ASOアップデートのオーガニック向上効果を推定

ASOの専門家なら誰でも、ASOの取り組みの実際の効果を測定することがいかに困難かを語るでしょう。特にキーワード最適化においてはなおさらです。本日、キーワード監視の貴重な時間を節約する新機能をご紹介できることを嬉しく思います。AppTweakのキーワードインパクトは、キーワード更新前後のオーガニック向上効果を測定する究極のツールです。

キーワードインパクトの仕組み

この機能をご紹介するために、9月5日に実際に行われたYousicianのキーワード更新を例に取り上げます。

上記のタイムラインでご覧いただけるように、Yousicanはタイトルとサブタイトルの一部のキーワードを置き換えました。変更点の中で注目すべき2つのことがあります。「piano」というキーワードがタイトルとサブタイトルから削除され、「music」と「teacher」が追加されました。

競合他社のメタデータ変更とA/Bテストを追跡するASOタイムラインをご確認ください

競合他社に対するYousicianの視認性スコアを見ると、9月5日に向上があったことがすでに確認できます。

AppTweakの視認性スコアアルゴリズムについて詳しく読む

今知りたいのは、視認性の向上を引き起こしたランキングとボリュームの正確な増加です。そこでキーワードインパクトセクションが役立ちます。

視認性スコアには動きを検出した日付をハイライトする可能性がありますが、キーワードインパクトにより、より深く掘り下げて2つの日付間の正確な成長を測定できます。この場合、メタデータ変更の数日前を最初の日付として選択し、約1か月後を2番目の日付として選択しました。

わずか数クリックで、メタデータ更新後、Yousicanが9月3日よりも1日あたり64ダウンロード数多く（または月間1948ダウンロード数）獲得していることがわかります。これは、フィルターバーでメトリクスを切り替えると、平均ランキングの17ポイント向上にも換算できます。

しかし、メタデータ変更が全体的にプラスの効果をもたらしたとしても、ここでの目標は良好なパフォーマンスを示したキーワードを特定することです。期待通りのパフォーマンスを示さず、置き換えが可能なキーワードも特定します。そのため、両日付間の変動を測定し、成長順にキーワードを素早く並べ替えることができます。

一目で、「sing」という用語の追加がYousicianにとって非常にプラスの効果をもたらしたことがわかります。複数の組み合わせがランクを上げ、その結果ダウンロード数も増加しました。新しいダウンロード数をもたらした組み合わせの中には、「sing」（+15）、「learn to sing」（+6）、「how to sing」（+3）、「singing」（+2）があります。

一方、Yousicianは「tuner」や「tune」などのキーワード組み合わせでのパフォーマンスが大幅に悪化しています。5つの組み合わせが大幅に下落し、合計で1日あたり62ダウンロード数の損失を引き起こしていることがわかります。Yousicanは、このキーワードをメタデータに再度追加することを検討すべきでしょう。

最後に、最大のボリューム変動を示したキーワードをハイライトできます。これにより、Yousicanにとって見逃された機会と新しい機会を特定できます。例えば、「piano」を含む複数の組み合わせがボリュームを増加させている一方で、Yousicanは実際にこのキーワードをタイトルから削除していることがわかります。

結論

結論として、成長には2つのエンジンがあります。ボリュームとランクです。ボリュームはターゲットとするキーワードを選択する際に重要な役割を果たしますが、直接的な影響を与えることはできません。一方、ランクはより実行可能です。キーワードを追加するフィールド（タイトル、サブタイトル、キーワードフィールド）によって、アルゴリズムでの重みが異なり、期待できるランクも変わることがわかっています。そのため、アプリがターゲットキーワードで高いランクを維持し、ボリュームの観点から最も関連性の高いキーワードを選択していることを確認するために、定期的にこの種の監視を繰り返すことをお勧めします。

この記事をお楽しみいただき、最新機能をお試しいただけることを期待しています！今後、キーワード監視は同じレベルの深さと精度を保ちながら、より迅速に行えるようになります。