WWDC 2026 요약: ASO 팀을 위한 변화 확인하기

WWDC 2026에서 발표된 앱 스토어 관련 소식은 모두 한 방향을 가리키고 있다고 생각합니다. 바로 앱 사용 및 다운로드 데이터, 기타 앱 스토어 정보를 기반으로 앱을 추천하는 시스템과 사용자가 검색하기도 전에 요청에 따라 앱을 노출하는 어시스턴트 등 AI에 앱 탐색의 더 많은 부분이 맡겨지고 있다는 점입니다. 이는 한동안 지속되어 온 변화의 흐름이며, 올해 Apple의 발표를 통해 더욱 구체화되었습니다.

WWDC 2026의 세 가지 발표는 ASO 실무자들과 매우 밀접한 관련이 있습니다. 맞춤형 컬렉션은 검색 없이도 사용자에게 앱을 추천합니다. 또한 크리에이티브 에셋은 앱 출시 주기에 얽매이지 않고, 사용자가 앱을 발견했을 때 보게 되는 화면을 변화시킵니다. 각각의 업데이트는 서로 다른 작업에 보상을 제공하며, 그 어느 것도 순위 요소를 대체하지는 않지만, 앱의 정체성과 기능을 명확히 하는 것의 중요성을 더욱 높입니다. 아래에서 이러한 업데이트 내용과 팀의 대응 방안을 다룹니다.

핵심 요약

맞춤형 컬렉션: 단순한 순위 지정을 넘어 추천을 시작하는 앱 스토어

Apple은 각 사용자의 관심사, 앱 사용 및 다운로드 데이터를 기반으로 앱, 게임, 검색 탭 전반에 표시되는 추천 앱 그룹인 맞춤형 컬렉션을 도입합니다.

각 추천에는 해당 앱이 제안된 이유를 사용자에게 짧게 설명하는 앱 노트가 포함되어 있으며, 이는 Apple이 탐색 모드로서 추천 기능에 얼마나 집중하고 있는지를 AppTweak.에 시사합니다. 컬렉션은 시간이 지남에 따라 진화할 것입니다. 이러한 기능은 이번 주 미국에서 영어로 출시되기 시작했으며, 더 많은 지역과 언어가 뒤따를 예정입니다.

이는 검색을 대체하는 것이 아니라 검색 위에 추천 레이어를 추가하는 것입니다. 키워드 검색과 인기 차트는 여전히 탐색을 주도합니다. 새로운 점은 사용자가 검색을 하기 전에도 앱 사용 및 다운로드 데이터와 기타 앱 스토어 정보를 기반으로 사용자에게 도달할 수 있는 추가적인 영역이 생겼다는 것입니다. 앱 스토어는 사용자의 관심사와 사용 기록을 바탕으로 관련성이 높은 앱을 노출할 수 있으며, 이는 기존의 작동 방식을 바꾸기보다는 탐색이 일어날 수 있는 범위를 넓혀줍니다.

이는 Apple이 탐색 기능을 어디로 이끌고 있는지 보여주는 주목할 만한 신호입니다. 에디토리얼 팀이 큐레이팅하는 컬렉션과 더불어, 이제 스토어는 앱을 원할 가능성이 가장 높은 사용자에게 앱을 노출할 수 있는 확장된 알고리즘 방식을 갖추게 되었습니다.

ASO 실무자들에게 이것이 의미하는 것

Apple은 맞춤형 컬렉션에 대한 순위 프레임워크를 발표하지 않았습니다. 여러분이 할 수 있는 일은 앱이 무엇을 하는지, 누구를 위한 것인지 명확하게 전달하여 모든 AI 기반 시스템이 이를 이해할 수 있도록 하는 것입니다.

기본 원칙은 변하지 않았습니다. 카테고리 적합성, 메타데이터 정밀도, 키워드 관련성, 설치 후 참여 품질은 여전히 ASO 팀이 다루는 레버입니다. 변화하는 것은 이러한 신호가 해석되는 방식입니다. 블로그 AI가 앱 스토어 검색의 관련성을 바꾸는 방법에서 자세히 설명했듯이, 탐색은 정확한 키워드 매칭에서 메타데이터, 크리에이티브, 리뷰를 앱의 용도에 대한 연결된 신호로 함께 읽는 의미론적 해석으로 이동하고 있습니다. Apple은 이러한 방향성에 대해 개방적이었습니다. WWDC 2025에서 Apple은 앱 메타데이터를 기반으로 자체 대규모 언어 모델을 통해 생성된 AI 기반 앱 스토어 태그를 도입했습니다.

앱의 정체성이 덜 모호하고 사용 사례가 명확할수록, 앱 스토어 검색 및 ChatGPT와 같은 AI 엔진 전반에서 이러한 시스템이 앱을 더 쉽게 이해하고 노출할 수 있습니다. 이것이 바로 당사의 AI 가시성 플레이북이 최적화를 돕기 위해 구축된 목적입니다. 맞춤형 컬렉션도 동일한 종류의 지능으로 작동하므로, Apple이 배치 동인을 확인해주지 않았더라도 명확성이 도움이 될 것이라고 기대하는 것이 합리적입니다.

