カスタムプロダクトページ（CPP）のステップバイステップガイド

今日の競争の激しいモバイルアプリ市場では、目立つことがこれまで以上に困難になっています。ユーザーがパーソナライズされた関連性の高いエクスペリエンスを期待する中、開発者やマーケターは彼らの注意を引くための革新的なツールを必要としています。そこで登場するのが、Appleが提供する画期的な機能であるカスタムプロダクトページです。これにより、モバイル開発者はアプリのプロダクトページの異なるバージョンを最大35個作成できます。

カスタムプロダクトページを使用すると、アプリマーケターは、ビジュアル、メッセージ、プロモーションを特定のオーディエンス、キャンペーン、またはユーザーの意図に合わせて調整することで、高度にターゲットを絞ったエクスペリエンスを提供できます。特定のアプリ機能を宣伝する場合でも、季節限定のオファーを特集する場合でも、高性能な広告キャンペーンを実施する場合でも、カスタムプロダクトページはユーザーと有意義な方法でつながるのに役立ちます。

このガイドでは、カスタムプロダクトページに関するベストプラクティスから専門家のインサイト、一般的な課題、避けるべき間違いまで、知っておくべきすべてのことを探ります。さあ、始めましょう！

主なポイント

• カスタムプロダクトページ（CPP）を使用すると、モバイル開発者は、異なるオーディエンス、キャンペーン、または地域向けに最適化されたApp Storeプロダクトページのカスタマイズされたバージョンを最大35個作成できます。
• パーソナライズされたマーケティング：カスタムプロダクトページは、特定のアプリ機能、季節限定プロモーション、またはユーザーに関連するコンテンツを紹介し、広告の一貫性と全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。
• キャンペーンパフォーマンスを向上：ユニークなURLを使用することで、カスタムプロダクトページは、App Storeページを広告メッセージに合わせることで、Apple Adsキャンペーン、Facebookキャンペーン、その他の有料ユーザー獲得活動を強化します。
• ローカライズされた戦略：CPPは完全なローカライズをサポートしており、文化的に関連性の高いコンテンツで特定の市場に対応し、エンゲージメントとコンバージョンを向上させることができます。
• A/Bテストとインサイト：カスタムプロダクトページは、ビジュアル、メッセージ、プロモーションをテストするユニークな方法を提供し、データに基づいた意思決定でApp Store戦略を最適化するのに役立ちます。
• ASOインパクトの向上：CPPは、コンバージョン率とユーザーエンゲージメントを向上させることで、間接的にオーガニックランキングに影響を与え、App Storeアルゴリズムに関連性を示します。
• 実証済みの結果：カスタムプロダクトページを活用しているアプリは、ゲームのコンバージョン率が8%増加し、非ゲームアプリでは6.6%増加するなど、パフォーマンスが大幅に向上したと報告されています。

カスタムプロダクトページとは？

要するに、カスタムプロダクトページ（CPP）は、デフォルトのApp Storeプロダクトページの代替バージョンであり、異なるオーディエンスやキャンペーンをターゲットにするように設計されています。これらのページにより、アプリマーケターは、特定のユーザーセグメント、検索語、または広告キャンペーンに合わせて、異なる機能、プロモーション、またはコンテンツを強調できます。

1つのアプリは最大35個のカスタムプロダクトページを持つことができ、それぞれが独自のユニークなURLを持っています。各カスタムプロダクトページでは、スクリーンショット、アプリプレビュービデオ、プロモーションテキストなどの主要な要素をカスタマイズできます。

カスタムプロダクトページの主要機能

• カスタマイズされたコンテンツ：各カスタムプロダクトページ内で、スクリーンショット、アプリプレビュービデオ、プロモーションテキストをカスタマイズでき、ターゲットオーディエンスの特定のセグメントにとって興味深い特定のアプリ機能、ゲームコンテンツ、または特別オファーを紹介できます。たとえば、あなたのアプリに格安航空券を見つける機能とホテルを予約する機能がある場合、航空券予約機能を強調するカスタムプロダクトページを作成し、有料キャンペーンを通じてこの特定の機能に興味のあるお客様をターゲットにすることができます。別の主要な機能についても同様に行うことができます。
• ユニークなリンクからのみアクセス可能：カスタムプロダクトページはApp Storeでオーガニックに発見されることはありません（Google Playのカスタムストアリスティングとは対照的に）—それらはユニークなURLを介してのみアクセスされるため、有料UAキャンペーン（例：Apple AdsやFacebook）や特別プロモーションに最適です。
• ディープリンクを追加するオプション：ユーザーエクスペリエンスを最適化するために、アプリのディープリンクをカスタムプロダクトページに追加できます。ユーザーがカスタムプロダクトページで「開く」をクリックすると、アプリのディープリンクはアプリ内の特定のコンテンツに誘導します。
• ローカライズ：カスタムプロダクトページは完全にローカライズ可能であり、モバイル開発者が特定のターゲット市場や言語に合わせてコンテンツをカスタマイズできます。これは、ニーズに合わせて調整された関連メッセージで、オーディエンスの国際的なセグメントに到達するのに特に役立ちます。
• 詳細なアナリティクス：App Storeは、各カスタムプロダクトページのパフォーマンスに関するデータを提供しており、これはアプリストア最適化（ASO）に特に役立ちます。このデータにより、モバイル開発者やマーケターは、App Storeプロダクトページを最適化する方法についてデータに基づいた意思決定を行うことができます。
• A/Bテスト：カスタムプロダクトページは、App StoreプロダクトリスティングをA/Bテストする別の方法を提供します。特定のキャンペーンでは、2つの異なるカスタムプロダクトページを作成して、コンバージョン率（ダウンロード数とユーザーエンゲージメント）の観点からどちらのバージョンがより良いパフォーマンスを示すかを確認できます。

