WWDC14: iOS 8이 앱 스토어 최적화에 미칠 영향

2014년 6월 2일부터 6일까지 샌프란시스코에서 Apple 세계 개발자 회의(WWDC) 2014가 개최되었다는 소식이 온통 뉴스를 장식했습니다. Apple은 다른 많은 발표 중에서도 새로운 운영 체제인 iOS 8과 OS X 10.10을 공개했습니다. 개발자를 위한 새로운 도구도 소개되었습니다. 앱 스토어 최적화에 영향을 미칠 주요 변경 사항을 검토할 것입니다. 준비되셨습니까? 시작해 봅시다!

iOS 8: 큰 변화인가요?

공식 발표에 따르면, 오늘날 App Store에는 120만 개 이상의 앱이 있습니다. 따라서 iTunes에서 앱을 찾는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 개발자들은 자신의 앱을 App Store의 최전선에 내세우기 위해 고군분투하는 반면, 사용자들은 수많은 앱에 압도당하고 있습니다.

iOS 8을 통해 Apple은 App Store에서 앱 개발자와 사용자 모두의 경험을 향상시키려는 의지를 보여줍니다. 두 가지 주요 목표는 앱 검색을 용이하게 하고 개발자의 삶을 더 쉽게 만드는 것이었던 것 같습니다. 앱 마케터들은 성공하려면 이러한 새로운 기능을 활용해야 할 것입니다.

이러한 변경 사항은 App Store에서 앱이 검색되고, 찾아지고, 표시되는 방식에 영향을 미칠 것입니다. 이 대대적인 App Store 개편에서 이루어진 가장 중요한 변경 사항들을 검토해 봅시다.

1. 비디오 미리보기

많은 사람들이 예측했던 일… 드디어 현실이 되었습니다. Apple은 이제 개발자들이 App Store에 앱의 비디오 미리보기를 업로드할 수 있도록 합니다! Google Play에는 이미 한동안 있었지만, 이 새로운 기능은 App Store에서 엄청난 개선으로 여겨집니다. 사실, 앱 마케팅 분야에서 가장 중요한 것 중 하나일 수도 있습니다. 이미 잘 읽히지 않는 설명은 결국 전혀 읽히지 않을 수도 있습니다.

비디오는 앱을 다운로드하기 전에 앱에 대한 더 강력한 개요를 얻을 사용자들에게 이점을 제공할 것입니다. 사용자들은 안심하고 매료되거나, 단순히 앱이 자신의 기대에 미치지 못한다는 것을 알게 될 것입니다.

다른 관점에서 보면, 앱 홍보 비디오는 개발자들에게 사용자들을 사랑받는 “다운로드” 버튼을 클릭하도록 설득할 또 다른 기회를 제공합니다. 개발자들은 독창적이고 흥미로운 방식으로 멋진 기능을 선보일 수 있습니다. 비디오는 단순히 현실을 더 잘 반영하고 이해하는 데 노력이 덜 필요하므로, 서면 콘텐츠보다 훨씬 더 설득력이 있다는 것이 입증되었습니다. 이 경우, 비디오 플레이어는 전체 화면을 채워 사용자들에게 앱을 실제로 사용해 보는 듯한 인상을 줄 것입니다. 비디오는 또한 강력한 시선 집중 장치입니다.

앱 지표를 높이세요

맞습니다! 비디오 미리보기는 매우 강력하고 중요합니다. 낮은 품질의 비디오를 업로드하지 마십시오. 이는 분명히 사람들이 앱을 다운로드하는 것을 단념하게 할 것입니다. 시간을 들여 고품질 비디오를 제작하고, 성공 가능성을 정말로 높이고 싶다면 애니메이션 설명 비디오 전문 에이전시인 87seconds와 같은 전문가를 고용하는 것은 어떻습니까? 물론, 비디오 품질은 앱의 품질과 밀접하게 관련되어 있으므로, 다른 어떤 작업보다 먼저 훌륭한 앱을 갖추도록 하십시오!

2. 한 장이 아닌 두 장의 스크린샷

새로운 “비디오 미리보기” 기능을 통해 Apple은 마케팅에서 시각 자료의 중요성이 증가하고 있음을 고려하고 있습니다. 같은 맥락에서, 또 다른 흥미로운 변화는 앱의 첫 페이지, 즉 검색 결과에 표시되는 페이지에 스크린샷 한 장이 추가된 것입니다.

저희는 이미 스크린샷의 중요성, 특히 앱의 첫인상을 결정하는 첫 페이지의 스크린샷의 중요성에 대해 다루었습니다. 다시 말하지만, 이 변화는 사용자와 개발자 모두에게 이점을 제공하므로 일석이조입니다.

그러니 주의하십시오. 이제 비디오 미리보기가 가능하다고 해서 스크린샷의 중요성이 줄어드는 것은 아닙니다. 물론 스크린샷은 강력한 설득력을 유지합니다. 더욱이, 언급했듯이 스크린샷은 앱의 첫인상을 전달합니다. 사용자들은 반드시 비디오를 시청하지 않고 스크린샷만 훑어볼 수도 있다는 점을 잊지 마십시오.

