监测所有排名应用商店关键字效果的 4 种方法

对于任何应用营销人员来说，监测关键字效果至关重要。如果您在更新应用的元数据时没有跟踪影响，那么您就错过了故事的重要部分。

由于 App Store 和 Google Play 上的字符空间有限，因此元数据中的每个关键字都会对应用的曝光度和可发现性产生重大影响。

如果没有监测，您基本上就是盲目飞行——无法确定您的关键字策略是否有效或需要调整。

这就是我们的关键字监测工具发挥作用的地方。AppTweak 提供强大的功能，只需四个简单步骤即可监测曝光度：

1. 获取所有排名关键字的概览： 通过全面的摘要报告监测所有排名关键字的效果。
2. 监测曝光度历史记录： 跟踪关键指标，如安装量、展示次数和随时间推移的整体曝光度。
3. 确定变化的原因： 了解哪些关键字驱动了最多的自然增长，并对那些表现不佳的关键字做出反应。
4. 检查您的品牌与通用安装量： 确定有多少安装量来自品牌与通用 (ASO) 关键字，并将此数据与您的竞争对手进行对比。

一旦您掌握了这些步骤，监测关键字效果将变得轻而易举。在本博客中，我们将详细介绍如何使用 AppTweak 监测您的应用商店关键字。

1. 所有排名关键字：快速了解效果

了解您（或您的竞争对手）在关键字上的曝光度最有效的方法是使用“所有排名关键字”报告。

所有排名关键字分析我们的数百万关键字数据库，帮助您了解自然排名和安装量效果。

具体来说，该报告涵盖您的应用在过去 13 个月中至少有一天排名的所有关键字。AppTweak 会自动显示所有排名关键字，因此您无需手动添加任何关键字，从而消除了忽略重要搜索词的风险。

鉴于数据量巨大，我们会过滤掉过去一年中从未有超过 5 个搜索量的任何关键字。这确保了“所有排名关键字”报告侧重于将流量引导至您的应用的相关关键字。

了解有关“所有排名关键字”报告的更多信息

一旦我们收集了应用的排名关键字并获取了所有指标和 KPI，我们就会构建您的报告。它由三个主要部分组成：

• 关键字历史记录： 监测来自您的应用排名的所有关键字的自然安装量、总关键字数和整体曝光度的变化。分解此分析，以了解有多少曝光度来自不同的排名、搜索量和关键字类型。
• 排名关键字概览： 了解您的安装量和关键字有多少来自不同的排名位置、搜索量以及品牌与通用关键字。
• 关键字表： 通过选择两个日期来检查关键字效果的变化，以识别受影响的关键字，并在一个视图中对比您（和竞争对手）的安装量和排名。

2. 随时间推移监测曝光度、安装量和展示次数

虽然“所有排名关键字”提供了您的整体关键字效果的快照，但我们的“监测效果”报告为您的预构建关键字列表提供了相同的 insights。

阅读本关键字研究指南，获取查找 ASO 最佳关键字的技巧

首先，您需要获得商店中曝光度的全局视图。

曝光度得分表示与您的竞争对手相比，您的应用在关键字搜索结果中的可见程度。如果您在许多不同的关键字中排名很高，则应用的曝光度得分会增加。

例如，假设我是 Triple Match 3D。

“Match”相关关键字对我的应用尤为重要，因为它们从搜索中驱动了大量的自然安装量。通过过滤我的报告以查找包含“match”的关键字，我可以更精确地跟踪来自我的首要关键字的安装量。

因此，我们在下面看到，Triple Match 3D 在 7 月 16 日几乎将其来自“match”关键字的自然安装量增加了两倍，而其主要竞争对手 Match Factory 的安装量则显着下降。值得注意的是，此变化发生在 Triple Match 3D 的新版本发布之后。

3. 查找关键字效果变化的原因

接下来，是时候弄清楚这些日期之间发生了什么，以了解哪种类型的关键字对您的应用和竞争对手最有效和最差。

下表允许我们调查 Triple Match 3D 安装量和展示次数增加的根本原因。

通过比较 7 月 15 日至 7 月 19 日的关键字排名，我们看到该应用在关键字“match 3”（从第 2 位升至第 1 位）和“match”（从第 4 位升至第 3 位）上的排名有所提高。根据该应用每日安装量的增加，这转化为额外的 822 个每月安装量！

在 6 月下旬，我们看到我们的曝光度和安装量恢复到以前的水平。查看关键字“match 3”的过去搜索结果，我们推断这是因为 Gummy Drop 在 6 月 28 日重新夺回了第 1 位自然排名。

这些 insights 可能是我们应用商店营销策略的关键，为元数据更新、Apple Search Ads 等的新想法提供信息。

了解如何查找 ASA 活动的关键字

4. 检查来自品牌与通用关键字的安装量

最后，在监测应用商店中的关键字效果时，不要忘记检查有多少安装量来自品牌与通用关键字：

• 品牌关键字： 这些是与您的品牌相关的关键字，可帮助您了解特定国家/地区的品牌知名度和实力。
• 通用关键字： 这些是与您的应用的目的、功能、类别等相关的更广泛的搜索词。提高您在这些方面的效果可以帮助您进入新的用户群体并扩大覆盖范围。

例如，我们看到与竞争对手 Match Factory 相比，Triple Match 3D 从此特定关键字列表获得的安装量更少。

深入了解这些安装量的来源，Match Factory 从我的列表中的通用关键字驱动了更多的流量。另一方面，品牌关键字对 Triple Match 3D 更有价值，驱动的品牌安装量是 Match Factory 的 3 倍以上。

结论

对于 ASO Managers 来说，有效的关键字监测不仅仅是一种最佳实践；它是一种必需品。借助 AppTweak，跟踪所有排名关键字，随时掌握任何变化，并获得有关驱动自然增长的关键字的独特 insights。

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