하이퍼 캐주얼 모바일 게임을 위한 ASO 팁

Sehee Park에 의한 
Marketing Associate

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지난 2021년에는 App Store와 Google Play에서 하이퍼 캐주얼 게임이 다운로드의 50% 이상을 차지했습니다. 이 시장은 수십억 건의 설치와 전년 대비 매출이 증가하여 모바일 게임에서 가장 경쟁력 있는 장르 중 하나가 되었습니다. 이 블로그에서는 앱 스토어 최적화(ASO) 모범 사례를 사용하여 앱 스토어에서 하이퍼 캐주얼 게임을 오가닉으로 성장시킬 수 있는 몇 가지 실용적인 팁을 공유할 예정입니다.


하이퍼 캐주얼 게임이란?

하이퍼 캐주얼 게임은 보통 쉽고 자유롭게 플레이할 수 있는 게임을 말하며 미니멀리즘 유저 인터페이스를 포함합니다. 게임 플레이는 직관적이며 튜토리얼이 필요하지 않습니다. 이 장르의 게임은 2010년대 초 Flappy Bird, Candy Crush Saga와 같이 플레이하기 쉽고 노력이 적은 여러 모바일 게임이 출시되면서 인기를 끌었습니다. 오늘날 앱 스토어에는 매치 3, 시뮬레이션, 레이싱 등 다양한 하위 카테고리가 포함된 수천 개의 하이퍼 캐주얼 게임이 있습니다.

ASO를 통해 하이퍼 캐주얼 게임을 오가닉으로 성장시키는 방법은?

하이퍼 캐주얼 게임이 계속해서 게임 시장을 장악하고 있는 가운데, 앱 스토어에서 게임을 오가닉으로 활성화시킬 수 있는 몇 가지 팁을 살펴보겠습니다:

팁 #1: 게임 플레이가 흥미롭고 독창적인지 확인

모바일 게임 장르에서 ASO의 가장 핵심적인 부분은 고품질 게임 콘텐츠를 보유하는 것입니다. 게임이 간단하고 직관적이며 버그가 없고 독창적인 판매 포인트가 있어야 전환율과 유지율이 향상됩니다. 유저에게 고품질 게임 경험을 제공하려면 게임을 계속 테스트하세요.

팁 #2: 적합한 키워드 공략

앱 스토어에는 하이퍼 캐주얼 모바일 게임이 수백만 개가 있고 특정 키워드의 경쟁이 매우 치열합니다. 모바일 게임 메타데이터에 대한 키워드 조사를 수행할 때, 볼륨과 연관성이 높고 기회가 많은 키워드를 공략 하고 있는지 확인하세요.

또 무료 키워드를 피하는 것이 좋습니다. 이는 앱스토어가 메타데이터에 추가할 필요 없이 앱/게임에 자동으로 색인화하는 키워드입니다. 이 키워드들을 모바일 게임 메타데이터에 추가하는 것은 가시성을 향상시키는데 도움이 되지 않습니다. 심지어 Google Play에서 이 키워드들 중 일부에 대해 불이익을 받을 수 있습니다. 키워드는 다음과 같습니다: “app”, “free”, “iPhone”, “iPad”, “new”, “best”,  (영어) 단어의 복수형, 게임 앱의 카테고리 이름입니다.

팁 #3: 모바일 게임 아이콘을 단순하면서도 인상적으로 만들기

하이퍼 캐주얼 게임 아이콘은 앱스토어 유저들의 첫 번째 접촉 지점이 될 수 있습니다. 아이콘에 하이퍼 캐주얼 게임의 독특함을 담아 유저들을 사로잡는 것이 현명합니다. 방법은 다음과 같습니다:

게임플레이의 핵심 구성 요소 및 기능 묘사

하이퍼 캐주얼 게임의 경우 소비자들은 앱 제품 페이지를 처음 볼 때 무엇을 기대할 수 있는지 정확히 알고 싶어합니다. 게임 플레이의 핵심 요소를 추가하면 유저에게 어떤 컨텐츠를 기대할 수 있는지 보여주고 더 나은 전환율, 경험 및 유지율로 이어질 수 있습니다. 아이콘에 너무 많은 요소를 추가하는 것을 피하고 가장 중요한 부분을 강조하는 데 집중하세요.

문자를 포함하지 않기(즉각 인식할 수 있는 경우 제외)

하이퍼 캐주얼 게이머는 게임을 빠르고 간단하게 할 수 있는 방법을 찾기 때문에 일반적으로 캐릭터나 스토리 라인에 관심이 없습니다. 아이콘에 캐릭터를 묘사하는 것은 해당 캐릭터가 즉시 인식되지 않는 한(예: Angry Birds) 하이퍼 캐주얼 게임에서 매우 위험한 전략이 될 수 있습니다. 이 장르의 유저들은 일반적으로 빠른 재미를 추구하므로 게임 플레이에 더 초점을 맞춘 아이콘을 선택할 수 있습니다.

