모바일 게임은 맞춤형 제품 페이지(CPP)를 어떻게 활용할까요?

모바일 게임 시장은 치열합니다. 개발자들은 항상 두각을 나타내고 사용자를 유치할 방법을 찾고 있습니다. 최근 몇 년 동안 등장한 효과적인 전략 중 하나는 App Store에서 맞춤형 제품 페이지(CPP)를 사용하는 것입니다. 이 페이지를 통해 게임은 기능을 강조하고 사용자를 참여시키며 다운로드를 늘릴 수 있습니다.

이 블로그에서는 모바일 게임이 Apple Search Ads(ASA)를 위해 CPP를 활용하는 방법과 귀하의 마케팅 전략에 영감을 줄 수 있는 사례들을 심층적으로 다룰 것입니다.

CPP 이해하기

맞춤형 제품 페이지를 통해 앱 개발자는 App Store 내에서 개인화된 스토어프론트를 생성할 수 있습니다. 기존 앱 목록은 모든 사용자에게 동일한 콘텐츠를 보여줍니다. 하지만 CPP를 통해 개발자는 특정 사용자 세그먼트를 위해 고유한 앱 스토어 페이지를 만들 수 있으며, 여기에는 타겟 고객에게 공감대를 형성할 수 있는 개인화된 아이콘, 스크린샷 및 설명이 포함됩니다.

• CPP를 사용하면 고유한 URL을 통해 접근할 수 있는 App Store 제품 페이지의 추가 버전을 생성할 수 있습니다.

• CPP는 App Store 유기적 검색에 표시되지 않을 수 있지만, 투데이, 게임 및 앱 탭의 큐레이션된 선택 항목에 나타날 수 있습니다.

맞춤형 제품 페이지와 ASO에 미치는 영향에 대해 자세히 알아보십시오

모바일 게임은 CPP를 얼마나 자주 구현할까요?

AppTweak은 앱과 게임의 맞춤형 제품 페이지 사용량을 분석하기 위한 트렌드를 밝혀냈습니다.

App Store의 게임을 분석한 결과, 놀랍게도 상위 50개 게임 중 40%가 Apple Search Ads 캠페인에 CPP를 통합한 것을 확인했습니다.

더 깊이 파고들면, 특정 게임 카테고리가 이러한 트렌드를 주도하고 있음을 알 수 있습니다. 카지노 카테고리가 앱당 평균 4개 이상의 CPP를 사용하여 두드러지며, 그 뒤를 이어 카드 및 단어 게임이 바짝 따르고 있습니다.

게임은 일반 키워드를 타겟팅하기 위해 CPP를 사용합니다.

CPP는 브랜드 방어에 자주 사용되지 않습니다. 특정 브랜드를 검색하는 사용자는 해당 브랜드의 제품에 참여할 가능성이 높기 때문입니다. 이러한 사용자들은 이미 브랜드에 익숙하므로, 이들을 유인하기 위한 맞춤형 페이지의 필요성이 줄어듭니다.

게임은 이러한 키워드의 광범위한 특성 때문에 일반 키워드를 타겟팅하기 위해 CPP를 더 많이 사용합니다. 이러한 일반 키워드는 더 넓은 고객층을 대상으로 하며, 그들 중 다수는 브랜드에 대한 사전 지식이나 친밀감이 없을 수 있습니다. 따라서 잘 만들어진 CPP는 이러한 사용자를 유치할 뿐만 아니라 사용자를 고객으로 변환할 잠재력을 가진 맞춤형 경험을 제공합니다.

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Apple Search Ads에서 CPP의 영향

CPP가 광고의 전환율에 미치는 영향을 이해하기 위해 추가 연구를 수행했습니다.

• 탭 스루율 증가: TTR은 1.6%의 절대 성장을 경험했습니다. 이는 더 많은 사용자가 광고와 상호 작용하고 있음을 나타내며, 제시된 콘텐츠에 대한 관심이 높아졌음을 시사합니다.
• 전환율(CVR) 상승: CVR이 16% 크게 상승했습니다. 이는 광고를 탭한 사용자 중 더 많은 비율이 결국 게임을 설치했음을 의미합니다.
• 노출 대비 설치(ITI) 급증: ITI는 2%의 절대 증가를 보였습니다. 이는 맞춤형 광고를 본 후 더 많은 사용자가 모바일 게임을 설치하고 있음을 보여줍니다.

모바일 게임은 Apple Search Ads를 위해 CPP를 어떻게 활용할까요?