크리에이티브 에셋: 승리할 수 있는 새로운 영역과 더 빠른 관리 방법

개발자는 이제 표준 스크린샷 및 앱 미리보기와 별개로 제품 페이지 헤더 및 검색 결과에 표시되는 풍부한 이미지와 동영상인 크리에이티브 에셋을 사용할 수 있습니다. 이러한 에셋은 브랜드를 강조하거나, 시즌 콘텐츠를 홍보하거나, 새로운 기능을 선보일 수 있으며, 기본 제품 페이지, 맞춤형 제품 페이지 및 제품 페이지 최적화 테스트 전반에서 작동합니다.

크리에이티브 에셋을 단순한 시각적 새로고침 이상으로 만드는 것은 에셋이 표시되는 위치, 변경 가능한 시기, 그리고 여러 영역에서 관리하는 방식입니다.

1. 배치

크리에이티브 에셋을 선택하여 일반 키워드 검색 결과에 표시할 수 있습니다. 처음으로 정적인 스크린샷뿐만 아니라 동영상과 이미지도 검색 결과에 나타날 수 있습니다. 사용자가 관련 용어를 검색할 때 보게 되는 시각적 요소는 Apple이 기존 스크린샷에서 가져오는 기본값이 아니라 해당 컨텍스트에 맞게 맞춤화될 수 있습니다. 이는 검색 결과 페이지 내부의 새로운 전환 변수입니다.

2. 타이밍

지금까지 기본 제품 페이지의 크리에이티브를 업데이트하려면 앱 버전 제출에 포함해야 했으므로, 단순한 스크린샷 교체도 엔지니어링 릴리스를 기다려야 할 수 있었습니다. 에셋 라이브러리는 이러한 의존성을 깨뜨립니다. 크리에이티브를 단독으로 제출하여 승인을 받고, 원하는 시점에 라이브로 배포할 수 있습니다. 시즌 캠페인, 제품 페이지 최적화 결과에 대한 빠른 반복, Apple Ads 조정 등을 위해 더 이상 다음 앱 업데이트를 기다릴 필요가 없습니다.

3. 관리

에셋 라이브러리는 App Store Connect에서 크리에이티브 에셋, 앱 미리보기, 스크린샷을 중앙 집중화하며, 맞춤형 제품 페이지 및 인앱 이벤트 전반에서 에셋을 재사용할 수 있게 합니다. 여러 맞춤형 제품 페이지를 관리하는 팀의 경우, 이는 실질적인 운영 오버헤드를 제거해 줍니다. 또한 크리에이티브 에셋이 동일한 라이브러리에서 일반 배치와 Apple Ads 모두에 작동하므로, ASO와 Apple Ads 크리에이티브 전략 사이의 경계는 계속 좁아지고 있습니다.

ASO 실무자들에게 이것이 의미하는 것

가장 즉각적인 기회는 정렬입니다. 사용자가 검색 결과에서 보는 에셋이 앱을 노출시킨 키워드 뒤에 숨겨진 의도와 일치합니까? 생산성 도구를 검색하는 사용자와 협업 앱을 검색하는 사용자는 동일한 제품 페이지에 도달할 수 있지만, 그들은 서로 다른 사용자입니다. 크리에이티브 에셋은 이러한 격차를 해결하기 시작할 수 있는 방법을 제공하며, 한 번 설정하고 잊어버리기보다는 의도적으로 테스트할 가치가 있습니다. 헤더를 포함한 크리에이티브 에셋은 제품 페이지 최적화에서 테스트할 수 있으므로, 테스트 큐에 추가할 만한 또 다른 요소입니다.

이제 App Intents를 통해 Siri가 앱을 찾습니다

App Intents는 이제 앱을 새로운 Siri에 연결하는 유일한 프레임워크입니다. Apple은 WWDC에서 이전 SiriKit 프레임워크에 대한 공식적인 지원 중단 통지를 발표했습니다. 여전히 SiriKit을 사용하는 앱은 계속 실행되지만, 사용자가 새로운 Siri를 호출할 때는 전혀 노출되지 않습니다.

App Intents를 사용하면 앱이 동작을 선언하여 Siri가 사용자가 앱을 열지 않고도 직접 동작을 트리거하고, 단일 요청으로 다른 앱 전반에 걸쳐 동작을 연결할 수 있습니다. Siri에게 앨범에 사진을 추가하거나, 스크린샷의 날짜를 캘린더로 가져오거나, 다단계 작업을 실행하도록 요청하면, 해당 동작을 선언한 앱들이 호출됩니다. 선언하지 않은 앱들은 Siri에게 보이지 않습니다.

이는 맞춤형 컬렉션과는 다른 종류의 탐색입니다. 맞춤형 컬렉션은 앱 사용 및 다운로드 데이터와 기타 앱 스토어 정보를 기반으로 사용자에게 앱을 푸시합니다. Siri는 반대로 작동합니다. 누군가 앱이 수행할 수 있는 작업을 요청할 때 앱에 도달합니다. 여러분은 동작을 명확하게 선언함으로써 해당 배치를 획득하게 됩니다.

