移动游戏如何使用自定产品页面 (CPP)？

移动游戏市场竞争激烈。开发者们一直在寻找脱颖而出并吸引用户的方法。近年来出现的一种有效策略是在 App Store 中使用自定产品页面 (CPP)。这些页面允许游戏突出其功能、吸引用户并提升下载量。

在这篇博客中，我们将深入探讨移动游戏如何利用 CPP 进行 Apple Search Ads (ASA)，并提供启发您营销策略的示例。

了解 CPP

自定产品页面允许应用开发者在 App Store 内创建个性化店面。 传统的应用列表向所有用户显示相同内容。然而，CPP 允许开发者为特定用户群体创建独特的应用商店页面，包括个性化图标、屏幕截图和描述，以引起目标受众的共鸣。

• 借助 CPP，您可以创建 App Store 产品页面的额外版本，通过唯一的 URL 访问。

• CPP 可能不会出现在 App Store 的自然搜索结果中，但可以出现在“今天”、“游戏”和“应用”标签页的精选内容中。

了解更多关于自定产品页面及其对 ASO 的影响

移动游戏多久实施一次 CPP？

AppTweak 揭示了趋势，以分析应用和游戏对自定产品页面的使用情况。

在分析 App Store 上的游戏时，我们发现排名前 50 的游戏中，有惊人的40% 已将 CPP 整合到其 ASA 营销活动中。

深入研究发现，某些游戏类别正引领这一趋势。娱乐场类别表现突出，每个应用平均拥有超过 4 个 CPP。紧随其后的是纸牌和文字游戏。

游戏使用 CPP 瞄准通用关键词

CPP 通常不用于品牌防御，因为搜索特定品牌的用户很可能会与其产品互动。这些用户已经熟悉该品牌，因此无需定制页面来吸引他们。

游戏更多地使用 CPP 来瞄准通用关键词，因为这类关键词具有广泛性。这些通用关键词迎合了更广泛的受众，其中许多人可能对品牌没有先前的了解或亲和力。因此，一个精心制作的 CPP 不仅能吸引这些用户，还能为他们提供量身定制的体验，从而有可能将用户转化为客户。

深入了解 ASO 趋势与基准报告，获取更多可操作的 insights 并提升您的应用表现

CPP 在 Apple Search Ads 中的影响

我们进行了进一步研究，以了解 CPP 对广告转化率的影响：

• 点击率 (TTR) 提升：TTR 绝对增长了 1.6%。这表明更多用户正在与广告互动，暗示对所呈现内容的高度兴趣。
• 转化率 (CVR) 提升：CVR 显著提升了 16%。这意味着点击广告的用户中，有更大比例最终安装了游戏。
• 展示到安装 (ITI) 激增：ITI 绝对增长了 2%。这表明在看到自定义广告后，更多用户正在继续安装移动游戏。

移动游戏如何利用 CPP 进行 Apple Search Ads？

自定产品页面允许游戏开发者定制其应用商店列表，以突出其游戏的不同方面，从而吸引目标受众的不同细分群体。

通过在 Apple Search Ads 中战略性地利用 CPP，游戏开发者可以精确地将广告组的流量引导至定制页面，这些页面包含针对特定关键词、受众和用户意图设计的创意。这种方法可以带来更高的转化率，从点击率开始。ASA 广告通过 CPP 显示与用户特定搜索更相关的创意和信息，而不是默认产品页面，从而更好地与用户正在寻找的内容保持一致。

使用 CPP探索工具 分析竞争对手的 CPP，并为自己的 CPP 获取宝贵的经验

让我们探讨 CPP 在移动游戏 Apple Search Ads 中的一些关键用例，以及它们如何有助于提升用户参与度、改善转化率和提高投资回报率。

1. 使用 CPP 展示独特的游戏玩法元素

Cards, Universe & Everything 使用自定产品页面来瞄准集换式卡牌游戏 (CCG) 爱好者。他们通过清晰的屏幕截图、展示游戏玩法、简洁的行动号召和基本概述来突出独特的游戏玩法元素，所有这些都旨在吸引广泛的受众。

值得注意的是，该游戏的 CPP 战略性地瞄准了高意图的 CCG 相关关键词，例如“卡牌收集游戏”、“牌组构建器”和“集换式卡牌”。通过将这些关键词整合到 CPP 中，潜在玩家可以更深入地了解独特的游戏玩法功能。此外，这些页面还丰富了详细的卡牌艺术图片和扩展的屏幕截图文案，为用户提供了额外的背景信息，使游戏更具吸引力。

