Apple Adsのパフォーマンスを分析する方法

Apple Adsアナリティクスは、App StoreでのApple Adsのパフォーマンスを最適化するための重要なinsightsを提供する強力なプラットフォームです。このツールを効果的に活用することで、広告主はデータに基づいた意思決定を行い、キャンペーンパフォーマンスを向上させ、広告投資に対するリターンを最大化できます。

このブログ記事では、Apple Adsアナリティクスとは何か、そしてなぜそれを使用すべきかについて解説します。さらに、キャンペーンマネージャーのような高度なApple Adsツールを活用することで、Apple Adsキャンペーンを効果的に拡大する方法についても説明します。

Apple Adsアナリティクスとは？

このツールを使用することで、広告主はキャンペーンをより深く理解し、戦略を最適化し、より良い結果を出すことができます。 Apple Adsアナリティクスには、3つのダッシュボードまたはレポートがあります。

1. キャンペーンダッシュボード

キャンペーンダッシュボードは、Apple Ads Advancedアカウント内の個々のキャンペーンの詳細なビューを提供します。インプレッション、タップ、コンバージョン、費用など、各キャンペーンの主要なパフォーマンス指標を表示します。このダッシュボードを使用すると、特定のキャンペーンパフォーマンスを評価し、最適化し、キャンペーンレベルでの広告活動の成功を追跡できます。

2. チャートダッシュボード

Apple Adsアナリティクスのチャートダッシュボードは、棒グラフ、チャート、トレンドラインを使用してキャンペーンデータの視覚的な表現を提供します。この機能により、検索広告キャンペーンのパフォーマンスを時間の経過とともに素早く視覚化できます。チャートダッシュボードを使用すると、主要な指標を簡単に追跡し、トレンドを分析できます。日付、広告グループ、デバイスごとにデータを表示したり、特定のオーディエンスの絞り込みを適用したりする柔軟性があります。このインタラクティブなダッシュボードを活用することで、キャンペーンパフォーマンスに関する貴重なinsightsを得て、情報に基づいた最適化の意思決定を行うことができます。

3. カスタムレポート

カスタムレポートを使用すると、パーソナライズされたレポートを作成し、データを思い通りに表示できます。キャンペーン目標に最も関連性の高いディメンション、指標、粒度を選択して、レポートをカスタマイズしてください。

Apple Adsアナリティクスの利点は何ですか？

Apple Adsアナリティクスは、アプリ広告主にとっていくつかの主要な利点を提供します。

• パフォーマンス測定：このプラットフォームは、検索広告キャンペーンのパフォーマンスを測定するための包括的な指標とレポートのセットを提供します。広告主はこのデータを使用して、キャンペーンの有効性を評価し、改善領域を特定し、データに基づいた意思決定を行って戦略を最適化できます。

• キーワードアトリビューションと最適化insights：Apple Adsアナリティクスはアトリビューションデータを提供します。これにより、広告主はどの広告とキーワードがアプリのダウンロードとユーザーエンゲージメントを促進しているかを理解できます。この情報は、予算配分の最適化とターゲティングの改善にとって非常に重要です。また、キーワードパフォーマンスに関するinsightsも提供し、どのキーワードが最も多くのインプレッション、タップ、コンバージョンを生み出しているかを示します。このデータは、キーワードターゲティングと入札戦略を最適化し、キャンペーンパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。

• クリエイティブの最適化：Apple Adsアナリティクスを使用すると、広告主は異なるカスタムプロダクトページのパフォーマンスを比較できます。これにより、最も効果的なビジュアルとメッセージングを特定するのに役立ちます。

Apple Adsキャンペーンを最大限に活用するためのヒントとベストプラクティスをご覧ください

Apple Adsレポート指標

Apple Adsアナリティクスは、キャンペーンパフォーマンスを評価するための幅広い指標を提供します。 これらの指標は、Apple Adsキャンペーンのパフォーマンスに関する貴重なinsightsを提供します。戦略を最適化し、予算を効率的に配分し、ROIを最大化するのに役立ちます。

