SKAN 3からSKAN 4への成功する移行方法

好き嫌いに関わらず、SKAdNetworkは今後も続きます。Appleの最新のSKAN 4のバージョンでは、モバイルマーケターはより多くのデータとキャンペーン成功の指標、そしてユーザーの質の向上を得ることができます。しかし、この追加のinsightは追加の複雑さという代償を伴います。SKAdNetworkから最大のシグナルを引き出すことを学んだアプリやブランドは、大きなアドバンテージを得るでしょう。

では、SKAN 3からSKAN 4への成功する移行方法は？

まず最初に、今すぐ始めましょう。

Singularでは、SKAN 4のポストバックが現場で見られ始めています。SKAN 3からSKAN 4への移行はまだ初期段階ですが、広告ネットワークは今、実装をテストしており、SKAdNetworkポストバックの後方互換性のおかげで、すぐに大量のデータが流れ込む可能性があります。彼らのインセンティブは明確です。キャンペーンを最適化するためのより多くのデータ。早く到達した広告ネットワークは、遅れたネットワークに対して優位性を持つでしょう。

マーケターにとっても同様です。しかし、大きな疑問は、アプリ開発者とマーケターがSKAN 4に成功裏に移行するために何をする必要があるかです。

それがまさに、SKAN 4移行ガイドを作成した理由です。

これはSingularによるゲストブログです。

SKAN 4の新機能：簡単なまとめ

今までにSKAN 4についてかなり聞いたことがあるでしょう。ここでSKAN 3からの主な変更点を超短くまとめます。

1. 群衆匿名性とソース識別子

SKAN 4は群衆匿名性を導入し、キャンペーンごとのインストール数に基づいてSKAdNetworkから受け取るデータ量を決定します。また、キャンペーンIDをソース識別子に置き換えます。

2. 複数のポストバック

SKAN 3とは異なり、SKAN 4は時間をかけて3つのポストバックを提供し、より多くのinsightsと価値を提供します。ただし、これらは特定のユーザーに接続されていません。

3. ポストバックの遅延とコンバージョン値のロック

SKAN 4はユーザーのプライバシーを維持するためにポストバック配信にランダムタイマーを導入し、ポストバック到着時間の幅広い範囲をもたらします。マーケターは、データが許容レベルに達したときにコンバージョン値をロックすることができ、ポストバック到着期間を短縮する可能性があります。

4. Webからアプリへのサポート

SKAN 4は、Web広告APIのためのSKAdNetworkを通じてWebからアプリへの測定を可能にします（Safariのみ！）。これにより、モバイルマーケターはWeb広告とオンボーディング体験を使用してユーザー獲得とアトリビューションをモバイルアプリキャンペーンと並行して行うことができます。

5. コンバージョン値の減少

SKAN 4では、コンバージョン値を増加させるだけでなく減少させることができ、新しく獲得したユーザーの価値を評価する柔軟性が増し、広告予算配分のためのより良い意思決定が可能になります。

これらの更新により、SKAN 4はその前身よりもはるかに複雑になります（詳細は移行ガイドを参照）が、アプリマーケターにとってより多くのデータと柔軟性を提供します。

群衆匿名性を多く生み出す大規模なキャンペーンを実行して、SKAN 4データを最大限に活用したいと考えるでしょう。SKAN 4を簡素化し、チーム全体で使用可能にするためには、SKAN Advanced Analyticsのようなツールを使用して複雑さを抽象化し、欠落したデータをモデル化し、コンバージョン値を人間が読みやすい形式に変換し、ユーザーフレンドリーな方法でコンバージョンを分析し、すべてのコストやその他のマーケティングデータと並べて表示することをお勧めします。

Apple Search Adsキャンペーンのinsightsガイドに入り込み、アプリの可視性を向上させましょう

SKAN 4の準備のために今すぐ行うべき6つのこと

SKAN 4の準備をするために今すぐできる簡単なステップがあります。

1. 測定SDKを更新する

SKAN 4の準備をするために、製品チームがアプリ内のMMP SDKを更新することを確認してください。2022年11月現在、Singular SDKはSKAN 4に対応しており、SKAN 3との互換性も維持しています。したがって、既存のSKAdNetworkの実装やレガシーキャンペーンのアトリビューションを損なうリスクはありません。

2. パートナーと話す

獲得と収益化のパートナーとコミュニケーションを取り、彼らのSKAN 4移行計画について学びましょう。すでに進んでいる場合は追いつきましょう。MMPダッシュボードにSKAN 4モデルを設定していない場合、一部のデータを見逃すリスクがあります。パートナーとチャットしてスムーズな移行を確保し、すべてのパートナーがSKAN 4に対応していない場合は、予算配分や移行のタイミングについて決定を下しましょう。

3. Webを忘れないでください

iOSユーザー獲得のためにWeb広告を実行している、または実行する予定がある場合は、広告パートナーと彼らのタイムラインについて話し合い、統合や協力のために必要なステップを確認してください。

4. 階層を共有する

広告パートナーとSKAN 4ソース識別子の階層を共有し始め、彼らがキャンペーンのターゲティング、配信、ボリュームをリアルタイムで最適化するのを助けましょう。それにより、ターゲティングとエンゲージメントの成功または失敗を評価し、キャンペーンを微調整してより良い結果を出すのに役立ちます。

5. 粗いコンバージョン値戦略を計画する

粗いコンバージョン値戦略を細かいコンバージョン値戦略と一致させ、戻ってくるデータが細かいものであれ粗いものであれ、一貫性があり実行可能であるようにします。2つの可能なコンバージョンペイロード間の一貫した戦略により、粗い結果はもちろん細かい結果ほど具体的ではありませんが、少なくとも細かい結果と比較可能であり、ある意味で同じ言語を話すことができます。

6. 各3つのポストバックでユーザーを評価するためのフレームワークを構築する

SKAN 4をうまく実行すれば、インストールごとに3つのポストバックを取得できます。しかし、それらは互いに接続されていないため（ユーザー1の最初、2番目、3番目のポストバックは結びついていません）、アプリを通じたユーザージャーニーやフローはありません。代わりに、それらを各段階の成績表として使用し、仮想コホートレポートを強化します。

しかし、まだまだあります…

SKAN 3からSKAN 4へのこの移行は決して簡単ではなく、多くのモバイルマーケターにとって比較的新しいものです。新しいSKAN 4について学び、理解し、実行することがまだたくさんあります。

SKAN 4移行ガイドを読んで、SKAN 4の変更点を簡単にまとめましょう

最終的に、SKAN 4はiOSに焦点を当てたモバイルマーケターにとって良いことです。しかし、すべてのニュアンスを把握するには時間がかかります… SKAN 3の時と同じように。