모든 순위 앱 스토어 키워드의 성과를 모니터링하는 4가지 방법

키워드 성과 모니터링은 모든 앱 마케터에게 매우 중요합니다. 앱의 메타데이터를 업데이트하면서 그 영향을 추적하지 않는다면, 중요한 부분을 놓치고 있는 것입니다.

App Store와 Google Play의 제한된 문자 공간에서 메타데이터의 모든 키워드는 앱의 가시성 및 검색 가능성에 상당한 영향을 미칩니다.

모니터링 없이는 본질적으로 맹목적으로 운영하는 것이며, 키워드 전략이 효과적인지 또는 조정이 필요한지 판단할 수 없습니다.

이것이 바로 저희의 키워드 모니터링 도구가 활용되는 지점입니다. AppTweak는 네 가지 간단한 단계로 가시성을 모니터링하는 강력한 기능을 제공합니다.

1. 모든 순위 키워드 개요 확인: 종합 요약 보고서를 통해 모든 순위 키워드의 성과를 모니터링하십시오.
2. 가시성 기록 모니터링: 시간 경과에 따른 설치 수, 노출 수 및 전반적인 가시성과 같은 주요 지표를 추적하십시오.
3. 변경 원인 파악: 어떤 키워드가 가장 많은 유기적 성장을 이끄는지 이해하고 성과가 좋지 않은 키워드에 대응하십시오.
4. 브랜드 vs 일반 설치 확인: 브랜드 키워드와 일반 (ASO) 키워드에서 발생하는 설치 수를 파악하고 이 데이터를 경쟁 앱과 비교하십시오.

이 단계를 숙달하면 키워드 성과 모니터링이 쉬워질 것입니다. 이 블로그에서는 AppTweak를 사용하여 앱 스토어 키워드를 모니터링하는 방법을 자세히 설명합니다.

1. 모든 순위 키워드: 성과에 대한 빠른 개요 확인

키워드에서 귀하(또는 경쟁 앱)의 가시성을 이해하는 가장 효율적인 방법은 모든 순위 키워드 보고서를 이용하는 것입니다.

모든 순위 키워드는 수백만 개의 키워드 데이터베이스를 분석하여 유기적 순위 및 설치 성과를 이해하는 데 도움을 줍니다.

구체적으로, 이 보고서는 지난 13개월 동안 앱이 최소 하루 이상 순위에 오른 모든 키워드를 다룹니다. AppTweak는 모든 순위 키워드를 자동으로 디스플레이하므로 수동으로 추가할 필요가 없으며, 중요한 검색어를 놓칠 위험을 제거합니다.

방대한 데이터 양을 고려하여, 지난 1년 동안 볼륨이 5보다 높았던 적이 없는 키워드는 필터링합니다. 이를 통해 모든 순위 키워드 보고서는 앱으로 트래픽을 유도하는 관련 키워드에 집중합니다.

모든 순위 키워드 보고서에 대해 자세히 알아보십시오

앱의 순위 키워드를 수집하고 모든 지표와 KPI를 가져오면 보고서를 생성합니다. 이 보고서는 세 가지 주요 블록으로 구성됩니다.

• 키워드 기록: 앱이 순위에 오른 모든 키워드에서 유기적 설치 수, 총 키워드 수 및 전반적인 가시성 변화를 모니터링하십시오. 이 분석을 세분화하여 다양한 순위, 볼륨 및 키워드 유형에서 얼마나 많은 가시성이 발생하는지 이해하십시오.
• 순위 키워드 개요: 다양한 순위 위치, 검색 볼륨, 브랜드 키워드 및 일반 키워드에서 발생하는 설치 수와 키워드 수를 살펴보십시오.
• 키워드 표: 두 날짜를 선택하여 키워드 성과 변화를 검토하고, 영향을 받은 키워드를 식별하며, 귀하(및 경쟁 앱)의 설치 수와 순위를 한눈에 비교하십시오.

2. 시간 경과에 따른 가시성, 설치 수 및 노출 수 모니터링

모든 순위 키워드가 전반적인 키워드 성과의 스냅샷을 제공하지만, 저희의 “성과 모니터링” 보고서는 귀하의 사전 구축된 키워드 목록에 대해 동일한 인사이트를 제공합니다.

ASO에 가장 적합한 키워드를 찾는 팁을 얻으려면 이 키워드 연구 가이드를 읽어보십시오

먼저, 스토어에서의 가시성에 대한 전반적인 시야를 확보해야 합니다.

