应用 SEO：如何推动应用商店之外的自然流量

简介

当我们谈论如何让应用被发现时，对话通常围绕应用商店优化 (ASO) 展开——优化应用在 App Store 和 Google Play 中的展示。但 ASO 并不是增加下载量的唯一方法。搜索引擎优化 (SEO) 在将来自 Google 和其他搜索引擎的自然流量引导至应用的着陆页、网站或博客Content方面发挥着至关重要的作用。

如果您希望提高应用在应用商店之外的可见性，本指南将引导您了解应用 SEO 策略，帮助您在搜索结果中获得更高的排名并推动更多下载。

什么是应用的 SEO？

应用的搜索引擎优化 (SEO) 是指优化网络Content以提高应用通过 Google 和 Bing 等搜索引擎的可发现性的实践。它包括：

• 为您的应用创建 SEO 友好的着陆页
• 为应用相关的关键词优化博客内容
• 利用应用索引允许从搜索结果直接访问应用
• 从权威来源建立反向链接以提高排名

与 ASO 相比，ASO 提高了应用在应用商店内的排名，而 SEO 则侧重于推动来自外部网络搜索的流量，最终促成应用安装。

为什么 SEO 对移动应用很重要？

应用商店优化 (ASO) 可有效提高应用商店内的可见性，但许多潜在用户在其他地方开始他们的应用发现之旅。事实上，Google 的一项研究表明，四分之一的应用用户通过搜索引擎发现应用。此外，根据 2023 年 Statista 报告，大约 40% 的全球用户通过 Google 和 Bing 等搜索引擎找到新的应用。

这意味着大量用户转向 Google 等平台，提出如下查询：

• “适合初学者的最佳健身应用”
• “适合自由职业者的顶级预算应用”
• “如何在 iPhone 上编辑照片”

通过优化您应用的网站、着陆页和内容以适应搜索引擎，您可以在用户到达应用商店之前吸引他们。

在本博客的其余部分，当我们提到搜索引擎时，我们将主要指 Google，因为它在全球拥有最大的搜索市场份额。但是，这些原则也适用于其他搜索引擎，如 Bing、Yahoo、DuckDuckGo 和 Baidu，这些搜索引擎可能与您的地区和目标受众相关。

SEO 如何帮助应用获得更多下载

SEO 在扩大应用在应用商店之外的覆盖范围方面发挥着至关重要的作用，帮助开发者吸引更多积极在线搜索解决方案的受众。以下是 SEO 如何显着提高应用下载量：

提高品牌在 Google 搜索结果中的可见性

许多用户在搜索应用时不会直接进入应用商店；相反，他们从 Google 搜索开始，例如“适合初学者的最佳健身应用”或“自由职业者的预算应用”。通过优化您应用的网站、着陆页和博客Content，您可以针对这些高意图搜索进行排名，使您的应用更容易被潜在用户发现。

吸引搜索您的应用提供的解决方案的高意图用户

转向 Google 寻找应用的用户通常处于决策阶段。如果您的网站或博客针对“如何在 iPhone 上编辑照片”等查询进行排名，那么您将接触到已经有需求并积极寻找解决方案的用户。这增加了转化率的机会，因为这些用户更有可能安装直接回答其搜索查询的应用。

在应用商店之外创建额外的流量来源

仅依赖 ASO 意味着您正在拥挤的应用商店内竞争，其中排名受到评论、下载量和参与度指标的严重影响。通过 SEO，您可以多样化您的流量来源——通过将用户从搜索引擎引导至您的网站、博客或着陆页，您可以为潜在的应用下载创建多个入口点。

减少对下载付费广告的依赖

许多应用依赖于付费广告（Google Ads、Meta Ads、Apple Search Ads、影响者营销）来推动下载，但从长远来看，这些方法可能成本高昂且不可持续。SEO 有助于创建一致的自然流量，确保用户自然地找到您的应用，而无需持续的广告支出。随着时间的推移，这可以降低客户获取成本 (CAC) 并提高投资回报率 (ROI)。