• インプレッション：アプリストアの検索結果ページでユーザーに広告が表示された回数。

• タップ：ユーザーがアプリのプロダクトページを表示するために広告をタップした回数。

• TTR（タップスルー率）：広告を見た後にタップしたユーザーの割合（タップ数 ÷ インプレッション数 × 100）。

• 平均CPC（タップ単価）：広告の1タップごとに発生した平均費用。

• 費用：特定の期間中にApple Adsキャンペーンに費やされた総額。

• インストール数：ユーザーが広告をタップしてアプリをダウンロードした結果としてのアプリのインストール数。

• コンバージョン率：広告をタップした後にアプリをインストールしたユーザーの割合（インストール数 ÷ タップ数 × 100）。

• 平均CPA（獲得単価）：アプリのインストールごとに発生した平均費用（費用 ÷ インストール数）。

• 平均CPT（タップされた検索単価）：ユーザーの検索に応答して広告がタップされた1回ごとに発生した平均費用。

• TCR（タップからコンバージョン率）：広告をタップし、特定のコンバージョンアクション（例：アプリ内購入）を完了したユーザーの割合。

• 新規ダウンロード数：検索広告キャンペーンに直接起因するアプリのユニークダウンロード数。これは、検索広告をクリックした後、初めてアプリをインストールしたユーザーの総数を表します。

• 再ダウンロード数：ユーザーが以前にアンインストールした後にアプリを再インストールした場合の、アプリのインストールまたはダウンロード数。再ダウンロードは、ユーザーがデバイスを切り替えたり、バックアップを復元したり、一時的にアプリをアンインストールしたりするなど、さまざまな理由で発生する可能性があります。これは、ユーザーの再エンゲージメントを理解するための良い指標です。

Apple Adsアナリティクスからのinsightsでキャンペーンを拡大する

1. 明確な目標を設定する

データを掘り下げる前に：

• 検索広告キャンペーンの明確な目標を設定する
• アプリのダウンロード数、収益、ユーザーエンゲージメントなど、目標に合致するKPIを決定する。

目標を事前に定義することで、Apple Adsアナリティクス内の関連する指標に焦点を当て、キャンペーンの成功をより効果的に測定できます。例えば、主な目標がアプリのダウンロード数を増やすことである場合、KPIは検索広告を通じて生成されたダウンロード数となるでしょう。収益の成長に焦点を当てる場合、KPIは広告費用対効果（ROAS）またはキャンペーンに起因する総コンバージョン値（TCO）となるかもしれません。

あるいは、ユーザーエンゲージメントが優先事項である場合、平均セッション期間やユーザーあたりのアプリ内アクションなどの指標がKPIとなる可能性があります。

2. 検索語句を分析する

ツール内の「Ad Group Keywords」タブに移動し、「Search Terms」セクションを表示して、ユーザーが検索広告を通じてアプリを発見するために使用している特定の検索語句に関するinsightsを得ます。次に、以下を特定します。

• パフォーマンスの高いキーワードを特定し、それに応じてキーワード戦略を最適化します。
• 関連性の低いまたはパフォーマンスの低い検索語句を特定し、キャンペーンターゲティングを改善するためにそれらをネガティブキーワードとして追加します。

例えば、AdventureQuestがモバイルゲームを宣伝するために検索広告を運用しているとします。Apple Adsアナリティクスで検索語句データを分析した結果、「best adventure games」という語句が広告のタップ数とコンバージョン数を大幅に増加させていることがわかりました。これは、ユーザーが積極的にアドベンチャーゲームを検索しており、その検索で彼らのゲームが目立つように表示されていることを示しています。

これをパフォーマンスの高いキーワードとして認識し、AdventureQuestは入札額を増やしたり、より多くの予算を割り当てたりすることで、キーワード戦略を最適化できます。さらに、「best adventure games」というキーワードを具体的にターゲットとする専用の広告グループを作成することも検討し、その効果を最大化することができます。

逆に、「free puzzle games」という検索語句は多数のタップを生み出しますが、広告のコンバージョンは非常に少ないです。これは、このキーワードを検索しているユーザーがAdventureQuestの理想的なターゲットオーディエンスではないか、または異なる意図を持っている可能性があることを示唆しています。ここでは、「free puzzle games」をネガティブキーワードとして追加し、この検索語句に対して広告が表示されないようにすることを検討できます。そうすることで、ゲームはキャンペーンターゲティングを最適化し、関連性のないクリックに対する広告費用を節約し、検索広告キャンペーン全体の効率を向上させます。

