SKAN 3에서 SKAN 4로 성공적으로 전환하는 방법

좋든 싫든, SKAdNetwork는 계속될 것입니다. Apple의 최신 SKAN 4 버전을 통해 모바일 마케터들은 더 많은 데이터와 캠페인 성공의 더 나은 지표, 그리고 향상된 사용자 품질을 얻게 될 것입니다. 그러나 이 추가적인 인사이트는 추가적인 복잡성이라는 대가를 치르게 됩니다. 이 난관을 극복하고 SKAdNetwork에서 최대 신호를 추출하는 앱과 브랜드는 엄청난 이점을 얻게 될 것입니다.

그렇다면 SKAN 3에서 SKAN 4로 성공적으로 전환하려면 어떻게 해야 할까요?

우선, 지금 시작해야 합니다.

Singular에서는 SKAN 4 포스트백이 실제로 나타나기 시작했습니다. SKAN 3에서 SKAN 4로의 전환은 아직 초기 단계이지만, 광고 네트워크들은 현재 구현을 테스트하고 있으며, SKAdNetwork 포스트백의 하위 호환성 덕분에 곧 물꼬를 틀 수 있습니다. 그들의 동기는 분명합니다. 즉, 캠페인 최적화를 위한 더 많은 데이터입니다. 더 일찍 도달하는 광고 네트워크는 늦는 네트워크보다 이점을 가질 것입니다.

마케터들에게도 마찬가지입니다. 그러나 가장 큰 질문은 앱 개발자와 마케터들이 SKAN 4로 성공적으로 전환하기 위해 무엇을 해야 하는가입니다.

바로 이것이 저희가 SKAN 4 전환 가이드를 만든 이유입니다.

이 글은 Singular가 작성한 게스트 블로그입니다.

SKAN 4의 새로운 기능: 요약

이제 SKAN 4에 대해 많이 들어보셨을 것입니다. 다음은 SKAN 3의 주요 변경 사항에 대한 매우 간략한 요약입니다.

1. 군중 익명성 및 소스 식별자

SKAN 4는 군중 익명성을 도입하며, 이는 캠페인당 설치 수에 따라 SKAdNetwork에서 받는 데이터의 양을 결정합니다. 또한 캠페인 ID를 소스 식별자로 대체합니다.

2. 다중 포스트백

단일 포스트백만 있었던 SKAN 3와 달리, SKAN 4는 시간에 걸쳐 분산된 3개의 포스트백을 제공하여 더 많은 인사이트와 가치를 제공합니다. 그러나 이들은 특정 사용자와 연결되지 않습니다.

3. 포스트백 지연 및 전환 값 잠금

SKAN 4는 사용자 개인 정보 보호를 위해 포스트백 전달에 무작위 타이머를 도입하며, 이는 다양한 포스트백 도착 시간으로 이어집니다. 그러나 마케터는 허용 가능한 데이터 수준에 도달했을 때 전환 값을 잠글 수 있으며, 이는 포스트백 도착 기간을 잠재적으로 단축시킬 수 있습니다.

4. 웹-앱 지원

SKAN 4는 SKAdNetwork for Web Ads API를 통해 웹-앱 측정(Safari 전용!)을 가능하게 합니다. 이를 통해 모바일 마케터는 모바일 앱 캠페인과 함께 사용자 확보 및 기여를 위한 웹 광고 및 온보딩 경험을 사용할 수 있습니다.

5. 전환 값 감소

SKAN 4에서는 전환 값을 증가시킬 수 있을 뿐만 아니라 감소시킬 수도 있어, 새로 확보한 사용자의 가치를 평가하는 데 더 많은 유연성을 제공하고 광고 예산 할당에 대한 더 나은 결정을 내릴 수 있게 합니다.

이러한 업데이트는 SKAN 4를 이전 버전보다 훨씬 더 복잡하게 만들지만(자세한 내용은 전환 가이드를 참조하십시오), 앱 마케터에게 더 많은 데이터와 유연성을 제공하기도 합니다.