カスタムプロダクトページを使用する理由

App Storeのカスタムプロダクトページは、モバイルマーケティング活動を大幅に強化できる豊富なメリットを提供します。獲得戦略の最適化からユーザーエクスペリエンスの向上まで、カスタムプロダクトページはアプリを目立たせるための強力なツールセットを提供します。まだ迷っているなら、カスタムプロダクトページを試すべき理由のリストを以下に示します。

1. ユーザーエクスペリエンスの向上：カスタムプロダクトページは、ユーザーが広告で目にするものがApp Storeリスティングと一致することを保証します。この一貫性により、シームレスなユーザー体験が生まれ、全体的なエクスペリエンスが向上し、ユーザーがアプリをインストールして利用する可能性が高まります。

2. キャンペーンの一貫性の向上：各カスタムプロダクトページにユニークなURLを使用することで、特定の有料UAキャンペーンと連携させることができます。これにより、ユーザーはタップした広告を直接反映するページにアクセスし、一貫性のある影響力のあるエクスペリエンスを生み出します。

3. コンバージョン率の向上：ユーザーエクスペリエンスの向上とキャンペーンメッセージとのより良い連携により、アプリのダウンロード数が増加し、キャンペーンのコンバージョン率が向上します。

SoundCloudがAppTweakと協力して、カスタムプロダクトページを使用してApple Adsキャンペーンのコンバージョン率を58%改善した方法をご覧ください。

4. パーソナライゼーションの課題を克服：カスタムプロダクトページを使用すると、パーソナライズされた広告をオフにしているユーザーにも関連性の高いコンテンツや機能を表示できます。カスタムプロダクトページを使用すると、ユーザーの検索行動や好みに合わせて調整されたコンテンツを表示できます。

5. 広告疲れとの戦い：カスタムプロダクトページは、App Storeで新鮮なクリエイティブを提供することで、ユーザーの注意を引き、エンゲージメントを活性化させ、広告疲れを解消します。

6. 強化されたアナリティクスとインサイト：App Store Connectでは、各カスタムプロダクトページの詳細なパフォーマンスデータを見つけることができます。これにより、ターゲットオーディエンスに最も響くクリエイティブとメッセージングに基づいて、戦略を追跡、比較、洗練させることができます。

カスタムプロダクトページを使用するタイミング

カスタムプロダクトページは、あらゆるユーザー獲得キャンペーンのメッセージングとクリエイティブをApp Storeプロダクトページと連携させるために活用できます。App Storeのカスタムプロダクトページには多くの具体的なユースケースがあります。以下に、最も一般的なユースケースと例を示します。

1. 特定の機能を宣伝する

カスタムプロダクトページ（CPP）を使用して、アプリの特定の機能を宣伝します。

デザイン、写真、ビデオアプリであるBazaartには、さまざまな機能があります。しかし、すべてのスクリーンショットをスクロールするユーザーはごくわずかであるため、一部のユーザーはアプリが探しているものを提供していることを知らずに、ダウンロードする前にページを離れてしまう可能性があります。

広告キャンペーンで使用される特定のオーディエンスやメッセージングとApp Storeプロダクトページをより良く連携させるために、Bazaartは、人物の削除、写真の強化、AIによる新しい画像の作成などの異なる機能をそれぞれ強調する、異なるカスタムプロダクトページを作成できます。

2. プロダクトページをお客様のニーズと意図に合わせる

Duolingoのような語学学習アプリは、カスタムプロダクトページを効果的に使用して、例えばスペイン語、ドイツ語、日本語など、特定の言語学習に興味のあるユーザーをターゲットにすることができます。各カスタムプロダクトページの最初のスクリーンショットには、宣伝されている言語に関する明確で直接的なメッセージを掲載し、すぐにユーザーの注意を引くことができます。

さらに、デザインには、有名なランドマーク、伝統的な料理、その他の文化的に重要な参照など、地域の文化に関連する要素を組み込むことができます。たとえば、スペイン語に焦点を当てたページにはパエリアやサグラダファミリアの画像を含めることができ、日本語に特化したページでは桜を強調することができます。これらのローカライズされたタッチは、ユーザーとのより強い感情的つながりを生み出し、アプリが彼らの語学学習目標に合わせて調整されていると感じさせます。

3. 異なるオーディエンスセグメントにアピールする

Fitnessアプリは、カスタムプロダクトページを使用して、特定のオーディエンスセグメントをより効果的にターゲットにすることができます。各セグメント向けに個別のカスタムプロダクトページを作成することで、アプリは彼らのfitness目標に最も響く機能とメリットを強調できます。

