ASO カンファレンス 2023 パート 2 のまとめ: アプリストア最適化における高度なトピック

ベルリンで開催された ASO カンファレンスに関するこのシリーズの最初のブログでは、アプリストア最適化の基礎に関する興味深い insights に焦点を当てましたが、今回の 2 回目の投稿では、さまざまな講演者が取り上げた新たなトピックについて詳しく見ていきます。

アプリストア最適化における新たな注目トピック

もちろん、これはアプリストア最適化における人工知能 (AI) から始まり、アプリのカテゴリーがアプリストア最適化へのアプローチにどのような影響を与えるか、または Apple Arcade ゲームや暗号資産プラットフォームのアプリストア最適化のような特定のニッチ、iOS でサードパーティアプリストアが許可された場合に何が変わるかについての憶測などのトピックにも触れます。

アプリストア最適化における人工知能 (AI)

ChatGPT のリリース以来、AI は大規模に精査される分野となり、魅力的な新しい専門知識のトピックとなっています (特に LinkedIn で)。アプリストア最適化はもちろん、「あなたの業界で AI を活用する方法」に関する投稿の数々から免れていません。ASO カンファレンスでは、いくつかのアプリストア最適化専門家によるパネルと、マリーナ・ログリッチ氏 (Popcore) による基調講演が行われ、実践的な insights に向けた議論を促進しました。

• パネルとマリーナ氏の講演の両方で共有された初期の主要なユースケースは、AI が、同様のバックグラウンドを共有しない専門家とのコミュニケーションを迅速化し、促進するための優れたツールであることでした。そのような使用に関する最も印象的な証言は、元 Opera のシニアプロダクトマネージャーであるマックス・オスタペンコ氏からのものでした。彼は、ChatGPT のような会話型 AI が、さまざまなプロファイルや役割に合わせてストーリーを構築するのにどのように役立ち、抽出したデータをはるかに簡単に説明できるようになるかを強調しました。一方、Popcore のシニア ASO マネージャーであるマリーナ・ログリッチ氏は、画像生成 AI を使用して、App Store と Google Play 向けのクリエイティブについてデザイナーとブレインストーミングし、協力する方法を紹介しました。

ChatGPT を使用してアプリストア最適化の取り組みをより効率的にする方法については、こちらのブログをお読みください

意見が少し分かれたのは、AI を直接的なアプリストア最適化タスクに使用することの価値についてでした。

• Picsart の ASO チームリーダーであるスカイラー・グラベッツ氏は、ブレインストーミングセッション中にチームと検討するためのアイデアの包括的なリストを作成するために ChatGPT を使用し、キーワード調査をスピードアップすることに満足していると語りました。

• 一方、Fabulous の UA リードであるナタリア・ドロズ氏は、AI を反復可能なタスクに使用し、知的タスクには人間のオペレーターを維持することを推奨しました。彼女はまた、AI 作業の結果をストアにアップロードする前に必ず確認するように求め、「ChatGPT は嘘をつき、アプリにない機能をでっち上げることがある」だけでなく、文法的な間違いを犯す可能性がある (Grammarly に指摘してもらうことができる) と指摘しました。

• マックスとナタリアはまた、他の人が行うことを再現するように自身をトレーニングするAI モデルを使用して、アプリのブランドアイデンティティにユニークであり続けることの課題も提起し、したがって、どのような状況で使用するかを検討する必要があることを指摘しました。

• マリーナはまた、複数の画像ジェネレーター AI (dream studio、dall-e、nightcafe、getimg.ai など) を使用した彼女の経験がグラフィック作成を効率化するのに非常に役立ったことを共有しました。しかし、その結果、アイデンティティに欠け、その問題を解決するためにデザイナーからの追加の作業が必要な一般的な出力が得られました。