맞춤형 제품 페이지를 통해 게임 개발자는 앱 스토어 목록을 맞춤 설정하여 게임의 다양한 측면을 강조하고 타겟 고객의 다양한 세그먼트에 어필할 수 있습니다.

Apple Search Ads에서 CPP를 전략적으로 활용함으로써, 게임 개발자는 광고 그룹의 트래픽을 맞춤형 페이지로 정확하게 유도할 수 있습니다. 특정 키워드, 고객 및 사용자 의도에 맞게 디자인된 크리에이티브를 통해 이러한 접근 방식은 탭 스루율부터 시작하여 더 높은 전환율로 이어집니다. Apple Search Ads 광고는 기본 제품 페이지 대신 사용자가 특별히 검색하는 내용과 더 일치하는 CPP를 통해 사용자의 특정 검색에 맞춰 더 관련성 높은 크리에이티브와 메시지를 표시합니다.

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모바일 게임을 위한 Apple Search Ads에서 CPP의 몇 가지 주요 사용 사례와 이들이 참여도를 높이고 전환율을 개선하며 ROI를 높이는 방법에 대해 살펴보겠습니다.

1. 고유한 게임 플레이 요소를 보여주기 위해 CPP를 사용하십시오.

Cards, Universe & Everything은 맞춤형 제품 페이지를 사용하여 수집형 카드 게임(CCG) 애호가를 타겟팅합니다. 이들은 선명한 스크린샷, 게임 플레이를 시연하는 간결한 CTA 및 기본 개요를 통해 고유한 게임 플레이 요소를 강조하며, 이 모든 것은 광범위한 고객층을 참여시키도록 설계되었습니다.

주목할 만한 점은 게임의 CPP가 높은 의도를 가진 CCG 관련 키워드인 “카드 수집 게임,” “덱 빌더,” “수집형 카드” 등을 전략적으로 타겟팅한다는 것입니다. 이러한 키워드를 CPP에 통합함으로써 잠재 플레이어는 고유한 게임 플레이 기능에 대한 더 깊은 이해를 얻습니다. 또한, 이 페이지들은 상세한 카드 아트 이미지와 확장된 스크린샷 문구로 풍부해져 사용자에게 추가적인 맥락과 정보를 제공하여 게임을 더욱 매력적으로 만듭니다.

2. CPP를 활용하여 브랜드 매력을 극대화하십시오.

인기 게임인 Animation Throwdown은 메인 제품 페이지에서 다양한 캐릭터와 지적 재산(IP)을 선보여 다양한 사용자 그룹에 어필합니다.

하지만 Family Guy와 같은 특정 브랜드의 팬들에게는 전술을 바꿉니다. 그들은 친숙한 “Family Guy” 요소들(아트워크, 게임 플레이 장면, 인게임 카드 아트)로 가득 찬 전용 맞춤형 제품 페이지를 생성하고, 브랜드별 키워드도 타겟팅합니다. 이러한 접근 방식은 “Family Guy”의 인지 가능한 기능을 효과적으로 활용하여 팬들을 페이지로 유인하는 역할을 합니다. 또한, 브랜드의 고유한 측면을 반영하도록 설계된 맞춤형 게임 경험은 사용자의 참여를 유지시킵니다.

따라서 이 시나리오에서 CPP의 사용은 사용자 참여를 향상시킬 뿐만 아니라 잘 알려진 브랜드의 강점을 활용하여 잠재 플레이어를 유치합니다.

3. CPP를 활용하여 장르별 고객을 타겟팅하십시오.

RAID: Shadow Legends는 맞춤형 제품 페이지를 전략적으로 활용하여 RPG(역할 수행 게임) 애호가를 타겟팅했습니다. 기본 제품 페이지는 몰입형 3D 그래픽, 챔피언 컬렉션 및 PVP 전투와 같은 주요 게임 플레이 기능과 독점적인 판매 포인트를 강조하여 광범위한 고객층을 대상으로 합니다.

대조적으로, RPG CPP는 역할 수행 게임 팬들을 참여시키도록 세심하게 설계되었습니다. 이 페이지는 캐릭터 레벨업 및 도전적인 보스전을 포함한 RPG 게임 플레이의 중요한 요소를 강조합니다. “다크 판타지 RPG”라는 스크린샷 문구를 통합함으로써 타겟 키워드와 완벽하게 일치합니다.

더욱이, 함께 제공되는 스크린샷 이미지는 이러한 RPG 게임 플레이 기능을 반영할 뿐만 아니라 게임 UI의 정확한 표현을 제공합니다. 이러한 집중적인 접근 방식은 사용자 참여를 향상시킬 뿐만 아니라 RPG 장르에 대한 특정 선호도를 가진 잠재 플레이어에게도 어필하여 게임의 전반적인 매력을 높입니다.

