ハイパーカジュアルモバイルゲームのASO（アプリストア最適化）のコツ
by Emily Sugrue
Former App Growth Consultant at AppTweak
— 1 分の読了時間
2021年には、ハイパーカジュアルゲームがApp StoreとGoogle Playでのダウンロード数の50%以上を占めていました。この市場は年間数十億のインストールと収益を受け取っており、モバイルゲーミングで最も競争の激しいジャンルの一つとなっています。このブログでは、アプリストア最適化（ASO）のベストプラクティスを使用して、アプリストアでハイパーカジュアルゲームをオーガニックに成長させるための実用的なコツをご紹介します。
ハイパーカジュアルゲーミングとは何ですか？
ハイパーカジュアルゲームとは、通常簡単で無料でプレイできるゲームで、ミニマリスティックなユーザーインターフェースを含むものを指します。ゲームプレイは直感的で、チュートリアルを必要としません。このジャンルのゲームは、
ASOでハイパーカジュアルゲームをオーガニックに成長させる方法は？
ハイパーカジュアルゲームがゲーミング市場を支配し続ける中、アプリストアでゲームにオーガニックなブーストを与えることができるコツをいくつか見てみましょう：
コツ #1: ゲームプレイが興味深くユニークであることを確認する
あらゆるモバイルゲームジャンルのASOにおいて最も重要な部分は、高品質なゲーム内コンテンツを持つことです。ゲームがシンプルで分かりやすく、バグがなく、独自のセールスポイントを持つことを確認することで、コンバージョン率と継続率を向上させます。ユーザーに高品質なゲーミング体験を提供するために、ゲームのテストを続けてください。
コツ #2: ゲームに適切なキーワードをターゲットにする
アプリストアには数百万のハイパーカジュアルモバイルゲームが利用可能であるため、特定のキーワードは非常に競争が激しくなっています。モバイルゲームのメタデータのキーワード調査を行う際は、高ボリュームで関連性の高いキーワードをターゲットにしつつ、高機会のものを選ぶようにしてください。
また、「無料」キーワードは避けたいところです。これらは、アプリストアがメタデータに追加することなく自動的にアプリ/ゲームをインデックスするキーワードです。これらのキーワードをモバイルゲームのメタデータに追加しても、可視性の向上には役立たず、
コツ #3: モバイルゲームアイコンをシンプルかつ印象的にする
ハイパーカジュアルゲームのアイコンは、アプリストアユーザーとの最初の接点となる可能性があります。そのため、アイコンでハイパーカジュアルゲームの独自性を示してユーザーを魅了することが賢明です。以下の方法で実現できます：
ゲームプレイの主要コンポーネントと機能を描写する
ハイパーカジュアルゲームに関しては、消費者はアプリ製品ページの最初の表示から何を期待できるかを正確に知りたがっています。ゲームプレイの主要要素を含めることで、ユーザーにどのようなコンテンツを期待できるかを示し、より良いユーザーコンバージョン、体験、継続につながる可能性があります。ただし、アイコンに要素を追加しすぎることは避け、最も重要な部分をハイライトすることに焦点を当ててください。
キャラクターを含めることを避ける（即座に認識できる場合を除く）
ハイパーカジュアルゲーマーは素早くシンプルにゲームをプレイする方法を探しているため、通常キャラクターやストーリーラインには興味を示しません。アイコンにキャラクターを描写することは、ハイパーカジュアルゲームにとって非常にリスクの高い戦略となる可能性があります。ただし、そのキャラクターが即座に認識できる場合（例：
明るく目を引く色を使用する
明るく目を引く色のアイコンをデザインすることで、ユーザーの注意を引き、ハイパーカジュアルゲームの楽しくシンプルな要素を表現できます。また、ゲームアイコンでコントラストを維持することで、すべての要素を際立たせることも良いアイデアです。これはユーザーの注意を引くのに役立ちます。
モバイルゲーム用の最適化されたアイコンをデザインするための10のコツをご覧ください
コツ #4: ゲームプレビュー動画を調査する
プレビュー動画の含有は、両方のアプリストアで完全にオプションです。多くのハイパーカジュアルゲームは、ゲームにプレビュー動画を含めないことを選択しています。適切に活用されれば、プレビュー動画はコンバージョンを向上させることができますが、不適切に作成された場合、実際にコンバージョンを害する可能性があります。ハイパーカジュアルゲーム用のプレビュー動画を作成する際は、以下の要因を考慮することが重要です：
- 向き：プレビュー動画をゲームプレイと同じ向きにすることが推奨されます。
- コンテンツ：ハイパーカジュアルゲームがストーリーラインを含むことは珍しいですが、ゲームが独特のストーリーを特徴とする場合は、純粋なゲームプレイを示すプレビュー動画を追加してください。競合他社との差別化に役立ちます。
- 音：ほとんどのユーザーが携帯電話をサイレントモードで使用するため、USPの一部でない限り、音楽を含める必要はありません。
- タイミング：プレビュー動画の最初の8秒を過ぎて視聴するユーザーはほとんどいません。さらに、最初の1〜3秒が視聴者の注意を引く上で最も重要です。そのため、この時間枠でゲームプレイの最も重要な機能と要素を表現するようにしてください。
- A/Bテスト：これはすべてのクリエイティブアセットに適用されますが、A/Bテストは特にプレビュー動画に関連しています。不評なプレビュー動画はユーザーを遠ざける可能性があるためです。クリエイティブの変更が関連性があり魅力的であることを確認するために、実装前にこれらの変更をA/Bテストすることが重要です。
