ASOプレローンチ戦略：なぜ、そしてどのように始めるべきか

アプリがアプリストアに公開される前から、ローンチの影響を最大化するためにいくつかの要素を活用できます。Google PlayとApp Storeでのローンチに向けてアプリを効果的に準備するためには、ASO戦略を定義し、いくつかの重要な手順を踏む必要があります。

まだアプリ開発中で、どう始めればよいか分からない場合は、ご安心ください！ASOプレローンチ戦略を策定するためにどのような手順を踏めるか、読み進めて学びましょう。

ソフトローンチ：アプリを成功に導くための不可欠なステップ

アプリのソフトローンチとは、アプリをより広範囲にリリースする前に、特定の地域の限られたユーザーにアプリの最初のバージョンを公開することです。これにより、ライブ環境でのアプリのパフォーマンスを評価し、製品とASOの観点から改善点を見つけることができます。

ソフトローンチは、新製品のローンチに伴うリスクを最小限に抑えるのにも役立ちます。ソフトローンチは、ユーザーにアプリのプロトタイプを試用させ、その行動を観察することと要約できます。

アプリのソフトローンチの利点

アプリのソフトローンチは、市場でのアプリのパフォーマンスをテストし、洞察に満ちたオーディエンスの反応を収集するための安全な方法です。アプリをソフトローンチする利点をいくつかご紹介します。

• アプリのソフトローンチは、データを収集し、アプリのパフォーマンスを評価するのに役立ちます。アプリの収益化モデルからアプリのオンボーディングプロセス、アプリページに至るまで、改善が必要な領域と重要な反復作業を特定するのに役立ちます。
• ASOに関しては、アプリページが最適化されているかを確認するのに役立ちます。アプリをソフトローンチすると、GoogleとAppleのアルゴリズムがキーワードのインデックス作成を開始し、それらのキーワードでアプリを配置します。これにより、どのキーワードが最もパフォーマンスが高く、どれがそうでないかをすでに把握できます。さらに、どの機能がユーザーにとって最も魅力的か、あるいは最も魅力的でないかを理解するのに役立ち、その結果、何に焦点を当てるべきかを判断するのに役立ちます。これにより、正式リリース時にメタデータをより良く最適化できるだけでなく、ストア訪問者をより効果的にコンバージョンさせる要素に重点を置くことで、クリエイティブアセットを最適化することも可能になります。
• ソフトローンチを通じて、ユーザーはユーザーエクスペリエンスのバグを特定するのに役立ち、どの収益化戦略が最も効果的であるかを理解するのに役立ちます。全体として、アプリのソフトローンチは、アプリが市場に投入する準備ができているか判断し、予期せぬ事態を避け、アプリを成功に導くのに役立ちます。

アプリストアでアプリやゲームをローンチする前に、AppTweakを使用してASO戦略を強化する方法を発見しましょう。

ソフトローンチのためのASO準備

ソフトローンチの前に、競合他社が何をしているかを知り、アプリに最適なカテゴリを決定し、アプリの初期アプリページを最適化することが重要です。ここでは、アプリを成功裏にソフトローンチするためのASO関連要素に焦点を当てます。

1. アプリに最適なカテゴリを選択する

アプリに最適なカテゴリを決定することは重要です。これにより、アプリがインデックスされるキーワードのセマンティックグループと、類似アプリセクションに表示されるアプリが決まります。

アプリに最適なカテゴリを選択するには、まず特定のカテゴリを分析し、慣れることです。その年間成長率、競合レベル、および上位にランクインしているアプリを見て、自身のアプリへの期待を設定します。

選択肢を絞り込んだら、次のステップはアプリの主要な競合アプリと、それらが選択したカテゴリを確認することです。競合アプリのカテゴリは、通常、あなたのアプリに適したカテゴリとなるでしょう。

アプリやゲームに最適なカテゴリを発見しましょう。

2. アプリストアページを最適化する

ソフトローンチは、アプリページのすべてのビジュアルとメタデータをテストする段階です。アプリストアのアルゴリズムは、メタデータとクリエイティブアセットに非常に敏感であるため、それらを最適化することはユーザー獲得戦略の重要な部分です。

• 将来の競合アプリのアプリページとASO戦略を調査することは、アプリのアプリページを準備するためのヒントとインスピレーションを見つけるのに役立ちます。これにより、メタデータでターゲットとするのに興味深いキーワード、将来の潜在的なユーザーにとってレビューを通じて最も魅力的な機能、そしてあなたのタイプのアプリのクリエイティブアセットに関するベストプラクティスやトレンドが何であるかについて、初期のアイデアが得られます。

メタデータとクリエイティブアセットは、ソフトローンチ後も変更され、改善され続けます。しかし、初期のコンバージョンを最大化し、ストアアルゴリズムから得られる初期のランキングブーストを活用するためには、ハードローンチ前にすでに最適化しておくことが重要です。

• 複数の言語でアプリをローンチする予定がある場合は、アプリページをローカライズするようにしてください。ユーザーは、アプリのアプリページが母国語で表示されている方が好みます。これにより、アプリが自分たちのために作られたかのように感じられます。

3. アプリのソフトローンチに適した市場を選択する

ソフトローンチは、アプリを正式にハードローンチする予定の市場とアプリの性質に応じて選択される少数の国に限定されます。重要なのは、ハードローンチのターゲット市場と全体的に類似した言語と文化を持つ小規模な市場を選択することです。企業は、シミュレートされた市場の反応に基づいて潜在的な結果を評価し、ローンチ戦略を洗練するためにシナリオプランニングソフトウェアをよく使用します。