通过跨付费、SEO 和 ASO 进行协作，并通过实施强大的 SEO 策略，应用开发者可以推动长期、可持续的增长，而无需完全依赖应用商店排名或付费营销。与 数字营销机构合作可以进一步增强您的网络和应用商店展示，从而推动更多的自然流量和下载。

让我们探索关键的移动应用 SEO 策略，这些策略将帮助您在 Google 搜索中占据主导地位！

提高应用可发现性的关键 SEO 策略

1. 优化您应用的网站和着陆页

如果您没有专门的网站或应用的着陆页，那么您将错过巨大的自然流量潜力。以下是如何优化它：

• 使用 SEO 友好的 URL：在域名或页面 URL 中包含您应用的名称或主要关键词。
• 优化页面元标题和描述：这些应包括应用相关的关键词并鼓励用户点击。
• 使用结构化数据（应用模式）：帮助 Google 了解并在搜索结果中显示应用相关信息。
• 优化图像和页面速度：确保快速加载时间，因为 Google 优先考虑移动友好的网站。
• 包含清晰的 CTA：使用可见的“立即下载”按钮引导用户下载应用。

Google 偏爱结构良好的页面，使着陆页 SEO 成为应用推广的重要元素。

2. 应用 SEO 中的关键词研究

就像 ASO 涉及 App Store 和 Google Play 的关键词优化一样，SEO 需要找到适合 Google 搜索的正确关键词。

以下是如何识别高转化关键词：

• 使用 Google Keyword Planner、Semrush 和/或 Ahrefs 分析搜索量
• 定位长尾关键词（例如，“适合初学者的最佳冥想应用”）
• 使用 SEO 工具研究竞争对手的关键词策略

通过定位正确的搜索词，应用可以出现在导致下载的高意图搜索查询中。

3. 应用 SEO 的内容营销策略

在 Google 中排名并吸引自然流量的最佳方法之一是通过Content营销。

有效的内容策略包括：

• 操作指南（例如，“如何在 Android 上像专业人士一样编辑照片”）
• 对比帖子（例如，“前 5 名冥想应用对比：哪一个最适合您？”）
• 教程和用例（例如，“如何使用我们的应用来改善您的日常健身”）
• 撰写关于应用相关主题的博客（例如，“2024 年排名前 10 位的健身应用”）
• 在权威博客上发布客座帖子
• 创建突出显示应用功能的基于教程的内容

一个经过良好优化的博客会将相关流量引导至您的网站，并将读者转化为应用用户。如果您想阅读更多关于 SaaS 营销的信息，尤其是在涉及可扩展的 SEO 策略时，像 Skale 这样的公司专门帮助 B2B SaaS 品牌通过绩效驱动的内容和链接获取来实现增长。

4. 链接建设以提高应用可见性

当其他信誉良好的网站链接到 Google 时，Google 会对页面进行更高的排名。这就是反向链接的用武之地。来自高权威网站的反向链接可增强应用的搜索可见性。

如何为您的应用网站获取反向链接：

• 在应用评论网站和目录中获得推荐
• 在技术和行业博客上发布客座帖子
• 发布研究或数据驱动的内容
• 与影响者和博主建立合作伙伴关系，以获得联合营销机会

💡 示例：如果您有一个健身应用，请将您的应用推介给健康博主，并在类似 “2025 年最佳健身应用”的综述中获得推荐。

强大的反向链接配置文件向 Google 发出信任和相关性信号，从而提高应用相关的排名。像 SE Ranking 的反向链接检查器这样的专用工具可帮助跟踪您的进度并找到新的链接机会。您可以监控引荐域，评估链接质量，并发现损害您表现的有毒链接。您还可以分析竞争对手的反向链接配置文件，以识别推动其可见性的来源，并与他们联系以寻求潜在的合作。

