のオーディエンスをターゲットにするのを難しくしています。したがって、新しいプレースメントはリーチと可視性を拡大する機会を増やす一方で、限られたターゲティングオプションと低いATTオプトイン率が相まって、マーケターは最も幅広いオーディエンスを選択せざるを得なくなる可能性があります。これにより、他のアプリやゲームも同様に行うため、コストが大幅に増加する可能性があります。

結論

Apple Search Adsの拡大と新しいプレースメントは、アトリビューション、ターゲティング、コストに関していくつかの懸念を引き起こすかもしれませんが、これらの新しいApple広告プレースメントが、App Store全体での可視性を向上させ、より多くの注目を集める素晴らしい機会であることは間違いありません。Appleは、新しい検索広告が透明性とプライバシーに対する同社の重点を強化し続けると信じています。AppleがApp Storeを改善し、収益を生み出すためのより多くの方法を探求し続けるにつれて、ASAは今後、同社、開発者、マーケターにとってさらに重要な柱となる可能性があります。

AppTweakは、ASOとユーザー獲得を促進するための貴重なinsightsを提供するNo.1ツールです。詳細については、7日間の無料トライアルを開始してください。