2. 利用 CPP 最大化品牌吸引力

热门游戏Animation Throwdown 在其主要产品页面上展示了一系列角色和知识产权 (IP)，以吸引不同的用户群体。

但当涉及到《恶搞之家》等特定品牌的粉丝时，他们会改变策略。他们创建一个专门的自定产品页面，其中充满了熟悉的“恶搞之家”元素——艺术作品、游戏场景、游戏内卡牌艺术，同时还瞄准品牌特定关键词。这种方法有效地利用了“恶搞之家”中可识别的特征，从而吸引粉丝访问该页面。此外，旨在反映品牌独特方面的定制游戏体验，让用户保持参与。

因此，在这种情况下使用 CPP 不仅能增强用户参与度，还能利用成熟品牌的优势来吸引潜在玩家。

3. 利用 CPP 瞄准特定类型受众

RAID: Shadow Legends 战略性地利用自定产品页面来瞄准 RPG（角色扮演游戏）爱好者。默认产品页面通过突出关键游戏玩法功能和独特卖点，如沉浸式 3D 图形、英雄收集和 PVP 战斗，迎合了广泛的受众。

相比之下，RPG CPP 经过精心设计，旨在吸引角色扮演游戏爱好者。此页面强调 RPG 游戏玩法的关键元素，包括角色升级和挑战首领战。通过整合屏幕截图文案“黑暗奇幻 RPG”，它与目标关键词无缝对齐。

此外，随附的屏幕截图图像不仅呼应了这些 RPG 游戏玩法功能，还提供了游戏 UI 的准确呈现。这种专注的方法不仅增强了用户参与度，还吸引了对RPG 类型有特定偏好的潜在玩家，从而增加了游戏的整体吸引力。

4. 运用 CPP 战略性地瞄准关键词

让我们以Empires & Puzzles 为例。游戏开发者战略性地利用多个 CPP，有效瞄准广泛的品牌和通用关键词。默认产品页面提供了游戏关键功能的全面概述，包括三消益智玩法、城堡建造、角色收集和玩家对战 (PvP) 战斗。

同时，他们采用了一个专门的 CPP，专注于与“英雄”和“传奇”相关的关键词，例如“英雄传奇”、“突袭暗影传说”和“漫威英雄”。该 CPP 的第一个屏幕截图展示了一个引人注目的 CTA“集结传奇英雄”。该 CTA 在展示热门角色的迷人艺术作品的同时，与目标关键词保持一致。

他们设计了另一个 CPP，旨在瞄准关键词与“RPG”和竞争对手相关的，例如“最佳 RPG”、“王国崛起”、“突袭 RPG”和“RPG 游戏”。这个 CPP 没有强调核心的三消玩法，而是突出了传统的 RPG 元素，包括角色升级、首领战和战略决策。这种方法优化了游戏对不同偏好用户的可见性，最终最大化了其潜在用户群。

5. 使用 CPP 瞄准竞争对手品牌词

Rise of Kingdoms 提供了一个引人注目的例子，说明如何利用自定产品页面有效瞄准竞争对手品牌词和其自身品牌词。游戏的默认产品页面展示了带有通用 CTA 的普通图片，概述了核心游戏玩法功能，例如“崛起伟大”、“统治大地”和“创建自己的文明”。

为了解决竞争性关键词定位问题，他们创建了一个单独的 CPP，以整合更长的 CTA，例如“组建联盟”、“勇闯迷雾，发现新世界”和“实时战斗。100+ 玩家 PvP”，并提供详细信息。此 CPP 中展示的游戏玩法图像在动作激烈的时刻聚焦于 UI，提供了对游戏产品更沉浸式的理解。

另一方面，专门针对其自身品牌词的 CPP 旨在突出热门角色和新更新，从而强化品牌认知度。此页面上的屏幕截图采用更具风格化的设计，强调游戏的独特品牌。每个屏幕截图都展示了两个热门角色，并包含引人入胜的文案，例如“战斗更新”，引入了一丝新颖性并让粉丝保持对最新更新的关注。

阅读更多关于自定产品页面如何帮助您提升应用参与度、转化率和投资回报率的信息

结论

移动游戏战略性地使用自定产品页面对于吸引用户兴趣和推动下载量至关重要。无论是展示独特的游戏玩法功能、吸引品牌忠实用户，还是适应类型偏好，移动游戏都利用 CPP 提供有影响力的定制体验。

核心主题依然清晰：在 Apple Search Ads 中使用 CPP 是移动游戏在竞争激烈的游戏市场中航行的动态而强大的方式。它们使开发者能够打造独特的叙事、增强可见性，并最终推动下载量。

有兴趣了解更多关于 CPP 如何帮助提升您的移动游戏参与度吗？立即安排演示！