Apple Adsがアプリのオーガニックキーワードランキングを向上させ、アプリを成長させるのにどのように役立つかをご覧ください

3. 広告クリエイティブのA/Bテスト

クリエイティブセット機能を使用して、広告のビジュアルとメッセージングのさまざまなバリエーションを試してください。

• さまざまな組み合わせをテストして、最も効果的なクリエイティブ要素を特定します。広告クリエイティブを継続的にテストし最適化することで、エンゲージメントを最大化し、コンバージョン率を向上させることができます。
• CPPをデフォルトのスクリーンショットと比較することは避けるべきです。代わりに、異なるCPP間のパフォーマンス比較に焦点を当ててください。これにより、カスタムプロダクトページはiOS 15以降のユーザーと特定のターゲットキーワードにのみ表示されるため、公平な評価が保証されます。 一方、デフォルトページははるかに幅広いオーディエンスにリーチします。これらの違いを考慮せずに比較を行うと、結果が歪み、分析に偏りが生じる可能性があります。

fitnessアプリFitness Proの例を見てみましょう。コンバージョン率を最適化するために、Apple Adsキャンペーンで同じキーワードセットに対して異なるカスタムプロダクトページ（CPP）のA/Bテストを実施することを検討してください。まず、パーソナライズされたワークアウトプラン、進捗トラッキング、ソーシャル共有など、アプリのユニークな機能をアピールするCPP 1から始めます。これが十分な期間実行されたら、同じキーワードをターゲットとしつつ、料金プランや特別割引を強調して手頃な価格に焦点を移したCPP 2に移行します。キャンペーン目標とユーザーエンゲージメントに基づいて各CPPのパフォーマンスを評価することで、どちらがより効果的であるかを判断できます。最もパフォーマンスの高いCPPを実装して、結果を最大化しましょう。

AppTweakでカスタムプロダクトページを分析し、競合他社の戦略に関するinsightsを得ましょう

4. キーワード入札の最適化

キーワードのパフォーマンスを綿密に監視し、それに応じて入札戦略を調整してください。

• パフォーマンスの高いキーワードの入札額を増やして露出を最大化します。一方、パフォーマンスの低いキーワードの入札額を減らして費用対効果を最適化します。
• キャンペーンパフォーマンスを維持するために、定期的にキーワード入札を見直し、改善してください。

fitnessアプリFitnessProの例を考えてみましょう。Apple Adsアナリティクスでパフォーマンスデータを分析した結果、「fitness tracker app」というキーワードが一貫して多数のタップとコンバージョンを生み出し、その強力なパフォーマンスを示していることがわかりました。最大限の露出を確保し、その成功を活用するために、このキーワードの入札額を増やしてください。入札額を増やすことで、関連する検索結果の目立つ位置に広告が表示される可能性が高まります。これにより、よりエンゲージメントの高いユーザーを引き付ける機会が増えます。

キーワード「free workout app」は多数のタップを生み出しますが、コンバージョン率が低いという結果が出ています。これは、ユーザーが無料のworkoutアプリの探索に興味があるものの、期待通りに有料サブスクリプションやアプリ内購入にコンバージョンしない可能性があることを示しています。これに対処するために、このキーワードの入札額を減らしてください。入札額を減らすことで、視認性を維持しつつ、より高いリターンをもたらすキーワードに予算をより効率的に配分できます。

効果的なキーワードを選択し、Apple Adsキャンペーンのパフォーマンスを最大化するためのこのブログをお読みください

5. 高度なフィルターとカスタマイズを活用する

Apple Adsアナリティクスは、高度なフィルタリングオプションとカスタマイズ可能なビューを提供します。これらの機能を活用して、目標に最も重要な特定の指標、日付範囲、キャンペーン、広告グループ、またはキーワードに焦点を当ててください。分析をカスタマイズして、最適化の取り組みに最も関連性の高いinsightsを抽出しましょう。

6. 定期的な監視と反復

成功する最適化には継続的な監視と反復が必要です。Apple Adsアナリティクスデータを定期的に見直して、トレンド、パターン、改善領域を特定してください。このデータを使用して戦略を改善し、新しいアプローチを試し、継続的な成功のためにキャンペーンを反復しましょう。

キャンペーンマネージャーでApple Adsキャンペーンパフォーマンスを拡大する方法

1. キャンペーン作成の効率化

AppTweakのキャンペーンマネージャーは、さまざまなニーズに合わせて設計された事前構築済みテンプレートを通じて、キャンペーン作成を簡素化します。

• ブランドキャンペーン：これらのテンプレートは、アプリまたは会社名に関連するキーワードに焦点を当て、完全一致キーワードをターゲティングすることで、費用に対する最大限の制御を確保します。
• カテゴリーキャンペーン：アプリのカテゴリーやジャンルを説明するキーワードを強調するテンプレートで、特定のアプリタイプに興味のあるユーザーにリーチするのに役立ちます。
• 競合キャンペーン：同じカテゴリーの類似アプリのキーワードがターゲティングされ、競合他社の検索結果と並んで広告が表示されることを確保します。

