Google PlayTime 25 요약: Play 스토어는 어디로 향하고 있습니까?

PlayTime은 EMEA 앱 개발자를 위한 Google Play의 독점 행사로, 새로운 전략적 Google Play 기능들을 강조하고, 업데이트를 공유하며, 전략적 우선순위를 강조하고, Google Play 팀의 로드맵을 암시합니다. 앱 및 게임 퍼블리셔에게는 Google과 연결하고, Play 스토어의 방향을 이해하며, 대규모 앱에만 제공되는 강력한 성장 도구를 미리 볼 수 있는 기회입니다.

Google이 올해 AppTweak의 본거지인 브뤼셀에서 행사를 개최하여 참석할 기회가 있었던 PlayTime 2025에서 제가 배운 내용 중 일부를 간략하게 요약했습니다.

주요 요점

• Google Play는 발견(discovery)보다 사용자 참여(user engagement)에 더욱 집중하고 있으며, 대부분의 업데이트는 설치된 앱이 Play의 다양한 표면에서 계속 노출되도록 돕는 데 중점을 둡니다.
• 초기 파일럿 프로그램에서 사용자 검색 활동이 30% 증가한 후 Spaces는 전 세계적으로 확장되고 있습니다. 더 많은 시장에서 만화, 단편 드라마, 스포츠와 같은 새로운 테마 공간을 기대할 수 있습니다.
• EngageSDK는 적격 앱에 새로운 가시성 배치 기회를 제공합니다. Play 스토어 전반에 걸쳐 “계속 시청” 알림, 추천 클러스터 및 주요 콘텐츠 스포트라이트 등이 포함됩니다.
• ‘나’ 탭은 Google Play 참여 전략의 핵심이 되고 있으며, 이제 Play Points, 퀘스트, 활동 연속 기록을 통해 게이머와 앱 사용자 모두의 재참여를 유도합니다.
• AI 기반 게임 내 오버레이인 Sidekick은 Gemini를 사용하여 실시간 게임 플레이를 분석하고 실시간 팁을 제공할 것입니다. 이는 Google이 게임 분야에서 이룬 가장 큰 AI 발전입니다.
• Play Console 업데이트가 곧 제공될 예정입니다. 노출수 측정항목과 .mp4 크리에이티브 지원이 포함되며, 이 두 가지 모두 ASO 측정 및 실험을 더욱 강력하게 만들 것입니다.

Play의 앱: Google의 사용자 참여 집중이 콘텐츠 앱에 유리하게 작용

오전 기조연설 세션에서 Google Play 팀원들은 Spaces의 1년차 성공에 대해 회고했습니다. Spaces는 인도 크리켓, 일본 만화, 한국 단편 드라마와 같이 다양한 지역의 인기 엔터테인먼트 형태에 중점을 둔 반영구적인 컬렉션 유형입니다.

Spaces 덕분에 유망한 참여도 증가(사용자가 공간에 참여하여 검색 활동이 30% 증가한 것을 포함)를 확인한 후, Google Play는 향후 12개월 동안 더 많은 시장에 더 많은 Spaces를 출시할 예정입니다. 여기에는 미국에서의 만화 및 단편 드라마가 포함되며, 9월의 WNBA 플레이오프 공간과 같은 더 임시적인 새로운 유형의 Spaces도 포함됩니다.

Spaces 외에도, Google Play는 특정 카테고리(미디어 & 엔터테인먼트, 도서 & 참고 자료, 만화 & 망가, 음악 & 오디오, 쇼핑, 음식 & 음료, 소셜, 여행 및 이벤트)에 등록된 앱에 통합될 수 있는 EngageSDK에 계속 투자하고 있습니다.

SDK를 통합하는 앱은 다음 3가지 경험 유형을 고려하여 다양한 표면(사용자 홈 화면의 컬렉션 및 Play 스토어의 앱 홈과 ‘나’ 탭의 전용 배치 포함)에서 더 많은 가시성을 확보할 수 있습니다.

1. 여정 계속 알림(“쇼핑 계속하기” 또는 “시청 계속하기” 등)
2. 인앱 행동을 기반으로 앱 사용자의 즐겨찾기와 일치하는 주제 또는 항목을 강조하는 추천 클러스터
3. 앱 주요 콘텐츠를 강조하는 스포트라이트 (Play Console에서 실행되는 프로모션 콘텐츠에 의해 구동될 가능성이 높음)

Google Play 팀은 또한 지난 9월 ‘나’ 탭 출시를 강조했습니다. 이는 EngageSDK뿐만 아니라 일반적인 프로모션 콘텐츠 덕분에 앱이 관련 잠재고객에게 가시성을 확보할 추가 기회를 얻는 Play 스토어의 새로운 섹션입니다.

사용자 참여에 대한 이러한 집중으로 인해, Google 발표에서 제가 개인적으로 얻은 첫 번째 시사점은 Google Play 팀이 새로운 앱 발견보다 설치된 앱을 강조하는 데 집중하는 것처럼 보인다는 점이며, 두 번째는 많은 새로운 기능들이 콘텐츠 앱을 염두에 두고 설계된 것처럼 보인다는 점입니다. 이는 Play 스토어에서 더 기능적인 앱에 대한 가시성 기회가 줄어들 수 있음을 암시할 수 있습니다.

Play의 게임: 앱을 위한 첫 번째 주요 AI 기능과 함께하는 커뮤니티 중심의 미래

앱 관련 발표는 제한적이었고 대부분 작년 PlayTime 발표의 연장선상에 있다고 느꼈지만, Google은 올해 행사를 통해 Google Play 게임에 대한 몇 가지 중요한 발표를 했습니다.

