ASOエキスパートへのインタビュー：最高のASOツールを見つける方法
by Karan Lakhwani
Head of Business Development India at AppTweak
— 1 分の読了時間
アプリやゲームに最適なASOツールを見つけることは、今日のモバイルマーケターにとって大きな課題です。多くの無料ツールが信頼できない、または不正確なデータを提供しているため、アプリマーケターはモバイル業界を理解し、競合他社に追いつくのに苦労するかもしれません。ASOエキスパートのNadeer Nelliyullathil氏が、ASOコンサルタントになるまでの道のりと、その分野での彼の成長を促進したツールについて説明します。
ASOはなぜ重要なのでしょうか？
Nadeer氏： ASOは現在であり未来です。過去4年間で、アプリマーケティングに投資し、アプリを開発する企業が飛躍的に増加しているのを目の当たりにしてきました。以前は、これらのビジネスはビジネスと収益創出のためにウェブサイトに依存していました。競争の激化と絶えず変化する市場の中で、企業は現在、お客様のブランドエンゲージメントを維持し、消費者ロイヤルティを強化する方法を模索しています。これを行う一つの方法はアプリです。ASOは雑多な情報の中から際立つのに役立ち、アプリがより幅広いオーディエンスにリーチを拡大できるようにします。ASOのメリットは、一定期間のマーケティング投資を上回ります。
初心者はなぜ有料ASOツールを使用すべきなのでしょうか？
Nadeer氏： ASOを軽視したり、集中しなかったりすることは致命的な間違いになりかねません。アプリとその競合を研究することが成功の鍵です。ASOエキスパートやアプリマーケターが効率的に作業するためには、ASOツールが不可欠です。ASOコンサルタントとしての初期の頃、私は費用を節約するために、無料のASOツールを長時間使用していました。アプリの説明を読み込み、分析のためにExcelシートを作成し、結果を提供していました。このプロセスには多くの時間がかかり、非常に非効率的でした。簡単な分析でも、探しているデータポイントを見つけるために、アプリをざっと見るのに数日、時には数週間かかりました。
AppTweakのようなASOツールは私の仕事を楽にしてくれます。適切なツールに投資したことで、最終的により良く作業できるようになり、より多くのプロジェクトを引き受け、既存のプロジェクトでより効率的に作業できるようになりました。AppTweakのような有料ツールは、アプリのローカライズにも大いに役立ちます。さまざまな国や言語でのカスタムリスティングやアプリの場合、アプリマーケターは無料ツールでは長時間作業に行き詰まる可能性があります。ASOに取り組んでいるすべての人に、適切なツールを見つけ、それを費用ではなく投資と見なすことを強くお勧めします。
ASOエキスパートになるために、どのような課題に直面しましたか？
Nadeer氏： 私がこれまでの道のりで直面した大きな課題の一つは、Google PlayとApp Storeのアルゴリズムに加えられる絶え間ない変更に対処することでした。これらの変更により、ASOエキスパートはアルゴリズムの更新からどのように利益を得られるかを学び直し、再学習する必要があります。例えば、Play Storeがアプリパッケージ名をどのように評価していたかを再検討し、それに応じてASOエキスパートにアプリのリスティングを調整させる必要があるかもしれません。この業界では、優れたASOエキスパートであるためには、市場とストアの変化に常に適応し続ける必要があります。
アプリ市場の変化にどのように対応していますか？
Nadeer氏： ASOは広範なテーマです。幸いなことに、私は読書や動画視聴を楽しんでいます。ASOのニュースや市場の変化について最新情報を把握するために、
効果的なASO戦略を策定するための最善の方法は何ですか？
Nadeer氏： アプリを最適化したいと考えている人にとって、主要な指標を理解することが最も重要です。一部の指標は制御でき、他の指標は影響を与えることができます。その指標と達成目標を理解することが、不可欠な長期的なASO目標となります。私は通常、アプリを最適化するストアとカテゴリを理解することから始めます。異なるストアはメタデータフィールドに異なる重みを与え、それらを理解することが不可欠です。
私の次のステップは、競合調査に多くの時間を費やすことです。ここでの主な目的は、競合他社から際立ち、アプリを確立することです。私は、カテゴリまたは競合グループのトップアプリ、および急速にランクと人気を獲得しているアプリを理解するように努めます。次に、大規模なキーワード調査を実施し、セマンティック辞書を構築するのに時間を費やします。競合他社へのインストールを促進するキーワード、彼らがすでにランクインしているキーワード、そして検索人気が高い一般的なキーワードを追跡します。キーワード調査は、キーワードの動きと競合他社のASOの取り組みを追跡し、一般的なキーワードで関連性を維持するための出発点となります。
次に、さまざまな市場向けにアプリをローカライズすることを検討します（多くのアプリマーケターはこの秘訣を見逃しています）。今日のほとんどのアプリは、一つの市場、一つの言語、そして両方のストアに焦点を当てています。そのアプローチでは遠くへは行けません。アプリは各言語と各ストア向けに個別に最適化する必要があります。簡単な例を挙げましょう。Google Play Storeでは、キーワード「dukaan」（英語で「shop」）は、ヒンディー語では英語と比較して異なる検索ボリュームがあります。これらの小さな複雑さがASOでは不可欠です。
キーワード調査と分析を完了したら、ストアリスティングに適切な変更を加え、結果を追跡します。成功の鍵は、パフォーマンスを分析、追跡、最適化するための適切なツールを使用することにあります。可視性の変化やインストール数の変化などのデータを追跡するために、可能な限り最高のツールを使用すべきです。私が取り組んだ最も成功したASO実装の一つは、アプリに毎日400以上のオーガニックインストールを追加したことで、これは忍耐と粘り強さによって可能になりました。ASOは時間と労力を要するプロセスですが、長期間にわたってアプリがオーガニックインストールを獲得するのに役立つ結果をもたらします。
AppTweakをお勧めしますか？
Nadeer氏： 同僚やアプリマーケターにAppTweakをぜひお勧めします。これは、過去1年間で多くのクライアントにASOおよびApp Storeの分析を提供するのに役立ってきたツールです。データは信頼性が高く、最新で、正確であると感じています。特にキーワード調査のためにAppTweakを使用しており、キーワードツールは非常に使いやすく、実用的なinsightsを提供します。ASO分析とタイムライン機能も気に入っています。これらは競合他社を包括的に把握し、カテゴリをより深く理解するのに役立ちます。
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