例えば、主に男性をターゲットとするキャンペーンの場合、fitnessアプリは、筋力トレーニングプログラム、筋肉増強ルーティン、リフティングの進捗追跡などの機能を強調するカスタムプロダクトページを作成できます。女性をターゲットとするキャンペーンの場合、ガイド付きワークアウト、ヨガセッション、パーソナライズされたfitnessプランに焦点を当てたカスタムプロダクトページの方がより魅力的かもしれません。キャンペーンでは、アプリのメリット（例：カスタマイズされたワークアウトプランの作成、筋肉増強、減量）も強調できます。

あるいは、Subway Surfersのような人気モバイルゲームを例にとってみましょう。このゲームでは、プレイヤーはジェイクやターシャなど、それぞれ独自の魅力を持つ異なるキャラクターを選択できます。カスタムプロダクトページを使用して、最も人気のあるキャラクターを個別に強調し、ユーザーがプレイしたいと思うキャラクターに注意を引くことができます。

ジェイクをフィーチャーしたカスタムプロダクトページでは、彼のくつろいだ表情、冒険的な性格、そして彼のゲームプレイに関連する機能を強調できます。ターシャをフィーチャーしたカスタムプロダクトページでは、彼女の鮮やかなスタイルとユニークな特徴を紹介し、彼女のキャラクターに共感できるユーザーにアピールできます。

特定のキャラクターに合わせてビジュアルとメッセージを調整することで、ゲームはプレイヤーの好みに合わせて、ゲーム内機能やゲームプレイ全般への期待感を高め、より幅広いプレイヤーを引き付けることができます。

4. 季節限定キャンペーン中の関連性を高める

カスタムプロダクトページは、季節性を活用するのに最適です。ホリデーテーマや季節限定のアップデートを強調して、ピーク時にユーザーの注意を引き、ダウンロード数を促進し、アプリが年間を通じて関連性を保つようにします。

例えば、ホリデーシーズンには冬をテーマにしたアプリのアップデートを強調したり、旧正月には最初のスクリーンショットに赤い龍を追加したり、サッカーワールドカップ、スーパーボウル、オリンピックなどの主要なスポーツイベントの盛り上がりに合わせて主要なスポーツレジェンドを紹介したりできます。

5. 特別オファーとプロモーションのユーザーエクスペリエンスを向上させる

カスタムプロダクトページを使用して、プロモーションキャンペーンとメッセージングをApp Storeプロダクトページと連携させ、App Storeにアクセスした際に誰かがアプリをダウンロードする可能性を高めます。

Appleのガイドラインを尊重しつつ、セール、アプリ内割引、または1回限りのサブスクリプションオファーなどのオファーを最初のスクリーンショットで強調するようにしてください。次のサイバーマンデーまたはブラックフライデーキャンペーンでこの機会を活用してください。

カスタムプロダクトページとカスタムストアリスティングの違いは何ですか？

App Storeのカスタムプロダクトページ（CPP）とGoogle Playのカスタムストアリスティング（CSL）は、ユーザーにパーソナライズされたエクスペリエンスを作成し、より良いアプリマーケティング結果を促進するという共通の目標を共有しています。それらは同様の目的を果たしますが、いくつかの違いがあります。

1. カスタマイズオプション

• カスタムプロダクトページ（App Store）：カスタムプロダクトページでは、スクリーンショット、アプリプレビュービデオ、プロモーションテキストを変更できます。ただし、アプリのタイトル、説明(文)、アイコンなどのメタデータはデフォルトページと同じままです。
• カスタムストアリスティング（Google Play）： CSLはもう少し柔軟性を提供します。アプリ名、短い説明(文)と長い説明(文)、アイコン、スクリーンショット、ビデオ、フィーチャーグラフィックを完全にカスタマイズでき、リスティング全体を特定のオーディエンスに合わせて調整する機会があります。

2. カスタムページの数

• カスタムプロダクトページ（App Store）：モバイル開発者は、App Storeでアプリごとに最大35個のカスタムプロダクトページを作成できます。
• カスタムストアリスティング（Google Play）：Google Playでは、最大50個のカスタムストアリスティングが可能です。

3. ターゲティングとリーチ

• カスタムプロダクトページ（App Store）：主に有料ユーザー獲得キャンペーンをサポートするように設計されており、専用のURLが必要です。
• カスタムストアリスティング（Google Play）：Google PlayもCSLをユニークなURL経由で利用可能にしていますが、PlayストアでCSLを直接表示するための高度なターゲティングオプションも提供しています。例えば、特定の国（言語ではなく）向けのカスタムストアリスティングを作成できるため、特定の地域の好みに合わせてストアリスティングを最適化できます。

4. オーガニックキーワードとの連携

• カスタムプロダクトページ（App Store）：現在、カスタムプロダクトページはオーガニック検索のユーザーエクスペリエンスを最適化するために活用することはできません。
• カスタムストア掲載情報（Google Play）: Googleは、オーガニックキーワード検索向けにカスタムストア掲載情報を表示する機能を追加しました。これにより、異なるカスタムストア掲載情報を作成し、Playストアの特定のオーガニックキーワード検索で表示させることができます。

カスタムプロダクトページをデザインするためのベストプラクティスは何ですか？

カスタムプロダクトページは数年前に導入されて以来、アプリマーケターにとって最も価値のあるツールの1つとなっています。カスタムプロダクトページを適切に開始できるよう、ベストプラクティスのリストをまとめました。