5. 移动 SEO 和应用索引

换句话说，如何让您的应用出现在 Google 搜索中。

Google 允许应用通过 App Indexing 直接出现在搜索结果中，允许用户查看应用内的特定Content（如果已安装）、访问相关的网页或被定向到应用商店进行安装。这提高了来自自然网络搜索的应用可见性和用户获取。

为了最大限度地提高您的应用在搜索结果中的可见性，必须实施以下策略：

针对移动 UX 进行优化

在对Content进行排名时，Google 优先考虑移动设备上的用户体验。确保您的应用及其相关的网络Content：

• 移动响应式：自动调整到各种屏幕尺寸和方向
• 快速加载：压缩图像，最小化代码，并使用延迟加载来提高网站速度
• 用户友好：通过直观的导航和清晰的 CTA 减少摩擦，以降低跳出率并提高会话持续时间

使用 Firebase 应用索引启用深度链接

Firebase 应用索引允许您的应用Content出现在 Google 搜索结果中。当用户点击搜索结果时：

• 如果已安装该应用，它会使用深度链接（通过 HTTP URL 或意图过滤器）直接打开到相关屏幕
• 如果未安装，则用户将被定向到 Play Store 或 App Store 进行下载

如何实施：

• 使用 Android App Links 或通用链接 (iOS)
• 集成 Firebase SDK 并配置应用清单以支持基于 URL 的导航
• 使用 Google Search Console 的“URL 检查工具”测试深度链接，以确保可抓取性和索引

创建一个网络着陆页以提高应用的可发现性

没有网络展示，应用内容无法很好地排名。创建 SEO 优化的着陆页，这些着陆页反映了应用内容并充当可抓取的入口点。

包括：

• 针对应用功能的富含关键词的标题和元描述
• 嵌入式应用屏幕截图或演示
• 链接到应用商店或触发深度链接的 CTA

利用结构化数据和模式标记

将应用模式添加到您的应用网站，以帮助 Google 识别您的应用Content。

使用：

• MobileApplication 模式用于应用元数据（名称、评级、操作系统、价格）
• SoftwareApplication 用于更广泛的 SEO 覆盖
• FAQ、HowTo 和 Breadcrumb 模式，以增强在搜索结果中的可见性

使您的元数据与 Google 搜索意图保持一致

元数据优化不仅仅适用于应用商店。它对于网络搜索也至关重要。

使您的网页元数据与用户搜索的内容保持一致：

• 将高意图关键词放在页面标题、标题 (H1-H3) 和元描述中
• 针对相关的应用功能或类别优化图像替代文本、URL 和锚文本
• 包括与应用功能及其解决的问题相关的长尾关键词

提高核心网络生命力

Google 的核心网络生命力是其移动搜索排名算法的一部分：

• 最大内容绘制 (LCP)：减少图像和字体加载时间以提高初始内容可见性
• 首次输入延迟 (FID)：最小化 JavaScript 执行以增强交互性
• 累积布局偏移 (CLS)：确保设计元素在加载期间不会移动以实现视觉稳定性

使用 PageSpeed Insights、Lighthouse 和 Search Console 等工具来诊断和修复问题。

奖励：启用“安装应用”横幅

实施智能应用横幅 (iOS) 或网络应用安装提示 (Android) 可以促使用户直接从移动网站下载应用，从而桥接 SEO 和应用转化。

通过结合移动优先设计、深度链接、技术 SEO 和以用户为中心的优化，您的应用可以针对各种搜索查询进行排名。不仅是品牌术语，还有类别、功能和问题解决方案关键词。这确保您的应用出现在每个相关接触点，无论用户是在搜索与您的应用类似的应用还是在探索相关内容。

6. 优化应用商店页面以进行 SEO

Google 会索引 Google Play 和 App Store 页面，这意味着即使没有网站，您的应用也可以在 Google 搜索结果中排名。这提供了一个宝贵的机会，可以直接从 Google 搜索到您的应用商店列表来推动自然下载。以下是如何针对它进行优化：