ASO 실무자들에게 이것이 의미하는 것

Siri는 이제 운동 시작이나 목록에 항목 추가와 같이 앱 내부의 특정 작업을 수행할 수 있으므로, 어떤 작업을 Siri가 사용할 수 있게 할지 선택해야 합니다. 이는 기본 설정이 아닌 포지셔닝 결정입니다. 음성으로 접근할 가치가 있는 작업과 사용자가 앱 내부로 들어와야 하는 진정한 경험 사이의 비중을 따져보십시오.

먼저 앱이 여전히 SiriKit에서 실행되는지 감사한 다음, App Intents 마이그레이션을 계획하십시오. EU 팀을 위한 한 가지 주의 사항: Apple이 디지털 시장법(DMA)을 언급하며 iOS 27 및 iPadOS 27의 유럽 연합 내 Siri AI 출시가 지연되었으며, EU 개발자는 개발 중에 이를 테스트할 수 없습니다. 그럼에도 불구하고 SiriKit의 지원 중단 시계는 계속 돌아가므로, EU 팀이 아직 Siri에서 작동하는 것을 볼 수 없더라도 App Intents 마이그레이션은 지금 시작할 가치가 있습니다.

일부 버티컬에 카테고리 수준의 제한을 추가하는 시간 허용량

Apple의 스크린 타임 개편으로 시간 허용량이 도입되어, 부모가 앱을 하나씩 관리하는 대신 전체 앱 카테고리에 대해 제한을 설정할 수 있게 되었습니다. 엔터테인먼트, 게임, 소셜 미디어를 포함한 카테고리는 각각 고유한 허용량을 가질 수 있으며, 평일과 주말 제한을 별도로 둘 수 있습니다. 동반 기능인 스케줄을 통해 부모는 학교 시간과 같이 하루 중 특정 시간대에 어떤 카테고리를 사용할 수 있는지 제어할 수 있습니다.

이것은 ASO 메커니즘은 아니지만, 해당 버티컬 팀에게는 실질적인 고려 사항입니다. 소셜, 엔터테인먼트, 게임 앱은 자녀 보호 기능이 설정된 사용자의 이용 시간에 대해 새로운 카테고리 수준의 제한을 받게 되며, 이는 목록 최적화 방식을 바꾸지는 않더라도 리텐션 및 참여 계획에 반영할 가치가 있습니다.

게임 앱의 경우: Apple 에디터에게 제안하는 새로운 방법

피처링 신청을 통해 게임 개발자는 Apple Games 앱의 프로모션을 위해 Apple의 에디토리얼 팀에 인게임 혜택이나 기간 한정 할인을 제안할 수 있습니다. 이것이 게임 순위를 바꾸지는 않겠지만, 현재 대부분의 팀이 사용하지 않고 있는 에디토리얼 피처링으로의 직접적인 경로이므로, 출시, 시즌 이벤트 또는 주요 콘텐츠 업데이트 시기에 맞춰 라이브 옵스 캘린더에 포함할 가치가 있습니다.

결론

앱 탐색은 일 년 내내 검색창을 넘어, 사용 기록과 관심사를 기반으로 앱을 추천하고 검색어를 입력하기도 전에 노출하는 시스템으로 이동해 왔습니다. WWDC 2026은 이러한 변화를 시작한 것이 아니라 확인해 준 것입니다. 맞춤형 컬렉션은 앱 사용 및 다운로드 데이터와 기타 앱 스토어 정보를 기반으로 사용자에게 앱을 추천하므로, 앱이 무엇을 하는지, 누구를 위한 것인지 얼마나 명확하게 전달하느냐가 중요합니다. Siri는 누군가 앱이 할 수 있는 일을 요청할 때 앱에 도달하므로, App Intents를 통해 해당 동작을 선언하는 것이 중요합니다. 크리에이티브 에셋은 이 두 가지 모두에 걸쳐 있어 사용자가 보는 화면을 더 많이 제어할 수 있게 하며, 앱 업데이트를 기다리지 않고도 변경할 수 있게 해줍니다.

ASO의 기본은 여전히 중요합니다. 키워드 최적화, 메타데이터 품질, 카테고리 적합성, 크리에이티브 테스트는 여전히 토대로 남아 있으며, 여기서 언급된 어떤 것도 순위, 검색 또는 전환을 대체하지 않습니다. 하지만 “여전히 중요하다”는 것이 핵심은 아닙니다.

탐색 영역은 대부분의 팀이 실행 중인 플레이북보다 빠르게 확장되고 있으며, 각각의 새로운 영역은 기존 플레이북이 다루지 않는 작업에 보상을 제공합니다. 즉, 포지셔닝을 읽는 추천 시스템, 선언된 기능을 수행하는 어시스턴트 등이 그 예입니다. 이를 하나의 모호한 “AI 탐색” 버킷으로 취급하는 팀은 잘못된 것을 최적화하게 될 것입니다. 각 영역이 어떻게 작동하는지 배우고, 실제로 어디에 노출되는지 확인할 수 있는 가시성을 구축하는 팀만이 올해가 지나가도 계속해서 발견될 수 있을 것입니다.

자주 묻는 질문