Apple 对欧盟 DMA 的回应及其对 iOS 开发者的影响

Apple 发布了文档，概述了他们遵守欧盟《数字市场法案》(DMA) 的计划，包括允许第三方应用商店的要求。

在这篇博文中，我们将为您提供初步公告的主要要点，并讨论即将推出的第三方应用商店、商业条款变更、Apple 新的分析功能等内容。

第三方应用商店将如何进入 iOS？

最显著的变化是在 iOS 中引入第三方应用商店，具体从 iOS 17.4 开始。

然而，这些第三方商店（显然）只在欧盟国家/地区可用，因此不会影响大多数对 App Store 收入有重要贡献的地区。

Apple 对第三方应用商店的控制

尽管开放了平台，但 Apple 仍然严格控制技术标准。他们推出了一个”市场工具包”供所有第三方应用商店集成。

• Apple 宣布通过第三方商店分发的应用将需要经过公证流程。这将包括 Apple 的（简化）审查，以确保它们不会在用户设备上引入恶意软件或其他类型的不需要的软件。
• 此外，Apple 引入了应用安装表系统，当用户点击从替代商店或网络下载应用时，将”显示开发者提交给 Apple 审查的信息，如应用名称、开发者名称、应用描述、截图和系统年龄评级”。因此，即使选择不通过 App Store 分发其应用的开发者，仍需要为 App Store 准备产品页面。这将在用户从非 Apple 商店或网络来源下载时提供关键的应用信息。
• 关于隐私，Apple 的应用跟踪透明度框架将扩展到所有应用，无论是从 App Store 还是第三方平台获得的应用。第三方应用商店必须通过网络下载，因此无法享受 Apple Search Ads 的测量豁免。

恶意软件防护和开发者考虑因素

开放 iOS 同样增加了对恶意软件的担忧。

Apple 在其指南中强调了阻止任何他们怀疑包含恶意软件的应用运行的权利，即使是从第三方商店获得的应用。进入这些新分发渠道的开发者必须谨慎选择 SDK 和其他工具，以防止其应用被 Apple 的保护措施标记和禁用。

主要结论：随着 Apple 按照其自身条件使 iOS 更容易接入其他市场，只有成熟的企业可能会继续前进并寻求建立和/或加入第三方应用商店。

Apple 支付服务将有哪些变化？

Apple 还更新了其应用外部支付处理政策。

简而言之，应用现在可以使用外部支付系统进行购买，但必须向用户显示警告屏幕，并向 Apple 报告这些交易的收入。

Apple 仍将收取一定比例的收入，比使用 Apple Pay 时略低 – 为 12% 或 27% – 具体取决于应用是否通过 App Store 下载。

Apple 的新商业条款

Apple 已宣布对其商业条款进行全面变更。

最关键的更新之一与 Apple 和应用开发者之间的收入分成模式有关。

历史上，开发者需要向 Apple 贡献 15% 到 30% 的应用内收入。

在新的欧盟授权框架下，通过第三方应用商店分发其 iOS 应用的开发者必须遵守新的收入分成公式。

这个公式引入了固定费用 – 开发者在超过首百万用户后，每个年度独特应用安装、重新安装或更新将产生半欧元的费用。此外，将收取10% 到 17% 的交易费，取代之前的 15% 或 30% 分成模式。如果开发者选择使用 Apple 支付服务进行交易，将额外收取 3% 的费用。

对于偏好传统 App Store 路线的开发者来说，选择这个新公式是一种选择而不是义务。

总结

最近的声明似乎旨在阻止应用开发者寻求 App Store 的替代方案并试图避免所谓的”Apple 税”。Apple 通过保持对 iOS 应用发布过程的控制，同时对那些希望在外部发布的开发者施加某些成本和额外程序来实现这一点。

尽管如此，仍有一些值得注意的影响：

• Apple 似乎面临着足够的竞争压力，需要继续改进 App Store 作为市场平台的功能，首先是他们将与应用开发者共享更多数据。
• 新的商业条款表明，Apple 间接地为他们控制的各种技术赋予了价值 – 对应用内购买收取 10-17% 的费用，外加 iOS、其 API 和框架开发/维护的固定安装费；App Store 分发和营销收取 5-10%；Apple Pay 服务收取 3%。

观看此视频了解更多关于欧盟应用即将发生的变化

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