• それにもかかわらず、すべての講演者は、会社のプロセスのさまざまな部分で AI を試し、ユースケースを共有して、さまざまな種類の使用法を刺激することを推奨しました。また、早期に落胆せず、モデルが思い描くことを実行するように実験し、トレーニングする時間を費やすことをいとわないことも重要です。これは誰にとっても当てはまりましたが、ナタリアとマリーナは、知的財産とデータプライバシーに関する AI の法的課題により、より慎重なアプローチを推奨しました。一方、スカイラーは、一部のアプリ開発者は、事態が落ち着くまで「ワイルドウエスト」アプローチを採用する可能性が高いと示唆しました。

AppTweak の AI 搭載機能の詳細については、こちらのブログをご覧ください

アプリのカテゴリーに応じたアプリストア最適化の違い

ASO の AI ほどトレンドのトピックではありませんが、ASO カンファレンスでは、ストアのカテゴリーによって何がもたらされるかというトピックに関する 2 つの異なるステージ発表も行われました。

見過ごせないアプリとゲームの違い

Flo Health の ASO ヘッドであるジェシカ・ペティ氏は、King でのモバイルゲームから現在の Flo Health でのヘルステックへの切り替えの経験から得られた教訓を共有しました。

ジェシカは、アプリとゲームの間でアプリストア最適化の実施に違いよりも類似点が多いことを確認しましたが、それでも見過ごすべきではないいくつかの大きな違いを指摘しました。彼女の意見では、類似点には以下が含まれます。

• あらゆる企業において、詳細なデータを抽出し、アプリストア最適化に設定された価値とビジョンについてさまざまな関係者を教育するために取り組む必要性

• insights の価値を最大化するために、特にクリエイティブテストを中心に明確なフレームワークを定義する課題

彼女が強調した最も重要な違いは次のとおりです。

• アプリストア最適化を実施する方法に浸透させる必要のあるユーザーの考え方は、カテゴリー間で大きく異なります。これは、少なくとも、あらゆるものが一口サイズのメッセージを通じてユーザーの注意を引くことを中心に展開するカジュアルゲームと、アプリをダウンロードするという決定がはるかに個人的であり、より多くの情報を必要とするヘルステックを比較する場合に重要です。

• 彼女はまた、ストアオペレーターとの関係が非常に異なると共有しました。ゲームほどヘルスとの体系的な関わりはありません。同時に、特定のプラットフォームの互換性により、より詳細なパートナーシップが生まれる可能性もあります。

ストアカテゴリーの切り替えによる影響

ストアカテゴリーのトピックに関する 2 回目のプレゼンテーションは、Gameloft の ASO エキスパートであるクラウディア・トルヒーヨ氏によるものでした。彼女は、Gameloft のギャングスター ニューオーリンズゲームのケーススタディを共有しました。

• クラウディアは、ゲームのメインストアカテゴリーを切り替えることで大きな成果を上げることができると説明しました。ただし、新しく選択したカテゴリーがゲーム (またはアプリ) に関連していることが条件です。そうでない場合、ストアは変更に反対する可能性があります。ギャングスター ニューオーリンズの場合、アクションから RPG に切り替えることで、すべてのソースとほとんどの国のベンチマークを下回っていたコンバージョン率の点で、カテゴリーのピアに対するアプリの比較パフォーマンスを変更し、ほとんどの場合に上回ることができました。

• この比較改善の結果として、クラウディアはカテゴリーランキングの大幅な改善、Google Play でのフィーチャー掲載回数が 64% 増加、フィーチャー掲載からのダウンロード数が 40% 増加したことを指摘しました。

• 最後に、クラウディアは、カテゴリーの変更が検索の可視性に特に影響を与えたようには見えないと結論付けました。キーワードは検索結果のアプリのカテゴリーの影響を受けません。

アプリやゲームに関連するカテゴリーを選択する方法をご覧ください

「ニッチ」アプリのアプリストア最適化: Apple Arcade と暗号資産からの例

今年の ASO カンファレンスで紹介されたもう 1 つの高度なトピックは、特定の種類のアプリ、つまりそれぞれApple Arcadeと暗号資産プラットフォームのアプリストア最適化の実施に関するものでした。

Apple Arcade ゲームのアプリストア最適化

Apple Arcade に関して、バンダイナムコのイサク・ストロム氏は、Apple のゲームサブスクリプションサービスのベールを剥がし、「通常の」ゲームのアプリストア最適化との類似点と特殊性に光を当てることができました。