4. CPP를 활용하여 키워드를 전략적으로 타겟팅하십시오.

Empires & Puzzles의 사례를 살펴보겠습니다. 게임 개발자들은 여러 CPP를 전략적으로 활용하여 브랜드 및 일반 키워드의 광범위한 범위를 효과적으로 타겟팅합니다. 기본 제품 페이지는 매치-3 퍼즐 게임 플레이, 성 건설, 캐릭터 컬렉션 및 플레이어 대 플레이어(PvP) 전투를 포함한 게임의 주요 기능에 대한 포괄적인 개요를 제공합니다.

동시에, 그들은 “영웅” 및 “전설”과 관련된 키워드, 예를 들어 “영웅 전설,” “레이드 섀도우 레전드,” “마블 영웅” 등에 중점을 둔 전문 CPP를 사용합니다. 이 CPP의 첫 번째 스크린샷은 “전설적인 영웅을 모으세요.”라는 매력적인 CTA를 특징으로 합니다. 이 CTA는 인기 캐릭터의 매혹적인 아트워크를 선보이면서 타겟 키워드와 일치합니다.

그들은 “RPG” 및 경쟁 앱과 관련된 키워드, 예를 들어 “최고의 RPG,” “라이즈 오브 킹덤,” “레이드 RPG,” “RPG 게임” 등을 타겟팅하기 위해 또 다른 CPP를 설계했습니다. 핵심 매치-3 게임 플레이를 강조하는 대신, 이 CPP는 캐릭터 업그레이드, 보스전 및 전략적 의사 결정을 포함한 전통적인 RPG 요소를 강조합니다. 이러한 접근 방식은 다양한 선호도를 가진 사용자를 위한 게임의 가시성을 최적화하여 궁극적으로 잠재 사용자 기반을 극대화합니다.

5. CPP를 사용하여 경쟁 앱 브랜드 용어를 타겟팅하십시오.

Rise of Kingdoms는 맞춤형 제품 페이지를 활용하여 경쟁 앱 브랜드 용어 및 자체 브랜드 용어를 효과적으로 타겟팅하는 설득력 있는 사례를 제공합니다. 게임의 기본 제품 페이지는 “위대함으로 솟아오르세요,” “땅을 지배하세요,” “나만의 문명을 만드세요.”와 같은 핵심 게임 플레이 기능을 설명하는 일반적인 CTA가 포함된 일반 이미지를 특징으로 합니다.

경쟁 키워드 타겟팅을 다루기 위해, 그들은 “연합을 형성하세요,” “안개를 뚫고 새로운 세계를 발견하세요,” “실시간 전투. 100+ 플레이어 PvP”와 같은 더 긴 CTA를 통합하기 위한 별도의 CPP를 생성하고 상세한 정보를 추가했습니다. 이 CPP에 포함된 게임 플레이 이미지는 액션으로 가득 찬 순간 동안 UI에 중점을 두어 게임의 제공물에 대한 더 몰입적인 이해를 제공합니다.

반면에 자체 브랜드 용어 전용 CPP는 인기 캐릭터와 새로운 업데이트를 강조하여 브랜드 인지도를 강화하는 것을 목표로 합니다. 이 페이지의 스크린샷은 더욱 양식화된 접근 방식으로 디자인되어 게임의 고유한 브랜딩을 강조합니다. 각 스크린샷은 두 명의 인기 캐릭터를 특징으로 하며, “전투 업데이트됨”과 같은 매혹적인 문구를 포함하여 신선함을 더하고 최신 업데이트로 팬들의 참여를 유지합니다.

맞춤형 제품 페이지가 앱의 참여도, 전환율 및 ROI를 개선하는 데 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보십시오

결론

모바일 게임의 맞춤형 제품 페이지 전략적 사용은 사용자 관심을 사로잡고 다운로드를 유도하는 데 중요합니다. 고유한 게임 플레이 기능을 선보이든, 브랜드 충성 고객에게 어필하든, 장르 선호도에 맞추든, 모바일 게임은 CPP를 활용하여 영향력 있고 맞춤화된 경험을 제공합니다.

핵심 주제는 명확합니다. Apple Search Ads에서 CPP를 사용하는 것은 모바일 게임이 치열하게 경쟁하는 게임 시장을 헤쳐나가는 역동적이고 강력한 방법입니다. 이는 개발자들이 고유한 내러티브를 만들고, 가시성을 높이며, 궁극적으로 다운로드를 유도하도록 지원합니다.

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