• 优化您的应用标题和描述以进行网络搜索：在应用标题中包含主要关键词，编写富含关键词的应用描述，使用项目符号和标题来增强可读性并突出显示关键功能。
• 确保您的应用商店列表包含高排名关键词：研究高搜索量、相关的关键词并将它们集成到您的应用元数据中。
• 鼓励积极的用户评论以获得 SEO 和可信度：鼓励快乐的用户留下应用评论和高评分，专业地回复负面应用评论以显示积极参与，并在应用更新中突出显示积极的用户反馈。

通过优化您的应用商店页面以适应 Google 搜索，您可以允许用户在 Google Play 和 App Store 搜索中以及直接通过 Google 搜索发现您的应用，从而带来更多的自然下载量和更高的可见性。

SEO 与 ASO：它们的应用方式有何不同？

虽然 SEO 和 ASO 有共同点，但它们有不同的应用：

引擎中的可见性，以推动网络流量，从而促成应用下载帮助应用在 Google Play 和 App Store 搜索中获得更高的排名，从而提高应用商店内的可见性

”）侧重于较短的、特定于功能的关键词，因为应用商店搜索通常是直接且以操作为导向的（例如，“生产力应用”、“任务管理器”）

了解何时使用 SEO 与 ASO 可确保全面的应用营销策略。

衡量和提高您应用的 SEO 表现

在实施 SEO 策略后，至关重要的是监控和分析您的应用在搜索引擎中的表现，以确保您的努力得到回报。定期跟踪关键 SEO 指标将帮助您了解您应用的内容表现如何，以及可以在哪些方面进行调整以获得更好的结果。以下是如何有效衡量和提高您应用的 SEO 表现：

1. 要跟踪的 SEO 指标

为了更深入地了解您的应用在搜索引擎中的表现并识别优化机会，您需要跟踪以下关键 SEO 指标：

自然流量

SEO 成功的最重要的指标之一是进入您应用的网站或着陆页的自然流量。自然流量是指通过搜索引擎结果而不是通过付费广告找到您网站的访问者。跟踪此指标将显示您的 SEO 努力是否成功地将用户引导至您应用的在线展示。

关键操作：

• 通过 Google Analytics 跟踪自然访问者的数量。
• 比较一段时间内的流量趋势以评估您的 SEO 更改的影响。

关键词排名

您的目标关键词是否在搜索排名中上升？定期监控您的应用针对相关搜索词的排名对于衡量您的关键词策略的有效性至关重要。如果您定位高意图关键词，更高的排名应会带来更高的可见性和更多的流量。

关键操作：

• 使用 Google Search Console、Ahrefs 或 SEMrush 等工具来跟踪关键词表现。
• 如果重要关键词的排名停滞或下降，请调整您的内容和页面 SEO。

点击率 (CTR)

点击率（CTR）衡量您的应用链接在网络搜索结果中出现时，点击的人数百分比。较低的点击率可能表明您的元标题或描述不够吸引人，或者您的应用列表与搜索意图不够匹配。使用相关关键词优化您的元标签（标题和描述）并创建有吸引力的摘要可以帮助提高这一指标。

关键操作：

• 尝试不同的元标题和描述。
• 对您的元数据进行 A/B 测试，看哪个版本能吸引更多点击。

跳出率和参与度

跳出率指的是只浏览一个页面就离开您网站的访客百分比。较高的跳出率可能表明您的着陆页相关性或吸引力不够，无法鼓励用户进一步探索。此外，追踪参与度指标（如网站停留时间、每次会话浏览页面数和用户互动，比如点击”下载”按钮）将帮助了解访客是否停留并与您的内容互动。

关键操作：

• 分析您的着陆页布局和用户体验以提高参与度。
• 优化您的页面加载速度并确保移动端友好以降低跳出率。

转化率（CVR）

虽然在 SEO 讨论中并不总是提到，但衡量您的网站将访客转化为应用下载的能力对于了解应用的表现至关重要。高流量并不总是能转化为应用安装量，因此追踪转化是您 SEO 策略的关键部分。