1. ユーザーの意図とメッセージを一致させる

詳細なユーザーペルソナ調査から始めて、カスタムプロダクトページ（CPP）をユーザーの意図と一致させます。ターゲットオーディエンスに関するインサイトを収集し、各ペルソナとその特定の意図に直接語りかけるメッセージを作成します。最大の効果を得るために、カスタムプロダクトページコンテンツを異なるユーザーのニーズに合わせて調整します。

例えば、語学学習アプリは学生と観光客に対応できます。学生ペルソナの場合、文法、語彙、会話練習を含む包括的な語学スキルを強調するようにページを調整する必要があります。観光客ペルソナの場合、海外の特定の地域で役立つ実用的なフレーズや旅行に特化したシナリオに焦点を当てたページを作成する必要があります。

健康＆fitnessアプリの場合、初心者向けのカスタムプロダクトページでは、分かりやすい構造化されたワークアウトプラン、詳細な指導ビデオ、安全のヒント、一貫したfitnessルーティンを確立するための推奨事項を強調する必要があります。メッセージは、シンプルさ、進捗状況の追跡、ユーザーが継続するためのモチベーションに焦点を当てるべきです。これらはすべてビジュアル（例：アプリのスクリーンショット、機能付きのユーザーインターフェースのデモンストレーション）にも反映されます。一方、上級者向けのカスタムプロダクトページでは、パフォーマンス追跡ツールや消費カロリーやワークアウト強度などの高度な指標を強調する必要があります。このユーザーペルソナ向けのメッセージは、パフォーマンスの最適化、新しいfitness目標の達成、ユーザーのエンゲージメントを維持するための課題の提供に焦点を当てるべきです

2. ASOデータを利用してユーザーペルソナを調査する

ASOデータを使用すると、カスタムプロダクトページで活用できるユーザーペルソナに関する重要な情報を見つけることができます。ASOマネージャーは、AppTweakなどのASOツールを利用して、検索行動を調査し、ユーザーレビューをマイニングできます。

• 検索データを利用する: カテゴリでトレンドになっているキーワードや、ユーザーがアプリをダウンロードする際に使用するキーワードを理解することで、カスタムプロダクトページで活用できるユーザーの好みに関する興味深いインサイトを発見できます。例えば、レーシングゲームでは、どの種類のレーシング（車やバイクのレーシングなど）やゲームモード（マルチプレイヤーやオフラインなど）がより人気があるかを確認できます。また、特定の検索でどのアプリが最初に表示されるか、どのようなクリエイティブを使用しているかを確認することで、マーケターはほとんどのユーザーが何を求めているかを把握できます。高ランクのアプリやゲームは通常、ユーザーが求めているものとより一致しているため、その成功はユーザーが何を好むかについてのヒントを提供できます。

• ユーザーレビューをマイニングする: ユーザーレビューは、ユーザーがアプリについて本当に好きまたは嫌いな点を理解するのに役立ちます。これらのインサイトを使用して、カスタムプロダクトページを最適化できます。AppTweakは機械学習を使用して、App Storeのこれらのレビューを分析し、アプリや競合他社の良いレビューまたは悪いレビューに焦点を当てて特定のトピックを見つけます。例えば、NetflixユーザーがThe Vampire Diariesのような番組へのアクセスを失ったことに不満を抱いていることを発見しました。このインサイトは、他のストリーミングアプリがこの番組を強調することでユーザーを引き付けるのに役立つ可能性があります。

3. ASOのベストプラクティスを遵守する

…そしてそれらをカスタムプロダクトページに統合する。

• 目を引く鮮やかな色を使用する

カスタムプロダクトページのスクリーンショットやビデオに大胆で鮮やかで対照的な色を使用すると、すぐに注目を集めることができます。鮮やかなビジュアルは、アプリを目立たせ、ユーザーをさらに引き込むのに役立ちます。

ヒント: CPPのビジュアルと、ユーザーをそこに誘導する広告との一貫性を維持してください。ユーザーが特定の色のフォントやテーマを特徴とする広告をクリックした場合、App Storeのカスタムプロダクトページでも同じ要素が表示されるようにする必要があります。

• ブランドアイデンティティを堅持する

時には実験することも良いですが、一般的に、カスタムプロダクトページはアプリ全体のブランディングを強化する必要があります。

例えば、ブランドがミニマリストデザインや特定の色を使用している場合、創造性を試す場合でも、ごちゃごちゃしたビジュアルを避けたり、カスタムプロダクトページで同じ色を繰り返したりしないでください。

• スクリーンショット #1 に焦点を当てる

最初のスクリーンショットは非常に重要です。多くの場合、ユーザーがアプリのプロダクトページで最初に（そして時には唯一）目にするものです。このカスタムプロダクトページで強調している特定の機能やオファーの主要な価値提案を伝えるようにしてください。最初のスクリーンショットでは、太字の見出し、最小限のテキスト、アプリの利点を即座に伝えるグラフィックを使用してください。

