2025 年值得关注的 ASO 趋势

随着 2025 年的到来，回顾 2024 年 ASO 领域发生的变化，我认为对于应用商店优化从业者来说，这是相对平静的一年。这并非意味着没有任何重大变化（Apple 不得不在欧盟允许创建第三方应用商店，并因此引入了 iOS 应用分发的替代业务条款；Google 推出了其 EngagedSDK 并公布了其新的“Collections”体验计划），然而，到目前为止，它们对 ASO 实践的实际影响似乎有限。

相反，在我看来，对 ASO 实践产生最直接影响的变化是 Google Play 上为自定义商店列表 (CSL) 增加了一种新的定位方法，即按关键词的 CSL，以及在 App Store Connect 中引入了一个特色“提名”表单，以便应用开发者可以更轻松地请求 Apple 考虑在 App Store 中推荐他们的应用。即使是作为 ASO 和付费用户获取之间桥梁的 Apple Search Ads 和 Google Ads，也没有太大变化：尽管早在 2023 年就有传言称 Google 正在考虑在其广告平台中允许手动关键词定位，但 2024 年 Play Store 广告库存方面没有发生重大变化，而 Apple 方面最显著的变化是 Apple Search Ads 扩展到包括巴西和土耳其在内的新市场。

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在此背景下，一个合理的问题是 ASO 从业者在 2025 年应该关注哪些趋势。

2025 年会是 ASO 领域又一个相对平静的一年吗，还是说会有重大变化即将到来？

应对 2025 年的搜索流量：关键词优化的缓慢演变

自 2017 年开始从事 ASO 工作以来，我可以证明，关键词优化的“消亡”已经被宣布过（太）多次了，常常是出于哗众取宠，也常常是与 ASO 早期相比，当时高流量关键词的竞争不足意味着只需添加几个精心挑选的词语，就能几乎立即在搜索结果中获得靠前排名，并看到商店管理中心中的搜索流量指标飙升。关键词优化在 2024 年底仍未消亡，2025 年也不会消亡，然而，它的演变将继续，随之而来的是如何应对和衡量其影响的挑战也将增加。简而言之，过去至少五年来的一个持续趋势是，品牌名称搜索在 App Store 和 Play Store 中的权重不断增加，而通用搜索变得更加多样化和稀释，因此其价值似乎略有下降。

发现 今年最热门的 App Store 关键词

与此同时，AI 助手正在全球搜索市场中迅速获得市场份额（据 Statista & Datos 估计，ChatGPT 已拥有超过 4% 的市场份额），并可能成为搜索漏斗中的一个预商店步骤，用户首先根据主题和/或用例研究可能适合他们的应用，然后才在应用商店中搜索最佳推荐应用的名称。即使不推测 AI 助手对应用商店搜索的潜在影响，Apple 的应用透明度报告数据显示，App Store 搜索的增长速度低于 App Store 的整体活动（因此表明“浏览”类型体验的增长更快）。

虽然我不认为这些趋势意味着 关键词优化 的终结，但我确实认为它们要求在 2025 年改变视角：关键词优化的目标不应再仅仅是为特定词语争取最高的搜索结果排名，相反，这种方法应更广泛地考虑文本元数据如何影响关键词（主题）集群的传入流量、竞争对手品牌词的搜索结果排名、商店推荐、合集和活动带来的浏览/探索流量增长，甚至与 AI 助手相关的特定主题的索引。

应用商店中视频的潜在复兴

自从在应用产品页面和商店列表中引入视频以来，商店关于视频使用的指南和功能几乎没有变化。这在很大程度上导致了应用和游戏之间在视频采用方面的分歧，游戏经常依赖视频来提高商店中的转化，而大多数应用则坚持只使用截图。

2025 年可能标志着这些方面的变化开始，特别是随着 Google Play 为 Android 开发者推出新的视频选项。首先，2024 年底 Play Store 引入竖屏视频支持可能会吸引更多开发者，他们曾认为 Play Store 中仅支持横屏视频是展示其应用实际运行方式的限制。竖屏视频可能会说服更多使用竖屏方向应用的开发者在 Play Store 中测试视频，而一些已经使用横屏视频的开发者可能会尝试改变格式。

更重要的是，Google 宣布开发者将能够在 2025 年向其商店列表添加多个视频，这应该会特别吸引游戏开发者（以及中长期内的其他应用开发者）：鉴于一个视频的限制导致具有相同基本玩法或类型的游戏之间差异不大，添加“如何玩”视频、指南等功能，将使开发者能够更好地展示其应用和游戏与竞争对手在功能、风格和内容上的差异。这也将允许采用更差异化的方法来吸引不同的受众（包括区分新用户和回访用户），而无需依赖自定义商店列表和有时不确定的定位选择。

然而，这一趋势的主要注意事项将是视频制作成本方面的挑战（尽管生成式 AI 可以缓解其中一些问题），更重要的是影响衡量。到目前为止，Google 尚未披露是否会在 Play 管理中心添加新的指标，以帮助开发者分析额外视频的影响和价值，尽管 YouTube 分析的辅助衡量选项可以帮助进行这些分析，但如果 Play 管理中心没有直接可用的指标，对额外视频的兴趣很可能会消退。