가장 많은 SKAN 4 데이터를 얻으려면 많은 군중 익명성을 생성하는 대규모 캠페인을 실행해야 합니다. SKAN 4를 단순화하고 팀 전체가 사용할 수 있도록 하려면, 복잡성을 추상화하고, 누락된 데이터를 모델링하고, 전환 값을 사람이 읽을 수 있는 형식으로 번역하고, 사용자 친화적인 방식으로 전환을 분석하고, 모든 비용 및 기타 마케팅 데이터와 함께 제시하기 위해 SKAN Advanced Analytics와 같은 도구를 사용하는 것이 좋습니다.

앱 가시성을 높이기 위한 Apple Search Ads 캠페인에 대한 이 통찰력 있는 가이드를 자세히 살펴보십시오

SKAN 4 준비를 위해 지금 해야 할 6가지

SKAN 4를 준비하기 위해 지금 취할 수 있는 몇 가지 간단한 단계가 있습니다.

1. 측정 SDK 업데이트

SKAN 4를 준비하려면 제품 팀이 앱의 MMP SDK를 업데이트하도록 하십시오. 2022년 11월 현재, Singular SDK는 SKAN 4를 지원하며 SKAN 3와 호환됩니다. 따라서 기존 SKAdNetwork 구현 또는 레거시 캠페인에 대한 기여에 손상을 줄 위험이 없습니다.

2. 파트너와 대화하십시오.

획득 및 수익화 파트너와 소통하여 그들의 SKAN 4 전환 계획에 대해 알아보십시오. 그들이 이미 진행 중이라면 따라잡으십시오. MMP 대시보드에 SKAN 4 모델을 설정하지 않았다면, 일부 데이터를 놓칠 위험이 있습니다. 원활한 전환을 보장하고 모든 파트너가 SKAN 4를 준비하지 않은 경우 예산 할당 또는 전환 시기에 대한 결정을 내리기 위해 파트너와 대화하십시오.

3. 웹을 잊지 마십시오.

iOS 사용자 확보를 위해 웹 광고를 실행하거나 실행할 계획이라면, 광고 파트너와 그들의 일정 및 통합 또는 협업에 필요한 모든 단계에 대해 대화하십시오.

4. 계층 구조를 공유하십시오.

SKAN 4 소스 식별자 계층 구조를 광고 파트너와 공유하기 시작하여, 그들이 거의 실시간으로 캠페인 타겟팅, 전달 및 볼륨을 최적화하도록 도우십시오. 이는 그들이 타겟팅 및 참여 성공 또는 실패를 측정하고, 더 나은 결과를 제공하도록 캠페인을 미세 조정하는 데 도움이 될 것입니다.

5. 거친 전환 값 전략을 계획하십시오.

거친 전환 값 전략을 세밀한 전환 값 전략과 일치시켜, (세밀한 것이든 거친 것이든) 어떤 데이터를 받든 일관성 있고 실행 가능하도록 하십시오. 두 가지 가능한 전환 페이로드 간의 일관된 전략은 거친 결과가 물론 세밀한 결과보다 덜 구체적일지라도, 적어도 세밀한 결과와 비교 가능하며 어떤 의미에서는 같은 언어를 사용하도록 보장할 것입니다.

6. 3개의 각 포스트백에서 사용자를 평가하기 위한 프레임워크를 구축하십시오.

SKAN 4를 잘 실행하면 설치에 대해 3개의 포스트백을 받게 될 것입니다. 그러나 이들은 서로 연결되어 있지 않으므로(사용자 1에 대한 첫 번째, 두 번째, 세 번째 포스트백이 서로 연결되어 있지 않음), 앱을 통한 사용자 여정이나 흐름이 없습니다. 대신, 각 단계에서 보고서 카드처럼 사용하고 가상 코호트 보고를 향상시키는 데 사용하십시오.

하지만, 더 있습니다…

SKAN 3에서 SKAN 4로의 전환은 결코 쉽지 않으며, 많은 모바일 마케터들에게 비교적 새로운 것입니다. 새로운 SKAN 4에 대해 더 배우고, 이해하고, 실행해야 할 것이 많습니다.

SKAN 4의 변경 사항에 대한 간략한 요약을 위해 이 SKAN 4 전환 가이드를 읽어보십시오

궁극적으로 SKAN 4는 iOS 중심의 모바일 마케터들에게 좋은 것입니다. 그러나 SKAN 3에서 그랬던 것처럼, 모든 미묘한 차이를 파악하는 데는 시간이 걸릴 것입니다.