가시성 점수는 경쟁 앱과 비교하여 키워드 검색 결과에서 앱이 얼마나 잘 보이는지 나타냅니다. 다양한 키워드에서 높은 순위를 차지하면 앱의 가시성 점수는 증가합니다.

예를 들어, 제가 Triple Match 3D라고 가정해 봅시다.

“Match” 관련 키워드는 검색에서 많은 유기적 설치를 유도하기 때문에 제 앱에 특히 중요합니다. “match”를 포함하는 키워드로 보고서를 필터링하면 제 최우선 키워드에서 발생하는 설치 수를 더 정확하게 추적할 수 있습니다.

결과적으로, 아래에서 볼 수 있듯이 Triple Match 3D는 7월 16일에 “match” 키워드에서 유기적 설치 수가 거의 3배 증가했습니다. 반면 주요 경쟁 앱인 Match Factory는 설치 수가 크게 감소했습니다. 특히, 이러한 변화는 Triple Match 3D의 새 버전 출시 직후에 발생했습니다.

3. 키워드 성과 변화의 원인 파악

다음으로, 이 날짜들 사이에 무슨 일이 있었는지 파악하여 귀하의 앱과 경쟁 앱에 어떤 유형의 키워드가 가장 효과적이고 가장 효과적이지 않은지 이해할 차례입니다.

아래 표를 통해 Triple Match 3D의 설치 수 및 노출 수 증가의 근본 원인을 조사할 수 있습니다.

7월 15일부터 7월 19일까지의 키워드 순위를 비교함으로써, 앱이 “match 3” 키워드(2위에서 1위로)와 “match” 키워드(4위에서 3위로)에서 순위가 향상되었음을 알 수 있습니다. 이는 앱의 일일 설치 수 증가를 기반으로 월 822건의 추가 설치로 이어졌습니다!

6월 말에 저희의 가시성과 설치 수가 이전 수준으로 돌아왔음을 확인했습니다. “match 3” 키워드에 대한 과거 검색 결과를 살펴보니, 6월 28일에 Gummy Drop이 유기적 1위 자리를 다시 차지했기 때문이라는 것을 추론했습니다.

이러한 인사이트는 저희의 앱 스토어 마케팅 전략에서 핵심이 될 수 있으며, 메타데이터 업데이트, Apple Search Ads 등에 대한 새로운 아이디어를 제공합니다.

ASA 캠페인에 사용할 키워드를 찾는 방법을 알아보십시오

4. 브랜드 키워드 vs 일반 키워드에서 발생하는 설치 수 확인

마지막으로, 앱 스토어에서 키워드 성과를 모니터링할 때 브랜드 키워드와 일반 키워드에서 얼마나 많은 설치 수가 발생하는지 확인하는 것을 잊지 마십시오.

• 브랜드 키워드: 이것은 귀하의 브랜드와 관련된 키워드이며, 특정 국가에서 브랜드 인지도와 강점을 이해하는 데 도움을 줍니다.
• 일반 키워드: 이것은 앱의 목적, 기능, 카테고리 등과 관련된 더 광범위한 검색어입니다. 이러한 키워드에 대한 성과를 개선하면 새로운 사용자 세그먼트에 접근하고 도달 범위를 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어, Triple Match 3D가 이 특정 키워드 목록에서 경쟁 앱인 Match Factory보다 더 적은 설치 수를 받는 것을 알 수 있습니다.

이러한 설치 수가 어디에서 오는지 자세히 살펴보면, Match Factory는 제 목록에 있는 일반 키워드에서 훨씬 더 많은 트래픽을 유도합니다. 반면에 브랜드 키워드는 Triple Match 3D에 훨씬 더 가치가 있으며, Match Factory보다 3배 이상 많은 브랜드 설치를 유도합니다.

결론

ASO 관리자에게 효과적인 키워드 모니터링은 단순한 모범 사례가 아니라 필수 사항입니다. AppTweak를 사용하면 모든 순위 키워드를 추적하고, 모든 변화를 파악하며, 유기적 성장을 이끄는 키워드에 대한 고유한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

고급 키워드 모니터링 도구를 사용하여 데이터 기반 ASO 결정을 내리고, 메타데이터를 세부 조정하며, 경쟁 앱을 능가하십시오.

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