ヒント: Appleでは、CPPの最初の3つのスクリーンショットをカスタマイズでき、残りはデフォルトのプロダクトページから取得されます。

• 明確なCTAを指定する

単一の明確なコールトゥアクションを使用してユーザーを誘導します。例えば、語学アプリの場合は「今日から学習を始める」、健康＆fitnessアプリの場合は「fitness目標を追跡する」などです。CTAに加えて、アプリの独自の利点を簡潔に（！）伝えることができます。金融アプリの場合は「隠れた手数料なし」、「透明な取引」、または「即時送金」などです。ただし、スクリーンショットにあまりにも多くのメッセージを詰め込みすぎないように注意してください。

 

• 国際市場向けにローカライズする

国際的なオーディエンスをターゲットにする場合、ローカライズは重要です。カスタムプロダクトページ（ビジュアルのコピーを含む）のテキストを現地語に翻訳すると、エンゲージメントが高まります。

しかし、ローカライズは翻訳だけではありません。トーン、ビジュアル、メッセージが文化的なニュアンスや地域の特性と一致していることを確認してください。

ヒント: AppTweakなどのツールを使用して地域固有のキーワードを調査し、カスタムプロダクトページのメタデータに組み込みます。

4. チーム間で協力して学習を共有する

カスタムプロダクトページはASO資産です。カスタムプロダクトページは主にUAキャンペーンに使用されますが、それらのデザインを担当するのは、App Storeの内部事情を知り尽くしたASOチームであることがよくあります。したがって、カスタムプロダクトページに取り組む際には、ASOチームとユーザー獲得チームが互いに協力し、学習を交換することが非常に重要です。各チームは、ユーザーが検索クエリで何を求めているか、インストールを促進するものは何か、どのクリエイティブが最もコンバートするかについて、データに基づいたインサイトを持っているため、独自の視点をもたらします。

両チームからのこれらの発見は、CPP開発プロセスに組み込むことができ、また組み込むべきです。場合によっては、製品または製品マーケティングチームに連絡することも理にかなっています。彼らは、カスタムプロダクトページに反映できる機能の位置付けを最もよく説明できるからです。

5. ディープリンクでユーザーのジャーニーを効率化する

App Storeでは、カスタムプロダクトページにディープリンクを追加できるようになり、ユーザーをアプリ内の最も関連性の高いセクションや機能に直接誘導できます。

これにより、摩擦を減らすことでユーザーエクスペリエンスが向上するだけでなく、アプリエクスペリエンスをCPPの背後にある特定の意図と一致させることでコンバージョン率も向上します。ディープリンクは、発見からアクションへのシームレスな移行を保証し、特定の製品、機能、プロモーションなど、ユーザーが探しているものを簡単に見つけられるようにします。さらに、カスタムプロダクトページのパフォーマンスをより正確に追跡および測定できるため、将来のキャンペーンを最適化するのに役立ちます。

6. 最新情報を把握し、競合を監視する

最後に、しかし重要なことですが、カスタムプロダクトページをすでに運用しているかどうかにかかわらず、カテゴリで何が機能しているかを確認するために競合分析を定期的に実施してください。

競合他社の戦略を分析してトレンドを特定し、差別化の機会を発見し、混雑した市場で目立つための独自のアプローチを洗練させます。

カスタムプロダクトページの作成方法

では、カスタムプロダクトページはどのように作成するのでしょうか？

ステップ1：マーケティング活動と連携する

カスタムプロダクトページは、マーケティング活動と連携する必要があります。カスタムプロダクトページの目標は、マーケティングキャンペーンのメッセージとビジュアルをApp Storeのプロダクトページと連携させることで、シームレスなユーザー体験を創出することです。

まず、キャンペーンの目標とターゲットとするオーディエンスを定義します。各キャンペーンまたはオーディエンスセグメントについて、カスタムプロダクトページで前面に出して表示したい機能とメッセージを特定します。

ステップ2：App Store Connectで新しいカスタムプロダクトページを作成する

 

• App Store Connectのカスタムプロダクトページセクションに移動します。
• 「プロダクトページを作成」ボタンをクリックして開始します。
• ページの目的を反映するように記述的に名前を付けます（例：「ホリデーキャンペーン」または「プロ機能のハイライト」）。これはあなたとあなたのチームのためだけのものであり、ユーザーには表示されません。

ステップ3：ビジュアルとメッセージをカスタマイズする

• スクリーンショット: オーディエンスやキャンペーンに関連する特定の機能やプロモーションを強調する最大10枚のスクリーンショットを選択します。
• アプリプレビュービデオ: ほとんどの開発者はスクリーンショットに焦点を当てていますが、ビデオがアプリやゲームに効果的な場合は、アプリの機能を披露する魅力的なビデオを追加してください。
• プロモーションテキスト: ビジュアルを補完する簡潔で魅力的なプロモーションテキストを作成します。このコピーは、検索結果ではアプリ名の下に、アプリページでは説明(文)の上に表示されます。

ヒント: 一貫性を忘れないでください。カスタムプロダクトページのビジュアルとメッセージが、ページにトラフィックを誘導する広告やキャンペーンと一致していることを確認してください。

ステップ4：最初のスクリーンショットに特に注意を払う

カスタムプロダクトページを作成する際には、一般的なASOのベストプラクティスを忘れないでください。最初のスクリーンショットは最も目立つビジュアル要素であるため、非常に魅力的で有益なものにし、簡潔で明確なCTAを追加してください。アプリの価値提案を即座に伝える必要があります。