コツ #5: ハイパーカジュアルゲームのスクリーンショットに特別な注意を払う
スクリーンショットは、コンバージョンのためのクリエイティブアセットの最も重要な要素の一つです。実際、App Storeでのダウンロード数の65%は検索から来ており、そこではスクリーンショットが即座に表示されます。ハイパーカジュアルゲームのスクリーンショットは、適切に最適化されれば、高いコンバージョンにつながる可能性があります。ハイパーカジュアルゲームでこの強力なアセットを活用するために、以下を行うべきです：
- クリーンなグラフィックを表示する：クリーンでシンプルなグラフィックを持つことで、ハイパーカジュアルゲームのシンプルさを表現し、ユーザーを引き付けることができます。
- ゲームプレイと同じ向きを保つ：動画と同様に、スクリーンショットの向きをゲームプレイの向きと同じに保つことが重要です。
iOS検索では、最初の3つのスクリーンショットのみが表示され、製品ページでは最初の1.5つのみが表示されます。Google Playでは、製品ページに到達するまでスクリーンショットは基本的に見えず、そこでユーザーは最初の3つのポートレートまたは最初の1.5つのランドスケープスクリーンショットを見ます。これらの最初の数枚のスクリーンショットでUSPとUIを紹介することが非常に重要です。これらが最も目立つためです。
モバイルゲームのスクリーンショットを最適化してダウンロード数を向上させる簡単なコツをご覧ください
コツ #6: ゲームクリエイティブをA/Bテストする
公開前にゲームのクリエイティブアセットをアプリストアでA/Bテストすることは非常に重要です。これにより、開発者はアプリのグラフィック、アイコン、スクリーンショットの異なるバージョンの効果を評価できます。異なるバリエーションをテストすることで、開発者は潜在的なユーザーに対するモバイルゲームのプレゼンテーションを最適化し、ダウンロード数とユーザーエンゲージメントの向上の可能性を高めることができます。これは最終的により高いユーザー継続率と収益につながる可能性があります。A/Bテストは改善可能な領域を特定するのにも役立ち、開発者が情報に基づいた決定を行い、ゲーミングアプリのプレゼンテーションを継続的に改良できるようにします。
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AppTweakでは、競合他社が行ったA/Bテストを追跡し、どのバリアントを実装したかを確認できます。
コツ #7: ユーザーからフィードバックを求める
ゲームのユーザーからフィードバックを求めることは、ユーザー体験を改善し、モバイルゲームのパフォーマンスを向上させるために重要です。ユーザーフィードバックは、ユーザーの好み、問題点、改善提案に関する貴重なinsightsを提供し、機能とアップデートの優先順位付けに役立ちます。さらに、フィードバックを求めることはユーザーロイヤルティと満足度の構築に役立ち、継続率の向上と肯定的な口コミ推奨につながります。最適なタイミングでユーザーにフィードバックを求めるアプリ内プロンプトを設定しますが、ユーザーを苛立たせる可能性のある方法でプロンプトを繰り返さないよう注意してください。
iOSの評価プロンプトでモバイルゲームのレビューと評価を向上させる方法をご覧ください
コツ #8: 競合他社に関するさらなるinsightsのためにGameDNAを活用する
ASOの取り組みでGameDNAを活用することで、ゲームのメタデータとビジュアルを最適化し、競合他社とベンチマークを行い、時間の経過とともにパフォーマンスを追跡できます。AppTweakのGameDNAは各モバイルゲームに1つのコアゲームプレイを提供し、ゲームマーケターにより精密な市場調査のための詳細なinsightsを提供します。これらのinsightsを使用してASO戦略を情報に基づいて決定することで、この非常に競争の激しいゲーミング市場でハイパーカジュアルゲームの可視性、ダウンロード数、収益ポテンシャルを向上させることができます。
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ハイパーカジュアルGameDNAのインタラクティブチャート。 出典: AppTweak
TLDR
明らかに、ハイパーカジュアルゲームは、アプリストアのモバイルビデオゲーミングにおいて非常に人気があり、競争の激しいジャンルです。そのため、アプリストアでハイパーカジュアルモバイルゲームを向上させたい場合は、これらの主要なASOのコツを検討してください：
- ゲームプレイがユーザーにとって興味深いものであることを確認してください。
- 関連性が高く、ボリュームが高いが、競争が激しすぎないキーワードをターゲットにしてください。
- ゲームプレイの楽しさとシンプルさを伝える印象的でシンプルなアイコンを作成してください。
- プレビュー動画がコンバージョンに適していることを確認してください。
- スクリーンショットはクリーンでシンプルにし、最も表示される最初の3つを優先してください。
- ゲームクリエイティブをA/Bテストしてください。
- ゲーム評価を向上させるために、評価とレビューのプロンプトでユーザーフィードバックを求めてください。
- AppTweakのGameDNAで競合他社のパフォーマンスに関するinsightsを得てください。
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