App Storeのメタデータをどのくらいの頻度で更新すべきですか？

アプリのメタデータを新鮮に保つことは、競争が激化する中で可視性とエンゲージメントを向上させるために不可欠です。これは、新しいユーザーを獲得するだけでなく、既存のユーザーを維持するためにも重要です。

iOS App StoreとGoogle Playの両方でメタデータを更新する方法のベストプラクティスをこのブログ記事で紹介します。

App StoreでのASOがGoogle Playとどのように異なるかを学びましょう

メタデータをどのくらいの頻度で更新すべきですか？

App StoreとGoogle Playで定期的にアプリのメタデータを更新することは、持続的なアプリの可視性を確保し、毎日ダウンロード数を増やすための最も効率的な方法の一つです。

メタデータをどのくらいの頻度で更新すべきか

App StoreでのASOがGoogle Playとどのように異なるかを学ぶ

ASOトレンド＆ベンチマーク2024データ研究では、AppleとGoogleの両方でトップアプリやゲームによるメタデータ更新の傾向を理解するためにさらに深く掘り下げました。

• 約50%のゲームが年に2回以上スクリーンショットを更新しています。ゲームはまた、頻繁にアイコンを更新しており、昨年（2023年）Google Playでトップゲームの55%がアイコンを刷新しました。
• 驚くべきことに、アプリやゲームの約80%がいまだに毎年アプリのタイトルを更新していません。タイトルがアプリストアのアルゴリズムで重要な役割を果たしていることを考えると、この見落としは大きなチャンスを逃していると言えます！

メタデータの更新における課題は、各ストアのアルゴリズムが変更を反映するまでにどれくらいの時間がかかるかを判断することです。

iOSでのメタデータの更新

メタデータを更新する際の課題は、それぞれのストアのアルゴリズムが変更を反映するまでにどれくらいの時間がかかるかを判断することです。

iOSでは、プロセスはほぼ瞬時に行われることがあります。例えば、2019年1月にSpotifyがアプリのタイトルを「Spotify Music」から「Spotify: Music and Podcasts」に変更した際、アプリは「ポッドキャスト」というキーワードでランク外から1日で11位にランクインしました。

しかし、これは常にそうではありません。 出典: AppTweak

しかし、これは常に当てはまるわけではありません。

メタデータフィールドはキーワードランキングにのみ影響を与えるわけではありません。

日々のダウンロード数も同じキーワードでのアプリランキングに大きな役割を果たします。そのため、時間の経過とともにターゲットキーワードでのアプリの順位を監視することが重要です。例えば、Plague Inc.は1月以来、米国で「ウイルス」というキーワードで1位のアプリになりました。これはメタデータの変更なしで、コロナウイルスのパンデミック中にダウンロード数が大幅に増加したためです。

Plague Inc.は、タイトルに「ウイルス」というキーワードを使用していないにもかかわらず、コロナウイルスのパンデミックにより米国のApp Storeで1位に上昇しました。 出典: AppTweak

キーワードランキングに影響を与えるさまざまな要因を考慮すると、ASOの専門家は一般的に、App Storeに新しいメタデータをアップロードしてから約4週間後にキーワードランキングが安定すると考えています。この期間は、メタデータ変更の影響を正確に評価するために必要です。

Google Playでのメタデータの更新

Androidでのキーワードのインデックス化とランキングはiOSよりも時間がかかります。Spotifyのアプリタイトルを例にすると、2018年12月20日にタイトルを「Spotify: Music and Podcast」に変更したにもかかわらず、アプリが「ポッドキャスト」でランクインし始めたのは12月24日で、安定したランクに達したのは1月13日頃でした。

Spotifyの「ポッドキャスト」における米国（Google Play）でのランキングは、キーワードをアプリのタイトルに追加してから3週間後にようやく安定しました。

Google Playでのランキングの安定が遅れる可能性がある理由の1つは、Androidがキーワードごとのアプリのコンバージョン率を測定している可能性があることです。これは唯一のランキング要因ではありませんが、Google Playがアプリのランキングを長期間にわたって調整する傾向と一致しています。