따라서 스크린샷과 비디오 미리보기는 강력한 마케팅 전략을 수립하기 위해 함께 결합되어야 합니다.

3. 검색 및 발견 가능성 개선

“탐색”으로 앱 발견하기

발견 가능성을 개선하기 위해 “주변” 탭은 훨씬 더 사용하기 쉽고 직관적인 “탐색” 탭으로 대체될 것입니다. 이는 실제로 사용자들이 카테고리와 하위 카테고리를 탐색할 수 있도록 할 것입니다. 이를 통해 App Store 탐색이 더 쉽고 훨씬 더 정확해질 것입니다.

“인기 검색어”로 인기 있는 콘텐츠 발견하기

“인기 검색어”라는 새로운 섹션은 사용자들에게 현재 가장 인기 있는 검색어를 찾아볼 수 있는 기능을 제공할 것입니다. 기본적으로 App Store에서 가장 인기 있는 키워드 검색 목록을 제공합니다. 이 새로운 기능은 개발자들에게 새로운 흥미로운 가능성을 제공하며 App Store를 탐색하는 좋은 새로운 방법이 될 것으로 보입니다.

관련 검색 제안

Apple은 이제 사용자들에게 관련 검색 제안을 제공합니다. 이는 구체적으로 검색이 완료되면 검색 결과 위에 관련 검색 목록이 나타난다는 것을 의미합니다. 이 목록은 다른 사용자들이 실제로 입력된 키워드 또는 검색과 관련하여 검색한 내용을 기반으로 합니다.

이것은 모두 제안에 관한 것입니다. 이 새로운 기능은 사용자가 검색창에 입력할 때 검색창 아래에 나타나는 “추천 검색어” 기능에 추가됩니다. 이는 사용자들이 검색을 더욱 명확하게 하고 찾고 있는 것에 부합하는 더 정확한 결과를 얻는 데 도움이 될 것입니다.

연속 스크롤…

iOS 8을 통해 사용자들은 앱 검색 결과를 아래로 스크롤할 수 있게 될 것입니다. 이는 오른쪽에서 왼쪽으로 스와이프하는 움직임에서 연속 스크롤 덕분에 훨씬 더 부드럽고 빠른 탐색 움직임으로 전환되는 엄청난 변화입니다.

이는 사용자들이 검색을 더 빠르고 쉽게 할 수 있게 되므로 사용자 검색 경험을 확실히 향상시킬 것입니다. 사용자들은 더 많은 앱을 탐색하고 App Store에 더 깊이 파고들 수 있게 될 것입니다. 따라서 앱 발견 가능성이 증가할 것이며, 이는 개발자들에게 좋은 소식입니다.

검색 및 App Store 탐색의 이러한 모든 변화는 앱 제작자들에게 새로운 기회를 제공할 것입니다. 그들은 집중해야 할 다른 키워드를 갖게 될 것이기 때문입니다. 사용자들은 무엇을 자주 찾는지, 그리고 가장 인기 있는 키워드 조합이 무엇인지에 대한 더 많은 인사이트를 얻게 될 것입니다.

4. 앱 번들

마지막으로, “앱 번들”이라는 이 새로운 기능은 특히 동일한 대상을 목표로 하는 여러 앱 그룹을 소유한 앱 개발자와 퍼블리셔에게 매우 유용할 것입니다. 이 기능은 사용자들이 할인된 그룹 가격으로 여러 앱을 한 번의 클릭으로 구매할 수 있도록 할 것입니다.

이는 개발자들이 다른 앱을 알리는 데 확실히 도움이 될 것입니다. 할인된 가격으로 판매하는 것은 사용자들의 구매 결정 과정에서 안심을 줄 것입니다. 실제로, 이는 사용자들에게 다운로드 버튼을 누르도록 강력한 자극을 줄 것입니다.

따라서 우리는 앱 스토어 최적화가 이루어져야 하는 방식에 실제로 영향을 미칠 몇 가지 중요한 변화를 살펴보았습니다. 앱 개발자와 마케터는 성공 가능성을 극대화하기 위해 이러한 변화를 고려하고 전략을 재고해야 합니다.

iOS 8 기조연설(6월 2일)을 놓치셨다면 여기에서 다시 볼 수 있습니다. 다른 비디오 및 공식 발표는 Apple 웹사이트에서 확인할 수 있습니다. WWDC14에 대해 더 자세히 읽고 싶다면 이 행사를 다룬 기사 컬렉션이 있습니다.

이러한 변화에 대해 어떻게 생각하십니까? ASO에 영향을 미칠 다른 변화를 염두에 두고 계십니까? 아래 댓글 섹션에 의견을 공유해 주십시오.

작성자: Laurie Galazzo