关键操作：

• 在 Google Analytics 中设置转化追踪并监控应用下载量。
• 测试不同的 CTA（行动号召）以查看哪些能带来更多转化。

引荐流量来源

App Store Connect（针对 iOS 应用）和 Google Play 控制台（针对 Android 应用）提供引荐流量的洞察，让您能够看到用户是通过 Google 搜索、外部网站、社交媒体还是付费活动找到您的应用。

了解这些洞察将帮助您确定哪些 SEO 努力带来最多应用下载，让您识别表现最好的流量来源，并为您提供哪些关键词和内容类型能转化用户的洞察。

关键操作：

• 查看 App Store Connect 以了解来自网络引荐、搜索和外部来源的流量。
• 使用 Google Play 控制台分析来自 Google 搜索、网站引荐和应用商店浏览的流量。
• 通过改进驱动这些访问的内容或 SEO 策略来优化高性能流量渠道。

2. 可使用的 SEO 工具

为了追踪和优化您应用的 SEO 表现，您可以使用多种工具。以下是一些最强大和广泛使用的用于衡量和改进 SEO 结果的工具：

1. Google Search Console
Google Search Console 对于追踪您应用的自然搜索表现至关重要。它帮助您监控您的网站排名的关键词、页面索引情况，以及是否存在可能影响您在 Google 搜索结果中可见性的问题。

可使用的功能：

• 追踪关键词排名和展示次数。
• 监控爬虫错误并修复可能损害性能的问题。
• 检查单个页面的点击率（CTR）并相应优化。

2. Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics 提供关于用户在您应用网站上行为的深入洞察。GA4，即 Google Analytics 的最新版本，让您能更有效地追踪事件和转化。您可以分析用户人口统计、追踪流量流向，并评估着陆页的表现。

可使用的功能：

• 监控流量来源，查看有多少访客来自自然搜索。
• 为应用下载、表单提交和其他转化设置并追踪目标。
• 分析用户在您网站上的行为，识别流失点和需要改进的区域。

3. Ahrefs / SEMrush
Ahrefs 和 SEMrush 是两个最强大的 SEO 工具，用于追踪关键词排名、进行竞争对手分析和发现新的反向链接机会。这些工具提供深入的关键词分析、反向链接数据和 SEO 审计报告。

可使用的功能：

• 随时间追踪关键词排名。
• 通过研究竞争对手发现反向链接机会。
• 分析内容差距以识别您的 SEO 策略应该针对的主题。

4. Screaming Frog SEO Spider
Screaming Frog 是一个网站爬虫，帮助您识别页面上的 SEO 问题，如断开的链接、重复内容、缺失的元数据和其他技术 SEO 错误。它对于对您的应用网站或着陆页进行 SEO 审计特别有用。

可使用的功能：

• 识别并快速修复断开的链接（404 错误）。
• 检查您的元标签、标题和图片替代文本的状态。

5. Moz Pro
Moz Pro 是一个全能的 SEO 工具，提供关键词研究、页面优化、反向链接分析和排名追踪。Moz 直观的界面和 SEO 洞察使其成为持续优化 SEO 策略的绝佳选择。

可使用的功能：

• 追踪关键词排名并识别高机会关键词。
• 进行 SEO 审计以确保您的着陆页符合 SEO 最佳实践。
• 监控您的反向链接概况以确保您的应用权威性不断增长。

3. 持续的 SEO 监控和改进

SEO 不是一次性任务—它是一个持续的过程。持续监控允许您完善策略并适应搜索算法、竞争和用户行为的变化。通过定期检查您的 SEO 指标并使用正确的工具，您可以持续优化您应用的可发现性并增加其在搜索结果中排名更高的机会。

• 定期进行 SEO 审计以识别问题并追踪改进。
• 监控竞争对手活动以保持领先。
• 适应算法更新，随时了解搜索引擎指南的变化。
• 关注用户意图以确保您的内容对搜索者保持相关性和价值。

