App内活动的策略与最佳实践

在 2021 年 6 月 Apple 全球开发者大会上正式发布后，App内活动（IAE）迅速成为 App Store 最引人入胜且备受期待的新功能之一。IAE 于 2021 年 10 月 iOS 15 发布一个月后上线。自那时起，开发者一直利用 App内活动，以前所未有的方式 触达新用户、重新吸引现有用户，并推广新的应用内容 和活动。

创建 App内活动的策略

App内活动是 iOS 应用中发生的实时活动，并以活动卡片的形式出现在 App Store 中。这些活动卡片包含 App内活动的基本信息，例如 活动名称、简短描述和图片或视频。用户可以点击进入活动详情页面，其中包含详细描述和关于活动的更多信息，包括是否需要App内购买或订阅才能参与。

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在规划新活动的发布时，首先考虑什么样的内容适合作为优质的 IAE 至关重要。根据 Apple，App内活动的良好候选者包括挑战、竞争情况或特殊内容发布。同时，以下情况不适合作为 App内活动：

• 重复性活动，例如日常任务或奖励
• 未引入任何新内容、功能或商品的价格促销
• 旨在提高您的应用或游戏知名度的一般性推广

一旦您确定您的应用的新内容或更新值得作为 IAE，下一步是选择最符合您所提供活动类型的活动徽章。例如，Scrabble® Go 最近的 IAE：

Scrabble® Go 在 App Store 上的 App内活动。 来源：AppTweak

在此，我们看到 Scrabble® Go 发布了一个新的 IAE，推广其新的多人游戏功能。

App Store 上可用的 App内活动徽章完整列表包括：

• 挑战： 鼓励用户在活动结束前达成目标的活动
• 竞争情况：用户相互竞争以争取最高排名或赢得奖励的活动
• 实时活动： 所有用户可以同时体验的实时活动
• 重大更新： 引入重要的新功能、内容或体验
• 新赛季： 引入新内容、故事情节、战斗通行证或媒体库，以在现有内容基础上进行构建
• 首映： 首次引入新内容或媒体
• 特别活动： 指其他活动徽章未涵盖的限时活动。这些可能包括多项活动或体验，例如协作活动。

如何创建有效的 App内活动元数据？

• 活动名称，最多 30 个字符（关键词已索引——这意味着您的应用可以针对这些词在搜索结果中排名）
• 简短描述，最多 50 个字符（关键词已索引）
• 详细描述，最多 120 个字符，客户只有在选择展开活动卡片以了解更多信息时才能阅读（未索引）
• 图片或视频，不超过 30 秒，带海报帧
• 另一张图片或视频，不超过 30 秒，供用户展开卡片以了解更多信息时使用

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App内活动：最佳实践

在创建有效的元数据时，许多最佳实践遵循主产品页面元数据的相同准则。为确保流畅的审核流程以及您的活动在 App Store 上正确显示，在创建 IAE 元数据时，请考虑 以下准则：

• 使用正确的 大小写和标点符号。避免使用全部大写字母，不要使用过多的标点符号，例如多个感叹号。
• 避免 无法验证的声明，例如“最佳”或“#1”，以及多余的词语，例如“游戏活动”。
• 不要在您的元数据中包含具体的 价格，因为价格和货币可能因地区而异，并且可以独立于您的活动进行更改。包含具体价格将导致 App Store 审核拒绝。
• 如果可能，在您的媒体中 避免使用文本或徽标，特别是如果它们包含您的活动名称或应用名称。
• 考虑使用 视频，以便为用户提供更具动态性的活动预览。
• 不要为您的媒体添加 边框或渐变。裁剪和渐变会自动应用于您的媒体，以确保 App Store 的一致性。
• 旨在通过使用相似的颜色或插画风格，在活动卡片和活动详情页面之间创建 视觉连续性。
• 确保您的元数据仅包含您创建或拥有 使用许可 的内容。