화사하고 시선을 사로잡는 컬러 사용

시선을 사로잡는 색상으로 밝은 아이콘을 디자인하면 유저들의 관심을 사로잡을 수 있고 하이퍼 캐주얼 게임의 재미있고 단순한 요소를 묘사할 수 있습니다. 게임 아이콘에서 대비를 유지하여 모든 요소를 돋보이게 하는 것도 좋은 방법입니다.

모바일 게임에 최적화된 아이콘을 디자인하기 위한 다음 10가지 팁을 살펴보세요.

Icons for top 50 apps in the hyper-casual games category in the US, App Store
AppTweak의 메타데이터 벤치마크를 사용하면 각 카테고리의 상위 50개 아이콘을 볼 수 있으며 주요 색상과 사용 요소에 대한 간략한 개요를 확인할 수 있습니다.

팁 #4: 게임 미리보기 동영상 조사

미리보기 동영상을 추가하는 것은 두 앱 스토어 모두에서 완전히 선택 사항입니다. 수많은 하이퍼 캐주얼 게임에 미리보기 동영상을 포함하지 않는 것을 선택합니다. 미리보기 동영상을 잘 활용하면 전환율이 향상되지만, 잘못 제작하면 전환율에 해가 될 수 있습니다. 하이퍼 캐주얼 게임의 미리보기 동영상을 만들 때는 다음 요소를 고려해야 합니다:

  • 방향: 미리보기 동영상은 게임 플레이와 동일한 방향으로 하는 것이 좋습니다.
  • 컨텐츠: 하이퍼 캐주얼 게임에 스토리 라인이 포함되는 것은 드문 일이지만, 게임에 독특한 스토리가 있는 경우에는 순수한 게임 플레이를 보여주는 미리보기 동영상을 추가하세요.
  • 사운드: 대부분의 유저는 무음 모드에서 휴대폰을 사용하기 때문에 USP의 일부가 아닌 이상 음악을 포함할 필요가 없습니다.
  • 타이밍: 미리보기 동영상의 8초 이상을 시청하는 유저는 거의 없습니다. 처음 1-3초는 유저의 관심을 끄는 데 가장 중요합니다. 따라서 이 시간 동안 게임 플레이의 가장 중요한 특징과 요소를 묘사해 보세요.
  • A/B 테스트: A/B 테스트는 미리보기 동영상에 특히 적합합니다. 미리보기 동영상을 잘못 전달하면 유저가 이탈하기 때문입니다. 크리에이티브 변경 사항이 관련성이 있고 관심을 끌 수 있는지 확인하기 위해서는 변경 사항을 실행하기 전에 A/B 테스트를 수행하는 것이 중요합니다.

팁 #5: 하이퍼 캐주얼 게임 스크린샷에 특별한 주의

스크린샷은 전환을 위한 크리에이티브 자산의 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 실제로 App Store 다운로드의 65%는 스크린샷이 즉시 표시되는 검색에서 나옵니다. 하이퍼 캐주얼 게임의 스크린샷은 최적화가 잘 되어 있다면 높은 전환율로 이어질 수 있습니다. 이 자산을 하이퍼 캐주얼 게임에 활용하려면 다음과 같이 해야 합니다:

  • 깔끔한 그래픽 표현: 깔끔하고 단순한 그래픽을 통해 하이퍼 캐주얼 게임의 단순함을 표현하여 유저들의 관심을 끌 수 있습니다.
  • 게임 플레이와 동일한 방향 유지: 동영상과 유사하게 스크린샷의 방향을 게임 플레이와 비슷하게 유지하는 것이 중요합니다.

iOS 검색에서는 처음 3개의 스크린샷만 볼 수 있고, 제품 페이지에는 처음 1.5개의 스크린샷만 볼 수 있습니다. Google Play에서는 유저가 처음 3개의 세로 또는 처음 1.5개의 가로 스크린샷을 볼 수 있는 제품 페이지에 도달할 때까지 스크린샷은 보이지 않습니다. 가장 눈에 띄는 처음 몇 개의 스크린샷에서 USP와 UI를 보여주는 것이 매우 중요합니다.

모바일 게임 스크린샷을 최적화하고 다운로드를 늘리기 위한 간단한 팁을 확인해 보세요.

