在宅勤務中にASOを最適化する方法とは？

先週、世界中の多くの企業が、Covid-19パンデミックの拡散を制限するための措置を各国政府が発表したことを受け、従業員の在宅勤務体制を整備すると発表しました。

AppTweakも例外ではありませんが、在宅勤務を最大限に活用し、ASOの成果を向上させるためのヒントをご紹介したいと思います。

過去のASO作業の影響をレビュー・測定する

ASOの課題は、他者との同期が必要な反復的なプロセスであることです。

新しいブランドガイドラインに合わせる必要がある場合、主要地域での最新のUAキャンペーンにクリエイティブを適応させる場合、または次のアプリ提出を担当する開発者とすべてのメタデータ変更を共有する期限がある場合など、スケジュール通りに進めることが、過去の変更の影響を正確に測定することよりも優先されることがよくあります。

会議が最小限に抑えられ、新しいアプリバージョンのリリースにつながるサイクルが長くなる状況下では、ASO専門家は過去の変更の正確な影響をより詳細に測定し始めるためのより多くの時間を確保できるでしょう。

• 新しいメタデータセットのどのキーワードが、ランキングを向上させただけでなく、新しいダウンロード数をもたらし始めたのでしょうか？
• 最後のクリエイティブセットの更新により、全体的なコンバージョン率がどの程度向上し、チャネル別ではどうだったでしょうか？
• 最後の更新以降、私のアプリを指している類似アプリはどのように変化したでしょうか？

これらは、多くのASO実践者が次のASOラウンドを優先する必要があるため、常に深く掘り下げる時間を見つけることができず、表面的にしか扱えない質問ですが、今なら検討することができます。

AppTweakの「キーワードインパクト」機能は、最後の更新以降、どのキーワードが最も多くのダウンロード数をもたらしているかを確認するのに役立ちます

ASO更新によるオーガニック向上を推定する方法を学ぶ

次のリリースまでにより多くの時間を確保できる方にとって、過去の更新の成功と失敗をより深く掘り下げることができれば、AppleとGoogleのアルゴリズムが特にあなたのアプリにどのように反応するかをよりよく理解し、次の行動をよりよく計画するのに非常に価値があることが証明されるでしょう。

キーワードボリュームとランキングを注意深く監視する

Covid-19の影響の一つとして、すでに精査が始まっているのは、隔離下にある地域や市場のアプリストアでどれだけの追加トラフィックが観察されるかということです。

イタリアからの報告では、封じ込め措置が取られた国では、アプリストアの活動（全体的に）が大幅に増加していることがすでに示されています。

イタリア（iOS）でのダウンロード数は2月末以降増加傾向にあり、特に教育、ビジネス、生産性カテゴリで顕著です

ストア活動がピークに達し、特に特殊な状況下では、検索とブラウズトラフィックの両方が予期しない変化を受け、検索とカテゴリランキングに影響を与える可能性があります（他の要因も含む）。これにより、ASO実践者がアプリの監視に注意を払い、迅速にリスティングを反応・更新する手段が与えられれば、多くのアプリに最適化の新しい機会（可視性とコンバージョン率最適化の両方の観点から）が与えられるでしょう。

次のステップを計画する

covid-19の結果としてあなたのアプリやカテゴリがトラフィックの大きな変化を経験するかどうかに関係なく、在宅勤務の時間をASOに使っているなら、次のステップが何になるかを決定する機会として活用すべきです。

大局を見失わないでください。過去のメタデータとクリエイティブ更新のレビューから学んだことを使って、今後数か月のロードマップを作成してください：

• 実施したい様々な変更とテストをリストアップする
• 成功の可能性と潜在的な影響を比較して、どれを最初に展開するかを優先順位付けする
• 成功した場合に必要になる可能性のある反復を予測してみる

最後に重要なことですが、ASO戦略を準備する際は、製品の全体的な成長戦略における他のステークホルダーとの議論を忘れないでください。

UAとリテンションチームは、あなたが分析中に発見するinsightsに興味を持つかもしれませんし、彼らと製品チームの両方が、今後数か月の計画の一部をあなたと共有できるかもしれません。他のチームと戦略を調整する機会を見つけることは、成長にとって大きな後押しとなる可能性があります。例えば、ストアのコンバージョン率を最大化することや、次の大きなリリースがストアに登場する際にフィーチャーされるようAppleやGoogleにアプローチすることなどです。

2018年12月、DeezerはスクリーンショットをクリスマステーマのTVキャンペーンのデザインに適応させることで、ストアのコンバージョン率を大幅に向上させました。

もちろん、これらの推奨事項は在宅勤務中のASO実施にのみ適用されるものではありません。会議が削減される可能性が高い時期に、戦略的分析と計画により多くの時間を割くことで、努力の優先順位付けに役立つことを願っています。