最后，尽管 Google 已公布其计划，鼓励开发者在 Play Store 中利用更多视频，但 Apple 尚未宣布其商店政策和视频相关功能的任何变化，鉴于官方要求只显示应用本身捕获的内容，这些政策和功能通常被视为非常严格。因此，2025 年视频兴趣的复苏仍然不确定，因为 Play Store 的改进不保证能转移到 App Store。

从获取到参与的转变开始？

即将到来的一年里，ASO 最重要但仍不确定的趋势可能是焦点从获取转向参与。尽管 App Store 上的应用内活动和 Play Store 中的推广内容的引入标志着通过商店管理中心向开发者提供的机会类型首次扩展，但到目前为止，它们被视为在应用商店以获取为导向的更大功能中添加了一个与参与相关的功能，而非 ASO 焦点更深层次变化的引入。

2025 年可能标志着这种变化的开始，因为 Google Play 宣布推出一项 名为“Collections”的新“体验”，该体验依赖于 Google 的 EngageSDK，这可以被认为是 Google Play 管理中心多年来最重要的一个新功能发布。尽管许多细节仍有待澄清，Google Play 的公告表明，“Collections”将不会（主要）位于 Play Store 本身，而是会以小部件的形式直接出现在 Android 手机上，将用户引导至一个类似 Play Store 的应用或用户界面，主要展示其设备上已安装应用中的内容和产品，而非新的可下载应用。

尽管 Apple 尚未公布具体计划以促进 iOS 设备上已安装应用的用户参与度，但 Apple Intelligence 的早期“宣传”表明，Apple 依赖于设备端处理的人工智能方法也将催生一个 AI 助手，引导用户以新的方式利用其已安装的应用。

关于 Collections 和 Apple Intelligence，仍有许多问题，但其中最关键的问题之一是应用内内容索引的管理以及商店管理中心（或新的管理中心）中新指标的可用性，以衡量用户对这些新功能的反应以及开发者在尝试采用它们时所做努力的影响。目前，2025 年很可能只是这一潜在转变的起点，关于这些功能是否会标志着用户体验的真正改变或几年后会被停用，以及它们在应用开发者方面的管理将由 ASO 团队还是组织的其他部门负责，前景仍不明朗。尽管如此，这一趋势可能是 ASO 从业者应密切关注的，因为 ASO 团队不断演变的角色正日益包括走在 Apple 和 Google 提供的营销能力前沿的责任。

首次真正审视 iOS 上的第三方商店

最后，2025 年 ASO 领域一个值得关注的重要趋势将是 iOS 上第三方应用商店的发展。尽管 2024 年标志着 iOS 正式向第三方商店开放（仅限欧盟地区），但早期推出的第三方应用商店非常少，其中最著名的是 Epic Games 商店，它在 2024 年仅作为 Epic Games Studio 三款手机游戏（Fortnite、Fall Guys 和 Rocket League Sideswipe）的下载平台。

预计 2025 年将有更多第三方商店推出，大多数传闻预计，特别是几家大型游戏公司将在该领域有所行动。Epic Games 已在 2024 年宣布，它将在 2025 年将其商店转变为一个仅向其他游戏开发者开放的分发平台，承诺更低的平台费用和有竞争力的开发者条件，而微软则被传言正在开发自己的手机游戏商店，其他主要游戏开发商的名字也被提及，作为运营第三方商店的额外候选者。

2025 年，Apple App Store 和 Google Play Store 在手机游戏分发市场份额方面是否会出现大的变动，这一点值得怀疑（至少在西方国家是如此，在这些国家，亚洲流行的第三方 Android 商店几乎不被考虑），然而，欧盟要求 Apple 向第三方商店开放 iOS 的决定，仍可能导致 Apple 本身做出一些重大改变。例如，iOS 18 发布后不久，就有传言称 Apple 可能正在 开发一个新的专门用于游戏的 App Store。Apple 是否能在 2025 年底前发布这样的商店尚不确定，但这种可能性本身是完全可信的，特别是考虑到 Apple 硬件的技术质量（更不用说 Vision Pro 头显的潜力）在游戏领域带来的增长潜力。

结论

随着 2025 年的到来，我不认为今年会带来我们自引入自定产品页面和应用内活动以来在 ASO 领域看到的最具影响力的变化，尽管这也不意味着你不应该期待任何重要的变化。如果说有什么的话，2025 年有潜力成为应用商店优化的一个过渡年，在此期间，创新的应用营销人员将适应更大的趋势，重新审视他们的方法和/或将自己定位为即将到来的重大变化的早期采用者。

在 ASO 的基本原理被重置之前，请记住，即使有一定程度的标准化流程，也没有一种最佳的 ASO 方法，您的努力应由您的应用增长所需的结果类型以及发挥其优势的机会共同驱动，无论是在营销、产品还是业务战略方面。

新年快乐，

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