モバイルゲームはカスタムプロダクトページ（CPP）をどのように活用しているか？

モバイルゲーム市場は厳しい競争環境です。開発者は常に目立つ方法やユーザーを引き付ける方法を探しています。近年、効果的な戦略として浮上してきたのが、App Storeでのカスタムプロダクトページ（CPP）の使用です。これらのページを通じて、ゲームは特徴を強調し、ユーザーを惹きつけ、ダウンロード数を増やすことができます。

このブログでは、モバイルゲームがApple Search Ads（ASA）のためにCPPをどのように活用できるかを深く掘り下げ、あなた自身のマーケティング戦略に役立つ例を紹介します。

CPPの理解

カスタムプロダクトページにより、アプリ開発者はApp Store内でパーソナライズされたストアフロントを作成することができます。 従来のアプリリスティングでは、すべてのユーザーに同じコンテンツが表示されていました。しかし、CPPを使用すると、開発者は特定のユーザーセグメント向けにユニークなアプリストアページを作成でき、ターゲットとする観客に合わせてパーソナライズされたアイコン、スクリーンショット、説明を含めることができます。

• CPPを使用すると、App Storeのプロダクトページの追加バージョンを作成でき、固有のURLからアクセスできます。

• CPPは有機的なApp Store検索では表示されない場合がありますが、Today、Games、Appsタブのキュレーションされたセレクションに表示される可能性があります。

カスタムプロダクトページとそのASOへの影響についてさらに詳しく知る

モバイルゲームはどの程度の頻度でCPPを実装していますか？

AppTweakは、アプリとゲームによるカスタムプロダクトページの使用状況を分析するためのトレンドを明らかにしました。

App Storeのゲームを分析したところ、上位50ゲームの40%がCPPをASAキャンペーンに組み込んでいるという印象的な結果が得られました。

さらに詳しく見ると、特定のゲームカテゴリがこのトレンドをリードしていることがわかります。カジノカテゴリが際立っており、アプリ1つあたり平均4つ以上のCPPを使用しています。これに続いてカードゲームとワードゲームが続きます。

ゲームはCPPを一般的なキーワードのターゲティングに使用しています

CPPはブランド防衛にはあまり使用されません。特定のブランドを検索するユーザーは、そのブランドの提供物に関与する可能性が高いためです。これらのユーザーはすでにブランドに精通しているため、彼らを惹きつけるためのカスタマイズされたページの必要性は低くなります。

ゲームは一般的なキーワードのターゲティングにCPPをより多く使用しています。これは、そのようなキーワードの広範な性質によるものです。これらの一般的なキーワードは、ブランドに関する事前知識や親和性を持たない可能性のある幅広い観客に対応しています。したがって、巧みに作られたCPPは、これらのユーザーを惹きつけるだけでなく、カスタマイズされた体験を提供し、ユーザーをお客様に変える可能性があります。

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Apple Search AdsにおけるCPPの影響

広告のコンバージョン率に対するCPPの影響を理解するために、さらなる研究を行いました：

• タップスルー率の増加：TTRは絶対値で1.6%成長しました。これは、より多くのユーザーが広告と相互作用していることを示し、提示されたコンテンツへの関心が高まっていることを示唆しています。
• コンバージョン率（CVR）の向上：CVRは16%の大幅な上昇を見せました。これは、広告をタップしたユーザーのうち、より多くの割合がゲームをインストールしたことを意味します。
• インプレッション対インストール（ITI）の急増：ITIは絶対値で2%増加しました。これは、カスタム広告を見た後、より多くのユーザーがモバイルゲームをインストールする傾向にあることを示しています。

モバイルゲームはApple Search AdsでCPPをどのように活用していますか？

カスタムプロダクトページにより、ゲーム開発者はアプリストアリスティングをカスタマイズすることができます。ゲームの異なる側面を強調するために、ターゲットオーディエンスの異なるセグメントに訴求する可能性のある。

Apple Search AdsでCPPを戦略的に活用することで、ゲーム開発者は広告グループからのトラフィックを、特定のキーワード、オーディエンス、ユーザーの意図に合わせて設計されたクリエイティブを持つカスタマイズされたページに正確に誘導することができます。このアプローチは、タップスルー率から始まり、より高いコンバージョン率につながります。CPPを通じて、デフォルトのプロダクトページではなく、ASA広告はユーザーの特定の検索に合わせたより関連性の高いクリエイティブとメッセージを表示します。

CPPエクスプローラーを使用して競合他社のCPPを分析し、自社のCPPに役立つ貴重な学びを得ましょう

モバイルゲームのApple Search AdsにおけるCPPの主要な使用事例と、それらがエンゲージメントの向上、コンバージョン率の改善、ROIの向上にどのように貢献しているかを探ってみましょう。

1. ユニークなゲームプレイ要素を示すためにCPPを使用する

Cards, Universe & Everythingは、コレクティブルカードゲーム（CCG）愛好家をターゲットにするためにカスタムプロダクトページを使用しています。彼らは明確なスクリーンショットを通じてユニークなゲームプレイ要素を強調し、ゲームプレイを示し、簡潔なコールトゥアクションと基本的な概要を提供しており、これらはすべて幅広い観客を惹きつけるように設計されています。

興味深いことに、このゲームのCPPは戦略的に高意図のCCG関連キーワードをターゲットにしています。例えば、「カードコレクティングゲーム」、「デッキビルダー」、「コレクティブルカード」などです。これらのキーワードをCPPに組み込むことで、潜在的なプレイヤーはユニークなゲームプレイ機能をより深く理解できます。さらに、これらのページには詳細なカードアート画像と拡張されたスクリーンショットのコピーが豊富に含まれており、ユーザーに追加のコンテキストと情報を提供し、ゲームをより魅力的なものにしています。