ステップ5：Appleのコンテンツガイドラインに従う

カスタムプロダクトページのすべてのスクリーンショット、ビデオ、プロモーションテキストがAppleのApp Storeガイドラインに準拠していることを確認し、レビュープロセスでの却下を避けてください。誤解を招くコンテンツ、誇張された主張、未承認のサードパーティブランドを避けるようにしてください。

ステップ6：一意のページURLを使用する

各カスタムプロダクトページには一意のURLが割り当てられ、Apple Ads、Facebook、YouTube、その他のソーシャルメディア、メールニュースレター、インフルエンサープロモーションなどのマーケティングキャンペーンやチャネルで使用できます。

ステップ7：カスタムプロダクトページをローカライズする

特定の地域でユーザーをターゲットにしている場合は、翻訳されたテキストと文化的に関連性の高いビジュアルでカスタムプロダクトページをローカライズして、オーディエンスとの共感を高めることが理にかなっています。

ステップ8：レビューのために提出する

カスタムプロダクトページの準備ができたら、Appleのレビューのために提出します。各カスタムプロダクトページは、アプリのデフォルトのプロダクトページと同じレビュープロセスを受けます。

ステップ9：カスタムプロダクトページをApple Adsに統合する

カスタムプロダクトページを公開したら、次の手順に従ってApple Adsの広告バリアントにリンクします。

1. 目的の広告グループに移動します。
2. 「広告を作成」をクリックし、広告に名前を付け、カスタムプロダクトページを割り当てます。
3. 設定をプレビューし、変更を保存します。

注: Apple Adsの各広告グループには、アクティブなカスタムプロダクトページを1つしか設定できません。広告グループで新しいカスタムプロダクトページをアクティブにする必要がある場合は、まず既存のページを一時停止してください。

ステップ10：テスト、アナリティクス監視、最適化

App Store Connectを使用して、インプレッション、ダウンロード数、コンバージョン率、ユーザーエンゲージメントなど、各カスタムプロダクトページのパフォーマンスを追跡します。このデータを活用して、どのビジュアル、メッセージ、デザインが最も効果的かを分析し、このデータを活用して編集や更新を行います。

カスタムプロダクトページとApple Ads

カスタムプロダクトページ（CPP）は、Apple Adsと連携するように設計されています。ユーザーがApple Adsキャンペーンを操作すると、カスタムプロダクトページを使用すると、広告のメッセージを反映したカスタマイズされたプロダクトページに直接誘導できます。これらすべてはApp Storeを離れることなく行われます。

カスタムプロダクトページを広告バリアントとして最大限に活用する方法は次のとおりです。

• Todayタブキャンペーンを実行する:

Apple AdsのTodayタブキャンペーンでは、App Storeのフロントページに広告を目立つように配置できます。

これらの広告には、アプリ名、アイコン、サブタイトルが表示され、カスタムプロダクトページが主要な目的地として使用されます。選択したカスタムプロダクトページの資産が広告の背景でアニメーション化され、魅力的な視覚体験を生み出します。

Todayタブ広告を設定するには、まずApp Store Connectでカスタムプロダクトページを作成する必要があります。承認されると、Apple AdsでのTodayタブキャンペーン作成時にこのページを選択できます。この連携により、広告をタップしたユーザーは関連性の高いカスタマイズされたプロダクトページに誘導され、ユーザーエンゲージメントとコンバージョン率が向上します。

• プロダクトページをユーザーの好みに合わせる:

カスタムプロダクトページを使用すると、さまざまなオーディエンスセグメントと接続するのに役立つ、非常に具体的なプロダクトページを作成できます。Apple Adsでは、キーワード、デモグラフィック、行動に基づいてユーザーをターゲットにできます。特定のデモグラフィックセグメントをターゲットとするApple Adsキャンペーンにカスタムプロダクトページを活用できます。

例えば、ファッションアプリは、男性をターゲットとするキャンペーン向けに男性用衣料品を、女性をターゲットとするキャンペーン向けに女性用衣料品を特徴とするカスタムプロダクトページを作成できます。

• 関連性を高め、キャンペーンパフォーマンスを向上させる:

カスタムプロダクトページは、App Storeページを特定のキーワードグループに合わせるために使用される場合に、おそらく最大の効果を発揮します。Apple Adsの検索結果キャンペーンでターゲットとする特定のキーワードの意図に合致する具体的なカスタムプロダクトページは、クリック率（CTR）とコンバージョン率（CVR）の向上に役立ちます。

例えば、特定のIPを特徴とするマッチ3ゲームは、マッチ3キーワードをターゲットとする広告グループ向けにマッチ3ゲームプレイを示すカスタムプロダクトページを、IP関連キーワード向けにストーリーテリングとIPを特徴とする別のカスタムプロダクトページを作成できます。

 

Apple Adsにおけるカスタムプロダクトページの影響

AppTweakのASOトレンド＆ベンチマークレポートのデータによると、カスタムプロダクトページはApple Adsで広告バリアントとして使用される場合に大きな違いを生み出すことができます。

• ゲームはコンバージョン率が8%増加しました
• アプリはコンバージョン率が6.6%増加しました

 