• 彼が強調した最も重要な違いは、App Store での Arcade Games のトラフィックの質の低さの影響でした。すべての App Store ユーザーが App Store の Arcade タブを閲覧する可能性がありますが、表示されるものをダウンロードできるのはサブスクライバーの一部のユーザーのみであるため、アプリストア最適化の質に関係なく、パフォーマンス指標は「通常の」ゲームよりもはるかに低く見えることがよくあります。そうは言っても、Apple Arcade プログラムに参加することで、専用および一般的なフィーチャーを通じて Apple の編集チームとの多くの追加の機会が得られます。

• アプリストア最適化の運用上の実施に関して、イサク氏は、製品ページのレイアウトにおける唯一の大きな違いは、Apple Arcade ゲームでは、ページのヘッダーとポートレートモードでゲーム内映像ビデオを表示する必要があるという事実から生じると共有しました (ゲーム自体の向きに関係なく)。一方、アプリのアイコンと名前はページの中央に表示され、他のすべての情報はスクロールしないと表示されません。

• クリエイティブの最適化が影響を与えないとは言えません。Apple は Apple Arcade ゲームに製品ページ最適化 (PPO) またはカスタムプロダクトページ (CPP)を提供していませんが。その結果、彼の慣行は、Google Play または iOS で利用可能なゲームの非アーケードバージョンを使用して、クロスコートクリエイティブテストに依存して、どのような改善が可能かに関する方向性情報を取得することでした。これにより、彼はバンダイナムコの Arcade ゲームのいくつかのコンバージョン率を大幅に向上させることができ、それぞれギャラガウォーズとパックマンパーティロイヤルの 2 つのケーススタディを聴衆に発表しました。

暗号資産アプリのアプリストア最適化

App Store スペクトラムの別の終わりに、エドワード・プロツェル氏 (Bitpanda のオーガニック検索ディレクター) は、暗号資産アプリのアプリストア最適化の実施に関する彼の経験を共有しました。

2022 年に暗号資産がアプリストア最適化の特定のスペースになったのは、アプリを通じて利用できる製品の性質が、通常の経済機能と矛盾していたためです。人々は価格が上昇しているときに暗号資産に関心を持ち、価格が下落すると関心を失います。

暗号資産業界は、過去12か月間にいくつかのビッグネームが倒産し、需要が減少した後、打撃を受けました。これに直面して、Bitpandaの主要な課題は、有料獲得チャネルへの依存度を下げることでした。アプリストア最適化の基礎に固執することが、嵐を乗り切るのに役立ちました。リスク防止や安全な取引など、ユーザーの優先事項に焦点を当てた短いターンアラウンドタイムと効率的なクリエイティブ実験、およびドイツのホーム市場でのブランドを活用したおかげで、Bitpandaはストアのコンバージョン率を改善し、成長を続けました。

サードパーティアプリストア: iOS でのサイドローディングに期待すること

カンファレンスの最後のトピックとして、2022 年 12 月のレポートでApple がアプリのサイドローディング (App Store 以外で iOS でアプリをダウンロードする可能性) を許可する準備をしていることが指摘された後、サードパーティアプリストアの将来について考えを共有するために、私がステージに招待されましたiOS 17 で。

iOS デバイスでのアプリのインストール方法に対するこの根本的な変更は、欧州連合が2022 年デジタル市場法の一部として承認した法的要件であり、Apple に 2024 年 3 月 1 日の締め切りを設定しています。したがって、Apple が iOS 17 と iOS 18 をリリースする可能性のある時期の間です。Apple はこのトピックについて公式に発表していませんが (WWDC 2023 で発表される予定はありません)、変更は EU 地域でのみ利用可能になると予想されています。これらの地域は、それ自体が重要な市場であり、Apple はこの地域で App Store の月間アクティブユーザーが 1 億人以上いることを明らかにしました。