これらのすぐに使えるテンプレートは、最適なキャンペーンを迅速かつ効率的に構築するのに役立ち、手動設定ではなく戦略的な意思決定に集中できるようになります。

2. Apple Adsキャンペーン全体のエラーを特定する

検索広告が稼働し始めると、支払いシステムの障害やキャンペーンが更新されないなどの特定の問題に遭遇することはよくあります。これらの問題は通常、ツール、キャンペーン、広告グループにまたがっているため、特定が遅れるほど、予算やレポートに大きなギャップが生じることになります。

クライアントが検索広告キャンペーン管理を拡大できるよう、当社のスマート監視ツールは、すべてのキャンペーン全体でエラーや重複したキーワードを自動的に特定します。

AppTweakにログインするとすぐに、監査セクションをご確認ください。これにより、お客様の時間を大幅に節約し、最大限の効率のためにより迅速なアクションを取れるようになります。

3. 価値の高いキーワードでリーチを拡大する

統合されたASOデータにより、AppTweakはより効果的なキーワード最適化を可能にします。オーガニックキーワードと有料キーワードのパフォーマンス指標を並べて分析することで、次のことが可能になります。

• 価値の高いキーワードを特定し、入札額と予算が効果的に配分されることを確保します。
• 時間の経過とともにキーワードの進化を監視し、パフォーマンスのトレンドに基づいて戦略を適応させます。例えば、fitnessアプリが「workout tracker」で高い順位を獲得している場合、このパフォーマンスの高いキーワードを活用するために、ボリュームの少ないまたは関連性のない用語を避けつつ、入札額を調整できます。

4. 自動化でApple Adsキャンペーンを拡張する

大規模なキャンペーンの管理は困難でエラーが発生しやすい場合があります。AppTweakの自動化ツールは、以下の方法でこれに対処します：

• インプレッション、コンバージョン、CPAなどのリアルタイムのパフォーマンス指標に基づいて、入札を自動的に調整します。
• 重複キーワードなどのエラーを特定し修正することで、レポートと最適化の精度を確保します。例えば、キーワードのパフォーマンスが継続的に低い場合、システムは自動的に入札額を下げ、予算をより効果的なキーワードに再配分します。

Apple Adsの自動化について詳しく知る

5. ASO、Apple Ads、& MMPデータで情報に基づいた意思決定を行う

AppTweakはAdjustやAppsFlyerのようなMMPツールとシームレスに連携し、ユーザーファネルの全体像を提供します。この連携により、以下のことが可能になります：

• 最初のApp Storeインプレッションからアプリ内購入までユーザーのジャーニーを追跡することで、より情報に基づいた意思決定を可能にします。
• ASO、Apple Ads、MMPデータを組み合わせたカスタムレポートを作成し、キャンペーンパフォーマンスの全体像を提供します。
• オーガニックキーワード調査を活用して、データに基づいた成長戦略を決定します。ASO、Apple Ads、MMPの各指標を単一のビューで比較し、キーワードパフォーマンスの全体像を把握することで、より良い投資収益率を得ます。

ASO、Apple Ads、MMPデータを組み合わせたカスタムレポートを作成するには、Reporting Studioをご確認ください

6. Apple AdsにおけるCPPsの影響を測定する

Search Adsキャンペーンがキーワードだけにとどまらず進化していることを理解することが重要です。iOS 15で、App Storeはカスタムプロダクトページを導入し、アプリマーケターが最大35種類の異なるプロダクトページを作成できるようにしました。これらのカスタムページでは、新しいスクリーンショット、アプリプレビュー動画、および異なる地域や市場に合わせたプロモーションテキストを表示できます。

Campaign Managerを使用すると、e広告バリアントのパフォーマンスを1か所で簡単に比較できます。この包括的なビューは、どのバージョンが最もパフォーマンスが高いかを特定し、コンバージョン率を向上させ、効果的なCPPsを作成するための貴重なinsightsを得るのに役立ちます。

最終的な考え

Apple Adsアナリティクスは、広告主がApp StoreでのSearch Adキャンペーンのパフォーマンスを測定、最適化、改善するための貴重なプラットフォームです。これらの戦略により、プラットフォームへの理解を深め、そのinsightsを効果的に活用し、データに基づいた意思決定を行い、より良い結果を出すことができます。さらに一歩進んでApple Adsキャンペーンをより効率的に最適化するには、AppTweakのCampaign ManagerのようなApple Adsツールを活用して、高度なinsights、効率化されたワークフロー、強力な自動化機能を活用してください。

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