Google PlayTime 25 回顾：Google Play商店的未来发展方向？

PlayTime 是 Google Play 为 EMEA 应用开发者举办的专属活动，旨在强调 Google Play 的新战略功能、分享更新、强调战略重点，并暗示 Google Play 团队的路线图。对于应用和游戏发行商来说，这是一个与 Google 连接、了解 Play 商店发展方向以及预览仅适用于大型应用的强大增长工具的机会。

以下是我在 Playtime 2025 上学到的一些内容的简短回顾，今年我有机会在 AppTweak 的家乡布鲁塞尔参加了 Google 主办的活动。

关键要点

• Google Play 正在加倍强调用户互动而非发现，大多数更新都集中在帮助已安装的应用在整个 Play 界面上保持可见性。
• 在早期的试点项目推动用户搜索活动增长 30% 之后，Spaces 正在全球范围内扩展；预计在更多市场中会出现新的主题空间，如漫画、短剧和体育。
• EngageSDK 为符合条件的应用提供了新的可见性位置——“继续观看”提示、推荐集群以及 Play 商店中的热门推荐。
• “您”选项卡正成为 Google Play 互动策略的核心——现在具有 Play Points、任务和活动连胜，以重新吸引游戏玩家和应用用户。
• Sidekick 是一款由 AI 驱动的游戏内叠加层，将使用 Gemini 分析实时游戏玩法并提供实时提示——这是 Google 在游戏领域迄今为止最大的人工智能举措。
• Play 管理中心更新即将推出，包括展示次数指标和对 .mp4 素材的支持——这两者都将使 ASO 衡量和实验更加强大。

Play 上的应用：Google 专注于用户互动以支持内容应用

在上午的主题演讲中，Google Play 团队成员回顾了 Spaces 第一年的成功，Spaces 是一种半永久性的集合类型，专注于不同地点流行的娱乐形式，例如印度的板球、日本的漫画或韩国的短剧。

由于 spaces 带来了可观的互动提升（包括用户参与 space 后搜索活动增加了 30%），Google Play 计划在未来 12 个月内在更多市场发布更多 spaces，包括美国的漫画和短剧，以及更多临时性的 spaces，例如 9 月份的 WNBA 季后赛 space。

除了 spaces 之外，Google Play 还继续投资于其 EngageSDK，该 SDK 可以加载到某些类别（媒体与娱乐、图书与参考、漫画与漫画、音乐与音频、购物、食品与饮料、社交、旅游和活动）下列出的应用中。

集成该 SDK 的应用可能会在不同的界面上获得更高的可见性（包括用户主屏幕上的集合以及 Play 商店中应用主页和“您”选项卡中的专用位置），同时考虑到 3 种体验类型：

1. 旅程延续提示（例如“继续购物”或“继续观看”）
2. 推荐集群，突出显示与应用用户根据应用内行为的收藏夹相匹配的主题或项目
3. 重点突出应用英雄内容，很可能由在 Play 控制台中运行的促销内容提供支持

Google Play 团队还强调了去年 9 月发布的“您”选项卡，这是 Play 商店的一个新版块，应用不仅可以通过 EngageSDK，还可以通过一般的促销内容获得更多机会来获得相关受众的关注。

由于如此关注用户互动，我对 Google 公告的个人看法是，首先，Google Play 团队似乎专注于突出显示已安装的应用，而不是新的应用发现，其次，许多新功能似乎都是为内容应用而设计的，这可能会暗示 Play 商店中功能性更强的应用的可见性机会减少。

Play 上的游戏：以社区驱动的未来，具有首个面向应用的主要 AI 功能

虽然我觉得与应用相关的公告有限，并且主要延续了去年的 Playtime 公告，但我发现 Google 利用今年的活动对 Google Play 上的游戏发布了多项重大公告。

首先，Play 商店中“您”选项卡的引入似乎更多地针对游戏玩家，其中包含动态配置文件和内容显示：

• 用户赚取的 Play points（点击后会打开一个概述，其中包含已安装游戏中可使用积分购买的商品）
• 已安装游戏的活跃促销内容和联赛
• 用于可视化近期游戏活动的连胜（激励延长连胜以赚取 play points）
• 已安装游戏中提供的成就和任务

虽然与 Play Games Services 相关的多个新功能看起来类似于 Apple 在 iOS 上新 Games 应用中采用的玩家互动方式，但由于与 Play points 忠诚度计划的集成以及全新 AI 功能 Sidekick 的发布，Google Play 的方法似乎已经非常先进。

Sidekick 于第三季度末发布，是由 Google Play 提供支持的游戏内叠加层，旨在减少玩家在遇到困难时暂时退出游戏以寻求帮助或完成其他可以帮助他们摆脱困境的操作时遇到的游戏内摩擦。

该叠加层允许玩家在不离开游戏的情况下可视化丰富的内容，例如成就、任务和 Play points 优惠券，以及 AI 生成的提示，甚至可以将实时屏幕画面授予 Gemini，并提示其提供有关如何解决屏幕上游戏情况的建议。

更一般地说，Sidekick 是 Play Games Services 中启用的一项顶级功能，它增加了联赛、成就、任务和 Play Points 优惠券，所有这些功能对于提高玩家参与度都非常有用。

Google 还邀请愿意加载所有这些功能的游戏加入他们的LevelUp 计划，该计划建立了一系列质量要求和功能集成，游戏应在 2026 年交付，以换取先前引用的好处以及在整个 Google Play 界面（包括 Play 商店和促销内容的额外推荐机会）中的额外可见性。

Google Play 控制台：不断改进以帮助营销人员更好地衡量影响

最后但并非最不重要的一点是，Google 全天举办的关于各种主题的专家会议，包括 Google Play 控制台，让我有机会了解最近和即将发生的变化，这些变化将使 ASO 从业者受益：

• 在今年早些时候发布“应用打开次数”指标后，Google Play 控制台团队计划发布展示次数指标，该指标将帮助营销人员了解 Play 商店中下载并非来自商店列表访问的实例的转化率。不幸的是，该团队无法详细说明展示次数的确切衡量方法，也无法说明该指标是否会计算在应用下载之前导致商店列表访问的搜索结果展示次数，但无论如何，该指标可能会受到 ASO 从业者的热切期待。

• 商店列表实验的更改显然已在路线图上，虽然没有分享时间表，但应用营销人员可能会看到默认和自定义商店列表效果以及商店列表实验的数据显示方式的彻底改变。
• 由于许多开发者显然表示对动画素材感兴趣，但仅支持 lottie 图像作为唯一支持的格式限制了他们对该功能的使用，因此据报道，Play 控制台团队计划在未来添加 .mp4 文件支持

总结性想法

虽然我无法参加活动期间组织的所有会议，并且在本次回顾中避免过多提及，但人工智能当然是全天的另一个重要主题，很明显，Google 正在大力投资于 AI 功能，为应用开发者提供更多工具，包括用于语言、图像和视频生成的多种模型。

话虽如此，AI 更有可能为 Google Play 即将推出的功能提供支持，而不是彻底改变应用和游戏的分发。在不久的将来，Google Play 团队显然正在加倍努力，以帮助应用和游戏开发者提高用户参与度，并且不仅将 Google Play 的愿景限制在 Play 商店中，因为许多已识别的机会都与已安装的应用相关，而不仅仅是发现新的应用。这种趋势可能会影响下一代 App Store 优化作为一门学科，并要求其从业者比以往任何时候都更多地寻找可靠的数据并交叉引用多个来源。