有效 IAE 的示例

Peacock TV 最近用于其新剧集“Bel-Air”首映的 IAE 就是一个很好的例子。

Peacock TV 在 App Store 上的 App内活动。 来源：AppTweak

根据 Apple，活动卡片通常只会在已下载该应用的用户搜索结果中显示，而对于未下载的用户，则会显示默认截图。当 用户直接搜索活动（使用活动标题/简短描述中的关键词） 时，活动卡片将与应用一同显示。

从上面显示的 Peacock TV 的 IAE 中汲取一些经验：

1. 优化标题与简短描述

该活动的简短描述包含通用、高流量的关键词“streaming”。这意味着活动卡片实际上能够在该关键词的搜索结果中显示，即使是以前从未下载过该应用的用户也能看到。因此，为了最大化您的活动可见性，我们建议 在活动标题和简短描述中定位相关的高流量关键词。这将使您的活动更容易被新老用户发现。

2. 优化详细描述

IAE 的详细描述 不用于关键词索引，但仍可被点击活动卡片的用户看到。因此，详细描述可以 减少对关键词的侧重，转而 优先提供更多独特的细节 和活动信息。

3. 制作 IAE 创意素材

在活动卡片和活动详情页面上，您的活动图片或视频上的文字将是白色的。因此，请尝试 避免在活动卡片的左下角使用白色背景和亮色元素，以确保文字可读。此外，在创建活动媒体时，请记住 视频会自动播放和重复，因此请力求创建无缝循环。在 App Store Connect 中，您可以预览您的媒体和元数据在活动卡片和活动详情页面上的显示效果，以确认您的图片、视频和元数据将正确显示。

由于浅色背景上的白色文字，Hulu App内活动卡片的活动类型、标题和简短描述略微难以阅读。 来源：AppTweak

利用 App内活动提高可见性

Canva 利用母亲节和开斋节同时运行两个 IAE。 来源：AppTweak

同时运行两个 App内活动使 Canva 能够提高其针对各种关键词的可见性。

如上所示，这款照片编辑应用利用 母亲节 和 开斋节 来吸引正在搜索/庆祝其中一个（或两个）季节性活动的商店访客。

Canva 的 App内活动都包含封面视频，这提高了活动的互动性，并使活动卡片在搜索结果中脱颖而出。为了最大限度地提高效率，我们还看到该应用 为每个活动重复使用并调整了视频设计模板。

Meetup 经常运行为期一天的 IAE，以推广各种现实和虚拟聚会。 来源：AppTweak

Meetup 经常利用 App内活动将现实（和虚拟）聚会与应用内活动结合起来。在此，Meetup 运行 IAE 以推广其 2022 年春季产品路线图（实时活动），这是 触达新用户、重新吸引现有用户，并推广应用本身 的绝佳方式。

在 ASO时间线 中，我们还注意到 Meetup 经常在 App Store 上运行 App内活动。虽然频繁，但每个 IAE 只 运行一天，并反映了 Meetup 活动的时间敏感性（运行超过 1 天的 IAE 可能会适得其反并混淆商店访客）。

Trivia Crack 利用不同的活动时长和类型，以提高其在 App Store 上的可见性。 来源：AppTweak

衡量 IAE 表现

在衡量您的应用表现时，首先 明确您的活动目的 至关重要。在 App Store Connect 的活动详情页面中，活动目的字段允许您指明您的 App内活动旨在 吸引新用户、通知活跃用户，还是 重新吸引流失用户。

您的活动目的也将帮助您确定每个独立活动需要监控的最重要 KPI。

• 展示次数
• 新下载量
• 第 1 天留存率

同时，如果活动目的是让活跃用户了解情况，您可能需要关注：

• 每日活跃设备
• 长期留存率

最后，如果您的目的是让流失用户重新回到您的应用，最重要的指标可能是：

• 总重新下载量
• 重新参与度

Apple 还在应用分析工具中添加了一个新仪表板，以帮助开发者 监控他们的 App内活动。您可以查看您的活动列表以及展示次数、下载量、选择加入的用户、活动打开次数、来源类型等关键指标，以评估表现并规划未来的活动。

结论

总的来说，Apple 的 App内活动是 iOS 15 带来的最令人兴奋的新功能之一。 本指南将帮助您了解创建这些活动的策略和最佳实践，以及制作有效元数据的方法。

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