ランク付けされたすべてのアプリストアキーワードのパフォーマンスを監視する4つの方法

キーワードのパフォーマンスを監視することは、すべてのアプリマーケターにとって非常に重要です。影響を追跡せずにアプリのメタデータを更新している場合、ストーリーの大部分を見逃していることになります。

App StoreとGoogle Playの文字数制限があるため、メタデータのすべてのキーワードは、アプリの露出度と発見可能性に大きな影響を与えます。

を行わないと、キーワード戦略が機能しているかどうか、または調整が必要かどうかを判断できないため、本質的に盲目的に飛行していることになります。

ここで、キーワード監視ツールが登場します。AppTweakは、4つの簡単なステップで露出度を監視するための強力な機能を提供します。

1. ランク付けされたすべてのキーワードの概要を取得する：包括的なサマリーレポートで、ランク付けされたすべてのキーワードのパフォーマンスを監視します。
2. 露出度の履歴を監視する：インストール数、インプレッション数、および全体的な露出度などの主要な指標を時間の経過とともに追跡します。
3. 変更の原因を特定する：どのキーワードが最もオーガニックな成長を促進しているかを理解し、パフォーマンスが低いキーワードに対応します。
4. ブランドキーワードとジェネリックキーワードのインストール数を確認する：ブランドキーワードとジェネリック（ASO）キーワードからどれだけのインストール数が発生しているかを判断し、このデータを競合と比較します。

これらのステップをマスターすると、キーワードのパフォーマンスの監視が簡単になります。このブログでは、AppTweakを使用してアプリストアのキーワードを監視する方法について詳しく説明します。

1. すべてのランク付けされたキーワード：パフォーマンスの概要をすばやく把握する

キーワードに関するあなた（または競合）の露出度を理解する最も効率的な方法は、すべてのランク付けされたキーワードレポートを使用することです。

すべてのランク付けされたキーワードは、数百万のキーワードのデータベースを分析し、オーガニックランキングとインストールパフォーマンスを理解するのに役立ちます。

具体的には、このレポートは過去13か月間にアプリが少なくとも1日ランク付けされたすべてのキーワードを対象としています。AppTweakは、ランク付けされたすべてのキーワードを自動的に表示するため、手動で追加する必要がなく、重要な検索語を見落とすリスクを排除できます。

膨大な量のデータがあるため、過去1年間に5を超えるボリュームを持ったことのないキーワードは除外します。これにより、すべてのランク付けされたキーワードレポートは、アプリへのトラフィックを促進する関連キーワードに焦点を当てることができます。

すべてのランク付けされたキーワードレポートの詳細をご覧ください

アプリのランク付けされたキーワードを収集し、すべての指標とKPIを取得したら、レポートを作成します。これは、3つの主要なブロックで構成されています。

• キーワード履歴：アプリがランク付けされているすべてのキーワードから、オーガニックインストール数、合計キーワード数、および全体的な露出度の変化を監視します。この分析を分解して、さまざまなランキング、ボリューム、およびキーワードタイプからどれだけの露出度が得られるかを理解します。
• ランク付けされたキーワードの概要：インストール数とキーワードの数が、さまざまなランキングポジション、検索ボリューム、およびブランドキーワードとジェネリックキーワードからどれだけ得られるかを探ります。
• キーワードテーブル： 2つの日付を選択して、キーワードパフォーマンスの変化を調べ、影響を受けたキーワードを特定し、あなた（および競合）のインストール数とランキングを1つのビューで比較します。

2. 時間の経過とともに露出度、インストール数、インプレッション数を監視する

すべてのランク付けされたキーワードは、キーワードパフォーマンスの全体像を提供しますが、「パフォーマンスの監視」レポートでは、事前に作成されたキーワードリストに対して同じinsightsを提供します。

ASOに最適なキーワードを見つけるためのヒントについては、このキーワード調査ガイドをお読みください

まず、ストアでの露出度のグローバルビューを取得する必要があります。

露出度スコアは、キーワード検索結果でアプリが競合他社と比較してどれだけ表示されるかを示します。アプリの露出度スコアは、さまざまなキーワードで上位にランク付けされている場合に増加します。

たとえば、私がTriple Match 3Dだと想像してください。

「Match」関連のキーワードは、検索からのオーガニックインストール数を多く獲得するため、私のアプリにとって特に重要です。「match」を含むキーワードでレポートをフィルタリングすることにより、最優先キーワードからのインストール数をより正確に追跡できます。

その結果、Triple Match 3Dは7月16日に「match」キーワードからのオーガニックインストール数をほぼ3倍に増やしたのに対し、主要な競合であるMatch Factoryはインストール数が大幅に減少したことがわかります。注目すべきことに、この変更はTriple Match 3Dの新しいバージョンリリースの直後に発生しました。

3. キーワードパフォーマンスの変化の原因を見つける

次に、これらの日付の間に何が起こったのかを把握して、アプリと競合他社にとってどのタイプのキーワードが最適で最悪であるかを理解する時が来ました。

下の表を使用すると、Triple Match 3Dのインストール数とインプレッション数の増加の根本的な原因を調査できます。

7月15日から7月19日までのキーワードランキングを比較すると、アプリはキーワード「match 3」（＃2から＃1に移動）と「match」（＃4から＃3に移動）のランキングが向上したことがわかります。これは、アプリの毎日のインストール数の増加に基づいて、追加の822の月間インストール数に変換されました！

6月下旬には、露出度とインストール数が以前のレベルに戻ったことがわかりました。キーワード「match 3」の過去の検索結果を見ると、Gummy Dropが6月28日に＃1のオーガニックポジションを取り戻したためだと推測しました。

これらのinsightsは、アプリストアマーケティング戦略の鍵となり、メタデータアップデート、Apple Search Adsなどの新しいアイデアに情報を提供します。

ASAキャンペーンのキーワードを見つける方法をご覧ください

4. ブランドキーワードとジェネリックキーワードからのインストール数を確認する

最後に、アプリストアでキーワードのパフォーマンスを監視するときは、インストール数のうち、ブランドキーワードとジェネリックキーワードからどれだけ得られるかを確認することを忘れないでください。

• ブランドキーワード：これらはブランドに関連するキーワードであり、特定の国でのブランド認知度と強さを理解するのに役立ちます。
• ジェネリックキーワード： これらは、アプリの目的、機能、カテゴリなどに関連するより広範な検索語です。これらのパフォーマンスを向上させることで、新しいユーザーセグメントを開拓し、リーチを拡大できます。

たとえば、Triple Match 3Dは、競合他社であるMatch Factoryと比較して、この特定のキーワードリストからのインストール数が少ないことがわかります。

これらのインストールがどこから来ているかを詳しく調べると、Match Factoryはリスト内のジェネリックキーワードからより多くのトラフィックを誘導していることがわかります。一方、ブランドキーワードはTriple Match 3Dにとってはるかに価値があり、Match Factoryよりも3倍以上のブランドインストール数を誘導しています。

結論

ASOマネージャーにとって、効果的なキーワード監視は単なるベストプラクティスではありません。それは必要です。AppTweakを使用すると、ランク付けされたすべてのキーワードを追跡し、変更を常に把握し、オーガニックな成長を促進するキーワードに関する独自のinsightsを得ることができます。

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