ASOの専門家は、Androidでメタデータを更新する前に6〜8週間待つことを推奨しています。この期間は、安定したデータセットを確保し、次にターゲットとするキーワードを特定しやすくするためです。

アプリのリリース直後にメタデータを最適化する

通常はキーワードランキングが安定するのを待ってからメタデータをどのように更新するかを決定するのが望ましいですが、新しいアプリのリリース時など、より頻繁に変更を行う必要がある状況もあります。

AppTweakを使用して、アプリのASO事前ローンチ戦略を開発しましょう

iOSでは、新しいアプリはApp Storeでのリリース後7日間、キーワードランキングで優遇される傾向があります。

App Storeはキーワードごとのダウンロード数に関するデータを提供していませんが、これはアプリをローンチする際に大胆なキーワードをターゲットにすることを奨励します。ローンチ後の数週間で、最初の週のユーザーに響くものに基づいてメタデータを調整しましょう。

一方、Google Playのアルゴリズムは、さまざまなキーワードに対してアプリがどのようにコンバージョンするかを「待って観察する」傾向があります。このアプローチは、メタデータをすぐに最大限に活用しようとするアプリに悪影響を及ぼす可能性があります。Google Playの多くのアプリは、公開日に正確なタイトルマッチ検索でしか見つけられないことがあります。そのため、アプリがブランドとキーワードの組み合わせに依存している場合、初期のユーザーはすぐに見つけられないかもしれません。通常、彼らはブランド名や一般的なキーワードで検索します。

外部要因に基づいてメタデータを最適化する

キーワード最適化は継続的なプロセスですが、ほとんどのASO専門家は、アプリのセマンティック辞書に関連するコアキーワードを特定するために数回の反復が必要であると考えています。さらなる最適化は限られた利益をもたらし、収穫逓減の法則に従い、キーワード調査によってダウンロード数をわずかに増やす余地があるだけです。

このプラトーに達したら、頻繁な更新はあまり必要ではなくなります。

代わりに、キーワードモニタリング中に特定された外部要因によって駆動されるタイムリーな更新に集中してください。キーワードランキングに影響を与える主な外部要因は、検索アルゴリズムの更新と競合他社の活動です。

• 年に数回発生するアルゴリズムの更新は、多くのキーワードランキングをシャッフルし、特定のアプリグループとキーワードがどのように関連付けられるかを変更することができます。最初に反応することで、ランキングの低下によるダウンロードの損失を最小限に抑え、競合他社よりも先に失われたランキングを取り戻す機会を得ることができます。
• 新しい競合他社のローンチやメタデータの更新は、行動の余地が少ないですが、ストアモニタリングの中心に据えるべきです。これにより、ターゲットとするキーワードを守るか放棄するかを判断する必要がある場合や、競合他社が見落としたキーワードを追加する機会を提供します。

AppTweakの更新頻度ベンチマークをチェックして、競合他社とのメタデータ更新頻度を比較しましょう

非検索パフォーマンスのためのキーワード最適化

最後に、一部のマーケターは検索結果に焦点を当てず、ブラウズトラフィックのパフォーマンスとストアコンバージョンを向上させることを目的としたキーワード最適化戦略を採用しています。

• ブラウズトラフィックの最適化は、フィーチャリングの機会をもたらす可能性のあるキーワードをターゲットにするか、または「類似アプリ」からのトラフィックを改善することを目的としています。ここでの一般的な手法は、「ロードブロッキング」戦略で、異なるアプリで同じキーワードをターゲットにします。このアプローチは、競合他社を検索結果でさらに下に押し下げるだけでなく、同じ開発者の複数のアプリをプロモートする「類似アプリ」セクションでの可視性ループを作成します。
• コンバージョンを目的としたキーワード最適化は、季節性が高いアプリや強力なブランド力を持つアプリによく使用されます。この場合、キーワードはマーケティングキャンペーンやターゲットユーザーの現在の関心事に合わせて更新されます。

最終的な考え

結論として、アプリのメタデータを更新する頻度は、利用可能なリソースと全体的なASO戦略に依存します。最適な可視性を保証する一律の更新頻度はありません。

しかし、キーワードランキングとストアの変更を定期的に監視することは、適応し、新しい機会を見つけて可視性を維持するために重要です。