Google Playでアプリ名を短縮する方法

2021年4月、Google Playはアプリのメタデータに関する今後のポリシー変更と、クリエイティブアセットに関する新しいガイドラインを発表しました。最も注目すべき変更点の1つは、アプリ名が50文字からわずか30文字に短縮されることです。

2021年9月29日から施行されるこれらのポリシー更新に伴い、Android開発者がキーワードの可視性の低下を可能な限り抑えながら、これらの変更をどのように実装するかを理解することが非常に重要です。

では、キーワードランキングを落とすことなく、アプリ名を50文字からわずか30文字に短縮するにはどうすればよいでしょうか？情報に基づいた意思決定を支援するため、段階的なガイドを作成しました。

新しいGoogleポリシーの概要については、この記事をご覧ください。

私たちの方法論を説明するため、米国のGoogle PlayでアプリLyftのアプリ名を監査します。

ステップ1：アプリ名のキーワードを分析する

かなり長いアプリ名を持つLyftは、現在、最大50文字の文字数制限を最大限に活用しています。ダッシュ、コンマ、「&」を除けば、削除すべき目立ったフィラーワードはありません。アプリの可視性を損なう可能性のあるキーワードを削除しないようにするためには、どのキーワード（およびキーワードの組み合わせ）がアプリに最も多くのダウンロード数をもたらしているかを理解する必要があります。

メタデータのパフォーマンスを分析する

まず、Lyftのアプリ名に含まれるすべてのキーワードと、可能性のあるキーワードの組み合わせを含むキーワードリストを作成します。

現在、ブランドキーワードである「Lyft」、「Lyft bikes」、「Lyft scooter」が最も多くの月間インストール数を生み出しており、その後にキーワード「rideshare」が続きます。

キーワード「transit」は、月間インストール数を生み出すことも、Lyftをランキングのトップに押し上げることもなく、削除の潜在的な候補です。

キーワードの関連性を理解する

Google Playアルゴリズムは、どのアプリをランク付けするかを決定する際に、関連性を考慮します。AppTweakのLive Search Resultsでランキングアプリを見ることで、キーワードがあなたのアプリに関連しているかどうかを理解するのに役立ちます。検索結果に無関係なアプリが表示される場合、Googleがそのキーワードをあなたのアプリに最も関連性がないと見なしていることを示している可能性があります。検索結果に無関係なアプリが表示されるキーワードの削除を検討してもよいでしょう。

各汎用キーワードのLive Search Resultsを確認すると、「bikes」はほとんどゲームまたは自転車レースアプリを表示します。「Rideshare」と「scooters」はかなり類似したアプリを表示します。「transit」がタクシー予約アプリを表示しないにもかかわらず、旅程プランナーアプリは依然としてLyftのアプリカテゴリに関連しています。

「bikes」がLyftに関連しない結果を表示するにもかかわらず、組み合わせ「Lyft bikes」は高いボリュームを持ち、オーガニックインストール数において2番目に重要なキーワードです。

したがって、「transit」は削除するのが最も理にかなっているキーワードのままです。

ステップ2：競合がアプリ名のランキングを失う可能性のあるキーワードを特定する

十分に準備する人にとっては、Googleのポリシー変更は競合に対して優位に立つ機会となる可能性があります。競合のメタデータを注意深く分析することで、Googleがタイトルを50文字から30文字に短縮するにつれて、どのキーワードでランキングを失う可能性があるかを推測できます。これらのキーワードは、あなたのアプリにとって新しいランキングの機会となる可能性があります。

Lyftの競合の大部分はすでに30文字のアプリ名を持っています。Googleのポリシー変更を見越して、彼らがアプリ名を変更することはないと仮定できます。eScoot、Obi、Careemは、Playストアで50文字の長さを活用してきた唯一の3つです。Lyftの新しい機会を見つけるために、彼らのキーワードパフォーマンスを分析します。

競合のキーワードパフォーマンスを分析する

eScoot、Obi、CareemはGoogleの新しいポリシーに準拠するためにアプリ名を更新する必要があるため、彼らのアプリ名で使用されているキーワードと組み合わせを以下の表に追加しました。

eScootは「scooters」と「electric scooters」というキーワードをターゲットにしています。このアプリは「electric scooters」でトップ6にランクインしていますが、このキーワードは検索ボリュームが低く、インストール数はほとんどありません。

Obiは「taxi」、「car」と「rideshare」というキーワードをターゲットにしています。このアプリは、ブランド名とボリュームの高いキーワード「rideshare(s)」から最も多くのオーガニックインストール数を得ています。このアプリは「car(s)」や「taxi(s)」ではうまくランク付けされておらず、Obiがこれらのキーワードをアプリ名から削除するのは良い考えかもしれません。