우선, Play 스토어의 ‘나’ 탭 도입은 게이머를 훨씬 더 많이 겨냥하는 것 같습니다. 동적인 프로필과 다음 콘텐츠를 보여줍니다.

• 사용자가 획득한 Play Points (탭하면 설치된 게임 전반에서 포인트로 구매 가능한 항목 개요가 열림)
• 설치된 게임의 활성 프로모션 콘텐츠 & 리그
• 최근 게임 활동을 시각화하는 게임 연속 기록 (연속 기록을 연장하여 Play Points를 획득할 수 있는 인센티브 포함)
• 설치된 게임에서 이용 가능한 업적 & 퀘스트

Play Games Services와 관련된 여러 새로운 기능들이 iOS의 새로운 Games 앱에서 Apple의 플레이어 참여 접근 방식과 유사해 보이지만, Google Play의 접근 방식은 Play Points 로열티 프로그램과의 통합과 완전히 새로운 AI 기능인 Sidekick의 발표 덕분에 이미 상당히 발전된 것으로 보입니다.

3분기 말에 공개된 Sidekick은 Google Play에서 제공하는 게임 내 오버레이로, 막힌 플레이어가 이전에 도움을 찾거나 막힌 상황을 해결하는 데 도움이 되는 다른 작업을 완료하기 위해 일시적으로 게임을 종료했던 순간에 게임 내 마찰을 줄이는 것을 목표로 합니다.

이 오버레이를 통해 플레이어는 게임을 떠나지 않고도 업적, 퀘스트, Play Points 쿠폰과 같은 풍부한 콘텐츠를 시각화할 수 있으며, AI 생성 팁도 제공하고, 심지어 Gemini에 실시간 화면 시야를 부여하고 화면상의 게임 상황을 탐색하는 방법에 대한 조언을 요청할 수도 있습니다.

더 일반적으로, Sidekick은 Play Games Services 내에서 활성화할 수 있는 최고의 기능으로 제공되며, 리그, 업적, 퀘스트, Play Points 쿠폰에 추가됩니다. 이 모든 것은 플레이어 참여를 높이는 데 유용한 기능입니다.

이 모든 기능을 온보딩하려는 게임은 Google의 LevelUp 프로그램에 참여하도록 초대됩니다. 이 프로그램은 게임이 2026년에 제공해야 할 일련의 품질 요구 사항 및 기능 통합을 설정하며, 앞서 언급된 혜택과 더불어 다양한 Google Play 표면(Play 스토어 및 프로모션 콘텐츠를 위한 추가 추천 기회 포함) 전반에 걸쳐 추가 가시성을 제공합니다.

Google Play Console: 마케터가 영향력을 더 잘 측정할 수 있도록 돕는 지속적인 개선

마지막으로, Google Play Console을 포함한 다양한 주제로 하루 종일 Google이 주최한 전문가 세션은 ASO 실무자에게 도움이 될 최근 및 향후 변경 사항에 대해 들을 기회를 주었습니다.

• 올해 초 “앱 열기” 측정항목을 출시한 후, Google Play Console 팀은 다운로드가 스토어 등록 정보 방문에서 발생하지 않는 경우 Play 스토어의 전환율을 마케터가 이해하는 데 도움이 될 노출수 측정항목을 출시할 계획입니다. 아쉽게도 팀은 노출수에 대한 정확한 측정 방법과 이 측정항목이 앱 다운로드 전에 스토어 등록 정보 방문으로 이어지는 검색 결과 노출을 계산할지 여부를 자세히 설명할 수 없었지만, 그럼에도 불구하고 이 측정항목은 ASO 실무자들에게 크게 기대될 것으로 예상됩니다.

• 스토어 등록 정보 실험에 대한 변경 사항이 로드맵에 있는 것으로 보이며, 구체적인 일정은 공유되지 않았지만, 앱 마케터는 기본 및 커스텀 스토어 등록 정보 성과와 스토어 등록 정보 실험에 대한 데이터 표시 방식에 대한 전면적인 개편을 보게 될 수 있습니다.
• 많은 개발자들이 애니메이션 크리에이티브에 관심을 표명했지만, 유일하게 지원되는 형식으로 lottie 이미지로 제한되어 기능 사용에 제약이 있었습니다. 이에 Play Console 팀은 향후 .mp4 파일 지원을 추가할 계획이라고 합니다.

결론

제가 행사 중 조직된 모든 세션에 참석하지 못했고 이 요약에서 너무 많이 언급하는 것을 피했지만, 인공지능은 물론 하루 종일 또 다른 큰 주제였습니다. 그리고 Google이 언어, 이미지, 비디오 생성을 위한 여러 모델을 포함하여 앱 개발자를 위한 더 많은 도구와 함께 AI 기능에 막대한 투자를 하고 있다는 것은 분명합니다.

그렇긴 하지만, AI는 앱 및 게임 배포에 완전한 변화를 가져오기보다는 Google Play의 향후 기능을 강화하는 데 더 적합합니다. 가까운 미래에, Google Play 팀은 앱 & 게임 개발자의 사용자 참여를 늘리는 데 도움이 되는 노력에 분명히 집중하고 있으며, 많은 확인된 기회들이 단순히 새로운 앱의 발견보다는 이미 설치된 앱과 관련되어 있기 때문에 Google Play의 비전을 Play 스토어에만 국한하지 않고 있습니다. 이러한 추세는 App Store 최적화(ASO)의 다음 반복에 영향을 미칠 것이며, 실무자들이 그 어느 때보다 신뢰할 수 있는 데이터와 여러 출처를 교차 참조하도록 요구할 것입니다.