EUのDMAに対するAppleの対応とiOSデベロッパーへの影響

Appleは、文書を公開し、サードパーティのアプリストアを許可するという要件を含む、EUのデジタル市場法（DMA）に準拠する計画の概要を示しました。

このブログ投稿では、初期発表から得られた主要な洞察を提供し、サードパーティのアプリストアの今後の利用可能性、ビジネス条件の変更、Appleの新しいアナリティクスなどについて議論します。

サードパーティのアプリストアはどのようにiOSに導入されるのか？

最も注目すべき変更点は、iOS 17.4から始まるiOSにおけるサードパーティのアプリストアの導入です。

ただし、これらのサードパーティストアは（明らかに）EU諸国でのみ利用可能となり、App Storeの収益に大きく貢献している大多数の地域には影響しません。

サードパーティのアプリストアに対するAppleの管理

プラットフォームを開放しているにもかかわらず、Appleは技術標準に対して強い管理を維持しています。すべてのサードパーティのアプリストアが統合するための「マーケットプレイスキット」を導入しました。

• Appleは、サードパーティのストアを通じて配布されるアプリが公証プロセスを経る必要があると発表しました。これには、ユーザーのデバイスにマルウェアやその他の望ましくないソフトウェアが導入されないようにするための、Apple による（簡略化された）レビューが含まれます。
• さらに、Appleはアプリインストールシートシステムを導入しました。これは、「ユーザーが代替ストアまたはウェブからアプリをダウンロードするためにクリックしたときに、デベロッパーがAppleに提出してレビューを受けた情報（アプリ名、デベロッパー名、アプリの説明、スクリーンショット、システムの年齢評価など）を表示する」ものです。したがって、App Store以外での配布を選択した場合でも、App Store用の製品ページを準備する必要があります。これにより、ユーザーはApple以外のストアやウェブソースからダウンロードする際に、重要なアプリ情報を得ることができます。
• プライバシーに関しては、AppleのApp Tracking Transparencyフレームワークが、App Storeからであれサードパーティのプラットフォームからであれ、すべてのアプリに適用されます。サードパーティのアプリストアはウェブを通じてダウンロードする必要があるため、Apple Search Adsが享受している測定の免除の恩恵を受けることはできません。

マルウェア保護とデベロッパーの考慮事項

iOSの開放は同様にマルウェアに関する懸念を高めます。

Appleはガイドラインで、サードパーティのストアから入手したアプリであっても、マルウェアが含まれていると疑われるアプリの動作をブロックする権利を強調しています。これらの新しい配布チャネルに進出するデベロッパーは、Appleの保護措置によってアプリがフラグを立てられたり無効化されたりするのを防ぐために、SDKやその他のツールを慎重に選択する必要があります。

重要なポイント：Appleは独自の条件の下でiOSを他のマーケットプレイスにより開放していますが、サードパーティのアプリストアを構築および/または参加しようとするのは、確立された企業のみである可能性が高いです。

Apple決済サービスにはどのような変更が来るのか？

Appleはアプリの外部決済処理に関するポリシーも更新しています。

簡単に言えば、アプリは外部決済システムを使用できるようになりましたが、この行為についてユーザーに警告画面を表示し、これらの取引からの収益をAppleに報告する必要があります。

Appleは依然として収益の一部を取得しますが、Apple Payを使用した場合よりも若干少なく、アプリがApp Storeを通じてダウンロードされたかどうかに応じて、12％または27％となります。

Appleの新しいビジネス条件

Appleはビジネス条件に大幅な変更を発表しました。

最も重要な更新の1つは、Appleとアプリデベロッパーとのレベニューシェアモデルに関するものです。

これまで、デベロッパーはアプリ内収益の15％から30％をAppleに貢献していました。

新しいEU規制の枠組みの下では、サードパーティのアプリストアを通じてiOSアプリを配布するデベロッパーは、新しいレベニューシェア方式に従う必要があります。

この方式では固定料金が導入され、デベロッパーは100万ユーザーを超える毎年のユニークアプリインストール、再インストール、またはアップデートごとに0.5ユーロの料金が発生します。さらに、以前のモデルの15％または30％の分配に代わって、10％から17％の範囲の取引手数料が適用されます。デベロッパーが取引にApple決済サービスを利用することを選択した場合、追加で3％の手数料が適用されます。

従来のApp Storeルートを好むデベロッパーにとって、この新しい方式への参加は選択肢であり、義務ではありません。

まとめ

最近の声明は、アプリデベロッパーがApp Storeの代替手段を求めたり、いわゆる「Appleタックス」を回避しようとしたりするのを思いとどまらせるように設計されているようです。Appleは、iOSアプリの公開プロセスを管理し続けながら、外部で公開したい人々に特定のコストと追加手続きを課すことでこれを実現しています。

それにもかかわらず、注目すべき影響があります：

• Appleは、マーケットプレイスとしてのApp Storeを継続的に改善するのに十分な競争圧力に直面しているようです。その始まりとして、アプリデベロッパーとより多くのデータを共有することになります。
• 新しいビジネス条件は、Appleが間接的に自社が管理する様々な技術に価値を割り当てていることを示唆しています。iOS、そのAPI、およびフレームワークの開発/メンテナンスに対して10-17％のアプリ内購入手数料と固定インストール料金を課し、App Storeの配布とマーケティングに5-10％、Apple Payサービスに3％を課しています。

EUのアプリに関する今後の変更についてもっと知るには、このビデオをチェックしてください

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