ASO专家访谈：如何找到最佳ASO工具

为应用或游戏寻找最佳ASO工具是当今移动营销人员面临的一大挑战。由于许多免费工具提供的数据不可靠或不准确，应用营销人员可能难以理解移动行业并跟上竞争步伐。ASO专家Nadeer Nelliyullathil解释了他成为ASO顾问的历程以及促进其在该领域成长的工具。

为什么ASO很重要？

Nadeer：ASO是现在和未来的趋势。在过去4年中，我看到投资应用营销和开发应用的公司呈指数级增长。过去，这些企业依靠其网站进行业务和创收。随着竞争加剧和市场不断变化，公司现在正在寻找维持客户品牌参与度和加强消费者忠诚度的方法。其中一种方式就是通过应用。ASO有助于突破重重障碍，使应用能够扩大其受众范围。从长远来看，ASO的收益超过了任何营销投资。

为什么初学者应该使用付费ASO工具？

Nadeer：轻视ASO或不重视它可能是一个严重的错误；研究应用及其竞争对手是成功的关键。对于ASO专家或应用营销人员来说，ASO工具是必不可少的。在我最初担任ASO顾问时，我花了很多时间使用免费ASO工具来节省资金。我过去常常阅读应用描述，创建Excel表格进行分析，然后提供结果。这个过程耗时很长，效率很低。对于一个简单的分析，我需要几天——有时甚至几周——来浏览应用并找到我要寻找的数据点。

ASO工具如AppTweak让我的工作更轻松。投资了一个合适的工具后，我终于能够更好地工作，承接更多项目，并更有效地处理现有项目。像AppTweak这样的付费工具在应用本地化方面也很有帮助。对于不同国家/地区和语言的自定义列表和应用，应用营销人员使用免费工具可能会长期陷入工作困境。对于从事ASO工作的任何人，我强烈建议他们找到合适的工具，并将其视为投资而不是支出。

您在成为ASO专家的过程中遇到了哪些挑战？

Nadeer：在我的职业生涯中遇到的重大挑战之一是应对Google Play和App Store算法的持续变化。这些变化要求ASO专家重新学习如何从算法更新中受益。例如，我可能需要重新审视Play商店如何权衡应用包名，然后让我们的ASO专家相应地调整应用列表。在这个行业中，您确实需要不断适应市场和商店的变化才能成为一名优秀的ASO专家。

您如何跟上应用市场的变化？

Nadeer：ASO是一个广泛的主题。幸运的是，我喜欢阅读和观看视频。为了及时了解ASO新闻和市场变化，我会阅读AppTweak和其他顶级网站的博客。我也喜欢观看ASO专家的视频，并关注Quora和其他ASO讨论。就个人而言，我创建了一个ASO专家的WhatsApp社区，用于讨论、辩论和学习应用营销。这个开放群组帮助我测试想法并快速检验我的ASO策略。

创建有效ASO策略的最佳方法是什么？

Nadeer：对于想要优化其应用的任何人来说，理解关键指标至关重要。有些指标可以控制，有些可以影响。理解指标和您想要实现的目标是长期ASO目标的重要组成部分。我通常从了解商店和我要优化应用的类别开始。不同的商店对元数据字段的权重不同，理解这一点至关重要。

我的下一步是投入大量时间进行竞争对手研究。这里的主要目标是从竞争中脱颖而出并建立应用。我试图了解该类别或竞争对手群组中的顶级应用，以及快速获得排名和人气的应用。然后，我花时间进行广泛的关键词研究并建立我的语义词典。我关注推动竞争对手安装的关键词、他们已经排名的关键词，以及搜索热度高的通用关键词。关键词研究为我提供了一个起点，可以跟踪关键词变动和竞争对手的ASO努力，以保持通用关键词的相关性。

然后我会关注针对不同市场的应用本地化（许多应用营销人员都忽略了这一技巧）。如今，大多数应用只关注一个市场、一种语言和两个商店。这种方法不会让您走得太远。应用需要针对每种语言和每个商店进行不同的优化。让我举个简单的例子：在Google Play商店中，关键词”dukaan”（英语中的”shop”）在印地语中的搜索量与英语不同。这些细微差别在ASO中至关重要。

完成关键词研究和分析后，我会对商店列表进行适当的更改并跟踪结果。成功的关键在于使用正确的工具来分析、跟踪和优化性能。您应该使用最好的工具来跟踪数据，如可见度变化或安装数量的变化。我参与的最成功的ASO实施之一是为一个应用每天增加超过400次有机安装，这是通过耐心和毅力实现的。ASO是一个需要时间和努力的过程，但它能提供帮助您的应用长期获得有机安装的结果。

您会推荐AppTweak吗？

Nadeer：我一定会向同行和应用营销人员推荐AppTweak。这是一个在过去一年中帮助我为许多客户提供ASO和App Store分析的工具。我发现数据可靠、及时且准确。我特别使用AppTweak进行关键词研究，其关键词工具非常用户友好，并提供可操作的insights。我也喜欢ASO分析和时间线功能，因为它们提供了对竞争的全面视图，帮助我更好地理解类别。

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