AppTweakはSoundCloudと協力し、競合キーワードをターゲットとする広告バリアント用のカスタムプロダクトページを作成しました。SoundCloudのアプリストアレビューを慎重に分析した結果、ユーザーは無制限のスキップ機能と、アプリストアの主要な競合アプリと比較して広告が少ないことを特に楽しんでいることがわかりました。

AppTweakチームは、SoundCloudのより寛大な無料ティアサービスの利点を明確に強調するカスタムプロダクトページのセットを設計し、このカスタムプロダクトページを競合キーワードをターゲットとするApple Adsキャンペーンと連携させました。

キャンペーンのコンバージョン率が58%増加し、インストールあたりのコストが39%減少しました。

カスタムプロダクトページとFacebook広告

カスタムプロダクトページは、Facebook広告と効果的に統合して、App Storeへのターゲットを絞ったトラフィックを促進することもできます。カスタムプロダクトページのユニークなURLを特定の広告セットと組み合わせることで、ユーザーがFacebookキャンペーンのメッセージに合わせたプロダクトページにアクセスできるようにすることができます。

このアプローチは以下の場合に有効です:

• オーディエンスセグメンテーション: デモグラフィック、興味、行動に基づいて、カスタムプロダクトページを異なるターゲットオーディエンスに合わせます。
• プロモーション: Facebook広告を、季節限定のオファー、製品の発売、または新しいアプリの機能を強調するカスタムプロダクトページにリンクします。
• A/Bテスト: Facebookで異なる広告クリエイティブを対応するカスタムプロダクトページでテストし、どの組み合わせが最高のコンバージョンをもたらすかを特定します。

カスタムプロダクトページとFacebook広告の統合は2022年に導入されました。より多くのモバイル開発者がFacebook広告キャンペーンと並行してカスタムプロダクトページを採用するにつれて、広告がユーザーを最も関連性の高いApp Storeページに直接誘導し、コンバージョン率と全体的なキャンペーン効率を向上させることで、ユーザー獲得コストがより最適化されると期待できます。

 

ASOにおけるカスタムプロダクトページの利点と影響

このガイド全体を通して、カスタムプロダクトページの多くの利点について議論してきました。カスタムプロダクトページは、アプリストア最適化（ASO）にも大きな影響を与える可能性があります。カスタムプロダクトページがASO戦略にもたらす利点は次のとおりです。

1. ユーザーエクスペリエンスの向上: アプリのビジュアルと機能をターゲットメッセージに合わせることで、CPPはよりパーソナライズされたエクスペリエンスを提供します。より良いユーザーエクスペリエンスは、エンゲージメント、コンバージョン率、評価とレビューを向上させることができ、これらすべてがASOに貢献します。
2. A/Bテストの機会: CPPを使用すると、アプリのプロダクトページの異なるバージョンを作成してテストできます。これらのインサイトは、App Storeページを最適化し、オーガニックコンバージョン率を向上させるために活用できます。
3. コンバージョン率の向上: カスタムプロダクトページが効果的に使用されると、Apple Adsキャンペーンのコンバージョン率に影響を与える可能性があります。これは、App Storeのアルゴリズムに対し、あなたのアプリが特定の検索語句に非常に高い関連性があることを示します。ASOコミュニティでは、この関連性のシグナルがオーガニックキーワードランキングに影響を与える可能性があると考えられています。
4. リテンションの改善: カスタムプロダクトページを使用すると、特定のオーディエンスセグメントに関連する特定のアプリ機能やアップデートを強調でき、長期的なエンゲージメントとリテンションの可能性を高めることができます。これもASOランキングの向上につながります。

カスタムプロダクトページの影響を測定する方法は？

カスタムプロダクトページの影響を効果的に測定するには、CPPを使用した特定のキャンペーンがどのように結果をもたらすかについて、明確な目標と仮定を立てた仮説を策定することをお勧めします。その後、これらの目標を実際の結果と比較してパフォーマンスを評価できます。

カスタムプロダクトページの影響を測定するいくつかの方法を以下に示します。

1. コンバージョン率の変化を追跡する — カスタムプロダクトページを訪問した後、アプリをインストールしたユーザーの割合。CVRが増加した場合、カスタムプロダクトページのどの要素がこの改善に貢献したかを分析します。これらのインサイトを使用して、デフォルトのプロダクトページを最適化します。
2. ユーザー獲得コストを測定する: コンバージョン率が向上すれば、インストールあたりのコストまたは獲得あたりのコストの指標が低下する可能性が高いです。これは、カスタムプロダクトページがユーザーのコンバージョンをより効果的に行い、広告費用に対するより良いリターンをもたらしていることを証明します。
3. App Store Connectでリテンションとエンゲージメントのデータを確認します。 カスタムプロダクトページから来たユーザーが、アプリをより長く利用したか、またはアプリ内購入により多くエンゲージしたかを調べます。

4. カスタムプロダクトページを実装する前と後でApp Storeランキングを比較します。特にターゲットキーワードや特定のオーディエンスセグメントでのランキングの改善は、カスタムプロダクトページがASOに与えるプラスの影響を反映している可能性があります。

カスタムプロダクトページを使用する際に避けるべき一般的な間違い

備えあれば憂いなし、ということで、カスタムプロダクトページのベストプラクティスと専門家のヒントに加えて、カスタムプロダクトページを扱う際に避けるべき一般的な間違いのリストを共有します。

