居家办公时如何优化 ASO？

上周，在全球许多政府宣布限制 Covid-19 疫情蔓延的措施后，许多公司宣布将安排员工居家办公。

AppTweak 也不例外，我们认为可以分享一些技巧，帮助您充分利用居家办公的时间，并提升您的 ASO 效果。

审查并衡量过去 ASO 工作的影响

ASO 工作的挑战在于它是一个迭代过程，通常需要与他人同步。

无论是需要与新的品牌指南保持一致，根据主要地区的最新用户获取 (UA) 营销活动调整创意素材，或者仅仅是因为您需要在某个截止日期前与负责下一次应用提交的开发人员分享所有元数据更改，按时完成任务通常比精确衡量过去更改的影响更受重视。

在会议减少到最少、新应用版本发布周期更长的情况下，ASO 专家将有更多时间 开始更详细地衡量过去更改的确切影响。

• 新元数据集中 哪些关键词 不仅提升了排名，而且 开始带来新的下载量？
• 上次创意素材更新 整体转化率以及 每个渠道的转化率 提升了多少？
• 自上次更新以来，指向我的应用的类似应用 有何变化？

这些都是许多 ASO 从业者因需要优先处理下一轮 ASO 工作而常常没有时间深入研究，只能浅尝辄止的问题，但现在可以进行深入研究。

AppTweak 的“关键词影响”功能可帮助您找出自上次更新以来哪些关键词为您带来了最多的下载量

学习估算 ASO 更新带来的自然增长

对于那些在下次发布前可能有更多时间的人，能够 深入研究过去更新的成功与失败 将非常有价值，以便更好地理解 Apple 和 Google 的算法如何特别响应您的应用，并更好地规划您的下一步行动。

密切监控关键词搜索量和排名

Covid-19 的影响之一，已经开始受到审视的是，在隔离区域和市场中，应用商店中可以观察到多少 额外的流量。

来自意大利的报告已经表明，在采取了限制措施的国家/地区，应用商店活动（整体）已大幅增加。

自 2 月底以来，意大利（iOS）的下载量正在上升，尤其是在教育、商业和生产力类别中

随着商店活动达到顶峰，尤其是在特殊情况下，搜索和浏览流量都可能发生意想不到的变化，这将影响搜索和类别排名（以及其他方面）。这将为许多应用带来新的优化机会（无论是在可见性方面还是在转化率优化方面），前提是 ASO 从业者密切关注他们的应用监控，并获得迅速响应和更新列表的手段。

规划您的下一步

无论您的应用和/或类别是否因 Covid-19 而经历流量的重大变化，如果您正在利用居家办公的时间进行 ASO，您应该利用这个机会 确定您的下一步行动。

不要忘记大局。利用您从审查过去的元数据和创意更新中学到的知识，制定未来几个月的路线图：

• 列出您想要进行的各种更改和测试
• 比较它们的成功可能性和潜在影响，以优先推出哪些。
• 尝试并预测如果成功您可能需要的迭代

最后但同样重要的是，在准备您的 ASO 策略时，不要忘记与产品整体增长策略中的其他利益相关者进行讨论。

用户获取 (UA) 和留存团队可能会对您在分析中发现的 insights 感兴趣，他们和产品团队也可能与您分享他们未来几个月的计划。发现这些 与其他团队协调策略的机会可以极大地促进增长。例如，通过最大化商店转化率，或者在您的下一个重大版本发布时联系 Apple 或 Google 以获得推荐。

2018 年 12 月，Deezer 通过将其截图调整为电视圣诞主题广告活动的设计，使其商店转化率获得了不错的提升。

当然，这些建议不仅适用于居家办公时进行 ASO。我们希望它们能帮助您在会议可能减少的时候优先安排工作，从而有更多时间进行战略分析和规划。