今後の変更の結果として、多くの人がアプリおよびデジタル業界の主要なプレーヤーが独自のサードパーティストアを導入すると予想しています。マイクロソフトだけが公にその意図を表明していますが、エピックゲームズ、Valve (Steam)、Amazon、Huawei、または Meta も同様に可能性が高いと考えています。デジタル製品のマーケットプレイスを構築した経験があり、Android 向けのサードパーティストアをすでに構築している企業もいくつかあります。

ただし、そのような関係者が App Store の代替手段を導入する動機と、それらがアプリ開発者と消費者の利益にどのように合致するかを調べると、事態はさらに興味深くなります。

• 最も議論されている理由は、中小開発者プログラムに参加していないすべての開発者に対して、Apple が Apple Pay 経由のアプリ内購入で徴収する 30% の手数料に関するものです。エピックゲームズがこの特定の手数料について Apple に対して裁判を起こしたため、手数料を支払う必要がなく、他の開発者に同じまたは少なくとも低い料金を提供する可能性のあるサードパーティストアを持つことに興味を持つ可能性が高いようです。

• さらに、Apple Search Adsの成長は、Meta のような他のプレーヤーが、広告ネットワークとして機能する競合するアプリストアをリリースするように促す可能性があります。これは、特にアプリストアが App Tracking Transparency によって課せられた特定の制限を回避するのにどのように役立つかを考慮すると、より多くのプレーヤーにとって関連性の高いロジックです。ストア ID を通じて単一の識別子を再作成するのに役立つ可能性があるためです。

そのような考慮事項は、他のアプリ開発者にもアピールする可能性があります。ただし、新しいアプリストアが消費者にとってどのような魅力になるかという質問に答えることができません。実際、開発者と消費者の両方は、新しいストアが、アプリストアが満たす必要のあるコアミッションに関して、既存のストアの改善点になるかどうかを最初に検討する必要があります。

1. アプリを発見して購入できるようにする
2. 情報の整理に関する標準を定義する
3. 詐欺アプリやマルウェアからユーザーの安全を確保する

明確に認識できる改善が行われない場合、もう 1 つの理由 サードパーティストアが消費者の注目を集めるために持つことができるのは、独占的な製品を提供することです. しかし、これが少なくとも将来のストアの一部が取る可能性の高いルートである一方で、本質的に最適ではない戦略でもあります。実際、アプリストアはネットワーク商品の一種であり、新しいユーザーが増えるたびに限界価値が高まります。特定のアプリストアを通じてより多くの消費者にリーチできるほど、より多くのアプリ開発者がそこでアプリを提供することに関心を持つようになります。一方、特定のストアを通じてより多くのアプリを購入できるほど、より多くの消費者がそれに目を向けるようになります。

この結論は、サードパーティストアに対するかなり否定的な見方を求めています。ただし、開発者がより多くのストアでアプリを利用できるようにするという希望をすべて捨てるべきではないという意味ではありません。

• 実際には、開発者は、アプリストアよりも質的なものに向けて製品ロードマップを促すために、サードパーティアプリストアになる可能性のある企業と会話を行う必要があります。また、Apple に新しい改善を App Store に求めるための何らかのてこ入れを得るためだけに、Apple よりも優れた収益条件を交渉することも検討する必要があります。

• さらに、熱心な人は、アプリ開発者のコミュニティが団結して、どの電話メーカーにもライセンス供与できる「アプリストアフレームワーク」を推進するという理想について議論することさえ望むかもしれません。これは、開発者が 1 つのストアリストをキュレートするだけで、できるだけ多くのプラットフォームでアプリを利用できるようにすることを意味します。

結論

過去 2 つの記事では、ASO カンファレンス 2023 のメインステージでのプレゼンテーションから得られた insights とアイデアを共有しました。ASO の中核となる基礎的なトピックから、前回の ASO カンファレンス以降に開発された新しいストーリーまで。このシリーズを締めくくるにあたり、ASO コミュニティ向けのこの素晴らしいイベントを企画し、イベント周辺で多くの質の高い会話を楽しむ機会を与えてくれたPhitureに改めてお祝いを申し上げます。

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