間違いその1: 細かすぎる構造を目指す

モバイルマーケティングの多くの側面と同様に、集中が鍵です。したがって、アプリやモバイルゲームの最も影響力のある機能、達成したい目標、強化したいキャンペーンに集中してください。そして、それに基づいてカスタムプロダクトページを構築してください。アプリのすべての機能やゲームのすべてのキャラクターに対してカスタムプロダクトページを開発しようとしないでください。

間違いその2: ASOのベストプラクティスを無視する

カスタムプロダクトページを作成する際も、ASOのベストプラクティスは依然として重要です。カスタムプロダクトページを作成する際には、ASOの専門家の知識を活用して、ASOのベストプラクティスに合わせてスクリーンショットを最適化することが重要です。シンプルに保ち、十分な大きさのフォントサイズで強力なキャプションを追加し、シンプルなメッセージングに焦点を当ててください。関連する場合は、お客様の声や受賞歴を追加することも検討してください。

間違いその3: あいまいすぎるCTAを使用する

最初のスクリーンショットとカスタムプロダクトページ全体で、主要なCTAは1つだけにするべきです。それは、潜在的なユーザーに伝えたい主要なメッセージを明確に伝え、アプリのダウンロードを促すものであるべきです。

間違いその4: 国際市場向けにカスタムプロダクトページをローカライズしない

カスタムプロダクトページをローカライズしないことは、グローバルなオーディエンスと接続する機会を逃すことになります。ユーザーは、自分の言語を話し、文化的な好みを反映し、自分の地域に関連する機能を強調するコンテンツにエンゲージする可能性がはるかに高いです。ローカライズなしでは、CPPsは一般的すぎると感じられ、主要市場で必要なコンバージョンを促進できない可能性があります。

間違いその5: 他のチームと協力しない。

ASOチームとパフォーマンスマーケティング（ユーザー獲得）チームは、カスタムプロダクトページで協力すべきです。各チームは、それぞれのカスタムプロダクトページに組み込むべき独自のデータに基づいたインサイトを持っています。

まとめ

カスタムプロダクトページは、より高いエンゲージメント、ユーザーの意図とのより良い整合性、およびキャンペーンパフォーマンスの向上を促進するための無限の可能性を開きます。

カスタムプロダクトページを実装する際には、データに基づいた意思決定、ASOチームとUAチーム間のコラボレーション、そしてアプローチを洗練するための継続的なテストに焦点を当てることを忘れないでください。その見返りは明確です。より高いコンバージョン率、コスト削減、そしてユーザーにとってより関連性の高いアプリ体験です。

今日からカスタムプロダクトページの力を活用し、アプリマーケティング戦略を次のレベルへと引き上げましょう！

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FAQ

カスタムプロダクトページはASOに役立ちますか？

はい、カスタムプロダクトページ（CPP）は、特定のキーワードをターゲットにし、独自の機能を強調し、特定のユーザーセグメントへの関連性を向上させることで、ASO戦略を強化できます。これにより、視認性の向上とより良いコンバージョン、ターゲットキーワードのオーガニックランキングの改善、より高い評価と肯定的なレビューにつながります。

カスタムプロダクトページはApple Adsキャンペーンで使用できますか？

はい、カスタムプロダクトページは広告バリアントとしてシームレスに活用できます。キャンペーン作成時に、広告グループレベルでカスタムプロダクトページに基づいた広告バリアントを割り当てることができます。また、Apple AdsでTodayタブキャンペーンを実行することもでき、これによりApp Storeのフロントページに広告を掲載できます。Todayタブキャンペーンはカスタムプロダクトページにリンクします。

 

カスタムプロダクトページはいくつ作成できますか？

アプリごとに最大35のカスタムプロダクトページを作成でき、それぞれに独自のスクリーンショット、ビデオ、プロモーションテキストを設定できます。

 

カスタムプロダクトページは新しいアプリ機能をテストするために使用できますか？

もちろんです。CPPはA/Bテストに最適なツールです。新機能を披露したり、他のページとのパフォーマンスを比較したり、インサイトを収集してアプリのメインプロダクトページを洗練させることができます。

 

カスタムプロダクトページはアプリのデフォルトプロダクトページに影響しますか？

いいえ、CPPはデフォルトのプロダクトページとは別です。カスタムプロダクトページへの変更はデフォルトページに影響を与えないため、さまざまなデザインやメッセージングを柔軟に試すことができます。

 

カスタムプロダクトページのパフォーマンスを追跡するにはどうすればよいですか？

App Store Connectなどのツールを使用して、各カスタムプロダクトページのインプレッション、コンバージョン率、その他の主要な指標を監視します。さらに、AppTweakのようなサードパーティのASOプラットフォームは、競合アプリのカスタムプロダクトページを確認する機能を含め、より詳細なアナリティクスとインサイトを提供します。

 

異なる地域向けにカスタムプロダクトページをローカライズできますか？

はい、カスタムプロダクトページはローカライズをサポートしています。異なる国や地域のユーザーに対応するために、カスタマイズされたビジュアル、デザイン、メッセージングを備えた市場固有のページを作成できます。

 

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