通过整合这些衡量策略并持续优化您的 SEO 方法，您将能够保持长期成功并为您的应用着陆页带来更多自然流量，最终导致更高的下载量和用户参与度。

应用 SEO 的未来 – 下一步是什么？

应用的搜索引擎优化未来正在快速发展，受新技术和不断变化的用户行为的影响。除了传统策略外，应用需要适应正在重塑用户如何发现和参与移动体验的新兴趋势。以下是未来的展望：

新搜索行为的兴起：从 SEO 到 GEO

如今，人们发现应用的方式正在改变。用户不再仅仅依赖 Google 或 App Store，而是转向新平台和技术来获取应用推荐、比较功能和获得答案。这些新的搜索行为正在重塑搜索引擎优化和应用商店优化策略。

视觉和社交搜索正在兴起

年轻一代现在使用 TikTok、YouTube 和 Instagram 作为发现平台。无论是在 TikTok 上搜索”最佳冥想应用”还是在 YouTube 上观看应用评论，用户越来越受视觉内容的影响。这一趋势强调了视频 SEO、社交证明和影响者营销作为完整漏斗应用营销策略的重要性。

AI 搜索正在创建新的优化层：GEO

像 ChatGPT、Google 的搜索生成体验（SGE）、Microsoft Copilot 和 Perplexity AI 这样的 AI 驱动的搜索引擎正在改变用户查找信息的方式。这些引擎通过总结来自网络各处的内容生成即时答案。这就是生成引擎优化（GEO）发挥作用的地方。

GEO 是优化内容以包含在 AI 生成的答案中的实践。它需要高质量、结构化和语义丰富的内容，使 AI 模型能够轻松理解和综合。对于应用营销人员来说，这意味着您的应用价值主张、功能和使用案例需要在可信和可爬取的来源中清晰解释—如您的网站、博客文章、媒体报道和应用商店页面。

为什么 GEO 对应用营销很重要

与传统搜索结果不同，AI 生成的答案通常只引用少数来源，为提供清晰、简洁和专业级信息的品牌提供更多可见性。如果您的应用在这些结果中被提及，您将获得零点击可见性，并在可能永远不会到达搜索引擎结果页面（SERP）的用户中增加信任和认知度。

要在这个新的搜索环境中取得成功：

• 通过结构化标题、简洁的语言和清晰的产品描述使您的内容对 AI 友好。

• 确保您的应用在高权威域名和上下文相关的页面中被引用。

• 结合 ASO、SEO 和 GEO 构建统一的发现策略。

结论：整合 SEO 和 ASO 以实现最大增长

SEO 是一个被低估但强大的应用推广工具。应用 SEO 不仅仅是关于驱动流量—它是关于将访客转化为应用用户。通过优化您的应用网站、内容和反向链接，您可以利用每天在搜索引擎上发生的数百万次自然搜索。

通过结合 SEO 和 ASO，您可以增加您的应用在应用商店之外的可发现性—从而带来更多下载、更高的留存率和长期成功。

常见问题解答

什么是应用 SEO？

优化网站或网络存在以驱动下载、用户参与或应用列表的自然流量。

在推广应用时 SEO 与 ASO 有何不同？

SEO 优化网页以适应搜索引擎，而 ASO 优化应用商店列表。

SEO 能帮助应用在应用商店中获得更好的排名吗？

是的！搜索引擎会索引应用商店页面，这意味着 SEO 可以影响应用在网络搜索中的排名。

最好的 SEO 关键词研究工具有哪些？

顶级工具包括 Google Search Console、Ahrefs、SEMrush 和 Google Keyword Planner。

应用需要多长时间才能看到 SEO 效果？

SEO 是一个长期策略；结果通常在 3-6 个月内显现。

应用开发者最常犯的 SEO 错误是什么？

忽视着陆页 SEO、忽视反向链接和未能针对移动搜索优化。

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