Careemは「rides」、「food」、「shops」、「delivery」、「payments」を含む様々なキーワードをターゲットにしていますが、これらのいずれもアプリへのダウンロード数をもたらしません。これらの各キーワードについて、Googleはより関連性の高いアプリをランク付けしている可能性が高いです。

eScootがアプリ名に「electric scooters」を残し、Obiが「rideshares」を残すと仮定できますが、Careemがどうするかを推測するのはより困難です。

Obiはアプリ名からキーワード「taxis」と「cars」を削除する必要がある可能性が高く、Lyftに新たな機会をもたらします。しかし、結論に飛びつく前に、キーワードボリューム、可能性のある組み合わせ、および関連性を分析することが重要です。以下の表に、ボリュームが6を超えるキーワードとキーワードの組み合わせをリストアップしました。

複数形のキーワード「cars」は非常に高い検索ボリュームを持っていますが、競合性の高い汎用キーワードであるため、トップ10にランクインするのは非常に困難です。「cars」と「car」のLive Search Resultsを確認すると、アプリの大部分はゲームです。

Lyftは、多数のインストール数を生み出すキーワードの組み合わせ「car ride」で1位にランクインしています。「car ride」と「car sharing」は、Live Search Resultsにリストされているアプリの大部分が類似アプリであることから、Lyftにとってより関連性が高いです。それらの検索ボリュームは「cars」よりも小さいですが、Lyftはそれらのキーワードの組み合わせでトップ10にランクインする可能性が高いです。関連性の高いキーワードの組み合わせを形成するために「ride」または「sharing」も含む場合、アプリ名にキーワード「car」を追加することを検討できます。

「taxi(s)」を含むキーワードとキーワードの組み合わせは、Live Search Resultsでゲームアプリの大部分を表示するか、検索ボリュームが低いかのいずれかです。

結論として、「ride」または「sharing」も含む場合、アプリ名に「car(s)」を追加することを検討できますが、「taxi(s)」は残す価値がないようです。

ステップ3：アプリ名の新しいキーワードの機会を調査する

Lyftのアプリ名に戻ると、「transit」が弱点であることはすでにわかっています。しかし、アプリ名から「transit」だけを削除しても、まだ長すぎます。キーワード「scooters」または「rideshare」も削除または置き換える必要があります。

しかし、新しいアプリ名を提案する前に、キーワード調査を拡大し、アプリがランクインするチャンスがある高い検索ボリュームを持つトレンドキーワードを潜在的に見つけることが重要です。AppTweakのキーワード提案ツールを使用して、以下のキーワードリストを作成しました。

キーワード「ride」は、「lyft ride」、「car ride」、「ride share app」、「ride sharing」、「lime ride」のような多くの高ボリュームの組み合わせを形成するため、機会キーワードとして際立っています。

「rideshare」が高いボリュームのインストール数をもたらすにもかかわらず、多くのキーワード組み合わせの機会がありません。「rideshare」の代わりに「ride」を追加することで、Lyftのタッチポイント数が増加します。より高い可視性を提供するだけでなく、「rideshare」を「ride」に置き換えることで、「car」や「scooter」などの他のキーワードをターゲットにする余地が生まれます。

ステップ4：新しいアプリ名の異なるバージョンを定義する

キーワード「ride」が「rides」よりも高い検索ボリュームを持っていることに気づきましたか？ボリュームの高いキーワード「ride」でLyftがランクインする可能性を高めるため、アプリ名で完全一致をターゲットにすることをお勧めします。しかし、単数形の単語をターゲットにする場合、アプリ名が文法的に正しいことを確認するのは難しい場合があります。Lyftの例では、文法的に適切であるため、ボリュームの低いキーワード「rides」を含むいくつかのアプリ名を提案します。

ASOで複数形と単数形のキーワードが異なるランク付けになるかどうかを理解するには、このブログを読んでください。

結論

さあ、Androidアプリの新しいアプリ名の準備をする時です！最も多くのインストール数をもたらすキーワードを削除しないように、十分に調査してください。以下に、従うべきステップの要約を示します。

• アプリ名でターゲットとされているキーワードのパフォーマンスを分析してください。削除できるパフォーマンスの低いキーワードに気づきましたか？
• 競合のアプリ名を見てください。彼らがどのキーワードを削除するかを推定してみてください。そうすれば、あなたのアプリの可視性を高める新しい機会を見つけるかもしれません！
• 新しいキーワードで意味辞書を更新してください。
• すべてのキーワードのボリュームとチャンススコア、平均ランキング、ダウンロード数の推定、およびキーワードの組み合わせ数を評価してください。
• あなたのアプリを説明する新しいアプリ名を準備してください。

Googleがポリシー変更と並行してアルゴリズムの更新を実装するため、キーワードパフォーマンスを密接に監視するようにしてください。

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