Apple의 EU DMA 대응 및 iOS 개발자에 미치는 영향

Apple은 문서를 발표했습니다. 타사 앱 스토어 허용 요구 사항을 포함하여 EU의 디지털 시장법(DMA)을 준수하기 위한 계획을 설명하는

이 블로그 게시물에서는 초기 발표에서 얻은 주요 내용을 제공하고, 타사 앱 스토어의 향후 가용성, 비즈니스 약관 변경, Apple의 새로운 분석 등에 대해 논의할 것입니다.

iOS에 타사 앱 스토어가 어떻게 도입됩니까?

가장 주목할 만한 변화는 특히 iOS 17.4부터 iOS에 타사 앱 스토어가 도입된다는 점입니다.

하지만 이러한 타사 스토어는 (겉보기에는) EU 국가에서만 사용할 수 있으므로, App Store 수익에 크게 기여하는 대부분의 지역에는 영향을 미치지 않을 것입니다.

타사 앱 스토어에 대한 Apple의 통제

플랫폼을 개방했음에도 불구하고 Apple은 기술 표준에 대한 강력한 통제권을 유지합니다. 그들은 모든 타사 앱 스토어가 통합할 수 있도록 “마켓플레이스 키트”를 도입했습니다.

• Apple은 타사 스토어를 통해 배포되는 앱이 공증 절차를 거쳐야 한다고 발표했습니다. 여기에는 사용자 기기에 멀웨어 또는 기타 원치 않는 소프트웨어를 도입하지 않도록 보장하기 위한 Apple의 (간소화된) 검토가 포함됩니다.
• 또한 Apple은 앱 설치 시트 시스템을 도입했습니다. 이 시스템은 사용자가 대체 스토어 또는 웹에서 앱을 다운로드하기 위해 클릭할 때 “개발자가 Apple에 검토를 위해 제출한 앱 이름, 개발자 이름, 앱 설명, 스크린샷 및 시스템 연령 등급과 같은 정보”를 표시합니다. 따라서 App Store를 통해 앱을 배포하지 않기로 선택한 개발자도 App Store용 제품 페이지를 준비해야 합니다. 이는 사용자가 비 Apple 스토어 또는 웹 소스에서 다운로드할 때 중요한 앱 정보를 제공할 것입니다.
• 개인 정보 보호와 관련하여 Apple의 앱 추적 투명성 프레임워크는 App Store에서 얻었든 타사 플랫폼에서 얻었든 상관없이 모든 앱에 적용됩니다. 타사 앱 스토어는 웹을 통해 다운로드해야 하므로 Apple Search Ads가 누리는 측정 면제 혜택을 받지 못합니다.

멀웨어 보호 및 개발자 고려 사항

iOS 개방은 멀웨어에 대한 우려를 똑같이 높입니다.

Apple은 가이드라인에서 타사 스토어에서 얻었더라도 멀웨어가 포함된 것으로 의심되는 모든 앱의 작동을 차단할 권리를 강조합니다. 이러한 새로운 배포 채널에 진출하는 개발자는 Apple의 보호 조치에 의해 앱이 플래그 지정되고 비활성화되는 것을 방지하기 위해 SDK를 신중하게 선택하고 기타 도구를 사용해야 합니다.

주요 내용: Apple이 자체 조건 하에 iOS를 다른 마켓플레이스에 더 쉽게 접근할 수 있도록 함에 따라, 기존 기업들만이 타사 앱 스토어를 구축 및/또는 참여할 가능성이 높습니다.

Apple 결제 서비스에는 어떤 변화가 있습니까?

Apple은 또한 앱의 외부 결제 처리에 대한 정책을 업데이트하고 있습니다.

요약하자면, 앱은 이제 구매를 위해 외부 결제 시스템을 사용할 수 있지만, 이 작업에 대해 사용자에게 경고 화면을 표시하고 이러한 거래에서 발생한 수익을 Apple에 보고해야 합니다.

Apple은 앱이 App Store를 통해 다운로드되었는지 여부에 따라 Apple Pay를 사용했을 때보다 약간 적은 12% 또는 27%의 수익 비율을 여전히 가져갈 것입니다.

Apple의 새로운 비즈니스 약관

Apple은 비즈니스 약관에 대대적인 변경 사항을 발표했습니다.

가장 중요한 업데이트 중 하나는 Apple과 앱 개발자 간의 수익 공유 모델과 관련이 있습니다.

역사적으로 개발자는 인앱 수익의 15%에서 30%를 Apple에 기여했습니다.

새로운 EU 의무 프레임워크에 따라 타사 앱 스토어를 통해 iOS 앱을 배포하는 개발자는 새로운 수익 공유 공식을 준수해야 합니다.

이 공식은 고정 요금을 도입합니다. 개발자는 첫 백만 명의 사용자를 초과하는 매년 고유한 앱 설치, 재설치 또는 업데이트당 0.5유로의 수수료를 부담하게 됩니다. 또한 이전 모델의 15% 또는 30% 분할을 대체하는 10%에서 17%에 이르는 거래 수수료가 적용됩니다. 개발자가 거래를 위해 Apple 결제 서비스를 사용하기로 선택하는 경우 추가 3% 수수료가 적용됩니다.

기존 App Store 경로를 선호하는 개발자의 경우, 이 새로운 공식에 참여하는 것은 의무가 아닌 선택입니다.

요약

최근 발표는 앱 개발자들이 App Store에 대한 대안을 찾고 소위 “Apple 세금”을 피하려는 시도를 막기 위해 고안된 것으로 보입니다. Apple은 iOS 앱 게시 프로세스에 대한 통제권을 유지하면서 외부 게시를 원하는 사람들에게 특정 비용과 추가 절차를 부과함으로써 이를 수행합니다.

그럼에도 불구하고 주목할 만한 시사점이 있습니다:

• Apple은 앱 개발자와 더 많은 데이터를 공유할 것이라는 사실부터 시작하여 마켓플레이스로서 App Store를 계속 개선하기 위한 충분한 경쟁 압력에 직면하고 있는 것으로 보입니다.
• 새로운 비즈니스 약관은 Apple이 통제하는 다양한 기술에 간접적으로 가치를 부여하고 있음을 시사합니다. 즉, 인앱 구매에 대해 10-17%, iOS, API 및 프레임워크 개발/유지에 대한 고정 설치 수수료, App Store 배포 및 마케팅에 대해 5-10%, Apple Pay 서비스에 대해 3%를 부과합니다.

EU 앱에 대한 향후 변경 사항에 대해 자세히 알아보려면 이 비디오를 확인하십시오

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