検索広告がオーガニックキーワードランキングを向上させる方法

Appleによれば、アプリのダウンロードの約65%が検索から来ています。これにより、検索結果の上部に広告を配置することが非常に重要になります。さらに、2016年にApple Search Adsがリリースされた際、広告が検索結果に表示されると、キーワードがオーガニックランキングで8位から10位に自動的に位置付けられるという裏技があると安堵した人もいました。これにより、アプリのオーガニックな可視性がさらに向上しました。しかし、残念ながら、現在ではこれはもう当てはまりません。

しかし、ASOとASAの間にはかなりの重複があります。このブログでは、Apple Search Adsがどのようにしてアプリのオーガニックキーワードランキングを向上させ、アプリを成長させるかを議論します。

1. Apple Search Adsのディスカバリーキャンペーンで新しいキーワードを見つける

ディスカバリーキャンペーン（サーチマッチ）を実行することで、Appleはアプリがランクインする可能性のあるキーワードを特定します。これにより、考えもしなかったキーワードが明らかになり、入札する価値があるか、オーガニックにランクインする価値があるかもしれません。さらに、ターゲットにしたいキーワードがすでにある場合は、サーチマッチ機能を使用して、ターゲットにする価値のあるバリアントキーワードを見逃さないようにすることができます。

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2. 正確なマッチキャンペーンでオーガニックコンバージョン率を改善する

新しいキーワードを発見したら、特定の、非常に関連性の高いキーワードをターゲットにした正確なマッチキャンペーンを実行することができます。特定のキーワードをターゲットにすることで、広告のコンバージョン率を改善し、高品質なダウンロードを獲得できます。これらの追加ダウンロードは、オーガニックな可視性にも影響を与え、オーガニックな向上を生み出す可能性があります。

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オーガニックな向上は基本的に2つの方法で引き起こされます：

キーワードのコンバージョン率とダウンロード速度の向上

すでにオーガニックにターゲットにしているキーワード（ASO戦略の一部であるキーワード）をターゲットにしたApple Search Adsキャンペーンは、より一般的なキーワードよりも高いコンバージョン率を持つ可能性があります。Appleは、これらのキーワードがアプリに関連しているとユーザーが感じていることを認識し、ランキングアルゴリズムで考慮するかもしれません。これにより、これらのキーワードのオーガニックランキングの向上につながる可能性があります。

そのようなオーガニックな向上を達成するための鍵は、コンバージョン率を改善できるキーワードを特定することにあります。これを行う方法は2つあります：

• 特定されたキーワードでApple Search Adsキャンペーンを開始し、追加のダウンロードを促進し、コンバージョン率を改善する。
• カスタムプロダクトページ（CPP）を使用してApple Search Adsキャンペーンの関連性を向上させる。

日々のダウンロード数の全体的な向上

Apple Search Adsがキーワードレベルで与える影響に加えて、Apple Search Adsキャンペーンからの全体的なダウンロードの増加が結果として全体的な可視性の向上につながる可能性があります。

実際、ダウンロード速度が向上すると、Appleはアルゴリズムでアプリをより重視すべきだと理解します。これにより、より多くのキーワードでアプリがランクインし始める可能性があり、より競争力のあるキーワードでもランクインする可能性があります。

3. Apple Search Adsキャンペーンからインサイトを得る

いくつかの正確なマッチキャンペーンを実行した後、Apple Search Adsデータを使用してASOチームにキーワードレベルのコンバージョン率測定を提供し、オーガニックな関連性をテストするべきです。

オーガニックな向上の可能性を最大化するために、ASAキャンペーンを分析し、ASO戦略に追加できるキーワードを探すべきです。例えば、「迅速な配達」というキーワードがキャンペーン中に良好なコンバージョンを示した場合、メタデータ（サブタイトルやキーワードフィールドなど）に追加する価値があるかもしれません。

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Apple Search AdsとASOのシナジー

これまでに議論したすべてのことは、Apple Search Adsとアプリストア最適化の間に存在するシナジーを強調しています。これらを理解することは、Apple Search AdsとASO戦略の両方を最大限に活用するために非常に重要です。

• ASAデータを使用してASOの意思決定をサポートすることで、アプリがいくつかのキーワードでオーガニックにより良く変換される可能性があります。これにより、オーガニックと有料検索結果の両方でコンバージョンを最大化することができます。
• カスタムプロダクトページは、特定のキーワードを検索しているストア訪問者に表示できるランディングページとして機能します。キーワードの検索意図に合ったカスタムプロダクトページを作成し、アプリの関連性を高め、有料およびオーガニックキーワードのコンバージョン率をさらに改善します。

ASOとASAの間で成功するシナジーを作成するための重要なインサイトに飛び込む

結論

App Storeでのユーザー獲得の追求はこれまでになく激化しています。多くの人が利用可能なすべてのツールを試みますが、App Storeを征服するためにそれらを組み合わせて成功するのはほんの一部です。Apple Search AdsとASOを適切に組み合わせるには、次のことを行うべきです：

• ディスカバリーキャンペーンを実施して新しいキーワードの機会を明らかにする
• 各キーワードの可能性を評価するためにいくつかの正確なマッチキャンペーンを実施する
• ASAとASOのシナジーを活用する
• Apple Search Adsキャンペーンから生成されたオーガニックな向上を最大化するために、ASO戦略とキーワード選択を洗練する

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