2. ブランドの魅力を最大化するためにCPPを活用する

人気ゲームのAnimation Throwdownは、メインのプロダクトページで多様なキャラクターと知的財産（IP）を展示し、幅広いユーザーグループに訴求しています。

しかし、ファミリーガイのような特定のブランドのファンに関しては、戦略を変更します。「ファミリーガイ」の要素（アートワーク、ゲームプレイシーン、ゲーム内カードアート）を盛り込んだ専用のカスタムプロダクトページを作成し、ブランド特有のキーワードもターゲットにします。この手法は「ファミリーガイ」の認知度の高い特徴を効果的に活用し、ファンをページに引き付けます。さらに、ブランドの独自性を反映するようにデザインされたカスタマイズされたゲーム体験により、ユーザーの関心を維持します。

したがって、このシナリオでのCPPの使用は、ユーザーエンゲージメントを高めるだけでなく、確立されたブランドの強みを活かして潜在的なプレイヤーを引き付けます。

3. ジャンル特有のオーディエンスをターゲットにするためにCPPを活用する

RAID: Shadow Legendsは、RPG（ロールプレイングゲーム）愛好家をターゲットにするために、戦略的にカスタムプロダクトページを活用しています。デフォルトのプロダクトページは、没入感のある3Dグラフィックス、キャラクターコレクション、PVPバトルなどの主要なゲームプレイ機能とユニークな販売ポイントを強調することで、幅広い層に対応しています。

対照的に、RPG向けCPPはロールプレイングゲームのファンを惹きつけるよう入念に設計されています。このページでは、キャラクターのレベリングやチャレンジングなボスバトルなどのRPGゲームプレイの重要な要素を強調しています。スクリーンショットに「ダークファンタジーRPG」というコピーを入れることで、ターゲットキーワードとシームレスに連携しています。

さらに、付随するスクリーンショット画像は、これらのRPGゲームプレイ機能を反映するだけでなく、ゲームのUIを正確に表現しています。このフォーカスされたアプローチは、ユーザーエンゲージメントを高めるだけでなく、RPGジャンルを特に好む潜在的なプレイヤーにアピールし、ゲーム全体の魅力を高めています。

4. 戦略的にキーワードをターゲットにするためにCPPを活用する

Empires & Puzzlesの例を見てみましょう。ゲーム開発者は、ブランドおよび一般的なキーワードの両方を幅広くターゲットにするために、複数のCPPを戦略的に活用しています。デフォルトのプロダクトページでは、マッチ3パズルゲームプレイ、城の建設、キャラクターコレクション、プレイヤー対プレイヤー（PvP）バトルなど、ゲームの主要機能の包括的な概要を提供しています。

同時に、特別なCPPを使用して、「hero legend」「raid shadow legends」「marvel hero」など、「hero」と「legend」に関連するキーワードに焦点を当てています。このCPPの最初のスクリーンショットには、魅力的なコールトゥアクション「伝説のヒーローを集めよう」が表示されています。このCTAはターゲットキーワードと一致し、人気キャラクターの魅力的なアートワークを展示しています。

彼らはキーワードをターゲットにするために別のCPPをデザインし、「best rpg」「rise of the kingdom」「raid rpg」「rpg game」など、「rpg」と競合に関連するキーワードを使用しています。このCPPは、コアのマッチ3ゲームプレイを強調する代わりに、キャラクターのアップグレード、ボスバトル、戦略的な意思決定など、伝統的なRPG要素を強調しています。このアプローチにより、異なる好みを持つユーザーに対するゲームの可視性を最適化し、最終的にユーザーベースの可能性を最大化しています。

5. 競合ブランド用語をCPPでターゲットにする

Rise of Kingdomsは、カスタムプロダクトページを活用して競合ブランド用語と自社ブランド用語を効果的にターゲットにする好例を提供しています。ゲームのデフォルトプロダクトページには、「偉大さへの道」「領土を支配せよ」「自分だけの文明を作ろう」など、コアゲームプレイ機能を概説する一般的なCTAを含む一般的な画像が表示されています。

競合キーワードのターゲティングに対応するため、彼らはより長いCTAを組み込んだ別のCPPを作成し、「同盟を結成」「霧に立ち向かい新世界を発見」「リアルタイムコンバット。100+プレイヤーPvP」などの詳細な情報を提供しています。このCPPに表示されるゲームプレイ画像は、アクション満載の瞬間におけるUIに焦点を当て、ゲームの提供内容をより没入感のある形で理解できるようにしています。

一方、自社ブランド用語に特化したCPPは、人気キャラクターと新しいアップデートを強調し、ブランド認知度を高めることを目的としています。このページのスクリーンショットは、より様式化されたアプローチでデザインされ、ゲームの独自のブランディングを強調しています。各スクリーンショットには2つの人気キャラクターが登場し、「戦闘システムアップデート」などの魅力的なコピーが含まれており、新鮮さを加え、最新のアップデートでファンを惹きつけ続けています。

カスタムプロダクトページがアプリのエンゲージメント、コンバージョン率、ROIを向上させる方法についてさらに詳しく読む

結論

モバイルゲームによるカスタムプロダクトページの戦略的な使用は、ユーザーの関心を引き、ダウンロードを促進するために重要です。ユニークなゲームプレイ機能の紹介、ブランドファンへのアピール、またはジャンルの好みへの適応など、モバイルゲームはCPPを活用して、インパクトのあるカスタマイズされた体験を提供しています。

中心的なテーマは明確です：Apple Search AdsでCPPを使用することは、モバイルゲームが激しい競争のあるゲーム市場を進むための動的で強力な方法です。開発者はユニークなストーリーを作り、可視性を高め、最終的にダウンロード数を増やすことができます。

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