Going Balls in the US App Store shows clear gameplay in their screenshots with captions to denote the game levels
Going Balls(미국, iOS)는 스크린샷에 게임 레벨을 나타내는 캡션과 함께 명확한 게임 플레이를 보여줍니다.

팁 #6: 게임 크리에이티브 A/B 테스트

게임의 크리에이티브 자산을 게시하기 전에 앱 스토어에서 A/B 테스트하는 것은 매우 중요합니다. 개발자가 다양한 버전의 앱 그래픽, 아이콘 및 스크린샷의 효과를 평가할 수 있도록 합니다. 개발자는 다양한 변형을 테스트함으로써 모바일 게임의 프레젠테이션을 잠재적인 유저에게 최적화하고 다운로드 및 사용자 참여를 증가시킬 수 있는 가능성을 높일 수 있습니다. 이는 궁극적으로 더 높은 유저 유지율 및 수익으로 이어질 수 있습니다. A/B 테스트는 또한 개선 사항이 가능한 영역을 식별하는 데 도움이 되어 개발자는 정보에 입각한 결정을 내리고 게임 앱의 프레젠테이션을 지속적으로 정교화할 수 있습니다.

AppTweak allows you to track A/B tests made by your competitors and see which variant they implemented
AppTweak을 사용하면 경쟁업체가 시행한 A/B 테스트를 추적하고 어떤 변형을 구현했는지 확인할 수 있습니다.

팁 #7: 유저에게 피드백 요청

게임의 유저들에게 피드백을 요청하는 것은 사용자 경험을 개선하고 모바일 게임의 성능을 향상시키기 위해 매우 중요합니다. 유저 피드백은 선호, 문제점 및 개선 제안에 대한 가치 있는 인사이트를 제공할 수 있습니다. 이는 기능 및 업데이트의 우선순위를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 피드백을 요청하는 것은 충성도 및 만족도를 높이는 데 도움이 되어 유지율이 증가하고 긍정적인 추천으로 이어질 수 있습니다. 최적의 시간에 유저에게 피드백을 요청하는 인앱 프롬프트를 설정하되 유저를 짜증나게 할 수 있는 방식으로 프롬프트를 반복하지 않도록 주의하세요.

iOS의 평가 프롬프트를 통해 모바일 게임 리뷰 및 평점을 높이는 방법을 알아보세요.

팁 #8: GameDNA를 활용하여 경쟁사에 대한 인사이트 얻기

ASO 노력에 GameDNA를 활용하면 게임의 메타데이터와 시각 자산을 최적화, 경쟁사 벤치마킹, 시간이 경과에 따른 성능 추적을 할 수 있습니다. AppTweak의 GameDNA는 각 모바일 게임에 하나의 핵심 게임 플레이를 제공하여 게임 마케터들에게 보다 정확한 시장 조사를 위한 세분화된 인사이트을 제공합니다. 이러한 인사이트을 활용하여 ASO 전략을 수립함으로써 치열한 게임 시장에서 하이퍼 캐주얼 게임의 가시성, 다운로드 및 수익 잠재력을 높일 수 있습니다.

Interactive chart of hyper-casual GameDNA
하이퍼 캐주얼 GameDNA의 인터랙티브 차트 출처 : AppTweak

요약 및 결론

하이퍼 캐주얼 게임은 앱 스토어 모바일 비디오 게임 분야에서 매우 인기 있고 경쟁이 치열한 장르입니다. 앱 스토어에서 하이퍼 캐주얼 모바일 게임을 향상시키려면 다음과 같은 앱 스토어 최적화 ASO 팁을 고려하세요:

  1. 게임플레이가 유저에게 흥미로운지 확인합니다
  2. 관련성과 볼륨은 높지만 경쟁이 치열하지 않은 키워드를 목표로 합니다.
  3. 게임 플레이의 재미와 단순함을 전달하기 위해 눈에 띄고 단순한 아이콘을 만듭니다.
  4. 미리보기 동영상이 전환율에 도움이 되는지 확인합니다.
  5. 스크린샷은 깔끔하고 단순하게 만들고 첫 3개가 가시성이 가장 높으므로 우선순위에 둡니다.
  6. 게임 크리에이티브를 A/B 테스트합니다.
  7. 게임 평점을 높이기 위해 평가 및 리뷰 프롬프트를 통해 유저 피드백을 요청합니다.
  8. AppTweak의 GameDNA를 통해 경쟁사 성과에 대한 인사이트를 얻습니다.

 

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Sehee Park
에 의한 , Marketing Associate
Sehee is a Marketing Associate at AppTweak Korea based in Seoul. She's passionate about the ever-changing mobile industry and works to spread the value of AppTweak's ASO tools.