例えば、米国のような主要市場でアプリをリリースする予定がある場合、カナダ、ニュージーランド、オーストラリアのような英語圏の市場でソフトローンチを行うことが推奨されます。実際、これらの国は、言語とアプリとのユーザーインタラクションの類似性から、両アプリストアでのソフトローンチにおいて最も人気があります。

しかし、これらの市場でのソフトローンチはますます高価になっています。そのため、スウェーデン、オランダ、フィンランドなどの新しい国がソフトローンチで人気を集めています。一般的に、モバイルゲームのソフトローンチで上位の国には、ブラジル、ロシア、サウジアラビア、エジプトなどがあります。

4. ハードローンチ前にアプリの話題性を高める

AppleとGoogleは、アプリストア内で開発者が新しいアプリのローンチに関する認知度と話題性を高めるのに役立つ機能を導入しました。それでも、アプリの初期ローンチリーチを最大化するためには、ソーシャルメディア、インフルエンサー、アプリのウェブサイトなどの他のプラットフォームと併用する必要があります。

アプリを事前注文または事前登録に設定する

新しいアプリは、App Storeで事前注文（リリース日の最大180日前まで）およびGoogle Playで事前登録（リリース日の最大90日前まで）が可能になりました。これにより、開発者は公式ローンチ前にストアリスティングを公開し、新しいアプリやゲームへの期待と認知度を高めることができます。これが、最初のダウンロード数を確保するのに役立ちます。

medium.comが実施した調査によると、「事前登録キャンペーンを実施する開発者は、初日および7日目の維持率が大幅に向上することがよくあります。」

したがって、潜在的なユーザーを事前注文/登録に説得するための主要な要素はストアリスティングとなります。

初期アプリページを最適化するには、以下を確認してください。

• スクリーンショットと動画が高品質で魅力的であり、アプリの価値を明確に伝えていることを確認してください。
• インデックステキストフィールドで、検索ボリュームが高く、関連性の高いキーワードをターゲットにしてください。
• アプリページをローカライズし、さまざまな言語や文化に対応させることで、適切なオーディエンスをアプリに引き込みましょう。

報酬とインセンティブを提供する

プレローンチ段階では、開発者はアプリやゲームの事前注文/登録を促すために報酬やインセンティブを提供できます。報酬はアプリ内製品で構成されます。報酬を提供することは、アプリのダウンロード数、コンバージョン、および維持率の増加に役立ちます。

この機能がリリースされて以来、多くのゲームがすでにこれを活用し、潜在的なユーザーを事前注文/登録に説得しています。

• NianticのPeridotは、事前登録し、最初の2週間以内にプレイしたユーザーに、ドット用の限定パーティーハットコスメを提供しています。
• FARLIGHTのCall of DragonsおよびWarner BrosのHarry Potter: Magic Awakenedは、登録したユーザーの総数に応じて、事前登録したユーザーに異なる報酬を提供しています。
• Ludia Inc.のDC Heroes & Villainsは、事前登録したすべてのユーザーに限定アイテムのセットを提供しています。

Kingのランニングゲーム、クラッシュ・バンディクー：オン・ザ・ラン！も成功例の一つです。このゲームは、事前注文/登録したユーザーに、登録を促すためにクラッシュ用の特別なブルーハイエナスキンを提供しました。このゲームは、ローンチ初日に810万以上のダウンロード数を記録しました。

その他のGoogle Playプレローンチプラクティス

• カスタムストアリスティングを使用して、事前登録ユーザーを特にターゲットにします。これにより、プレローンチ段階で特定の国向けにアプリのアセットとメッセージを調整できます。
• 事前登録向けアプリキャンペーンは、ローンチ前に初期のダウンロード基盤を生成するのに役立ちます。
• 事前登録のお知らせのためのGoogle Playプロモーションコンテンツ（旧LiveOps）は、新しいコンテンツ、ゲームデモを紹介したり、マイルストーン報酬について通知したりします。これにより、アプリ/ゲームへの期待が高まり、プレローンチ段階全体で事前登録ユーザーのエンゲージメントが維持されます。

アプリのユーザーエンゲージメントを高めるためのGoogle Playプロモーションコンテンツ（LiveOps）のベストプラクティスをご覧ください。

• Google Play Instant（特にゲーム向け）：ユーザーがアプリやゲームをインストールせずに使用できるようにします。これにより、アプリのローンチ前のエンゲージメントとローンチ後のダウンロード数が増加します。また、試用後にアプリ/ゲームをアンインストールする可能性が低い質の高いトラフィックを確保します。

アプリのソフトローンチチェックリスト

完璧なアプリと最適化されたストアリスティングを構築するには、時間と多くのテストが必要です。したがって、ソフトローンチはアプリを成功に導くための重要なステップです。まとめとして、アプリをソフトローンチする際に考慮すべき最も重要な要素を振り返りましょう。

• アプリに最適なカテゴリを選択します。アプリで検討している特定のカテゴリを分析し、競合他社がどのカテゴリを選択しているかを考慮します。
• 将来の競合アプリを調査することで、アプリページのビジュアルとメタデータをテストします。これにより、アプリのメタデータでターゲットとするのに興味深いキーワードについてアイデアが得られます。
• ハードローンチのターゲット市場と言語と文化が類似した小規模な市場を選択します。
• ハードローンチ前に話題性を生み出すために、事前登録キャンペーンまたは事前注文を実施します。
• アプリのダウンロード数とコンバージョンを増やすために、ユーザーに事前注文/登録を促すアプリ内報酬またはインセンティブを提供します。

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