재택근무 중 ASO를 최적화하는 방법?

지난주, 많은 정부가 코로나19 팬데믹 확산 방지 조치를 발표한 후, 전 세계 많은 기업들이 직원들의 재택근무를 위한 조치를 발표했습니다.

AppTweak도 예외는 아니므로, 재택근무를 최대한 활용하고 ASO 결과를 개선하는 방법에 대한 몇 가지 팁을 공유하고자 합니다.

과거 ASO 작업의 영향 검토 및 측정

ASO를 수행하는 데 있어 어려운 점은 반복적인 프로세스이며 종종 다른 작업과 동기화되어야 한다는 것입니다.

새로운 브랜드 가이드라인에 맞춰야 하거나, 주요 지역의 최신 UA 캠페인에 맞춰 크리에이티브를 조정해야 하거나, 또는 다음 앱 제출을 담당하는 개발자들과 모든 메타데이터 변경 사항을 공유해야 하는 특정 마감 기한에 쫓기기 때문이든, 일정을 지키는 것이 과거 변경 사항의 영향을 정확하게 측정하는 것보다 우선시되는 경우가 많습니다.

회의가 최소한으로 줄어들고 새로운 앱 버전 출시 주기가 길어지는 상황에서, ASO 전문가들은 더 많은 시간을 확보하여 과거 변경 사항의 정확한 영향을 더 자세히 측정하기 시작할 수 있습니다.

• 새로운 메타데이터 세트에서 어떤 키워드가 순위를 개선했을 뿐만 아니라 새로운 다운로드를 가져오기 시작했습니까?
• 마지막 크리에이티브 세트 업데이트로 전반적인 전환율과 채널별 전환율은 얼마나 개선되었습니까?
• 마지막 업데이트 이후 내 앱을 가리키는 유사 앱들이 어떻게 변경되었습니까?

이 모든 질문들은 많은 ASO 실무자들이 다음 ASO 라운드를 우선시해야 하기 때문에 항상 심층적으로 다루거나 표면적으로만 다룰 수밖에 없었지만, 이제는 검토할 수 있는 것들입니다.

AppTweak의 “키워드 영향” 기능은 마지막 업데이트 이후 어떤 키워드가 가장 많은 다운로드를 가져왔는지 파악하는 데 도움이 됩니다.

ASO 업데이트로 인한 유기적 상승 효과를 추정하는 방법을 배우세요.

다음 출시 전에 더 많은 시간을 확보할 수 있는 사람들에게는 과거 업데이트의 성공과 실패를 더 깊이 파고들 수 있는 것이 특히 Apple과 Google의 알고리즘이 귀하의 앱에 어떻게 반응하는지 더 잘 이해하고 다음 단계를 더 잘 계획하는 데 매우 유용할 것입니다.

키워드 볼륨 및 순위를 면밀히 모니터링하세요.

코로나19의 영향 중 이미 면밀히 조사되기 시작한 한 가지는 격리된 지역 및 시장의 앱 스토어에서 추가 트래픽이 얼마나 관찰될 수 있는지입니다.

이탈리아의 보고서에 따르면, 봉쇄 조치가 취해진 국가에서 앱 스토어 활동(전반적으로)이 상당히 증가했습니다.

이탈리아(iOS)의 다운로드는 2월 말부터 증가하고 있으며, 특히 교육, 비즈니스 및 생산성 카테고리에서 두드러집니다.

스토어 활동이 최고조에 달하고, 특히 독특한 상황에서는 검색 및 탐색 트래픽 모두 예상치 못한 변화를 겪으며 검색 및 카테고리 순위(및 기타)에 영향을 미칠 가능성이 높습니다. 이는 ASO 실무자들이 앱 모니터링을 면밀히 주시하고 신속하게 대응하며 목록을 업데이트할 수 있는 수단이 제공된다면, 많은 앱에 최적화를 위한 새로운 기회(가시성 및 전환율 최적화 측면 모두에서)를 제공할 것입니다.

다음 단계 계획

코로나19로 인해 귀하의 앱 및/또는 카테고리 트래픽에 큰 변화가 있든 없든, 재택근무 시간을 활용하여 ASO를 수행하고 있다면 다음 단계를 결정할 기회로 삼아야 합니다.

큰 그림을 놓치지 마십시오. 과거 메타데이터 및 크리에이티브 업데이트 검토를 통해 얻은 것을 활용하여 향후 몇 달간의 로드맵을 세우세요:

• 수행하고자 하는 다양한 변경 사항 및 테스트를 목록화하세요.
• 성공 가능성과 잠재적 영향을 비교하여 어떤 것을 먼저 출시할지 우선순위를 정하세요.
• 성공 시 필요할 수 있는 반복 작업을 예상해 보세요.

마지막으로 중요한 것은, ASO 전략을 준비할 때 제품의 전반적인 성장 전략에 참여하는 다른 이해관계자들과 논의하는 것을 잊지 마십시오.

UA 및 유지 팀은 분석 중에 발견할 인사이트에 관심을 가질 수 있으며, 그들과 제품 팀 모두 향후 몇 달간의 계획을 공유할 수 있을 것입니다. 다른 팀과 전략을 조율할 수 있는 이러한 기회를 찾는 것은 성장에 큰 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 스토어 전환율을 극대화하거나 다음 주요 출시 시 Apple 또는 Google에 연락하여 피처링될 수 있습니다.

2018년 12월에 Deezer는 스크린샷을 자사의 TV 크리스마스 테마 캠페인 디자인에 맞춰 조정함으로써 스토어 전환율에서 상당한 상승 효과를 얻었습니다.

물론, 이러한 권장 사항은 재택근무 중 ASO를 수행하는 경우에만 적용되는 것은 아닙니다. 회의가 줄어들어 전략적 분석 및 계획에 더 많은 시간을 할애할 수 있는 시기에, 이 팁들이 귀하의 노력을 우선순위화하는 데 도움이 되기를 바랍니다.