WWDC14: iOS 8がアプリストア最適化に与える影響

ニュースで大々的に報じられた通り、Apple Worldwide Developers Conference（WWDC）2014が6月2日から6日にかけてサンフランシスコで開催されました。その他多くの発表の中で、Appleは新しいオペレーティングシステムiOS 8とOS X 10.10を発表しました。開発者向けの新しいツールも紹介されました。アプリストア最適化に影響を与える主要な変更点をレビューします。準備はいいですか？始めましょう！

iOS 8: 大きな変化？

公式発表です：App Storeには現在120万以上のアプリがあります。iTunesでアプリを見つけるのはますます難しくなっています。開発者はApp Storeの最前線にアプリを押し出すのに苦労しており、ユーザーは大量のアプリに圧倒されています。

iOS 8により、AppleはApp Storeでのアプリ開発者とユーザーの体験を向上させる意向を示しています。主な目的はアプリの検索を容易にし、開発者の負担を軽減することのようです。アプリマーケターはこれらの新機能を活用しなければ成功は難しいでしょう。

これらの変更は、App Storeでのアプリの検索、発見、表示方法に影響を与えます。この大規模なApp Storeのオーバーホールで行われた最も重要な変更をレビューしましょう。

1. ビデオプレビュー

多くの人が予測していましたが、ついに実現しました。Appleは開発者がApp Storeでアプリのビデオプレビューをアップロードできるようにしました！Google Playでは以前からありましたが、この新機能はApp Storeにおける大きな改善と見なされています。実際、アプリマーケティング分野で最も重要なものの一つかもしれません。すでにあまり読まれていない説明文は、全く読まれなくなるかもしれません。

ビデオは、ユーザーがダウンロード前にアプリの概要をより強く把握するのに役立ちます。安心して魅了されるか、単にアプリが期待に合わないことを知ることができます。

別の視点から見ると、アプリのプロモーションビデオは、ユーザーに「ダウンロード」ボタンをクリックさせるためのもう一つのチャンスを開発者に与えます。素晴らしい機能をオリジナルでエキサイティングな方法で紹介することができます。ビデオは、書かれたコンテンツよりも現実を反映し、理解するのに労力が少ないため、はるかに説得力があることが証明されています。この場合、ビデオプレーヤーは画面全体を埋め、ユーザーにアプリを実際に試しているような印象を与えます。ビデオはまた、強力な注意を引くツールです。

アプリ指標を増やす

その通りです！ビデオプレビューは非常に強力で重要です。低品質のビデオをアップロードするのはやめましょう。それは確実に人々をアプリのダウンロードから遠ざけます。高品質のビデオを作成する時間をかけてください。そして、もし本当にチャンスを増やしたいなら、87secondsのようなアニメーション説明ビデオに特化したエージェンシーのプロフェッショナルを雇うのも良いでしょう。もちろん、ビデオの品質はアプリの品質と密接に関連しているので、他のことに取り組む前に素晴らしいアプリを持っていることを確認してください！

2. スクリーンショットが2枚に

新しい「ビデオプレビュー」機能により、Appleはマーケティングにおけるビジュアル素材の重要性の高まりを考慮しています。同様に、もう一つの興味深い変更は、アプリの最初のページ、検索結果に表示されるページにスクリーンショットが1枚追加されたことです。

スクリーンショットの重要性、特にこの最初のページのものはすでに取り上げましたが、実際にはアプリの第一印象を作り出しています。この変更は、ユーザーと開発者の両方に利益をもたらすため、一石二鳥です。

注意してください。ビデオプレビューが利用可能になったからといって、スクリーンショットの重要性が低下するわけではありません。もちろん、彼らは強力な説得力を持ち続けます。さらに、述べたように、彼らはアプリの第一印象を伝えます。ユーザーが必ずしもあなたのビデオを見るわけではなく、スクリーンショットをスクロールするだけかもしれないことを忘れないでください。

したがって、スクリーンショットとビデオプレビューは組み合わせて強力なマーケティング戦略を作成する必要があります。

3. 検索と発見性の改善

「探索」でアプリを発見

発見性を向上させるために、「Near Me」タブは「Explore」タブに置き換えられ、より使いやすく直感的になります。これにより、ユーザーはカテゴリやサブカテゴリをブラウズできるようになります。これにより、App Storeの探索がより簡単で正確になります。

「トレンド検索」でホットなものを発見

「トレンド検索」と呼ばれる新しいセクションが登場し、ユーザーはその瞬間の最も人気のある検索を探すことができます。基本的には、App Storeでのトップトレンドキーワード検索のリストを提供します。この新機能は、開発者にとって新しい興味深い可能性を持つApp Storeの新しい探索方法のようです。

関連検索の提案

Appleは今、ユーザーに関連する検索の提案を提供しています。具体的には、検索が行われると、検索結果の上に関連する検索のリストが表示されます。このリストは、実際に入力されたキーワードや検索に関連して他のユーザーが検索した内容に基づいています。

これはすべて提案に関するものです。この新機能は、「提案された検索」機能に加えて、ユーザーが検索ボックスに入力しているときに検索ボックスの下に表示されます。これにより、ユーザーは検索を絞り込み、探しているものに応じたより正確な結果を得ることができます。

連続スクロール…

iOS 8では、ユーザーはアプリの検索結果をスクロールダウンできるようになります。これは大きな変化で、右から左へのスワイプ動作から、連続スクロールのおかげでよりスムーズで速いナビゲーション動作に移行します。

これにより、ユーザーの検索体験が確実に向上し、より迅速かつ簡単に行えるようになります。ユーザーはより多くのアプリを探索し、App Storeをより深く掘り下げることができるようになります。したがって、アプリの発見性が向上し、開発者にとって良いニュースです。

検索とApp Storeの探索におけるこれらすべての変更は、アプリメーカーに新しい機会を提供するでしょう。彼らは他のキーワードに焦点を当てることができ、ユーザーが何をよく探しているのか、最も人気のあるキーワードの組み合わせについてのinsightsを得ることができます。

4. アプリバンドル

最後に、「アプリバンドル」と呼ばれるこの新機能は、特に同じオーディエンスを対象としたアプリのグループを所有するアプリ開発者やパブリッシャーに非常に役立ちます。この機能により、ユーザーは複数のアプリを一度に購入し、割引価格でグループ購入できます。

これは確実に開発者が他のアプリを知られるのを助けるでしょう。割引で販売することで、ユーザーの購入決定プロセスにおいて安心感を与えます。実際、それは彼らにダウンロードボタンを押す強い刺激を与えるでしょう。

これまで見てきたように、いくつかの重要な変更が実際にアプリストア最適化の方法に影響を与えるでしょう。アプリ開発者とマーケターはこれらの変更を考慮に入れ、成功の可能性を最大化するために戦略を再考する必要があります。

iOS 8の基調講演を見逃した場合は、こちらでレビューできます。他のビデオや公式発表はAppleのウェブサイトで利用可能です。そして、WWDC14についてもっと読みたい場合は、イベントをカバーする記事のコレクションがあります。

これらの変更についてどう思いますか？ASOに影響を与える他のものを考えていますか？コメント欄であなたの考えを共有してください。

Laurie Galazzoによる