ASOとMMPデータの融合がアプリマーケティング戦略にもたらすメリット【AppTweak x Adjust】

アプリのプロモーションを成功させる上でカギとなるのは、アプリストア内、有料広告、そしてアプリ内でのマーケティング戦略を連携させた包括的なアプローチを構築することです。

急速に進化を遂げている現代のモバイル業界において、どのような施策が実際に効果をもたらしているのかを見極めるにあたっては、これらの施策のパフォーマンスデータを掛け合わせながら分析することが欠かせません。

そしてこれにより得たインサイトが、成功に繋がるマルチチャネルマーケティング戦略を立てる上でのヒントとなるのですが、ここで登場するのがモバイル計測パートナー (MMP) です。

※本記事は、アプリ計測・分析ツールを提供するAdjust社によるゲストブログです。

MMPとは？

モバイル計測パートナー (MMP) は、ユーザーがどのように広告キャンペーンやアプリと関わっているかを把握する上で役立つサードパーティのアプリ計測ツールです。

MMPを活用することで、ユーザーの行動、リテンション率や流入経路など、アプリのパフォーマンスを測定するにあたって確認すべき様々なKPIがシームレスに追跡できます。

競争が激しいモバイルアプリ市場において成功を収めるには、Adjustのような信頼できるMMPの導入が欠かせません。

なぜMMPが必要なのか？

広告主とパブリッシャー間でデータのやりとりを行えば良いのでは？と思うかもしれませんが、実際には複数のチャネルにわたるデータレポーティングは、一貫性に欠けたり偏りがあったりする上に、パフォーマンスの全体像を十分に把握することができません。

MMPは、ユーザー獲得ファネルにおける有益なインサイトを提供し、最も効果的なユーザー獲得チャネルを見つける手助けをします。

MMPデータを分析することで、定量的な意思決定を行いながらマーケティングキャンペーンを最適化し、目標達成に向けて進めることができます。そして最終的には、これによって利用可能な予算を最大限に活用し、ROI (投資対効果) を改善することができます。

MPP導入メリットについての詳細はこちら

併せて見るべき指標

MMPは、アプリのKPIに応じて、ARPDAU (ユーザーあたりの平均収益) 、DAU (1日あたりのアクティブユーザー数) 、収益イベントやセッションなど、インストール後のユーザーアクティビティを計測するための様々な指標を提供します。

Adjustでは、無制限のカスタムイベントでイベントトラッキングをさらに進化させており、コアアクティビティに加え、アプリ内で発生するあらゆるアクティビティを独自のイベントとしてタグ付けし、ダッシュボードで計測することができます。

ASOデータとMMPデータを並行して分析することで、有料UA施策とオーガニック施策を比較しながら、ASOがもたらしたユーザーのコホート、課金額や保持期間を特定することができます。さらに、急激なUAの増加要因を突き止めることで、どこでマーケティング予算を活用すべきかを把握することもできます。

すぐに始められるシームレスさ

Adjustでは、ASO・MMPデータを並行して見ることの重要性を理解しています。そのため、当社は今回AppTweakと協力し、シームレスな統合を実現しました。

AppTweakのReporting StudioからAdjustアカウントに接続することで、アプリストアのデータとともに50種類以上のKPIを表示することができます。

モバイル計測パートナーは、マーケティングキャンペーンを最適化するのに重要な役割を果たしています。MMPデータを分析することで、ユーザーの行動や獲得チャネル、定着率に関するインサイトを得ることができます。

ASO対策と有料UA戦略を掛け合わせ、MMPを活用することが、より良い結果を出し、総合的なアプリマーケティングのパフォーマンス向上に繋がるでしょう。

Adjustについて

Adjustは、デジタル広告やコネクテッドテレビ（CTV）、地上波テレビやQRコードまで、様々なキャンペーンのアプリインストール効果を計測し、その分析環境を提供することで、アプリの成長を目指す世界中のマーケターから信頼を得ています。急成長中のテック企業から、初めてアプリを立ち上げる実店舗を運営する企業まで、アプリマーケティングのあらゆるステージで顧客と連携しています。Adjust Suiteが提供する計測・分析サービスから得られる可視性とインサイトが、マーケターがより優れた成果を達成できるようサポートします。

Adjustは、AppLovin（NASDAQ：APP) のグループ会社で、本社所在地はドイツのベルリンです。

ぜひ、AppTweakの新機能でASOデータとMMPデータを並行して分析してみてください！

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